Manual corporativo2
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Continuación elaboración del manual corporativo

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Manual corporativo2 Presentation Transcript

  • 1. Elementos Básicos • Marca a color (logotipo original y cambio propuesto) • Marca blanco/negro y negro/blanco • Marca en versiones monocromáticas • Colores corporativos • Colores armónicos (o fondos permitidos) • Variación de tono • Pauta de construcción • Espacio circundante (o área de protección) • Tamaño mínimo de reproducción (o tamaño mínimo de reducción) • Versión de marca (horizontal/vertical o alternabilidad cromática o 3D/digital) • Tipografía corporativa (logotipo y comunicados) • Usos incorrectos (distorsión, rotación, supresión de el- ementos, alteración cromática) Realizado por: Patricia Castañeda y Verónica López
  • 2. Marca a color * Incluir la lectura deno- tativa y connotativa de la marca. * Lectura denotativa, indi- car los que contiene, por ejemplo esta formado de 3 circunferencias de color rojo seguido por la pa- labra akado, etc... * Lectura Connotativa, habla del significado, por ejemplo que significa el sentido de menor a mayor (forma de los círcu- los), por qué el color rojo, etc. * Vamos a incluir además la marca original y la propuesta por nosotros explicando el por qué de los cambios.
  • 3. Marca b/n y n/b * Se usan sacar positivos y negativos para procesos serigráficos. *En el caso primero de negro sobre blanco se sobrentiende que el fondo blanco es el papel por lo tanto no se usa recuadro. En este caso todos los colores del logotipo se reducen a negro pero sin perder legibilidad. Esta versión es un positivo. * En el caso de blanco sobre negro se debe de- limitar un recuadro negro y transportar todos los colores del logotipo a blanco. Esta versión es un negativo. *Para cambiar los colores se toma como negro al mas fuerte y blanco a los mas débiles.
  • 4. Marca en versiones monocromáticas * En este punto se debe colocar al logotipo en un solo color de los colores de la marca. * Por ejemplo: el logotipo de la DNRS debe es- tar realizado en colores amarillo, azul y rojo por pertenecer al estado, en- tonces debemos colocar un logo solo en amarillo, otro solo en azul y otro solo en rojo. * Es decir las versiones monocromáticas depen- den del número de colores que tenga la marca.
  • 5. Colores corporativos * Para mantener la cromática del logotipo in- variable en cualquier tipo de impresión se seleccio- nan los colores desde la libreria de pantones. * Pantone Color Matching System es un sistema que garantiza la reproducción estandarizada del color. El estandarizar color es acordar entre varias im- prentas de varias localidades, que para imprimir algo, se referirán a este sistema, garantizado de que en cualquier lugar que imprima el color será igual al original. Los pantones más recomenda- dos son los process color o los solid coated.
  • 6. Colorores armónicos * Recordar armonía de color. Complementarios, dobles complementarios, tirádicos, comp.divididos, cálidos, fríos, análogos... *Evaluar si el logotipo se coloca usando criterios de contraste como forma de armonizar el color. *Cuando es elegido el color NO SIGNIFICA QUE SE PUEDAN REEMPLA- ZAR LOS COLORES DE LA MARCA, sino que puedo colocar el logotipo sobre esos fondos, si así lo quiero. * Además se pueden elegir pantones también de estos colores. LO MAS IMPORTANTE es decir en que caso uso que color.
  • 7. Variación de tono * Recordando. tonos son los diversos matices de un mismo color , en este caso de un mismo color de pantone. * En el caso de akado, el rojo es pantone 485 y el gris es pantone 432. en- tonces debemos disminuir los tonos desde el 100% hasta llegar a un mínimo entre 20% y 10%. La fun- ción que tendrán es ser marca de agua en algu- nos soportes. * Es importante colocar los porcentajes. OJONO SE DEBE REDUCIR LA OPACIDAD SINO EL TONO.
  • 8. Pauta de construcción * En la pauta de construc- ción debemos explicar como fue creada la mar- ca. * Su uso es en gran es- cala dondo no hay medios digitales de reproducción, murales, paredes, frontis, etc. * Para la pauta se usa una cuadrícula con módu- los primarios de 1 cm y secundarios de 0,5 cm. * Además debe medirse todo elemento y consid- erar en ángulo los grados de incluinación. * Si es muy complicada la construcción se puede separar en dos partes.
  • 9. Pauta de construcción
  • 10. Pauta de construcción
  • 11. Espacio circundante * Es un espacio de pro- tección que debe ser res- petado y no invadido por ningún elemento gráfico, tipográfico o fotográfico. * El espacio debe ser proporcional a un elemen- to de la marca.
  • 12. Tamaño mínimo de reproducción 1.12 Minimum reduction for the Web The logotype: basic elements The minimum size of the OLIVETTI logotype for the Web is a base of 70 pixels. * Es la mínima proporción a la que puede ser reducido el logo- tipo, considerando que todos lsus elementos puedan ser leibles y legibles. * Es decir que sean claramente identificables.
  • 13. Versiones de la Marca * Tenemos 3 casos y po- demos elegir uno o todos de ellos. 1. Versión Horizontal y vertical 2. Versión de alternabili- dad cromática únicamente usando los colores ccor- porativos. 3. Versión de 3d o digital * Se pueden en los casos que el diseñador con- sidere conveniente suprimir palabras descriptivas bajo el logotipo.
  • 14. TYPOGRAPHY USAID has standards for typography to ensure brand consistency across all printed materials.Typography is Tipografía corporativa one of the most important design elements. It is used to differentiate sections of information as headlines, text, or captions.The font family, Adobe Gill Sans, was selected for clarity. Gill Sans Bold is used in the USAID logo and brandmark. Adobe fonts are for use in professionally designed and printed communications. Arial is the standard font for desktop publishing. Follow Executive Secretariate guidance for Agency correspondence. As a general rule, Gill Sans Bold is used for headlines, subheads, and highlighted text; Gill Sans Regular or Light is used for body text; and Gill Sans Italic is used for captions. Adobe Garamond Regular, Bold, and Italic may be used for body text in longer documents or technical papers and reports. Specific guidelines for font usage are covered in Section 7. When the Adobe Gill Sans font family is not available, default to Arial. When the Adobe Garamond font family is not available, default to Times Roman. ALTERNATE FONT IF GILL SANS IS PRIMARY FONT FOR PRINT COMMUNICATIONS NOT AVAILABLE GILL SANS LIGHT ARIAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 GILL SANS LIGHT ITALIC ARIAL ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 GILL SANS ARIAL BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 GILL SANS ITALIC ARIAL BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 GILL SANS BOLD Adobe® fonts are for professional graphic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ designers producing printed publications. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Employees should use Arial for Microsoft Word® 1234567890 or Microsoft PowerPoint® communications. GILL SANS BOLD ITALIC Adobe® fonts can be purchased for both Apple® ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ and Microsoft Windows® operating systems from abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Adobe Systems Incorporated, at www.adobe.com. 1234567890 All trademarks are property of their respective owners. 2.10 GRAPHIC STANDARDS MANUAL DOWNLOAD GRAPHICS AT WWW.USAID.GOV/BRANDING * Se consideran dos: 1. tipografía del logo- tipo, fuente usada para crear el logotipo, como base o texto original. Si fue creada por el diseñador, se pone nombre dado a la fuente y el nombre del diseñador 2. Tipografía de comunicados, indudable la empresa se comunica externa e internamente, por eso se elege familia tipográfica que la represente. Generalmente las universales : times, arial, helvetica, myriad, pues son fácilmente localizables en todo computador. *Se pone abecedario completo con mayúsculas, minúsculas, números y signos con el nombre de la fuente.
  • 15. Tipografía corporativa BODY TEXT FONT FOR LONGER-PAGE DOCUMENTS ADOBE GARAMOND INCORRECT USE OF TYPOGRAPHY The figures below show examples of some incorrect uses of typography.The incorrect use of typography creates confusion * Si se plantean usos ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ and undermines confidence in our brand. Please ensure that the official fonts, Gill Sans, Adobe Garamond, Arial, and Times diferentes de tipografía se abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Roman, are used on Agency printed communications. 1234567890 The typography should only be used as specified in sections 4 and 7 of this manual. puede colocar los que en ADOBE GARAMOND ITALIC GILL SANS WITH SHADOW ningun caso son permiti- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh dos. euismod tincidunt ut laoreet dolore magna ADOBE GARAMOND BOLD aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz GILL SANS IN UPPER CASE 1234567890 LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, ADIPISCING ELIT, SED DIAM NONUMMY NIBH EUISMOD ADOBE GARAMOND BOLD ITALIC TINCIDUNT UT LAOREET DOLORE MAGNA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ALIQUAM ERAT VOLUTPAT. UT WISI ENIM AD. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS IN OUTLINE Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod ALTERNATE FONT IF ADOBE GARAMOND tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat IS NOT AVAILABLE volutpat. Ut wisi enim ad minim. TIMES ROMAN UNSPECIFIED FONT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Lorem ipsum dolor sit amet, 1234567890 consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt TIMES ROMAN ITALIC ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 TIMES ROMAN BOLD Adobe® fonts are for professional graphic designers producing printed publications. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Employees should use Arial for Microsoft Word® abcdefghijklmnopqrstuvwxyz or Microsoft PowerPoint® communications. 1234567890 TIMES ROMAN BOLD ITALIC Adobe® fonts can be purchased for both Apple® ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ and Microsoft Windows® operating systems from abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Adobe Systems Incorporated, at www.adobe.com. 1234567890 All trademarks are property of their respective owners. DOWNLOAD GRAPHICS AT WWW.USAID.GOV/BRANDING GRAPHIC STANDARDS MANUAL 2.11
  • 16. Usos incorrectos * Hay tipos básicos de usos incorrectos: distor- sión, rotación, supresión de elementos, alteración cromática. Distorsión, considera el no alterar las propor- ciones del logotipo. Rotación, evita que todo el logotipo sea rotado in- discriminadamente o que los componentes del logotipo sean rotados. Supresión de elementos, evita que el logotipo sea usado por partes, ejm. en un caso solo el componente tipográfico y por otro lado el com- ponente icónico de la marca. Alteración cromática, evita que los colores cor- porativos sean cambiados indiscriminadamente.
  • 17. Usos incorrectos 1.15 Incorrect use of the logotype The logotype: basic elements The OLIVETTI logotype may never be: • modified in any way (either lettering or composition) • an integral part of a text or address • used partly in positive and partly in negative • used as a texture • used on textured backgrounds • used with shading or with 3D characters • used with a frame
  • 18. Señalética • Señalización Externa Diseño de Rotulación Externa Pauta de construcción Normativa de uso • Señalización Interna Diseño de Directorio general Diseño de Directorio por piso Diseño de Áreas de uso comunitario Diseño de señalización Puert a Puerta Pauta de construcción Normativa de uso
  • 19. Señalización Externa * La rotulación externa es un proceso que contepla el evidenciar en las fachadas de los edificios o lugares físicos de ubicación de la empresa, los elementos de identificación que la hacer reconocible y ubicable. *Tenemos varias alternatias como son: Rotulación iluminada (usa iluminación externa al rótulo para ser legible por la noche) Rotulación luminosa (usa materiales que permiten el paso de la luz incorporados como parte del mismo) Tótems, Mini vallas, letras de bloque, etc. * Cuando se planifica rotulación externa se busca la mejor legibilidad de la marca a la distancia.
  • 20. Señalización Interna * Depende del requerimiento de la empresa. Entre ellos, Directorio General: recopilan en el primer piso la información de todas las dependencias que existen en un edificio de forma general. Directorio Por Piso: contienen información detallada de las dependencias por pisos o de la existencia de subdependencias que existen en cada piso. Señalizadores de Áreas de uso comunitario: por ejemplo baños, comerdor, área de no fumar, gradas de emergencia, asensores, copiadoras, etc. Señalizadores puerta a puerta: son los colocados sobre o junto a las puertas de algunas oficinas importantes. Como: gerente, contabilidada, RRHH, Financiero, etc.
  • 21. Señalética interna
  • 22. Componentes del Programa * Cuenta de 3 partes. Así: 1. Diseño Señalético: consta del diseño propiamente dicho de la señal. Evalúa la selección de tipografía, cromática, forma del soporte de la señal y del uso de pictogramas (que ya han pasado por el proceso de abstracción gráfica) 2. Pauta Estructural: se refiere a la construcción y los materiales a utilizarse en el programa. 3. Normativa de Uso: se refiere a la ubicación de las señales. Es importante considerar que se debe pensar sincrónicamente en el diseño, en la pauta y en la normativa, pues todos influyen en el diseño.
  • 23. Diseño Señalético * Recomendaciones para el uso tipográfico. Considerar: morfología del espacio, condiciones de iluminación, distancias de visión, imagen e identidad de marca, connotaciones y legibilidad. Selección por Exclusión: Rechazar tipografía que imitan la escritura manual, los textos de fantasía; los ornamentales, los que poseen poca o demasiada mancha y los excesivamente abiertos y los cerrados o compactos, las que tienen solo mayúsculas y las que permiten consufusión entre tilde y punto. Las Mas Opcionadas son los caracteres lineales de trazo uniforme: arial, times, miryad, helvética, etc.
  • 24. Diseño Señalético * Recomendaciones para el grafismo señalético (pictogramas): consultar repertorio de pictogramas utilizables. Pictogramas pueden ser rediseñados con estilo particularizado. Y basarse en la abstracción (abstracción: proceso mental que ignora lo individual de lo que se observa, para apoyarse más en la categoría a la que lo observado pertenece. Se centra en las características genéricas y esenciales)
  • 25. Código cromático *Selección de color usar corporativos, o selección por constraste y alta saturación, o constituir un código desarrollado. La codificación por color permite diferenciar diferentes recorridos, zonas, servicios, departamentos, plantas de edificio, etc. Ejm: transportes públicos, colores distinguen tipo del servicio. Popular, ejecutivo, tipo, interparroquiales, etc. Imprescindible contraste entre figuras (caracteres, pictogramas, flechas) y el fondo del soporte informativo. Color es factor de integración entre señalética y medio ambiente. Realizar pruebas de contraste para corregir problemas de legibilidad.
  • 26. Pauta Estructural * Selección de materiales Considerar: ubicación interior o exterior, iluminación, protección. Dar información necesaria para elaborar las señales. Se usan dimensiones, materiales y materiales o formas de sujeción.
  • 27. Normativa de uso Explicar la ubicación de las señales Especificar requerimientos para visibilidad de la señal.