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Guillen santillan jonathan stalin\publicidad exterior ( guillen, unda, caiza)
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Guillen santillan jonathan stalin\publicidad exterior ( guillen, unda, caiza)

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Publicidad exterior

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  • 1. CONCEPTOEs aquella que se realiza en el exterior de los edificios yen los diferentes medios de transporteEs una publicidad de grandes tamaños para ser vista adistanciaEs un medio altamente eficaz, productivo y rentable,catalogada como un medio masivo y versátil. Perotiene una gran desventaja con respecto a otrosmedios:La limitación creativa y el escaso nivel de atención
  • 2. Ejemplos que “seguro” rompen con esta característica.
  • 3. Ejemplos que “seguro” rompen con esta característica.
  • 4. Ejemplos que “seguro” rompen con esta característica.
  • 5. HISTORIAEs la forma de publicidad más antigua yaque los inicios del cartel exterior seubican hace mas de 200 años, cuandoestos empezaron a ser empleados parapropaganda política y publicidadEn España las primeras formas depublicidad exterior corresponden a lafiesta de Toros durante el siglo XV
  • 6. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIORVENTAJASConstituye un valiosocomplemento a las campañaspublicitarias lanzadas en otrosmedios de comunicaciónVallas y carteles soncolocados en lugaresestratégicos consigue que supúblico objetivo tenga ungran número de impactosLa publicidad exterior, puededirigirse a determinadossegmentos difíciles de abordarde otro modo: los jóvenes,trabajadoresSu bajo costo le haceaccesible para cualquiertipo de campaña
  • 7. DESVENTAJASEs un medio limitado, seresume en un impacto visual yno admite largasargumentaciones de ventasEscaso nivel de atención:Donde las personas no sefijan en los cartelesSu impacto en la compra oreconocimiento del producto omarca son difíciles de medirNo se puede enfocar a unsegmento de público enparticular. Esta es dirige atodas las personas engeneralVENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
  • 8. TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIORCARTELERASEspectaculares oVallas.Son soportes de gran formatoutilizados para apoyar a otrosmedios publicitarios.Estos tipos de soportes suelenser verticales apareciendo sobreazoteas o terrenos para aquellaspersonas que transiten porcalles o carreteras1
  • 9. TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIORCARTELERASMurosTipo de soporte que incluyeanuncios publicitarios pintadoso impresos en las paredes dealtos edificios.2
  • 10. CARTELERASModelos gigantesSoportes que incluyananuncios de grandes tamañospara llamar la atención deuna manera descomunal alpúblico.3TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
  • 11. CARTELERASParabusesSoportes localizados en lasparadas de autobuses. Sonmuy efectivos mientras losindividuos colectivos esperansu medio de transportepúblico.4TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
  • 12. TRANSPORTEPublicidad en el Exterior deVehículos de TransporteColectivoEstos anuncios aparecenen la parte exterior devehículos públicos comoen autobuses y taxis1TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
  • 13. TRANSPORTEPublicidad en el Exterior deVehículos de CargaEn este caso, los anunciosaprovechan la superficieexterior de los vehículos decargas para llamar la atenciónde su público masivo.2TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
  • 14. TRANSPORTEPublicidad en el Interior deVehículos de TransporteColectivoAquí los anuncios vancolocados en el interior deltransporte público por lo queel público objetivo sólo seríalos clientes que han pagadopor ese servicio.3TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
  • 15. MOBILIARIO URBANOEs el conjunto de objetos ypiezas de equipamientoinstalados en la vía públicapara varios propósitos.Por ejemplo: marquesinas, cabinas telefónicas yparabusesTIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
  • 16. CARACTERISTICAS DE PUBLICIDADEXTERIOR
  • 17. Impacto Visual. Es el medio publicitarioque más logra sorprender a losconsumidores. Pues cuenta con una grancapacidad de segmentación geográfica.Puede colocarse en aquel lugar donde elpúblico target sea más receptivo o dondeéste acude masivamente. Valga comoejemplo los recintos deportivos paravender cualquier marca deportivaFlexibilidad. La versatilidad le viene dadapor la posibilidad de adaptarlo a cualquierentorno de cualquier región. Esto quieredecir que se pueden probar antes delanzar la campaña completa. Se puedeprobar en una o dos ciudades y en base alos resultados decidir si es convenienteseguir adelante o modificar la campañapublicitaria.
  • 18. Mensajes atractivos. Lascampañas publicitarias exterioressuelen ser muy originales ycreativas para captar la atencióndel fugaz transeúnte. Por ello, suforma suele ser muy atractivapara los consumidores.Uso polivalente. La publicidadexterior surte un gran efectotanto si se utiliza para unacampaña promocional nueva,como si se utiliza como apoyo auna campaña ya existente.
  • 19. Concisas y breves. La publicidad outdoorestá integrada en el paisaje urbano. Porello, debe ser precisa y breve para captartoda la atención posible de losconsumidores en potencia. Es unmensaje que no ocupa más de 3segundos, por lo que su componentevisual es lo más relevante.Próxima al punto de venta. Para que lapublicidad exterior sea eficaz debecolocarse cerca de un sitio dondepodemos comprar el producto.
  • 20. Rentabilidad de la publicidad exterior• Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localizaciónque tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenidadonde se ubica. Una de las demandas más habituales es conseguir colocar elanuncio en las vías más concurridas, generalmente, en los centros históricos ocomerciales de las ciudades donde más gente esté expusta al impacto de sumensaje.• Otras acciones publicitarias van dirigidas a segmentos de la población másconcretos a los que se puede acceder de forma más focalizada: material deportivoo periódicos en estadios de fútbol, moda juvenil en conciertos para adolescentes,etc. En la actualidad, el diseño de campañas publicitarias se favorece de lasventajas tecnológicas que facilitan información estadística de tráfico y población,de manera que pueden localizar mejor sus anuncios para lograr un mayor impactoen el segmento al que desean comunicar sus mensajes.
  • 21. Restricciones a la publicidad exterior• En algunos países, se limita elespacio en que se puede colocarpublicidad exterior. Por ejemplo, enEspaña está prohibida situarla en lascarreteras y cada ayuntamientoestablece normativas específicassobre el tamaño y ubicación de lasvallas, carteles o rótulos luminosos.• Asimismo, en ocasiones existenlimitaciones sobre el contenido delos mensajes, generalmente estárestringida la publicidad deltabaco y bebidas alcohólicas de altagraduación.
  • 22. En la normativa se colocan definiciones de lapublicidad exterior fija y móvil• Se prohíbe la publicidad enpredios de uso residencial yresidencial agrícola quesupere los 3m2.• Además no se debe colocarpublicidad en los exterioresde bulevares, soterramientode cables u otrasintervenciones delmunicipio.
  • 23. • Se prohíbe la publicidad móvilen vehículos de transporte enla parte delantera frontal yparabrisas, puertas de ingresoy salida.• Están obligados a obtenerLMU41 todas las personasnaturales o jurídicas ,nacionales o extranjeras, dederecho privado o público queutilicen o aprovechen elespacio público para colocarpublicidad exterior.
  • 24. • Se permite la publicidad electoralsiempre y cuando cuente con elpermiso del dueño del bieninmueble.• La administración zonalcorrespondiente emitirá lalicencia siempre y cuando sea deun procedimiento simplificado.• La competencia de publicidadmóvil y fija en parqueaderosparadas, estaciones y terminalesdel sistema de transporte públicoestará asignada a la autoridadadministrativa competente.
  • 25. Planificación de la publicidad exterior• Es necesario planificar lapublicidad exterior dentrodel plan de marketing y laestrategia global de laempresa.• Primero se debe definir elobjetivo de dicha publicidadque nunca debe serestratégico dentro de lacampaña sino que debeactuar como soporte deotras acciones publicitarias.
  • 26. • También es necesario determinar el público objetivo al queva dirigido y conocer su hábitos para optimizar la ubicaciónde los mensajes.• Los pasos a dar son:• Definir el público objetivo de la campaña.• Establecer el lugar más apropiado para el público escogido.• Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumentode ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc.• Comprobar el éxito de la misma mediante medicionesposteriores.
  • 27. • Finalmente, los planes para exteriores sonincluso más complejos que para otros medios.• Es por ello de que el planificador debeestar seguro de que los exteriores refuercenel programa de medios con eficienciade costos.