Presentaciontallerredaccion BRIEF

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FABRICIO ANGULO LUIS JARRIN

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Presentaciontallerredaccion BRIEF

  1. 1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL<br />REDACCIÓN PUBLICITARIA<br />LUIS JARRÍN<br />FABRICIO ANGULO<br />
  2. 2. Brief<br />Un Brief es la información que la empresa envía a la agencia de publicidad para que genere una comunicación.Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad. El brief no es algo estándar; cada empresa arma el brief que más le convenga.Antecedentes históricos de la empresa.<br />Mercado total. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.<br />Mercado específico. Competencia directa.<br />Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.<br />Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.<br />Packaging. Colores, identificación, logo.<br />
  3. 3. Brief<br />Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.<br />Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria una investigación.<br />Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencia l del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.<br />Datos operativos de Marketing. Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.<br />Política interna de la empresa. Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.<br />Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir al público<br />
  4. 4. Brief creativo<br />El brief creativo es un documento de consulta en todo momento para el equipo creativo y les provee información sobre: <br />El cliente y la marca. <br />Mercado objetivo. <br />Objetivos de la campaña. <br />Puntos clave <br />El mensaje a crear. <br />El brief creativo suele contemplar las siguientes áreas de información: <br />
  5. 5. Brief creativo<br />1. Antecedentes o Background: <br />Información básica sobre la marca, el producto o servicio, información sobre campañas anteriores y presentes, <br />condiciones del mercado, competidores, <br />percepción de marca, y, planteamiento del problema. <br />2. Reto u objetivos: <br />Lo que ha de conseguirse con la campaña. <br />3. Reacción esperada del público. <br />4. Los datos de la estrategia: información cuantitativa que aporta la investigación de mercados para determinar la estrategia de comunicación. <br />
  6. 6. Brief creativo<br />5. Target: Quién es la audiencia: <br />Cuál es su estilo de vida, <br />Intereses, <br />Aficiones, <br />Expectativas, <br />En qué trabajan, <br />Cómo actúan y en qué piensan. <br />6. Proposición: <br />Es el mensaje, lo que se pretende que la gente recuerde tras ver el anuncio. Debe ser concreto y claro y poseer la razón para adquirir el producto o servicio. <br />
  7. 7. Brief creativo<br />7. Corroboración o soporte: <br />Qué hace creíble la proposición, las pruebas, los hechos, las cifras, cómo funciona, la popularidad. <br />El equipo creativo es el encargado de expresar esta información original y fácilmente, capaz de convencer al más escéptico de los consumidores. <br />8. Tono: <br />El carácter a proyectar por el anuncio. <br />9. Requisitos: <br />Elección de medios y formatos publicitarios. <br />10. Obligaciones: <br />Especificaciones a considerarse en los anuncios: <br />Logotipo. <br />Slogan. <br />Datos de contacto: dirección web. <br />Información legal. <br />Imagen corporativa (tipografía, colores, aspecto general del anuncio). <br />
  8. 8. Brief creativo<br />11. Timing: fechas de revisión y entrega de <br />Anuncios. <br />12. Presupuestos: el monto de la inversión total publicitaria con el mayor detalle posible. <br />13. Detonadores creativos: Los sustantivos lingüísticos o visuales que sugieren la solución creativa de los anuncios: <br />
  9. 9. Mensaje<br />El mensaje publicitario es un concepto de la comunicación que ayuda a "decir algo", surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar y persuadir. El mensaje deberá estar diseñado para mostrar a la audiencia los aspectos del producto y del negocio que puedan interesarle.<br />
  10. 10. ) Estrategia . Este aspecto define "lo que se quiere decir" a la audiencia; la estrategia implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que implica la privacía y el juicio de la audiencia (inside). Por ejemplo, en el diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redacción de textos, óptima selección de colores, imágenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusión conveniente.<br />2) Creatividad . Gran parte de la originalidad de un mensaje y el éxito de una campaña radica en la creatividad. La publicidad a menudo exige discernir soluciones creativas para "decir algo", pues implica superar los problemas que presentan los medios de difusión y que conciernen tanto a los argumentos del mensaje como a la atención de la audiencia, especialmente cuando se trata de planear campañas que se basan exclusivamente en la percepción auditiva.<br />
  11. 11. 3) Ejecución. Definir los alcances de "lo que se dice" es parte de la ejecución. Todo mensaje implica cuidar hasta el mínimo detalle de diseño, producción, edición y difusión, pues de esta manera una campaña logra generar el impacto y la expectativa necesaria entre la audiencia, para facilitar la transmisión de la información en el tiempo adecuado y con el mejor formato, por los medios seleccionados.<br />Contenido del mensaje: El publicista deberá planear aquello que desea comunicar a la audiencia en función de las respuestas que espera obtener. El contenido del mensaje publicitario deberá estar sustentado en objetivos precisos, así como en los factores de estimulo y argumentos que motiven, identifiquen o expliquen todo aquello que proponga motivar las conducta y actitudes de la audiencia.<br />
  12. 12. Slogan<br />Frase publicitaria que tiene como objetivo comunicar al anunciante con su público y transmitir un mensaje de manera clara, concisa y que cree impacto en el receptor.<br />
  13. 13. BLIBLIOGRAFIA<br />ADLATINA.COM <br />LATINSPOTS.COM<br />SLIDESHARE.COM<br />

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