LINK’S EVOLUTION

LA METAMORFOSI DEL LINK PER LA SEO IN 6 (o 9) PASSI
Se non si sa dove si sta
andando,
probabilmente si finirà da
qualche altra parte
Dott. Laurence J. Peter
Chi Sono
 Web Marketing Addicted in
Cloudworks Srl
 Ex-freelance SEO





Sognatore
Scout
Studente di Ingegneria
App...
Cosa Vedremo
#1.1 – BASI SUI
LINKS
PERCHÉ I LINKS
Ok, bel contenuto.
Ma come decido se è
autorevole?
Little Google
CHI CREDE ALLA BEFANA?
Basandomi sulla sola
bontà del testo?
Little Google
Parametri?
Links

Persone

Social

Altro
LINKS
PAROLA D’ORDINE

NATURALEZZA
#1.2 – BASI SUI
LINKS
ANATOMIA DI UN BUON LINK
A COSA GUARDARE

Testo

Contesto

Posizione
TESTO
L’anchor text è affine?

L’anchor text è diversificato?
(ci vogliono anche testi come i read more..)

Ci sono alcuni...
CONTESTO
Il sito è a tema con il tuo?
La pagina che contiene il link è a tema?
Il sito è stato penalizzato?
Il sito fa sca...
POSIZIONE
In che posizione è il link?

Ha senso un link del genere in un
articolo come quello?
Il link è in una zona Boile...
#1.3 – BASI SUI
LINKS
TO DON’T
ACQUISTO LINKS DA BROKER
NON CONTROLLATI
NETWORK
“SGAMABILI”
CLOAKING CON LINKS
anche se.. spesso funziona..
ARTICLE MARKETING VECCHIO
STILE E DIRECTORY DI MASSA
SCAMBI DI LINKS – LINK FARMS
MONNEZZA VARIA
#1.4 – BASI SUI
LINKS
TIPOLOGIA DI CRESCITA
#2 – EVOLUZIONE DEL
CONCETTO DI LINK
LO ZOO DI GOOGLE..
IL VECCHIO APPROCCIO

O FORSE SI SBAGLIA
QUALCOSA?
MA IN FONDO…
COSA SIGNIFICA FARE LINKS?
Il Web è più un'innovazione sociale
che un'innovazione tecnica.
Tim Berners-Lee, L'architettura del nuovo Web, 1999
LINK = RELAZIONE
LI VOGLIAMO
USARE ‘STI
SOCIAL?
#3 - METODOLOGIA
AZIENDA O
FREELANCE?
Il lavoro di gruppo è essenziale. Ti
permette sempre di dare la colpa a
qualcun altro.
Ottava regola di Finagle
IO

GUIDO

QUARK
TIPICO PROCESSO DI SCELTA DELLA STRATEGIA DI ACQUISIZIONE DEI LINK
COSTRUISCI
UN PROCESSO
Il Nostro (ARAPPA)
Riunione

Analisi

Del Cliente

Analisi e Tracking

Analisi

di Analisi

Del Contesto

Stesura del

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#1 - Analisi del Cliente
RESPONSABILE DEL PROGETTO
COMMERCIALE
CEO

Reportistica con Analisi delle Aspettative
Richieste d...
#2 – Riunione di Analisi
RESPONSABILE DI PROGETTO
TEAM DI LINK BUILDING
STAKEHOLDERS INTERNI

Presentazione del Cliente al...
#3 – Analisi del Contesto
RESPONSABILE PROGETTO
TEAM DI LINK BUILDING

Identificazione dei Competitors
Bozza di Analisi SW...
Strenghts

Weaknesses

Opportunities

Threats
#4 – Riunione di Pianificazione
RESPONSABILE PROGETTO
TEAM DI LINK BUILDING
RUOLI AFFINI

SWOT Finale
Formulazione Strateg...
#5 – Stesura del Piano
RESPONSABILE PROGETTO
EVENTUALI INCARICATI

Assegnazione dei Ruoli
Definizione delle Deadlines (Dia...
GANTT
#6 – Attuazione
TEAM DI LINK BUILDING
IL TUO
Identifica il Posizionamento
Analisi Posizione di Mercato

SWOT

Brainstorming

Getta le Basi

Pesca

MAKE IT SCALABLE!

C...
A PAGAMENTO: SMARTSHEET
PARZIALEMENTE FREE: PODIO
FREE: GOOGLE DRIVE
#4 – CATEGORIZZAZIONE DEI

METODI
• Infografiche
• Video
• Widget
• Concorsi
• Ebook
• Content Marketing
• Awards

• Interviste
• Recensioni
• Guest Post
• ...
• Infografiche
• Video
• Widget
• Concorsi
• Ebook
• Content Marketing
• Awards

• Interviste
• Recensioni
• Guest Post
• ...
• Infografiche
• Video
• Widget
• Concorsi
• Ebook
• Content Marketing
• Awards

• Interviste
• Recensioni
• Guest Post
• ...
• Infografiche
• Video
• Widget
• Concorsi
• Ebook
• Content Marketing
• Awards

• Interviste
• Recensioni
• Guest Post
• ...
• Infografiche
• Video
• Widget
• Concorsi
• Ebook
• Content Marketing
• Awards

• Interviste
• Recensioni
• Guest Post
• ...
#4 – PRINCIPALI

METODI
TROVA GLI INFLUENCERS
TROVA GLI INFLUENCERS

DA ITALIA
FILTRI
TROVA GLI INFLUENCERS
TROVA GLI INFLUENCERS
MOLTO SELEZIONATI
ANALIZZALI (http://goo.gl/BaJjBX)
GESTISCI I CONTATTI
GUEST POSTING: COSA NON
E’
GUEST POSTING: COSA NON
E’
GUEST POSTING: COSA E’
GUEST POST – VIA QUERY
CLASSICO
intitle:”guest post” keyword
“guest post” keyword
intitle:“pubblica con noi” keyword
intit...
GUEST POST – VIA QUERY
REVERSE
GUEST POST – VIA QUERY

MMM..
NOT BAD!
GUEST POST – VIA QUERY
REVERSE
Quora
Conversazioni

Competitive
Analysis

Cosa Potrebbe Attrarre Links
NOT FOUND? EXPIRED?
404?
NOT FOUND? EXPIRED?
#5 – STRUMENTI PER LA

SCALABITA’
LA TOOLBOX FONDAMENTALE
LINK ANALYSIS
SOCIAL
PROSPECTING
MARKET RESEARCH PRO
MUST: EXCEL (FOR WINDOWS)
DA LEGGERE
https://www.distilled.net/excel-for-seo/
http://nielsbosma.se/projects/seotools/
MUST: SPREADSHEET

=importxml(A1,“//div[@class=’urlcontainer’]//li”)
URL DA
ANALIZZARE

DA LEGGERE
https://www.distilled.n...
BEST PROJECT MANAGEMENT TOOL
PROJECT MANAGEMENT
DOPPIATORE

FRANCESCO DELLO VICARIO

THANK YOU BROTHER!
GRAZIE!
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Link Building, Baiting & Eearning Evolution - La Metamorfosi della SEO in 9 passi

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Convegno GT 2013, una presentazione per spiegare come si è evoluto il concetto di SEO e come quello di acquisizione di link e come organizzare il processo di pianificazione di una campagna di Link Building/Baiting/Earning, che sia corretta e scalabile e che porti risultati duraturi nel tempo, con spunti per la gestione di progetti, l'organizzazione dei processi in azienda e la conduzione di ricerche di mercato.

Basi sui Link: Perché i Link, Introduzione e Filosofia alla Base
Basi sui Link: Anatomia di un Buon Link
Basi sui Link: Not To Do
Basi sui Link: Tipologia di Crescita della Link Popularity

Evoluzione del Concetto di Link Building, in Link Baiting ed Earning: cosa cambia e perché una non esclude l'altra.

Metodologia: Impostazione Generale di una Campagna di Link Building in Azienda.

Analisi del posizionamento sul mercato, brain-storming, test e scalabilità.

Definizione degli step generali di una campagna di link building.

Categorizzazione dei Metodi per Ottenere Links (4 macro aree, con infografia, etc)

Approfondimento sui Metodi Principali, esempi e applicazioni pratiche. Come i social ci vengono incontro.

Strumenti utili per la scalabilità.

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Link Building, Baiting & Eearning Evolution - La Metamorfosi della SEO in 9 passi

  1. 1. LINK’S EVOLUTION LA METAMORFOSI DEL LINK PER LA SEO IN 6 (o 9) PASSI
  2. 2. Se non si sa dove si sta andando, probabilmente si finirà da qualche altra parte Dott. Laurence J. Peter
  3. 3. Chi Sono  Web Marketing Addicted in Cloudworks Srl  Ex-freelance SEO     Sognatore Scout Studente di Ingegneria Appassionato di Outdoor www.seopoint.org paolo.dellovicario@cloudworkssrl.com
  4. 4. Cosa Vedremo
  5. 5. #1.1 – BASI SUI LINKS PERCHÉ I LINKS
  6. 6. Ok, bel contenuto. Ma come decido se è autorevole? Little Google
  7. 7. CHI CREDE ALLA BEFANA?
  8. 8. Basandomi sulla sola bontà del testo? Little Google
  9. 9. Parametri? Links Persone Social Altro
  10. 10. LINKS
  11. 11. PAROLA D’ORDINE NATURALEZZA
  12. 12. #1.2 – BASI SUI LINKS ANATOMIA DI UN BUON LINK
  13. 13. A COSA GUARDARE Testo Contesto Posizione
  14. 14. TESTO L’anchor text è affine? L’anchor text è diversificato? (ci vogliono anche testi come i read more..) Ci sono alcuni nofollow nel link profile?
  15. 15. CONTESTO Il sito è a tema con il tuo? La pagina che contiene il link è a tema? Il sito è stato penalizzato? Il sito fa scambi links? Il sito vende links? Il sito ha già links verso i tuoi partner? Il sito è di facili costumi? (guest posts di bassa qualità)
  16. 16. POSIZIONE In che posizione è il link? Ha senso un link del genere in un articolo come quello? Il link è in una zona Boilerplate?
  17. 17. #1.3 – BASI SUI LINKS TO DON’T
  18. 18. ACQUISTO LINKS DA BROKER NON CONTROLLATI
  19. 19. NETWORK “SGAMABILI”
  20. 20. CLOAKING CON LINKS anche se.. spesso funziona..
  21. 21. ARTICLE MARKETING VECCHIO STILE E DIRECTORY DI MASSA
  22. 22. SCAMBI DI LINKS – LINK FARMS MONNEZZA VARIA
  23. 23. #1.4 – BASI SUI LINKS TIPOLOGIA DI CRESCITA
  24. 24. #2 – EVOLUZIONE DEL CONCETTO DI LINK
  25. 25. LO ZOO DI GOOGLE..
  26. 26. IL VECCHIO APPROCCIO O FORSE SI SBAGLIA QUALCOSA?
  27. 27. MA IN FONDO… COSA SIGNIFICA FARE LINKS?
  28. 28. Il Web è più un'innovazione sociale che un'innovazione tecnica. Tim Berners-Lee, L'architettura del nuovo Web, 1999
  29. 29. LINK = RELAZIONE
  30. 30. LI VOGLIAMO USARE ‘STI SOCIAL?
  31. 31. #3 - METODOLOGIA
  32. 32. AZIENDA O FREELANCE?
  33. 33. Il lavoro di gruppo è essenziale. Ti permette sempre di dare la colpa a qualcun altro. Ottava regola di Finagle
  34. 34. IO GUIDO QUARK TIPICO PROCESSO DI SCELTA DELLA STRATEGIA DI ACQUISIZIONE DEI LINK
  35. 35. COSTRUISCI UN PROCESSO
  36. 36. Il Nostro (ARAPPA) Riunione Analisi Del Cliente Analisi e Tracking Analisi di Analisi Del Contesto Stesura del Riunione Attuazione Piano Di Pianificazione
  37. 37. #1 - Analisi del Cliente RESPONSABILE DEL PROGETTO COMMERCIALE CEO Reportistica con Analisi delle Aspettative Richieste del Cliente Campagne Condotte in Passato Piano Operativo OnPage Prima Identificazione dei Competitors
  38. 38. #2 – Riunione di Analisi RESPONSABILE DI PROGETTO TEAM DI LINK BUILDING STAKEHOLDERS INTERNI Presentazione del Cliente al Team Brainstorming Impostazione di Massima delle Azioni e del Coordinamento con gli Altri Canali
  39. 39. #3 – Analisi del Contesto RESPONSABILE PROGETTO TEAM DI LINK BUILDING Identificazione dei Competitors Bozza di Analisi SWOT Identificazione Strategie dei Competitors Analisi della Difficoltà di Ottenere Links Analisi della Competitività del Settore Prima Identificazione degli Influencer
  40. 40. Strenghts Weaknesses Opportunities Threats
  41. 41. #4 – Riunione di Pianificazione RESPONSABILE PROGETTO TEAM DI LINK BUILDING RUOLI AFFINI SWOT Finale Formulazione Strategia Scelta KPI Scelta Obbiettivi/Mezzi Definizione delle Tempistiche di Massima
  42. 42. #5 – Stesura del Piano RESPONSABILE PROGETTO EVENTUALI INCARICATI Assegnazione dei Ruoli Definizione delle Deadlines (Diagramma di Gantt) SWOT Finale Quantificazione delle Azioni Allocazione del Budget
  43. 43. GANTT
  44. 44. #6 – Attuazione TEAM DI LINK BUILDING
  45. 45. IL TUO
  46. 46. Identifica il Posizionamento Analisi Posizione di Mercato SWOT Brainstorming Getta le Basi Pesca MAKE IT SCALABLE! Competitors
  47. 47. A PAGAMENTO: SMARTSHEET
  48. 48. PARZIALEMENTE FREE: PODIO
  49. 49. FREE: GOOGLE DRIVE
  50. 50. #4 – CATEGORIZZAZIONE DEI METODI
  51. 51. • Infografiche • Video • Widget • Concorsi • Ebook • Content Marketing • Awards • Interviste • Recensioni • Guest Post • Sponsorizzazioni • Eventi Viral Analisi Replica • Broken Links • Archive.org • Ahrefs/OSE • Expired Domains Outreach Networking Directories • CSS Galleries • CS • Social Bookmarking • Awards • Directories
  52. 52. • Infografiche • Video • Widget • Concorsi • Ebook • Content Marketing • Awards • Interviste • Recensioni • Guest Post • Sponsorizzazioni • Eventi Viral Analisi Replica • Broken Links • Archive.org • Ahrefs/OSE • Expired Domains Outreach Networking Directories • CSS Galleries • CS • Social Bookmarking • Awards • Directories
  53. 53. • Infografiche • Video • Widget • Concorsi • Ebook • Content Marketing • Awards • Interviste • Recensioni • Guest Post • Sponsorizzazioni • Eventi Viral Analisi Replica • Broken Links • Archive.org • Ahrefs/OSE • Expired Domains Outreach Networking Directories • CSS Galleries • CS • Social Bookmarking • Awards • Directories
  54. 54. • Infografiche • Video • Widget • Concorsi • Ebook • Content Marketing • Awards • Interviste • Recensioni • Guest Post • Sponsorizzazioni • Eventi Viral Analisi Replica • Broken Links • Archive.org • Ahrefs/OSE • Expired Domains Outreach Networking Directories • CSS Galleries • CS • Social Bookmarking • Awards • Directories
  55. 55. • Infografiche • Video • Widget • Concorsi • Ebook • Content Marketing • Awards • Interviste • Recensioni • Guest Post • Sponsorizzazioni • Eventi Viral Analisi Replica • Broken Links • Archive.org • Ahrefs/OSE • Expired Domains Outreach Networking Directories • CSS Galleries • CS • Social Bookmarking • Awards • Directories
  56. 56. #4 – PRINCIPALI METODI
  57. 57. TROVA GLI INFLUENCERS
  58. 58. TROVA GLI INFLUENCERS DA ITALIA FILTRI
  59. 59. TROVA GLI INFLUENCERS
  60. 60. TROVA GLI INFLUENCERS
  61. 61. MOLTO SELEZIONATI
  62. 62. ANALIZZALI (http://goo.gl/BaJjBX)
  63. 63. GESTISCI I CONTATTI
  64. 64. GUEST POSTING: COSA NON E’
  65. 65. GUEST POSTING: COSA NON E’
  66. 66. GUEST POSTING: COSA E’
  67. 67. GUEST POST – VIA QUERY CLASSICO intitle:”guest post” keyword “guest post” keyword intitle:“pubblica con noi” keyword intitle:”collabora” keyword ”articolo offerto da” keyword
  68. 68. GUEST POST – VIA QUERY REVERSE
  69. 69. GUEST POST – VIA QUERY MMM.. NOT BAD!
  70. 70. GUEST POST – VIA QUERY REVERSE
  71. 71. Quora Conversazioni Competitive Analysis Cosa Potrebbe Attrarre Links
  72. 72. NOT FOUND? EXPIRED? 404?
  73. 73. NOT FOUND? EXPIRED?
  74. 74. #5 – STRUMENTI PER LA SCALABITA’ LA TOOLBOX FONDAMENTALE
  75. 75. LINK ANALYSIS
  76. 76. SOCIAL
  77. 77. PROSPECTING
  78. 78. MARKET RESEARCH PRO
  79. 79. MUST: EXCEL (FOR WINDOWS) DA LEGGERE https://www.distilled.net/excel-for-seo/ http://nielsbosma.se/projects/seotools/
  80. 80. MUST: SPREADSHEET =importxml(A1,“//div[@class=’urlcontainer’]//li”) URL DA ANALIZZARE DA LEGGERE https://www.distilled.net/blog/distilled/guide-to-google-docs-importxml/
  81. 81. BEST PROJECT MANAGEMENT TOOL
  82. 82. PROJECT MANAGEMENT
  83. 83. DOPPIATORE FRANCESCO DELLO VICARIO THANK YOU BROTHER!
  84. 84. GRAZIE!

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