#cmworld	
  
Cheemin	
  was	
  my	
  co-­‐
presenter	
  at	
  the	
  Content	
  
Marke7ng	
  World.	
  
	
  	
  	
  
Here	...
#cmworld	
  
	
  
Cheemin	
  Bo-­‐Linn	
  	
  
President	
  
cheemin@peritusp.com	
  	
  
	
  
	
  
#cmworld	
  
	
  
Another	
  Perspec7ve…	
  
Using	
  Data	
  Insight	
  
#cmworld	
  
	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
	
  
	
  Volume	
  	
  
	
  	
  	
  
	
  Variety	
  	
  
	
  Veloci...
#cmworld	
  
	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
	
   	
  	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
   	
  
	
  	
  
	
  Let	
  Too...
#cmworld	
  
	
  
Discover	
  true	
  	
  
	
  customer	
  	
  behavior	
  
pa8erns	
  …	
  
	
  
New	
  discoveries!	
  	...
#cmworld	
  
	
  
	
  
“informa?on	
  is	
  not	
  
knowledge	
  and	
  	
  
data	
  without	
  context	
  
is	
  just	
  ...
#cmworld	
  
	
  	
  
	
  
Contextual	
  	
  Content	
  
Data	
  Marke?ng	
  	
  
“Reaching a user with
messaging that is
...
#cmworld	
  
Case	
  studies:	
  	
  
Big	
  data	
  +	
  Content	
  	
  
	
  	
  	
  Awareness	
  	
  
Considera?on	
  	
...
#cmworld	
  
	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Awarenessà	
  Considera?onà	
  Conversionà	
  Loyalty	
  ...
#cmworld	
  
	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Awarenessà	
  Considera?on	
  à	
  Conversionà	
  Loyalty...
#cmworld	
  
	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Awareness	
  àConsidera?on	
  à	
  Conversion	
  àLoyalty...
#cmworld	
  
KEY	
  TAKEAWAY	
  
Let	
  	
  Tools	
  	
  
•  	
  reveal	
  paTerns	
  
•  define	
  problem	
  
•  predict	...
#cmworld	
  
WHO	
  is	
  king?	
  Content	
  or	
  Big	
  Data?	
  
#cmworld	
  
Data	
  is	
  	
  
KING	
  	
  
#cmworld	
  
Content	
  is	
  
QUEEN	
  
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Use Big Data to Improve Content Marketing - Cheemin

975
-1

Published on

Use big data to improve content marketing presentation by Cheemin Bo-Linn.

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
975
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Use Big Data to Improve Content Marketing - Cheemin

  1. 1. #cmworld   Cheemin  was  my  co-­‐ presenter  at  the  Content   Marke7ng  World.         Here  is  her  presenta7on.         Check  it  out!  
  2. 2. #cmworld     Cheemin  Bo-­‐Linn     President   cheemin@peritusp.com        
  3. 3. #cmworld     Another  Perspec7ve…   Using  Data  Insight  
  4. 4. #cmworld                          Volume            Variety      Velocity                +    =                Noisy  Data                    Insight      
  5. 5. #cmworld                                              Let  Tools  reveal    pa,erns”      All  Associa3ons      Every  combina3on        Ad  hoc     ...help  define  the  problem      Before:  OLAP,  SQL,  BI,BA,  Hadoop,          and  now  new  tools    
  6. 6. #cmworld     Discover  true      customer    behavior   pa8erns  …     New  discoveries!          
  7. 7. #cmworld       “informa?on  is  not   knowledge  and     data  without  context   is  just  organized   informa?on.’’     Albert  Einstein      
  8. 8. #cmworld         Contextual    Content   Data  Marke?ng     “Reaching a user with messaging that is relevant to what they are doing in that very moment”… Group Search Director of Neo@Ogilvy
  9. 9. #cmworld   Case  studies:     Big  data  +  Content          Awareness     Considera?on     Conversion          Loyalty      
  10. 10. #cmworld                          Awarenessà  Considera?onà  Conversionà  Loyalty              Problem:          Less  prospects          Data  Insight:        New  “  Voice”    paTerns      Metrics:    Customer  sa7sfac7on       Result:      Y-­‐to-­‐Y  New  customers    15  %    score  improvement   •  Click  words/values  from  the   Sentence  Content  List,   •  The  List  narrows  to  reveal  the   associa7ons  and  frequencies   •  Selected  words  are  highlighted  in   context  in  the  relevant  content   (Tweets,  Ar7cles,  Documents,  etc.)  
  11. 11. #cmworld                          Awarenessà  Considera?on  à  Conversionà  Loyalty             Problem:        Low  conversion@  high  cost       Data  Insight:      New    “day/geo”  slicing  paTerns     Metric:    Y-­‐to  Y  CPL  ,  CTR       Result:        4  months  $9k  ad  savings      >  25%  leads  /44%  conversions          
  12. 12. #cmworld                          Awareness  àConsidera?on  à  Conversion  àLoyalty                                  Problem:        Limited  insight.  45/  65m  use    cloud,  mobile,  digital  services       Data  Insight:      New    “community”  paTerns     Metric:    Sales       Result:        Democra7zed  data    10k  user  generated  content    >  sales  65%            
  13. 13. #cmworld   KEY  TAKEAWAY   Let    Tools     •   reveal  paTerns   •  define  problem   •  predict         Test  and  Op?mize     NEVER  END…  
  14. 14. #cmworld   WHO  is  king?  Content  or  Big  Data?  
  15. 15. #cmworld   Data  is     KING    
  16. 16. #cmworld   Content  is   QUEEN  

×