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KARIN CLAVÓN<br />CRISTIAN MENA<br />Juan Ortiz<br />Alexander Guadir<br />5b publicidad<br />Desarrollo de marca<br />
PRODUCTO<br />
PRODUCTO<br />LA CERVEZA INGREDIENTES Y PROPIEDADES<br />La preparación de una buena cerveza es la herencia de milenios de...
PRODUCTO<br />LAS MATERIAS PRIMAS<br />Las materias primas utilizadas en la preparación de la cerveza son productos natura...
Adjuntos: arroz o maíz, azúcar, jarabe de maltosa
Lúpulo
Levadura de cerveza
Agua tratada especialmente para el proceso cervecero.</li></li></ul><li>PRODUCTO<br />PROPIEDADES<br /><ul><li>Estimulante...
Aromáticas: resultado del tostado de la malta, y numerosas sustancias naturales que se forman durante la cocción y ferment...
Alimenticias: se atribuyen a la cantidad de hidratos de carbono y proteinas.
Refrescantes: se deben al dióxido de carbono ( co2)
Aperitivas: producto de la acción excito-excretoria del gas carbónico, que estimula el apetito. Esta acción es muy bien ap...
PILSENER<br />Cerveza rubia tipo Pilsen, con un grado alcohólico de 4.2° G.L Tiene un fino sabor amargo y pronunciado arom...
PRESENTACIONES<br />TWIST OFF: 330 CM3<br />12 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />12 UNIDADES <br />BARRIL: 50 lts.<br...
PILSENER<br />
PILSENER LIGHT<br />Pilsener Light es la única cerveza con menor nivel de alcohol en el mercado (con solo 3,3º) siendo una...
PRESENTACIONES<br />PILSENER LIGHT: 330 CM3<br />24 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />12 UNIDADES <br />TWIST OFF: 33...
PILSENER LIGHT<br />
PRESENTACIONES<br />PILSENER LIGHT: 330 CM3<br />24 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />12 UNIDADES <br />TWIST OFF: 33...
MIX DE PLAZA<br />
PLAZA<br />    Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.<br />
Distribuidores<br />En todo el Ecuador existen un total de 101 distribuidores autorizados localizados así: <br />
COSTA<br />Guayas: 47  <br />Los Ríos: 7<br />El Oro: 8 <br />Manabí: 7 <br />Esmeralda: 3<br />
SIERRA<br />Pichincha: 21  <br />Loja: 3<br />Azuay: 1 <br />Cañar: 1 <br />
AMAZONÍA<br />Morona Santiago: 1<br />Zamora Chinchipe: 1<br />
GALÁPAGOS<br />Galápagos: 1<br />
¿Dónde encontramos PILSENER?<br />
SUPERMERCADOS<br />
TIENDAS<br />
BARES<br />
RESTAURANTS<br />
ESTADIOS<br />
MIX DE PROMOCIÓN<br />
PROMOCIÓN DE VENTAS<br />1.-Si están registrados en la Web, pueden participar en la rifa de 1 de los 12 Beerday Kits que c...
PROMOCIÓN DE VENTAS<br />Andrés Hidalgo, representante de Pilsener, y Esteban Paz, directivo de Liga, comunicaron sobre el...
PROMOCIÓN DE VENTAS<br />
RELACIONES PÚBLICAS<br />1.-El festival de comidas típicas las doñitas de la sazón Pilsener se desarrolló a través de un c...
RELACIONES PÚBLICAS<br />2. Cervecería Nacional premia a los ganadores de su programa Siembra FuturoEste programa promueve...
RELACIONES PÚBLICAS<br />Aprovechando el tirón del Mundial, la marca de cerveza Pilsener se anunció en la televisión antes...
VENTAS PERSONALES<br />Las ventas personales  comprenden presentaciones de ventas, exposiciones comerciales, y programas d...
MIX DE PRECIO<br />
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Pilsener

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  1. 1. KARIN CLAVÓN<br />CRISTIAN MENA<br />Juan Ortiz<br />Alexander Guadir<br />5b publicidad<br />Desarrollo de marca<br />
  2. 2. PRODUCTO<br />
  3. 3. PRODUCTO<br />LA CERVEZA INGREDIENTES Y PROPIEDADES<br />La preparación de una buena cerveza es la herencia de milenios de experiencia y tradición, es el cultivo de sus materias primas durante meses, en su elaboración mediante largas semanas de cocimiento, fermentación, maduración, filtración y reposo, en un ambiente de higiene absoluto y de extrema calidad. El resultado es una bebida, no solamente muy agradable, sino también muy nutritiva.<br />
  4. 4. PRODUCTO<br />LAS MATERIAS PRIMAS<br />Las materias primas utilizadas en la preparación de la cerveza son productos naturales, como:<br /><ul><li>Granos de cebada malteada
  5. 5. Adjuntos: arroz o maíz, azúcar, jarabe de maltosa
  6. 6. Lúpulo
  7. 7. Levadura de cerveza
  8. 8. Agua tratada especialmente para el proceso cervecero.</li></li></ul><li>PRODUCTO<br />PROPIEDADES<br /><ul><li>Estimulantes y embriagantes: se deben a la moderada cantidad de etanol, alcohol que se produce durante la fermentación.
  9. 9. Aromáticas: resultado del tostado de la malta, y numerosas sustancias naturales que se forman durante la cocción y fermentación. Así como también, al aporte de lúpulo.
  10. 10. Alimenticias: se atribuyen a la cantidad de hidratos de carbono y proteinas.
  11. 11. Refrescantes: se deben al dióxido de carbono ( co2)
  12. 12. Aperitivas: producto de la acción excito-excretoria del gas carbónico, que estimula el apetito. Esta acción es muy bien aprovechada por los médicos, para tratar algunos casos de anorexia.</li></li></ul><li>PRODUCTO<br />BENÉFICAS PARA LA SALUD:<br />La presencia de minerales y vitaminas, mas el lúpulo y el gas carbónico, son favorables para los sistemas: digestivos, nervioso, circulatorio, endocrino, renal y la piel.<br />
  13. 13. PILSENER<br />Cerveza rubia tipo Pilsen, con un grado alcohólico de 4.2° G.L Tiene un fino sabor amargo y pronunciado aroma de los mejores lúpulos, tras 95 años. Pilsener es la cerveza con mayor participación en el mercado nacional porque refleja el espíritu vibrante de los ecuatorianos.

Tiene más de 100.000 puntos de venta a nivel nacional. Apoya a la selección de fútbol de Ecuador y a Liga Deportiva Universitaria de Quito, campeón de la Copa Libertadores de América.<br />
  14. 14. PRESENTACIONES<br />TWIST OFF: 330 CM3<br />12 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />12 UNIDADES <br />BARRIL: 50 lts.<br />TWIST OFF: 330 CM3<br />6 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />6 UNIDADES <br />BARRIL: 30 lts.<br />LATA: 355 CM3<br />24 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />24 UNIDADES <br />LATA: 355 CM3<br />12 UNIDADES <br />
  15. 15. PILSENER<br />
  16. 16. PILSENER LIGHT<br />Pilsener Light es la única cerveza con menor nivel de alcohol en el mercado (con solo 3,3º) siendo una cerveza muy refrescante, ligera, fácil de tomar, y no deja sensación de llenura. Al tener bajo contenido de alcohol, permite mantener el control y continuar con las actividades rutinarias, es perfecta para disfrutarla cualquier día de la semana.

Pilsener Light, Refrescantemente Ligera.<br />
  17. 17. PRESENTACIONES<br />PILSENER LIGHT: 330 CM3<br />24 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />12 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />24 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />6 UNIDADES <br />
  18. 18. PILSENER LIGHT<br />
  19. 19. PRESENTACIONES<br />PILSENER LIGHT: 330 CM3<br />24 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />12 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />24 UNIDADES <br />TWIST OFF: 330 CM3<br />6 UNIDADES <br />
  20. 20. MIX DE PLAZA<br />
  21. 21. PLAZA<br /> Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.<br />
  22. 22. Distribuidores<br />En todo el Ecuador existen un total de 101 distribuidores autorizados localizados así: <br />
  23. 23. COSTA<br />Guayas: 47 <br />Los Ríos: 7<br />El Oro: 8 <br />Manabí: 7 <br />Esmeralda: 3<br />
  24. 24. SIERRA<br />Pichincha: 21 <br />Loja: 3<br />Azuay: 1 <br />Cañar: 1 <br />
  25. 25. AMAZONÍA<br />Morona Santiago: 1<br />Zamora Chinchipe: 1<br />
  26. 26. GALÁPAGOS<br />Galápagos: 1<br />
  27. 27. ¿Dónde encontramos PILSENER?<br />
  28. 28. SUPERMERCADOS<br />
  29. 29. TIENDAS<br />
  30. 30. BARES<br />
  31. 31. RESTAURANTS<br />
  32. 32. ESTADIOS<br />
  33. 33. MIX DE PROMOCIÓN<br />
  34. 34. PROMOCIÓN DE VENTAS<br />1.-Si están registrados en la Web, pueden participar en la rifa de 1 de los 12 Beerday Kits que contiene:1 camisa Pilsener de beer shop Gran Vía1 Jarra del centenario1 Llavero destapador1 12pack lata<br />
  35. 35. PROMOCIÓN DE VENTAS<br />Andrés Hidalgo, representante de Pilsener, y Esteban Paz, directivo de Liga, comunicaron sobre el acuerdo que permite al aficionado comprar un paquete de 6 cervezas y, a cambio, recibirá una entrada al estadio. Las barras organizadas de Liga recibirán las entradas sin la necesidad de la compra del producto.<br />
  36. 36. PROMOCIÓN DE VENTAS<br />
  37. 37. RELACIONES PÚBLICAS<br />1.-El festival de comidas típicas las doñitas de la sazón Pilsener se desarrolló a través de un concurso entre los platos típicos de los mercados Amazonas (hornado), La Playa (cebiche mixto) y Santo Domingo (fritada).<br />La cantidad total de platos vendidos fue duplicada por Pilsener, el auspiciante oficial del evento, al otorgar $ 1USD adicional por cada dólar vendido, entregando un total de $6.800USD para la remodelación del patio de comidas del mercado Santo Domingo.<br />
  38. 38. RELACIONES PÚBLICAS<br />2. Cervecería Nacional premia a los ganadores de su programa Siembra FuturoEste programa promueve la generación de empleo y la creación de microempresas, por medio de capacitación, asesoría técnica y financiamiento....Se entrega 320.000USD a 40 emprendedoresCervecería Nacional premia a los ganadores de su programa Siembra Futuro<br />
  39. 39. RELACIONES PÚBLICAS<br />Aprovechando el tirón del Mundial, la marca de cerveza Pilsener se anunció en la televisión antes de la final mediante la agencia McCann Erickson.<br />En el spot, aparece el famoso pulpo Paul, que elige la cerveza ecuatoriana sin dudarlo.<br />Agencia: McCann Erickson Ecuador<br />Anunciante: Pilsener<br />Producción: Kamello films<br />
  40. 40. VENTAS PERSONALES<br />Las ventas personales comprenden presentaciones de ventas, exposiciones comerciales, y programas de incentivos.<br />
  41. 41. MIX DE PRECIO<br />
  42. 42. RETORNABLE <br />GRANDE: 600 CM3<br />12 UNIDADES <br />$9,60<br />MEDIANA: 330 CM3<br />24 UNIDADES <br />$12,00<br />CHIQUITA: 225 CM3<br />24 UNIDADES <br />$7,20<br />TWIST OFF: 330 CM3<br />24 UNIDADES <br />$16,80<br />
  43. 43. NO RETORNABLE <br />$8,40<br />TWIST OFF: 330 CM3<br />12 UNIDADES <br />$4,20<br />TWIST OFF: 330 CM3<br />6 UNIDADES <br />PILSENER LIGHT: 330 CM3<br />24 UNIDADES <br />$14,40<br />$18,00<br />TWIST OFF: 330 CM3<br />24 UNIDADES <br />
  44. 44. NO RETORNABLE <br />$9,00<br />TWIST OFF: 330 CM3<br />12 UNIDADES <br />$4,50<br />TWIST OFF: 330 CM3<br />6 UNIDADES <br />LATA: 355 CM3<br />24 UNIDADES <br />$24,00<br />$12,00<br />LATA: 355 CM3<br />12 UNIDADES <br />
  45. 45. BARRILES<br />$57,50<br />BARRIL: 50 lts.<br />$44,50<br />BARRIL: 30 lts.<br />
  46. 46. PRECIOS EN EL MERCADO<br />EN EL MERCADO EL VALOR DE LA PILSENER VARIA SEGÚN EL LUGAR EN EL QUE SE VENDA Y EN EL SECTOR.<br />POR LO TANTO SE PODRÍA DECIR QUE EL INCREMENTO DEL PRECIO PUEDE AUMENTAR DESDE LOS 10 CENTAVOS A LOS 40 CENTAVOS EN CADA PRESENTACIÓN. <br />
  47. 47. BIBLIOGRAFÍA<br /><ul><li>www.cervecerianacional.com.ec
  48. 48. www.pilsener.com.ec
  49. 49. Llamada telefoníca a cervecería nacional</li>
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