L'informazione online in Italia e il caso Repubblica.it

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Il mercato della informazione online in Italia e il posizionamento del Gruppo Editoriale L'Espresso

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L'informazione online in Italia e il caso Repubblica.it

  1. 1. Giornalismo, informazione e opinione pubblica nell’epoca dei new media (Paolo Costa) 7a lezione (19/03/09) I – Informazione online in Italia II - Repubblica.it Corso: Comunicazione Digitale e Multimediale A - a.a. 2008-09
  2. 2. L’informazione online in Italia Visitatori unici, pagine viste e tempo speso (min.) 7.000.000 Repubblica.it 6.500.000 6.000.000 5.500.000 Corriere.it Visitatori unici 5.000.000 4.500.000 4.000.000 3.500.000 3.000.000 Libero.it news ilSole24ore.com 2.500.000 Tgcom 2.000.000 Gazzetta.it 1.500.000 1.000.000 Panorama.it 500.000 SportMediaset.it - -5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Tempo speso (min.) Fonte: Nielsen//NetRatings Net View, giugno 2008 CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 2 paolocosta.net
  3. 3. L’informazione online in Italia Apparato informativo di base: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese (migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView) 5.646 4.628 3.021 2.160 1.812 1.748 1.714 769 759 Repubblica.it Corriere.it Liberonews IlSole24Ore.com Ansa.it GoogleNews TGCom IlGiornale Espresso.it 295.255 196.763 161.521 91.067 31.340 30.190 29.121 24.197 5.067 Repubblica.it Corriere.it Liberonews TGCom IlGiornale IlSole 24Ore.com Ansa.it GoogleNews Espresso.it CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 3 paolocosta.net
  4. 4. L’informazione online in Italia Economia e finanza: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese (migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView) 762 760 375 296 251 234 202 185 108 Yahoo!Finanza Corriere Economia Virgilio Economia Finanzaonline.com Borsa Italiana IlSole24Ore.com Affari Italiani Milanofinanza.it La Repubblica Money24 Economia 44.020 26.637 8.920 6.694 4.602 4.000 3.222 2.832 2.146 Finanzaonline.com Yahoo!Finanza Virgilio Economia Borsa Italiana Affari Italiani Milanofinanza.it Corriere Economia IlSole24Ore.com La Repubblica Money24 Economia CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 4 paolocosta.net
  5. 5. L’informazione online in Italia Salute: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese (migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView) 686 628 473 396 275 273 Mediciitalia CorriereSalute Dica33 Sanihelp.it Paginemediche.it Miadieta.it 3.422 3.212 3.120 2.312 2.055 1.508 Miadieta.it CorriereSalute Mediciitalia Dica33 Sanihelp.it Paginemediche.it CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 5 paolocosta.net
  6. 6. L’informazione online in Italia High Tech: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese (migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView) 1.032 579 554 494 353 269 194 Dindo.it Virgilio Tecnologia Puntoinformatico.it Telefonino.net Tecnozoom.it MyTech Puntocellulare.it 6.238 5.100 4.112 4.040 1.973 1.604 591 Telefonino.net Puntoinformatico.it Virgilio Tecnologia Dindo.it Tecnozoom.it Puntocellulare.it MyTech CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 6 paolocosta.net
  7. 7. L’informazione online in Italia Sport: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese (migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView) 2.668 1.504 847 844 672 636 550 360 189 118 116 31 97.107 47.051 42.849 24.296 18.935 17.198 14.481 3.266 2.098 361 146 CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 7 paolocosta.net
  8. 8. L’informazione online in Italia Viaggi: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese (migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView) 1.404 1.032 741 433 389 354 233 172 Tripadvisor Paesionline.it VirgilioViaggi YahooTravel Turistipercaso.it CorriereViaggi ilGiramondo.net Camping.it 12.436 9.046 4.916 4.091 3.586 2.847 2.616 1.848 Tripadvisor VirgilioViaggi Paesionline.it CorriereViaggi Turistipercaso.it Camping.it ilGiramondo.net YahooTravel CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 8 paolocosta.net
  9. 9. L’informazione online in Italia Motori: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese (migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView) 896 554 552 503 376 213 212 210 164 eBay Motori Autoscout24.com Quattroruote.it Infomotori.com Virgilio Auto e Moto.it D'Addario La Repubblica Corriere Motori Motorbox Motori 18.631 10.017 6.157 4.560 3.363 2.072 911 542 Autoscout24.com Quattroruote.it eBay Motori Virgilio Auto e Infomotori.com D'Addario Corriere Motori La Repubblica Motorbox Motori CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 9 paolocosta.net
  10. 10. L’avvento della total audience in Italia • Il concetto di total audience può essere speso sul mercato pubblicitario in Italia solo da pochi attori • Il caso più avanzato è quello del Gruppo Editoriale L‟Espresso – Repubblica è su carta, sui telefonini con Repubblica Flash, sul Web, sulla TV e su Ultimo Minuto – Espresso è l‟unico editore ad avere tre reti radio nazionali (Capital, Deejay ed m2o) e una tv nazionale (All Music), mantenendo una posizione di leadership tra i siti internet di informazione – Manzoni si è data una nuova organizzazione che risponde a questa opportunità in senso multimediale, avendo integrato il mezzo Internet nelle reti di vendita delle varie testate CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 10 paolocosta.net
  11. 11. L’avvento della total audience in Italia • Anche RCS ha cominciato a parlare di total audience, intendendo la somma delle audience che si ottengono perseguendo l‟integrazione fra le piattaforme – “Quando parlo di total audience, penso a un pubblico che viene raggiunto attraverso diversi canali ma è aggregato dallo stesso brand, Corriere della Sera o Gazzetta dello Sport che sia. Oggi, ad esempio, il 45% degli utenti Internet del Corriere legge anche il quotidiano; il 10% dei lettori del quotidiano naviga anche sul sito. Questa è l„offerta che portiamo sul mercato” (dall‟intervista rilasciata ad ASCA il 17 gennaio 2008 da Raimondo Zanaboni, amministratore delegato di RCS Pubblicità) CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 11 paolocosta.net
  12. 12. L’avvento della total audience in Italia CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 12 paolocosta.net
  13. 13. Il sistema online del gruppo l’Espresso • Tre poli: Repubblica.it, Repubblica TV e Kataweb • Repubblica.it racconta la storia • Repubblica TV la approfondisce e sperimenta forme di interazione e coinvolgimento • Kataweb gestisce le communities, i blogs e le altre forme di infotainment, fungendo da laboratorio di produzione di contenuti crossmediali • Il mondo Repubblica include canali e sezioni di approfondimento che si caratterizzano per continuità grafica e di dominio • Le aree esterne al mondo Repubblica, invece, si differenziano perché dotate di autonomia grafica CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 13 paolocosta.net
  14. 14. Il sistema del gruppo l’Espresso http://temi.repubblica.it/limes http://xl.repubblica.it/ http://dweb.repubblica.it/ http://lescienze.espresso.repubblica.it Area attualità-scienze Area moda e costume Mondo Repubblica.it http://velvet.repubblica.it/ http://espresso.repubblica.it http://viaggi.repubblica.it www.repubblica.it/supplementi/salute http://www.repubblica.it/economia/ www.repubblica.it Area di Area intrattenimento Canali tradizionali informazione locale Mondo Kataweb www.kataweb.it 15 siti, es. http://laprovinciapavese.repubblica.it/ ) Radio Dj, Radio Capital, M2o, All music Tv CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 14 paolocosta.net
  15. 15. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti • Rispetta la tradizione cartacea del quotidiano, presidiando la news, aggiornate 24 ore su 24 e arricchite con il canale Newscontrol, un aggregatore che pubblica le notizie più importanti pubblicate da fonti diverse • Oltre ai canali di informazione tradizionali, incentrati su Cronaca, Politica, Sport, Esteri, Spettacoli & Cultura, Tecnologia & scienze, il sito dedica spazio a Scuola & giovani, Ambiente, Motori, Casa & Design (direzione separata) • Alcuni canali sono legati a approfondimenti cartacei: Salute, Viaggi, Affari e Finanza CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 15 paolocosta.net
  16. 16. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Scuola Esteri & Repubblica TV Politica Newscontrol Cronaca & Giovani Ambiente Ora per ora Foto Multimedia Blog Giochi e scommesse CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 16 paolocosta.net
  17. 17. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Affari & Finanza Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport News Quotazioni Affari personali & Finanza CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 17 paolocosta.net
  18. 18. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Sport Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Annunci: Formula1 Moto GP Fantacalcio nautica e sport CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 18 paolocosta.net
  19. 19. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Biglietti TrovaCinema Persone Star Control Arte di eventi CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 19 paolocosta.net
  20. 20. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Annunci: Salute PC e videogiochi telefono, audio video e TV CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 20 paolocosta.net
  21. 21. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Auto nuove Auto usate Moto nuove Moto usate Foto CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 21 paolocosta.net
  22. 22. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Link a www.seidimoda.repubblica.it CONTENUTI NON REDAZIONALI Specialil Specialil Mobile Home Cronaca Attualità Persone Sport Partecipa Multimedia Trovaroma In edicola Edizioni Edizioni CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 22 paolocosta.net
  23. 23. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Link a www.temi.repubblica.it/casa/ Focus Home Come Catalogo News Mobili Storia Elettrodomestici dell’arredamento scegliere Glossario Catalogo Materiali Partner Annunci Chi siamo Università CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 23 paolocosta.net
  24. 24. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Link a www.viaggi.repubblica.it Week-in Volo Hotel Vacanze Annunci: case e B&B CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 24 paolocosta.net
  25. 25. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Link a www.roma.repubblica.it Specialil Speciali Mobile Home Cronaca Attualità Persone Sport Partecipa Multimedia Trovaroma In edicola Edizioni Edizioni Edizioni CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 25 paolocosta.net
  26. 26. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Link a www.milano.repubblica.it Specialil Speciali Mobile Home Cronaca Attualità Persone Sport Partecipa Multimedia Trovaroma In edicola Edizioni Edizioni Edizioni CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 26 paolocosta.net
  27. 27. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Bologna.it Firenze.it Roma.it Bari.it Milano.it Genova.it Napoli.it Parma.it Palermo.it Torino.it CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 27 paolocosta.net
  28. 28. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Inserisci Gestione Home page annunci annunci Auto Novità CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 28 paolocosta.net
  29. 29. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Link a www.miojob.repubblica.it Home Cerca le Inserisci Cv Area personale Notizie FAQ Area aziende offerte e servizi utili CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 29 paolocosta.net
  30. 30. Il mondo Repubblica e i suoi contenuti Repubblica.it Motori Viaggi Edizioni locali Annunci Home Affari & Finanza Spettacolo & cultura Tecnologia & Scienze Moda Casa & Design Roma Milano Lavoro Meteo Sport Mari e venti Meteo Neve e Home page Previsioni Previsioni spiagge montagna Italia mondo Satelliti Carte meteo Meteo Meteo Glossario aeroporti stadi meteo CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 30 paolocosta.net
  31. 31. L’applicazione del modello total audience • Per raggiungere la total audience il sistema punta sull‟integrazione degli elementi • L‟appartenenza al sistema è evidente in ogni pagina visitata grazie alla presenza dei loghi dei siti del gruppo: • In ogni canale sono frequenti i link ad altri siti del sistema • Canale Borsa di espresso.repubblica.it  Affari e Finanza • Canale Moda di Repubblica  Seidimoda • Canale Le scienze di espresso.repubblica.it  Le Scienze CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 31 paolocosta.net
  32. 32. Repubblica.it: focus sull’aggiornamento • Si punta sul patrimonio multimediale • Si assume un‟audience già informata, che vuole soprattutto gli ultimissimi aggiornamenti Antonio Sofi, Mastella, l’anomalia italiana e Porta a Porta, “Webgol”, 22/01/2008 CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 32 paolocosta.net
  33. 33. Repubblica.it: punti di forza • Credibilità del brand, che conferisce autorevolezza alla proposta editoriale • Forte presenza sul territorio attraverso i quotidiani locali, cha garantiscono maggiore copertura delle notizie • Capacità tempestiva di approfondimento dei contenuti, disponibili in diversi formati (testo, audio, video, foto) • Integrazione tra i siti del sistema, tra i canali di trasmissione (crossmedialità) • Multimedialità: il canale Repubblica Tv è una banca dati costantemente aggiornata di videoinchieste, servizi di vari argomenti, interviste e due TG al giorno CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 21/03/2009 33 paolocosta.net

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