Giornalismo e blogosfera: l’offerta per il target femminile in Italia

Giornalismo, informazione e opinione pubblica nell’epoca dei new media (Paolo Costa) 12a lezione (31/03/09) Giornalismo e blogosfera: l’offerta per il target femminile in Italia Corso: Comunicazione Digitale e Multimediale A - a.a. 2008-09

L’offerta “di marca” • I prodotti si dislocano lungo due assi principali – evasione vs servizio – informazione vs partecipazione • Si distinguono tre tipi di iniziative – Operazioni online “pure” (Alfemminile.com, Margherita.net) – Product placement (DonnaD) – Siti di editori tradizionali (Style.it, LeiWeb, Donnamoderna.com, Cosmopolitan.it, Starbene.it, Grazia, Seidimoda, Dweb, Velvet, Elle) • Il modello di riferimento è quello del brand system – Adottato con decisione da Condé Nast e RCS – Parzialmente adottato da Mondadori ed Editoriale L’Espresso CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 31/03/2009 2 paolocosta.net

Mappa di posizionamento INFORMAZIONE Elle.it Velvet Margherita.net Style.it Dweb DonnaD EVASIONE SERVIZIO Donnamoderna.com Alfemminile.com Cosmopolitan.it Starbene.it Grazia PARTECIPAZIONE CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 31/03/2009 3 paolocosta.net

Organizzazione dei contenuti • Quasi tutti i siti sono organizzati per canali editoriali, in modo standardizzato (fa eccezione Grazia) – Moda – Bellezza – Cucina – Maternità – Diete e fitness – Oroscopo – Sesso – Matrimonio – Lifestyle – Celebrità e gossip CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 31/03/2009 4 paolocosta.net

Le tendenze principali • Ricchezza di contenuti multimediali – Le gallerie fotografiche sono fra le sezioni più visitate, specie quelle dedicate alle sfilate e alla moda in genere – Molti siti puntano sui contributi video, a volte parlando (in modo propagandistico ma improprio) di web TV • Crescita di partecipazione delle utenti – Forum e blog sono quasi sempre presenti e a volte costituiscono il focus del sito (Cosmopolitan.it, Starbene.it, Grazia) – Resta scarsa la presenta di UGC di qualità • Sviluppo dei servizi in mobilità – Sono diffusi i sondaggi, i concorsi e le notifiche via SMS – Prendono piede le versioni del sito per iPhone e altri telefoni CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 31/03/2009 5 paolocosta.net

La dimensione partecipativa Blog d’autore Blog delle utenti Forum Chat Velvet Style.it LeiWeb Alfemminile.com Seidimoda Alfemminile.com Donnamoderna.com Donnamoderna.com Dweb LeiWeb Cosmopolitan.it LeiWeb Donnamoderna.com DonnaD Donnamoderna.com Elle Grazia Starbene.it Elle CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 31/03/2009 6 paolocosta.net

Pubblico femminile online in Italia • Le donne italiane che usano Internet – Sono in crescita (32% nel 2008) – Restano al di sotto della media europea (-21 punti) – Sono meno degli uomini (-11 punti) Donne e Internet: confronto Italia - Europa Internet in Italia: uomini e donne 53 47 43 39 41 34 36 38 32 32 26 28 26 28 23 23 2005 2006 2007 2008 2005 2006 2007 2008 EU 27 Italia Uomini Donne Percentuale di donne fra i 16 e i 74 anni che hanno usato Internet Percentuale di individui fra i 16 e i 74 anni che hanno usato negli ultimi quattro anni (fonte: Eurostat, 2009) Internet negli ultimi quattro anni (fonte: Eurostat, 2009) CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 31/03/2009 7 paolocosta.net

Pubblico femminile online in Italia • Resta notevole il divario fra le donne giovani e colte e quelle anziane e con basso livello di istruzione • Il livello formale di istruzione non si traduce automaticamente in stili di consumo “colti” • Valutare la presenza e l’attività del pubblico femminile in Rete non è operazione semplice • Alcuni fatti indicano un desiderio crescente delle donne di essere presenti negli ambiti virtuali di socializzazione e scambio, per fare esperienze di “intimità a distanza” e per migliorare la qualità della propria vita CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 31/03/2009 8 paolocosta.net

Pubblico femminile online in Italia • L’atteggiamento delle donne in Internet sembra riconducibile a tre dimensioni fondamentali – Relazione (la maggior parte delle utenti fa un uso elementare dei servizi, ma esiste un sottoinsieme di utenti in grado di sviluppare esperienze sociali più complesse) – Utilità (atteggiamento fortemente pragmatico, ricerca di un aiuto per migliorare qualità e quantità del tempo di vita) – Gioco (lo scambio e l’interazione sono sempre associati a una dimensione ludica) (A. Bozzoli e M. Merelli, Donne, tecnologie e vita quotidiana, ricerca realizzata nell’ambito di Progetto TechnéDonne , aprile 2007). CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 31/03/2009 9 paolocosta.net

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by Paolo Costa on Apr 01, 2009

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