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Publicidad en móviles - Yahoo!

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Presentación de Marcela Tolosa de Yahoo! Argentina en la Clínica Mobile de la Universidad de Palermo en 2010.

Presentación de Marcela Tolosa de Yahoo! Argentina en la Clínica Mobile de la Universidad de Palermo en 2010.

Asesor académico Pablo Capurro, @pablocapurro

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  • Magazines point: We have not seen this yet, but this is the anticipated move within the Mobile/Digital Space. The Audit Bureau of Circulations (ABC) recently ruled that magazine publishers in the US and Canada will not need to make their digital edition layout identical to their print edition, but will be able to combine the circulation of both in one overall figure. They’ll be freer with format, like the anticipated format of the Motion Magazine.
  • Mobile mindset The mobile internet is more of an active than a passive behavior Mobile users are not a traditional static audience…
  • What times of the day do you typically use the Internet or web-enabled Internet applications on your mobile device? Base=Mobile Internet users.
  • What are you typically doing while you are on your mobile device while watching TV?
  • IMPLICATION FROM QUALITATIVE STUDY: Access is privileged - communication must be specific, relevant and carefully directed

Publicidad en móviles - Yahoo! Publicidad en móviles - Yahoo! Presentation Transcript

  • Un paseo por el Mundo de la… Publicidad en Móviles
  • Consumo y uso de la Tercera Pantalla Actitudes del Usuario Publicidad en Dispositivos Móviles Hablemos de Yahoo! Publicidad en Yahoo! Móviles
  • El consumo de los medios está cambiando y tiende a utlizarse un único dispositivo… El celular Source: 1. Pew Internet Study Mar 2010 | (iPad image) Network World Mar 2010 | 3. mocoNews.net Feb 2009 | 3. Nielsen Three Screen Report Dec 2009 | 4. FierceWireless Jan 2008 1 de cada 3 usuarios de teléfonos celulares leen las noticias en su móvil 1 Diarios El Ipad está haciendo furor dentro de industria de las revistas como el vehículo alternativo frente a la caída de circulación 2 Revistas La audiencia que mira videos en los celulares ha crecido un 70% del 2008 al 2009 3 Televisión El consumo de internet en los celulares está a la cabeza de las actividades que a los usuarios no les gustaría perder en sus celulares 4 PC
    • Interactivo
    Los usuarios de celulares, son muy apegados a sus dispositivos…
    • Táctil
    • Involucrados
    Source: Yahoo! /Ipsos OTX Mobile Qualitative Research Study, 2010
  • La Mayoría espera hacer algo más que llamadas Porcentaje Mundial de Usuarios de Celular Source: Pew Internet & American Life Project, “Mobile Access 2010”, July 2010, Base: Mobile Phone Users
  • En Mobile, El día es el PRIME TIME para el uso de internet Uso del Mobile Internet por Horario del día Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Base: Mobile Internet Users
  • Los usuarios de Teléfono Celular no van a ningún lado sin sus equipos Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Summary of Frequently/Occasionally, Base: Mobile Internet Users Ubicación del Acceso a Internet desde sus Celulares – Fuera de Casa
  • Y, el 89% accede también desde sus casas Ubicación del Acceso a Internet dentro de sus casa Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010 Summary of Frequently/Occasionally, Base: Mobile Internet Users
  • Los motores de búsqueda y portales son las principales fuentes utilizadas para obtener información en línea de contenido digital Nielsen 2010 – Yahoo! Global Data Mobile Online – Fuentes de Contenido utilizadas
  • La mayoría de los usuarios de Internet Móvil; accede mientras mira la TV 70% 14% Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Base=Mobile Internet shoppers who use it while watching TV. Base: Mobile Internet Users//Mobile Internet Users who use it while watching TV
  • Consumo y uso de la Tercera Pantalla Actitudes del Usuario Publicidad en Dispositivos Móviles Hablemos de Yahoo! Publicidad en Yahoo! Móviles
  • Los Smartphones se están convirtiendo en una parte personal y emocional en la Vida de los usuarios “ No puedo inmiginarme sin él.” “ La web desde el movil me ayuda a recorrer mi vida en todo momento.” “ El teléfono es una extensión de mi persona en este momento.” Source: Yahoo! Qualitative Research Study, March 2010. “What if mobile phones were taken away for the day/”
  • Mobile Internet es Individual, Privado y Personal “ Mi celu = mis cosas” Mi redes Sociales Smartphones son extensiones de los mundos interiores de las personas. Mi Ubicación Mi Información Source: Yahoo! /Ipsos OTX Mobile Qualitative Research Study, 2010 El acceso es privilegiado - la comunicación debe ser específica, pertinente y dirigida cuidadosamente
  • Cada vez más anunciantes se sienten más cómodos en el mundo móvil y apuestan e invierten más dinero es este medio. El marketing móvil está ganando más aceptación entre los anunciantes. 60% de las agencias top 100 de USA están planeando invertir en este medio en 2010. Se espera que la inversión en marketing móvil creczca de $160 millones a $3100 millones en 2013 . Fuente: DM2PRO State of the Industry: Mobile Survey – Sep 21, 2009 | Clickz.com February 2009
  • Consumo y uso de la Tercera Pantalla Actitudes del Usuario Publicidad en Dispositivos Móviles Hablemos de Yahoo! Publicidad en Yahoo! Móviles
  • Internet móvil: Los smartphones ganan terreno rápidamente
    • Los Smartphones están ganando market share
      • Los usuarios de Smartphone son más propensos al consumo de internet en el celular por la experiencia de navegación que les permite estos dispositivos.
      • Top 3 en ventas de Smartphones: RIM Blackberry Curve, Apple iPhone 3GS, and Apple iPhone 3G. 2
    Source: 1. Smartphone defintion includes QMDs. Forrester Jan 2010 | 2. comScore MobiLens Mar 2010 (3 mo avg) 2 1 3
  • El impacto en móviles es más valioso Source: 1. Insights Express 2009 | 2. Mobile Marketer, “How to make a valuable ad impression,” August 14, 2009
    • 1 + 1 = 3
      • La exposición a mensajes publicitarios en ambos dispositivos (PC y Móvil) incrementa los resultados en métricas como el reconocimiento de marca y el intento de compra 1
        • 54% de aumento en recordación de las marcas
        • 46% de aumento en la valoración de las marcas
        • 42% de aumento en intensión de compra
      • Los ratios de conversión entre móvil y PC son 6 a 1 2
    RESULTADOS
  • Consumo y uso de la Tercera Pantalla Actitudes del Usuario Publicidad en Dispositivos Móviles Hablemos de Yahoo! : Abordando Contenidos Publicidad en Yahoo! Móviles
  • Buscamos ser el Punto de Partida tanto en la PC como en el Móvil
    • Somos un punto de partida para nuestros usuarios como su café con Leche en la Mañana
    1
  • Hacemos que sea fácil para nuestros usuarios para interactuar con el mundo en sus propios términos y compartir. Todo en un solo lugar. . EL ama Yahoo! Tiene yahoo! Mail desde hace 8 años. Tim’s Daily Schedule Home Page Mail News Messenger Mail Deportes Noticias Entretenimien tos Messenger Messenger Deportes Search Mail Finanzas 12pm: Lunch 6pm: Combina actividades 9am: Combina mail y noticias 7amSe Despierta 9:30am: Office 1:30pm: Office
  • Contenidos Moviles
    • Home Page
    • Yahoo! Mail
    • Messenger
    • Search
    • Libreta
    • Calendario
    • El Tiempo
    • Flickr
    • Pulso Social
    • Finanzas
    • Noticias
    • Deportes
    • Meme
    • Respuestas
    • OMG!
    • Fútbol
    LANZAMIENTO MARZO 2.011
  • Yahoo! Home Page
    • Yahoo! Home Page permite a los usuarios moviles:
      • Descubrir el mundo a través de los resultados de Yahoo! Search, la galardonada herramienta móvil de búsqueda de Yahoo! y contenido editorialmente seleccionado
      • Mantenerse conectados mediante el acceso a su correo electrónico y las cuentas de redes sociales de los proveedores más populares de la Web, así como mensajería instantánea, libretas de contactos, y calendario.
      • Permanecer informados al poder reunir su contenido favorito de la Web —deportes, noticias, información local, fuentes RSS, condiciones del tiempo, horóscopo y más – y todo en un solo lugar.
    • Yahoo! Front Page esta conformado por los siguientes modulos:
      • Hoy – modulo de noticias que incluye:
        • Titulares Principales
        • Finanzas
        • Deportes
        • Entretenimiento
      • Favoritos – modulo que permite al usuario personalizar su experiencia, permitiendole agregar, entre otros, en un solo lugar sus:
        • Cuentas de correo
        • Redes Sociales
        • Feeds RSS
        • Equipos deportivos favoritos
      • Sitios Y! - Links a todos los productos moviles de Yahoo!
    11/22/10 Yahoo! Presentation, Confidential Yahoo! Home Page
  • Yahoo! Mail
    • Yahoo! Mobile Mail:
      • Esta disponible a través de:
        • Browser de su telefono
        • iPhone app
        • Integracion con BlackBerry
      • Mantiene sincronizado con el correo de tu computadora
      • No requiere configuración: Simplemente ingresa la dirección URL en el navegador móvil.
    • Permite a los usuarios accesar su cuenta de Correo Yahoo! y:
      • Leer, responder, redactar y enviar correos desde tu telefono
      • Accesar tu libreta de direcciones y contactos para buscar y/o añadir contactos.
      • Organizar tus correos por grupos y colocarlos en las carpetas que hayas definido.
    • .
    11/22/10 Yahoo! Presentation, Confidential
  • Yahoo! Mobile Search
    • Yahoo! Search, la galardonada herramienta móvil de búsqueda de Yahoo! le ofrece a los usuarios:
      • Respuestas inmediatas y relevantes, no solamente links a paginas web/moviles.
      • Resultados rapidos presentados de una manera organizada por grupo (clusters) de contenido (ej: Noticias, Sitios Web, Imagenes, Sitios Moviles)
    • Yahoo! Search ofrece las siguientes opciones de integracion con el Operador Celular:
      • Creacion de una experiencia “co-branded” que incluye la colocacion del logo del Operador en el Header, y un link en el footer de la pagina que lleva al usuario a la pagina principal del Operador.
      • Integracion del catalogo de contenido del Operador para ser incluido como resultados en aquellas busquedas para las cuales sea relevante presentar dicho contenido
  • Yahoo! Noticias
    • Yahoo! Noticias permite a los usuarios estar informados de las noticias mas importantes del momento.
    • Ofrece un rápido acceso a los titulares de las Noticias, Negocios/Finanzas, Deportes y Entretenimiento.
    • También permite al usuario leer noticias de categorías adicionales, como:
      • Salud
      • Tecnología
      • Noticias Internacionales
      • America Latina
      • Noticias Insólitas
  • Yahoo! Finanzas 11/22/10 Yahoo! Presentation, Confidential
    • Yahoo! Finanzas permite a los usuarios mantenerse informado de todo lo que acontece en el mundo financiero:
      • Noticias financieras
      • Cotizaciones de acciones en las principales Bolsas de Valores del mundo, incluyendo información detallada de la misma.
      • Tipo de cambio de las principales monedas
    • Cartera de Inversiones: permite al usuario seleccionar las empresas que quieres seguir, y asi obtener acceso rápido a las cotizaciones de las acciones que mas le interesan.
  • Yahoo! Deportes 11/22/10 Yahoo! Presentation, Confidential
    • Yahoo! Deportes actualmente amplia cobertura de:
      • Futbol Europeo
      • Formula 1
      • Tenis Mundial (Circuito ATP y WTA)
    • Yahoo! Deportes permite a los usuarios permanecer informados de lo mas importante y los últimos resultados de las ligas de Futbol Europeo
        • Serie A (Italia)
        • La Liga (España)
        • Premier League (Inglaterra)
        • Bundesliga (Alemania)
        • 1er División Francesa
        • Champions League
        • Copa Europa
  • Yahoo! Messenger 11/22/10 Yahoo! Presentation, Confidential
    • Yahoo! Messenger Mobile:
      • Esta disponible a través de:
        • Browser de tu telefono
        • iPhone app
        • Cliente BlackBerry
      • No requiere configuración: Simplemente ingresa la dirección m.yahoo.com/messenger en el navegador móvil y tienes acceso a Yahoo! Messenger
    • Permite a los usuarios:
      • Intercambiar mensajes instantáneos con sus contactos de Yahoo! Messenger, de forma confiable y en tiempo real.
      • Conocer la disponibilidad de tus amigos (‘Disponible’ o ‘Desconectado’) o mensajes de estado personalizados (‘Vuelvo en 5 min.’) en tiempo real, así como actualizar tu estado desde tu teléfono. .
  • Yahoo! Flickr
    • Flickr Mobile permite a los usuarios:
      • Compartir sus fotos: tomar fotos, cargarlas a tu cuenta de Flickr (via correo electrónico) y etiquetarlas.
      • Ver sus fotos y compartirlas con amigos por medio de corre electronico
      • Ver las fotos de tus contactos, comentarlas y marcarlas como favoritas.
      • Buscar fotos por asunto, gente y lugares.
      • Servicios de localización: “geoetiquetar” las fotos antes de cargarlas
    • Flickr esta disponible a través de:
      • Browser de tu telefono
      • iPhone app
      • Integraciones nativas (algunos telefonos)
  • Yahoo! Pulso Social
    • Yahoo! Pulso Social permite a los usuarios accesar desde un solo lugar las actualizaciones de los servicios de Yahoo! o redes, como:
        • Facebook®,
        • MySpace®
        • Twitter™,
        • Flickr®
        • YouTube™.
        • Friendster®,
        • LastFM®,
        • Bebo®,
        • Dopplr™
  • Yahoo! Respuestas
    • Yahoo! Answers acaba de ser lanzada la version movil el 20 de Octubre del 2010.
    • Los usuarios podran:
      • Revisar preguntas y respuestas recientes
      • Buscar preguntas
      • Realizar preguntas
      • Contestar preguntas
      • Votar por la mejor respuesta
      • Ver perfiles de usuarios
    • Yahoo! Answers esta disponible a través de:
      • Browser de tu telefono
      • Aplicaciones iPhone y Android estan en los planes.
  • Yahoo! Tiempo
    • Yahoo! Weather permite a los usuarios obtener información actual y pronósticos del Tiempo para las ciudades mas importantes a nivel mundial.
  • Consumo y uso de la Tercera Pantalla Actitudes del Usuario Publicidad en Dispositivos Móviles Hablemos de Yahoo! Publicidad en Móviles
  • El celular es algo muy personal ….. No podría vivir sin mi celular
  • Cosas Simples Targeting La misma segmentación que en PC está disponible en móviles Rich Media Landing Pages Apps Soluciones de Post-Click Click to Call Click to Video Landing pages
  • Las opciones de segmentación disponibles en la PC, también están disponibles en el móvil
    • DEMOGRÁFICAS
      • Edad
      • Sexo
    • OPERADOR
      • Movistar
      • Claro
      • Personal
      • Etc.
    • CONCEPTO:
      • Finanzas
      • Entretenimiento
      • Vuelos Aéreos
      • Últimas noticias
      • Contenido Adulto
    • GEOGRÁFICA/
    • TEMPORAL
      • País
      • Por momento
      • del día
    • EQUIPO
      • Marca
      • - iPhone, RIM, etc
      • OS
      • - Windows Mobile,
      • Android
      • Equipos de alta
      • Gama
    Móvil, capacidad de segmentación:
  • Disponible hoy:
    • Segmentación
    • Click to Store
    • Click to Call
    • In-App Sponsorships
    • Performance
    • Click to SMS
    • Click to e-mail
    Find Pet Friendly Places Anytime, Anywhere
  • Formatos Publicitarios: En caso de no poseer Sitios Wap, podemos hacer campañas click to call, click to sms , o bien construir una landing, así como un Micrositio WAP. Generando una Propuesta Especial llave en Mano.- 4 Formatos Aprobados por la MMA (Mobile Marketing Asociation), para generar en los usuarios una experiencia de excelencia en todos los tipos de dispositivos.-
  • Podemos ir un paso Adelante!
  • Creatividad - Personalización
  • Nuestra idea es que las Marcas puedan interactuar con los usuarios de la forma más cómoda y personal Click to Video Ejecuciones de Rich Media en nuestra Homepage Rich media In-Apps
  • Consumo y uso de la Tercera Pantalla Actitudes del Usuario Publicidad en Dispositivos Móviles Hablemos de Yahoo! Publicidad en Yahoo! Móviles Caso de Éxito Preguntas
  • Caso de Estudio: Coca Cola Navidad Mobile – ARGENTINA
  • Coca Navidad País: Argentina Campaña: Coca Cola Navidad Coca Cola Brinda a los usuarios la posibilidad de enviar Alegría y buenos deseos a sus amigos, a través de sus Tarjetas de Navidad desde su portal WAP, vía SMS.- Objetivo: Que la Marca tenga presencia en los mensajes de Navidad de los usuarios. EXCELENTES RESULTADOS, SUPERIORES A LOS CASOS DE ÉXITO DE ONLINE !
  • Coca Navidad CLICK EN EL BANNER PORTAL WAP COCA NAVIDAD EL USUARIO COMPLETA LOS DATOS
  • Coca Navidad ELIGE LA TARJETA QUE MAS LE GUSTA LA PREVISUALIZA LA ENVIA A SUS AMIGOS!!!
  • La integración del Móvil en el Plan de Marketing : Punto de venta Online Revistas Radio Eventos TV Vía Pública Diarios
  • Campaña 360°: integración de digital al mix de medios
    • “ Visa tuvo un sponsorship en los juegos olímpicos de invierno con una campaña global y donde se integraban diferentes medios: Televisión, Via pública, Internet y móviles”
    Televisión Yahoo! Deportes - PC 2 Vía pública Yahoo! Deportes - Móvil
  • Preguntas? 11/22/10 Yahoo! Confidential Marcela Fernández Tolosa Mobile Revenue Specialist [email_address]