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  • 1. Bibliografía La marca http://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtml Gonzalo Caballero Técnico Superior en Publicidad Rosario, Santa Fe – Argentina Lo fundamental y lo más efectivo acerca de las marcas Capítulo 1 Mariotti, John Cátedra dictada por Paóla Calderón Relaciones Públicas ¿Qué es marca?
  • 2. !IdeaS! Anthony Weir, Publicista Estadounidense  " Se puede cambiar la fórmula de un producto, su color, su empaque, su precio, y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de nuevo". ¿Por qué marca?
  • 3.  Necesidad de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado.  Contribuye a la finalidad de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados.  Proporciona identidad e individualidad y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.
  • 4. ¿Qué es marca?  Signo estímulo: psicológico en área de asociaciones de ideas.  Signo de sustitución, se convierte en un concepto que representa algo hacia el receptor.  Genera un REGISTRO por las asociaciones del perceptor.  Descripción “codificada” de un grupo de valores en los que confían los consumidores y los compradores potenciales.  Es un reflejo (de calidad, prestigio y de la empresa).
  • 5. Marca Promesa Calidad Servicio Valor Establecida en el tiempo Demostrada por el uso y satisfacción ofrecida Gráficamente representada por un nombre o un símbolo
  • 6. Ejemplo  Marca es asociada con el logotipo.  Cuando tu ves estos logotipos  Sabes que representan…  Es decir, tú piensas en la marca y en todo el paquete de valores y promesas que conlleva.
  • 7. Resumiendo  Marca = 'promesa' del producto.  Punto de diferenciación frente a competidores.  Lograr personalidad e imagen.  Asociar imagen & cualidades del producto.  Es un atajo para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor está ofreciendo al mercado.
  • 8. Para recordar Marca es la imagen visual, emocional, racional y cultural del propietario, que usted asocia con una compañía o producto. Charles R. Pettis III (Brand Solutions)
  • 9. Tres eras diferentes • Artesanos marcaban sus trabajos. • Marca solo para diferenciar • (reses) 1º Era • Marca, extensiones de línea abundantes • Consumidores más inconstantes y menos leales 2º Era • Marcas autónomas, evolucionan • Mezcla de información, entretenimiento, experiencias, imágenes, sentimientos. 3º Era Objetivo: capturar gran parte del dinero del consumidor Objetivo: capturar gran parte de la mente del consumidor Objetivo: capturar gran parte del corazón del consumidor
  • 10. El alcance global de las marcas  Las más grandes son conocidas y deseadas en todo el mundo.  Otras marcas son muy populares en ámbitos local o regional.  Regional: Cusqueña, Corona, Polar (algunas cervezas en latinoamérica)  Local: Pilsener, Club  Quito: las Papas de la María  Guayaquil: la Parrillada del Ñato  Hay muchas razones para explicar por qué
  • 11.  “Los tontos que se sientan en torres de marfil (oficinas corporativas) se dicen mutuamente cuán inteligentes son y se lo creen, destruyendo incluso los mejores nombres de marca. De ningún modo los escuche. Salga a donde están los clientes y la acción y vea lo que está pasando; después tome decisiones inteligentes”. (Lo Fundamental y lo más efectivo acerca de las marcas y el branding; MARRIOTTI, John, pg.26)
  • 12. En clase  ¿Cuáles son algunas de las razones más comunes para que la gente compre marcas?  ¿Son las marcas pequeñas tan importantes como las grandes? Por qué?  ¿Qué marcas reconocen los estudiantes de la UTE, de la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación?  Para averiguarlo nos agrupamos (4 integrantes), preguntamos a 5 personas sobre las marcas entregadas, si las reconocen, si las consumen, con que frecuencia, dónde las compran, si no encuentran esa marca compran otra cuál, que asociaciones tienen y volvemos a comentar los resultados. ¿Cómo identificar el posicionamiento de una marca?
  • 13. http://www.brnk.com/