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Funnel de conversión Google Analytics Funnel de conversión Google Analytics                                      Ejemplo d...
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Seminario de Planificación Digital

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Seminario de Planificación Digital

  1. 1. Comunicación Interactiva Seminario: Planificación Digital #UPunjueves
  2. 2. 1 Entender los resultados
  3. 3. Reporte MARCA
  4. 4. Campaña Search Impresiones Impresiones Clicks Clicks 73.124 Sem ant: 49.667 1.822 Sem ant: 970 Pos. Pos.CPCCPC Inversión Inversión CTR CTR Promedio Promedio Imp. Share Imp. Share$5,18Sem ant: $4,19 $9.431 Sem ant: $4.064 2,49% Sem ant: 1,96% 2,7 Sem ant: 3,5 37,63% Sem ant: 28%
  5. 5. Campaña Search Impresiones Impresiones Clicks Clicks 14.310 Sem ant: 11.929 269 Sem ant: 202 Pos. Pos.CPCCPC Inversión Inversión CTR CTR Promedio Promedio Imp. Share Imp. Share$2,77Sem ant: $2,49 $756 Sem ant: $503 1,88% Sem ant: 1,96% 3,9 Sem ant: 3,5 15,53% Sem ant: 15,50%
  6. 6. Estimados de precios por canales Estimados de precios por canales En la red de Search Google Search solamente se puede correr Inversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones por CPC. La variable CPM10.000 ARS 2,50 ARS 88 ARS 3,50% 4000 114.286 está a modo de ejemplo para visualizar cuánto Google Display costaría su CPM Inversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones10.000 ARS 0,75 ARS 1 ARS 0,12% 13333 11.111.111 Los CTRs varían según la campaña. Facebooks AdsInversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones10.000 ARS 1 ARS 2 ARS 0,20% 10000 5.000.000 Los CTRs varían según la segmentación que se use. Medios (Clarin) Cuanto más especifico másInversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones alto el CTR10.000 ARS 20 ARS 20 ARS 0,10% 500 500.000
  7. 7. Costo por conversión Costo por conversión ¿CPC:ARS 11 o ARS 20,63?
  8. 8. Costo por conversión Costo por conversiónLa Keyword «cotizador de seguros» con un CPC 92% mas caro obtuvo un 360% mas de convertion rate y un CPA mas económico 63% mas económico
  9. 9. Funnel de conversión Google Analytics Funnel de conversión Google Analytics Ejemplo del Funnel de conversión de Google Analytics de un carrito de compras.
  10. 10. 2 Unir teoría y práctica Creación de Acción Branding Comunidad Fin de año
  11. 11. 3 El estado de Internet http://www.businessinsider. com/state-of-internet- slides-2012-10#-4
  12. 12. 4 La revolución móvil http://sixrevisions.c om/infographs/mob ile-internet- infographic/
  13. 13. 5 Preguntas ¿SEO, SEM, CTR, CPC, CPM, Branding, Performance, Analytics, conversión, Ad’s, AdNetwork, CPM, Facebook Ad’s, Promoted Trends, Impresiones, Uniques, Views, Rich Media, Banners, Display, Bounce Rate?
  14. 14. Graciaspcapurro@sg2.com.ar I @pablocapurroEsta presentación la van a poder encontrar en: slideshare.net/pcapurro

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