Presentación de Gustavo Mames sobre Social Media.

2. Gustavo Mames
@gmames
Seminario de Identidad Digital
UP
Mayo 2013

3. Introducción: Publicidad Integrada

4. Marketing
Directo
RadioGráfica
Publicidad
Tradicional
TV & Cine
Vía Pública
Los medios de ayer

5. Publicidad
Tradicional
Los medios de hoy

6. El bowling
Consumidores
Marca
• 0-800
• Carta de lectores
• Llamados de oyentes
El cambio de modelo

7. Consumidores
&
El pinball
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
• Twitter
• Blogs
• Foros
• Grupos en Facebook
El cambio de modelo

8. 1.000 millones
22
millones
Generalistas
500 millones60
millones
100
millones
32
millones
Fotografía
50
millones
43
millones
16
millones
63
millones
Música
500 millones
Microblogging
500 millones
Video
45
millones
Viajes
15
millones
Geolocalización
135
millones
Negocios
Mapa de Medios Sociales

9. ¿Por qué hay que estar en los Medios Sociales?
Campañas Tradicionales Campañas basadas en Relaciones Sustentables
Tiempo Tiempo
Fans/Follows/Friends
Fans/Follows/Friends
Michael Donnelly, Director de Marketing Interactivo Global de Coca-Cola

10. Gasto en producto Fan vs. No Fan

11. U$D 10.534
e-commerce
62.916
tweets
36 hs. upload
1.398.148 views
11.884
apps bajadas
275.798
llamadas
1.398.148
búsquedas
513.802
comentarios
1 minuto en la web

12. Usuario hiperactivo
• Los usuarios comentan en la web…
• Y otros miles se suman, responden, critican, opinan, elogian. La gran mayoría, simplemente lee y
saca sus conclusiones.
• De este modo, el usuario va construyendo su percepción respecto de la marca y los servicios de
la empresa.

13. La gente: dueña de las marcas

14. Efecto multiplicador

15. ¿Cómo definir una estrategia en Medios Sociales?
Establecer
Objetivos
Estudiar
el entorno
Definir
posicionamiento
Prepararse
Implementar
Medir

16. Creatividad en medios
sociales

17. • Posicionar / Diferenciarse
• Vincularse con el target
• Crear impacto / Sorpresa
• La importancia del Storytelling
• Real Time Marketing
Ser creativo

18. Búsqueda Blackberry Movistar

19. Papeltweetos Coca-Cola

20. Más tuiteás, menos pagás

21. Best Buy Twelp Force

22. Levi s

23. Desafío Bloggie

24. El oso de Tippex

25. Old Spice

26. Peugeot RCZ

27. Diesel QR

28. Heineken: te debo una cerveza

29. Ruleta Rusa

30. Efecto Axe

31. Peugeot Panamá

32. Banner Pinterest

33. Toyota agua

34. Dale de comer

35. Microsite Outlander
INTEGRACIONES

36. Mini (Ambient + Facebook)
INTEGRACIONES

37. Shoe dating
INTEGRACIONES

38. Volkswagen (Marketing Guerrilla + Streaming)
INTEGRACIONES

39. INTEGRACIONES
Algo bueno está pasando – Trapiche Extra Brut

40. INTEGRACIONES
El lugar de las aves - Temaikén

41. Hacela digital
EJERCICIO

42. Hacela digital
EJERCICIO

43. tel.: +5411 4562-1683
cel.:+54911 4033-7772
gustavo@interactivity.com.ar
www.interactivity.com.ar
Paraguay 5150, Oficina 503,
Ciudad de Buenos Aires, Argentina
Gustavo Mames
¡Muchas gracias!