2. objetivos
• importancia de la imagen corporativa
• elementos de la imagen corporativa
• características básicas logotipo
• sugerencias diseño logotipo
4. origen
los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en
los escudos de armas , las marcas utilizadas por los
distintos gremios de artesanos (albañiles,
carpinteros, herreros, etc....)
5. ¿qué es la marca…?
marca: es todo aquello que los consumidores
reconocen como tal. es un producto dotado con un
aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean
elegidos por encima del resto
el nombre que reciben los productos y organizaciones
es conocido como marca o marca corporativa
ante la necesidad de representar visualmente tal
marca existen los logotipos, que proporcionan la
imagen de la marca corporativa
6. características marca
que sea..
eufó
que sea eufónica: agradable
oí ridí
al oído y no resulte ridícula
que sea distinta de
“Brandy Pepito”
las marcas competidoras
pronunciable
“Schweppes, Beefeater” que se asocie
al producto
corta “Desinfectador Don Limpio”
“Cortty- Trina” “ Yogures Vitalínea”
que tenga connotaciones
que sea fácil de
fá positivas
reconocer y recordar “ Viva Tours, Amena, Uni2”
7.
8.
9. imagen corporativa
conjunto de elementos que identifican y
distinguen a una empresa u organización, como
las marcas, logotipos, envases, envoltorios,
impresos normalizados, colores, uniformes, etc.
la identidad corporativa de una empresa es su
carta de presentación, su cara frente al público;
de esta identidad dependerá su imagen pública
10. un buen logo debe …
• atemporal, universal y duradero
• simple, fácil de recordar, atractivo
• reflejar de la identidad de la empresa
• reproducible a diferentes tamaños y
versiones (color, b y n, papel, web)
12. evolución
las empresas realizan grandes inversiones para
cambiar su imagen corporativa
razones:
•actualizar su imagen (modas,tendencias)
•reflejar un cambio de rumbo en la empresa
17. tipos de logotipo
• logotipo: compuesto por tipografía y no contiene
dibujos, acorde con la imagen que la empresa
quiere transmitir
• isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que
representa a una empresa sin utilizar tipografía
• isologotipo: combina isotipo y logotipo,
contiene dibujo y tipografía
18. antes de empezar
informació empresa:
recoger información sobre la empresa
•nombre
•producto o servicio que ofrece
•historia
•imagen que quiere transmitir
•público al que se dirige
¿qué tienen en común estos 3 logos?
qué comú logos?
30. manual de imagen corporativa
•versiones oficiales del logotipo
•colores corporativos
•tipografía
•papelería
•otros elementos
31. factores clave
la imagen corporativa ha de …
1- diferenciarla
2- ser atractiva
3- definirla visualmente
4- ser comprensible
5- dar credibilidad, confianza
6- ser fácil de recordar
7- ser perfeccionada
8- provocar interés
ir más allá de un simple logotipo
