Giornalismo e ipertelevisione (9)

Università di Pavia Comunicazione Innovazione Multimedialità Giornalismo e ipertelevisioneAnno Accademico 2011-2012 Paolo Costa

9a lezioneMERCATO TELEVISIVOE INFORMAZIONE IN ITALIA

Come si misura l’audience TV

Chi misura l’audience TV• Il servizio è fornito da Auditel, ma svolto materialmente da AGB Italia• Auditel è una società creata nel 1984 per diffondere dati oggettivi e ufficiali sugli ascolti televisivi: la controllano in parti uguali la Rai, l’emittenza privata (network nazionali e TV locali), le aziende che investono in pubblicità (UPA), le agenzie e i centri media (ASSAP, OTEP, ASSOMEDIA)• AGB Italia fa parte del gruppo AGB Nielsen Media Research, presente in tutto il mondo

Il processo di misurazione• Auditel registra quale canale il singolo individuo vede in ogni singolo minuto della giornata• La rilevazione è effettuata – con l’ausilio di un dispositivo detto meter – su un campione di 14.000 individui, rappresentativo dell’universo di riferimento (gli italiani con oltre 4 anni di età)• A ogni individuo è associato un coefficiente di correzione (peso) che serve a rendere il panel più rappresentativo

I parametri di misurazione• Ascolto = media dell’ascolto dei minuti di un programma o canale• Share = rapporto fra ascolto di un programma o canale e ascolto della platea televisiva nella fascia oraria considerata• Penetrazione = rapporto fra ascolto di un programma o canale e popolazione di riferimento• Contatti (lordi/netti) = numero di ascoltatori che hanno visto almeno un minuto di una trasmissione

Altri parametri• Composizione = rapporto fra ascolto di un target specifico (es.: giovani, maschi, settentrionali) e ascolto totale degli individui• Permanenza = rapporto fra ascolto medio e contatti netti (dà un’indicazione dell’apprezzamento di un programma da parte del pubblico)

Canali specializzati: l’offerta

Rai 4 La TV per il pubblico giovane (15-35 anni), che propone film, telefilm cult e anime (record di gennaio 2012: 667 mila spettatori con La foresta dei pugnali volanti, di Zhang Yimou),

Real Time Reality rivolti prevalentemente al pubblico femminile, su temi come cucina, moda, dieta e abbigliamento (record di gennaio 2012: 382 mila spettatori con Extreme Makeove: Diet Edition),

BoingCanale dedicatoall’intrattenimento deiragazzi (6-14 anni) edito dauna joint venture fraMediaset e TurnerBroadcasting System Italia(gruppo Time Warner)

Rai NewsIl canale all news e multipiattaformadella Rai (record di gennaio 2012: 222 milaspettatori con il Tg3 delle 13.00 il giornodopo il naufragio della Costa Concordia

Rai: ascolti top, per canale (2011) Data Programma Ora Ascolto Share (.000) (%) 27/12 Il regno proibito 21.12 752 2,71 07/12 Serata inaugurale Teatro alla Scala 17.45 428 2,01 27/07 Provaci ancora prof! 3 21.05 442 2,14 13/12 Sweet November 21.05 464 1,68 02/09 Acqua in bocca 12.29 204 1,80 10/01 Peppa Pig 19.31 427 2,01 17/03 Celebrazioni 150 anni dell’Unità d’Italia 8.47 215 1,67 13/11 Dimissioni Silvio Berlusconi n.r. 193 1,58 18/09 Pallavolo: Italia-Serbia (Campionato Eur.) 15.01 919 5,81 Fonte: Auditel, ranking per share

Confronto generaliste-specializzate SHARE (%) 2011 E DIFFERENZA SU 2010 (INTERA GIORNATA: 02.00-02.00) (*) -2,0518,66 -1,94 +5,61 16,86 29,01 70,99 -5,61 +1,62 +0,05 Generaliste Specializzate +0,24 11,07 -0,89 -.0,90 8,22 8,54 8,24 -0,62 8,78 6,66 +1,76 +1,99 +0,74 4,78 4,38 3,81Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Rai Mediaset Altre Satellitari spec. spec. terrestri (*) Fonte: Auditel (Mediaset specializzate include Boing, Iris, La5, Mediaset Extra, Italia 2, Cartoonito e Premium Calcio)

Specializzate: la classifica per editori ASCOLTI, CONTATTI E SHARE MEDI (01/01/2012 – 28/01/2012) (*) Piattaforma Canali Ascolti Share Contatti Editore DTT SAT (n.) (.000) (%) (.000)1 FREE SKY/TIVÙ Rai (solo specializzati) 11 753,3 5,22 16.1412 FREE SKY Sky 42 640,5 4,44 10.0483 FREE/PAY TIVÙ Mediaset (solo specializzati) 13 624,1 4,33 13.7814 NO SKY Fox 16 217,5 1,51 3.8685 FREE/PAY SKY/TIVÙ Discovery 7 190,5 1,32 6.2756 FREE SKY Switchover Media 4 140,1 0,97 4.1447 PAY SKY Disney 8 74,4 0,52 1.5908 NO SKY MTV – Viacom 10 66,5 0,46 1.9929 FREE NO TI Media (solo specializzati) 1 50,8 0,35 2.92310 NO SKY Interactive 3 47,3 0,33 2.365 (*) Fonte: Auditel, ranking per share (orario: 07.00-25.59; universo: individui 4+; il numero di canali include i canali time shifted, che trasmettono in differita lo stesso palinsesto di altri canali)

Specializzate: la classifica per canali ASCOLTI, CONTATTI E SHARE MEDI (01/01/2012 – 28/01/2012) (*) Piattaforma Ascolti Share Contatti Editore Canale Genere DTT SAT (.000) (%) (.000)1 FREE TIVÙ Rai Rai 4 Intrattenimento 163,8 1,14 5.4202 FREE SKY/TIVÙ Discovery Real Time/+1 Intrattenimento 151,2 1,05 5.1303 FREE TIVÙ Mediaset Boing Bambini 136,4 0,95 3.4354 FREE TIVÙ Mediaset Iris Intrattenimento 133,5 0,93 5.1295 FREE TIVÙ Rai Rai Premium Intrattenimento 130,7 0,91 3.8156 FREE TIVÙ Rai Rai Yoyo Bambini 108,9 0,76 2.2337 FREE TIVÙ Rai Rai Movie Cinema 105,9 0,73 4.7228 FREE TIVÙ Mediaset La5 Intrattenimento 104,9 0,73 4.2059 FREE TIVÙ Mediaset Cartoonito Bambini 90,2 0,63 1.88010 FREE SKY/TIVÙ Rai Rai News News 86,3 0,60 3.119 (*) Fonte: Auditel, ranking per share (orario: 07.00-25.59; universo: individui 4+; il numero di canali include i canali time shifted, che trasmettono in differita lo stesso palinsesto di altri canali)

L’informazione

TG Rai, Mediaset e La7 (1/2) ASCOLTI E SHARE MEDI: DAY TIME (*) Testata Direttore Rete Ora Dicembre 2011 Gennaio 2012 Ascolto Share Ascolto Share (.000) (%) (.000) (%)1 Tg1 A. Maccari Rai 1 13:30 4.847 23,5 4.847 24,92 Tg5 C. Mimun Canale 5 13.00 3.385 19,9 3.731 20,73 Studio Aperto G. Toti Italia 1 12.25 2.322 17,4 2.577 18,14 Tg2 M. Masi Rai 2 13.00 2.887 17,3 3.192 18,05 TGR A. Casarin Rai 3 14.00 2.938 16,2 3.099 16,26 Tg3 B. Berlinguer Rai 3 14.20 2.134 12,7 2.127 16,07 Tg4 E. Fede Rete 4 11.30 514 7,1 589 7,3 (*) Fonte: Auditel, ranking per share

TG Rai, Mediaset e La7 (2/2) ASCOLTI E SHARE MEDI: DAY TIME (*) Testata Direttore Rete Ora Dicembre 2011 Gennaio 2012 Ascolto Share Ascolto Share (.000) (%) (.000) (%)1 Tg1 A. Maccari Rai 1 20.00 5.599 22,7 6.102 23,12 Tg5 C. Mimun Canale 5 20.00 5.057 20,5 5.538 20,93 TGR A. Casarin Rai 3 19.30 3.184 14,5 3.463 14,64 Tg3 B. Berlinguer Rai 3 19.00 2.738 14,4 2.886 14,15 Studio Aperto G. Toti Italia 1 18.30 1.461 9,1 1.702 10,06 Tg La7 E. Mentana La7 20.00 2.297 9,1 2.304 8,77 Tg2 M. Masi Rai 2 20.30 2.330 8,8 2.685 9,58 Tg4 E. Fede Rete 4 19.00 1.048 5,5 1.149 5,6 (*) Fonte: Auditel, ranking per share

Il caso Annozero 5.439 4.987 4.136 3.739 3.217 13,5% 15,2% 16,7% 20,3% 20,7% 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 Audience Minuto MedioSHARE Fonte: Elaborazione Starcom Italia su dati Auditel dal 2006 al 2011.

Rai News: la storia• Nata nel 1999, rispondeva alla richiesta di “almeno un canale digitale di informazione continua”, formulata con il Contratto di servizio Rai 1997-2000• È stata fra le prime TV ad adottare le tecnologie digitali e a dotarsi di un’interfaccia multiscreen• Il modello originario si basava sull’idea di Internet come fonte principale di informazione• Dal 2004 trasmette fra l’altro il programma di giornalismo investigativo “L’inchiesta”, che ha realizzato negli anni numerosi scoop

L’archetipo all news: CNN• Cable News Network (CNN) nasce nel 1980 per iniziativa del gruppo Time Warner• È il primo canale all news negli Stati Uniti e la prima televisione del mondo a trasmettere 24 ore al giorno• Oggi raggiunge più di 100 milioni di famiglie USA ed è presente in oltre 890 mila camere d’albergo• L’affiliata CNN International trasmette in 212 paesi del mondo• Il segnale è disponibile via cavo (USA e Canada), satellite, IPTV (USA e Canada) e DTT

Il modello all news• 24-hour news clock (developing news)• Saturation coverage• Introduzione del concetto di breaking news• Copertura globale• Sovraesposizione mediatica dei conduttori (“anchor persons”)• Impatto sulla politica estera degli stati (dall’agenda setting al CNN effect)• Giornalismo embeddedTony Silvia, CNN: The Origins of the 24-Hour, International News Cycle (2001)

Al Jazeera• Network fondato nel 1996 da Qatar Media Corporation, ha raggiunto la piena popolarità l’11 settembre 2001 (attacco alle Torri Gemelle)• Garantisce una copertura molto accurata non solo del subcontinente arabo (Africa e Medio Oriente), ma dei fatti di tutto il mondo• Propone due edizioni molto diverse: araba e inglese• Il segnale è distribuito via satellite e via Internet

Effetto Al Jazeera L’accesso ad Al Jazeera da parte di un pubblico arabo vastissimo, fino a ieri tagliato fuori da circuiti informativi che non fossero quelli direttamente controllati dai regimi locali, avrebbe creato addirittura una sorta di comunità virtuale, una nuova sfera mediatica arabo-islamica. (Paolo Costa, Power to the Network?)

Rai News: risorsa o problema?• Non sempre Rai ha mostrato di credere nel proprio canale all news• Fra il 2010 e il 2011 alcune fasce orarie sono stati occupate da programmazioni di altri canali, mentre viene eliminata la presenza di Rai News su Rai 3 nella fascia oraria 7-7.30• Rai News ha subito anche l’effetto negativo di due spostamenti di frequenza non annunciati al pubblico• Nel frattempo è arrivata la concorrenza: Sky TG24 (2003) e TgCom24 (2011)

Afghanistan operazione Badger• Reportage realizzato da Ettore Guastalla e Carlotta Ricci, in onda oggi su Rai News alle 20.30• I reporter sono stati aggregati come embedded nell’operazione Badger, effettuata congiuntamente da truppe afghane e italiane alla ricerca di capi talebani nel villaggio di Qala-e-Now• Sono state usate cinque telecamere, comprese le combat camera dei Marò del San Marco e la camera di un drone che ha ripreso le immagini dal cielo

Giornalismo e ipertelevisione (9)

by Paolo Costa

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 13

Statistics

Giornalismo e ipertelevisione (9) Presentation Transcript