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Marketing mmix

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descripción de marketing mix con ejemplo

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    Marketing mmix Marketing mmix Presentation Transcript

    • MARKETING
      ANÁLISIS DEL MIX DE MARKETING
    • Producto
      ZAPATILLAS NIKE:
      Al pensar en este producto lo primero que se nos viene a la mente como consumidores es:
      Comodidad al caminar.
      Fundamental para hacer deporte
      “Asegura” un rendimiento óptimo para ciertas disciplinas deportivas.
      Moda, vanguardismo y conductas propias o de algún deportista de elite.
    • Producto real
      El producto posee características adecuadas para la diversidad de los deportes.
      Poseen un sólido respaldo tecnológico que esta en constante evolución por la demanda del mercado.
      El estilo y el diseño se complementan para crear novedosos modelos para los diferentes públicos a los que va dirigido.
    • Producto aumentado
      Servicios de pre y post venta
      comprenden créditos
      ciertas garantías de compra
      orientación al cliente de acuerdo a sus necesidades
      sistemas continuos de información. 
    • atributos del producto
      La calidad, características y diseño de la zapatilla
      Los constantes y dinámicos estudios tecnológicos (Se ve reflejado en el alto precio )
      Diseñados para las distintas disciplinas deportivas
      La combinación de los materiales óptimos para que en su confección resulten atractivos y funcionales (llenen las expectativas y necesidades del consumidor)
    • La marca
      Velocidad , agilidad y rapidez en un signo de marca que corresponde al siguiente distintivo gráfico
    • El logo nos da la idea o sensación: de
      Facilidad
      Agilidad
      Velocidad
      Características del Logo = Atributos del Producto
      El nombre como el signo de marca son fuertemente distintivos
      Fáciles de reconocer
      Recordar
      Pronunciar
      Fácil traducción al resto de los idiomas.
    • Empaque
      Es una caja de material ligero, de cartón plastificado, con diseños impresos que anticipan la imagen del producto.
    • Servicio al cliente
      Nike ofrece una amplia gama de servicios al cliente que se encuentran reflejados en los canales de distribución.
      Garantía
      Crédito
      Servicios de información al cliente (revistas)
      Folletos
      Vendedores capacitados.
    • Mezcla de Productos: línea de productos
    • Ciclo de vida
      Esta empresa esta en constante innovación y desarrollo de nuevos productos.
      Por ende esta siempre en etapas de Introducción y Crecimiento.
      Desarrollan una obsolescencia planificada.
    • Estrategia de Precios
      Liderazgo en calidad
      Toma como referencia los precios de los competidores más cercanos como son por ejemplo Adidas, Reebok y Puma.
      Precios diferenciados para los distintos segmentos de su mercado objetivo.
    • Canales de distribución
      La empresa Nike pacta mediante contratos con cadenas distribuidoras el reparto y entrega de sus zapatillas.
      Se logra actualmente mediante el otorgamiento de franquicias de carácter exclusivas a empresas que solo comercializan artículos y productos de la marca:
      NIKE STORE (Concepción y licencias generales de venta para mayoristas y distribuidores varios, estos últimos con el carácter de cadenas a nivel nacional.)
    • Diseño de canales
      Nike se deben considerar aspectos relevantes como:
      Servicios requeridos por los clientes
      Fortalezas y debilidades del canal
      Clases de distribución
    • Publicidad
      Su principal objetivo es de carácter informativo.
      Nike invierte una gran cantidad de dinero en publicitar sus productos por dos razones:
      Informar a sus consumidores de una manera clara y concisa sus nuevos productos.
      La competencia
      Sus mensajes publicitarios generalmente presentan escenas deportivas acompañadas de un personaje famoso.
    • Instrumentos de publicidad
      Periódicos , en sus suplementos deportivos.
      Revistas deportivas como por ejemplo don balón.
      Televisión abierta y televisión por cable como en los canales deportivos, Fox Sport , PSN y ESPN.
      Internet W.W.W.NIKE.COM
    • Además para llamar la atención en el punto de venta (merchandising) utiliza:
      Exteriores como paletas y exhibidores donde se presenta la imagen de algún deportista auspiciado por la marca NIKE.
      Videos y reproducciones deportivas ligadas a un deportista famoso.
    • La marca NIKE se publicita como un sponsor que apoya y ayuda económicamente a un club deportivo, como además le proporciona implementos deportivos con dicha marca.
    • Relaciones públicas
      La imagen de NIKE se ve consolidada a nivel mundial principalmente con el apoyo y la organización de los mas importantes torneos deportivos.
      Campeonato de fútbol de EEUU sub-17 que enaltecen la imagen y el prestigio de su marca.