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Meza mera pedro andres\btl y marketing viral (expo)
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Meza mera pedro andres\btl y marketing viral (expo)

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btl y viral

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  • 1. INTRODUCCIÓN ALDISEÑO PUBLICITARIOAndres ReinosoJason SandovalPedro Meza
  • 2. DEFINICIONES• BTL• Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea ) hacen referenciaa las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentosespecíficos del mercado. Para esto se intenta utilizar formasimpactantes, creativas y sorprendentes para difundir un mensajepublicitario.• Marketing viral• Es una estrategia que incentiva a que los individuos transmitanrápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear uncrecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Espublicidad que se propaga así misma.
  • 3. BTL(BELOW THE LINE)
  • 4. • La promoción de productos o servicios se lleva a cabomediante acciones que se caracterizan por el empleo dealtas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de laoportunidad; lo cual crea novedosos canales paracomunicar mensajes publicitarios.• Se vale de medios tales como el merchandising, loseventos, el mecenazgo, los medios de difusión noconvencionales, promociones, mercadeo directo y redessociales, entre otros.
  • 5. • Suele ser el complemento de campañas en mediosde comunicación masivos o tradicionalesdenominadas «sobre la línea» (traducción literalde above the line, también conocido por sus siglasATL).• En los modelos de comunicación personal, laretroalimentación —respuesta, reacción de laaudiencia, o feedback— es instantánea. Encambio, con la comunicación masiva, no hay talinmediatez. Los medios BTL no solo agilizan larespuesta, sino que hacen más mensurable laefectividad de la publicidad.
  • 6. MARKETING VIRAL
  • 7. • Porque el marketing viral es la mejor manera decomunicar sobre un producto o servicio sin gastar undólar en publicidad.
  • 8. Los elementos que deben estar presentes para imponeresta estrategia serian:• 1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para susprospectos• 2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir• 3.- Que pueda ser escalable rápidamente• 4.- Y tras explotar motivaciones comunes ycomportamientos• 5.- A través de la utilización de las redes de comunicaciónexistentes• 6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.
  • 9. Ofrezca un producto o servicio de valorpara sus prospectos• La idea es atraer con algo gratis para luego ofrecerproductos por los que si se cobrará.
  • 10. Facilite un medio de difusión muysencillo• Recuerde que un virus se expande cuando es fácil detransmitir. El medio que lleve su mensaje debe ser fácilde transferir y replicar. Este puede ser el e-mail, un sitioweb, un gráfico, o la descarga de un software.• Hotmail y todos los correos gratuitos incluyen un mensajeal final de cada email enviado, ofreciendo sus servicios alos receptores.
  • 11. Su servicio debe ser rápidamenteescalable• Si bien sobredimensionar un servicio (infraestructura,hardware, software) puede ser antieconómico, debeprever que el mismo sea rápidamente escalable. Cuandosus visitantes comiencen a utilizarlo, si este falla, lapublicidad en contra puede destruirlo. Los mismos que loayudaron a "difundir la palabra" lo van a enterrar.
  • 12. Explote la motivación y los comportamientoshumanos.• Saber utilizar la motivación humana es vital paracualquier plan de marketing viral. Si la transmisión de suservicio puede explotar sentimientos de pertenencia,status, popularidad, habrá logrado el objetivo.
  • 13. Uso de redes existentes de comunicación.• El ser humano es un ser social. Se calcula que unapersona se mueve dentro de un círculo de entre 8 y 12personas: amigos, familiares, asociados, etc. Perotambién, en función de determinada posición social, estared puede ser de cientos o miles de personas
  • 14. Tomar ventaja de los recursos de los demás.• Los programas de afiliados colocan textos o enlacesgráficos en los sitios de otros. Los autores que permitenque sus artículos sean publicados en otros sitiosgratuitamente, buscan posicionarse aprovechando laaudiencia del sitio.
  • 15. Bibliografía• http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral• http://www.microsoft.com/business/es-es/content/paginas/article.aspx?cbcid=480• http://www.puromarketing.com/marketing-viral