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Planificación de Medios UP
Objetivos de CampañaAntes de empezar cualquier tipo de campaña hay que plantearse cuales son losOBJETIVOS
Estructura Mensaje Landing PageEstructura de Campañas
Formatos PublicitariosBannerBanner InteractivoRich Media / ExpandibleAnuncio de TextoAnuncios Socialeshttp://www.e-plannin...
- CPC: Costo por Click- CPM: Costo por Mil Impresiones- CPV: Costo por Vista- CPA: Costo por Adquisición- CPL: Costo por L...
Google AdWordsSearch
Estructura Google AdWords
ResultadospagosResultadosOrganicos
ResultadospagosResultadosOrganicos
VacacionesSemana SantaPasajesSan PabloVacacionesSemana SantaPasajesSan PabloPasajes a MontevideoVuelos a MiamiVacaciones R...
DefenderReforzar el mensaje cuando ya se es top of mind• Campañas de búsqueda orientadas a keywords de marca yproductos es...
Campañas específicaspor región.Campañas específicastipo de productoCampañas genéricasCampañas de BrandTermsDefinición de E...
Nuevo paradigmaEl modelo mental tradicional del MarketingStimulus Second Momentof TruthFirst Moment ofTruth
El nuevo modelo mental de los 4 momentosFirstMoment ofTruthSecondMoment ofTruthStimulusNuevo paradigma
81%de los consumidores argentinosinvestigan online antes decomprar electrónicos37,5%hacen comentarios sobre una marcaen re...
Dónde se toman las decisiones (% de compradores)Cada vez más decisiones se hacen antes de entrar al punto de ventaDecisión...
Adueñarse de la Gondola
Se optimizarán las campañas de Search para reducir los costos y poder tener una mayor rentabilidad sobreel presupuesto.Las...
Google AdWordsDisplay
Red de SitiosTipos de Orientaciones:-Keywords-Categorías-Sitios Específicos-Keywords + Sitios-Demograficamente
Hace una búsquedaHace una búsquedaIngresoIngresoPaso 1Paso 1Paso 2Paso 2Paso 3Paso 3El usuario se va ySe le pega unaCookie...
•Los usuarios realizan búsquedas conpalabras genéricas sobre el producto.•Mediante un enlace patrocinado,ingresan al sitio...
Google AdWordsYoutube Ads
Tipos de Ads Youtube
Vista del Video por Geografia
Vistas del video por Fuente
Interacción con el Video
Seteo de Campaña
Facebook Ads
1.000.000 Fans1.000.000 FansCampañasViralesCampañasVirales ¿ÉXITO?Campañas Facebooks Ads
EstructuraFanpage deFacebookURL ExternaEstándar AdFacebook AdsFacebook AdsFacebook AdsSponsoredStoriesFacebook AdsFanpages...
Facebook Ads Premium
Segmentacion
Pricing Campañas
Métricas Facebook
Yahoo / Bing
Yahoo / Bing
Twitter Ads
CelebritiesCelebritiesDirecto TwitterDirecto TwitterFormas de patrocinar
FollowersFollowersFollowsFollowsTagsTagsCategoriasCategoriasFormas de segmentacion
PromotedAccountsPromotedAccountsPromoted TrendPromoted TrendPromoted TweetsPromoted TweetsTwitter: Formas de segmentacion
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Planificación Digital

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  1. 1. Planificación de Medios UP
  2. 2. Objetivos de CampañaAntes de empezar cualquier tipo de campaña hay que plantearse cuales son losOBJETIVOS
  3. 3. Estructura Mensaje Landing PageEstructura de Campañas
  4. 4. Formatos PublicitariosBannerBanner InteractivoRich Media / ExpandibleAnuncio de TextoAnuncios Socialeshttp://www.e-planning.net/es/productos/admagic/medios/msn.html
  5. 5. - CPC: Costo por Click- CPM: Costo por Mil Impresiones- CPV: Costo por Vista- CPA: Costo por Adquisición- CPL: Costo por Lead- CTR: Efectividad del anuncio (clicks/impresiones)- Impresiones: cantidad de exposiciones del anuncio- Impresión Share: es el número de impresiones que se han recibido dividido el número total de impresiones - que sepueden entregar- Páginas Vistas: el número de páginas vistas de un sitio- Visita: acceso a un sitio web- Visita única: es el número de visitas (contados una sola vez) no duplicados- Bounce Rate: es el porcentaje de rebotes de visitas que solo consultan una página de un sitio antes de salir de él- Duración Visita: promedio de tiempo que los visitantes han permanecido en su sitio- Paginas / Visitas: índice de páginas vistas por usuarioGlosario
  6. 6. Google AdWordsSearch
  7. 7. Estructura Google AdWords
  8. 8. ResultadospagosResultadosOrganicos
  9. 9. ResultadospagosResultadosOrganicos
  10. 10. VacacionesSemana SantaPasajesSan PabloVacacionesSemana SantaPasajesSan PabloPasajes a MontevideoVuelos a MiamiVacaciones Rio de JaneiroPasajes a MontevideoVuelos a MiamiVacaciones Rio de JaneiroReservar Pasajes AsunciónComprar pasajes MontevideoComprar pasajes CuritibaReservar Pasajes AsunciónComprar pasajes MontevideoComprar pasajes CuritibaEstrategia AdWords
  11. 11. DefenderReforzar el mensaje cuando ya se es top of mind• Campañas de búsqueda orientadas a keywords de marca yproductos específicos• Campañas contextuales en la Red de DisplayCrecerEstar presentes al momento de la consideración• Campañas de búsqueda orientadas a keywords de lacategoría• Campañas de Display en sitios relevantes para la audienciaAlinearAsociar las marca con conceptos importantes• Campañas de Display en sitios afines a la audienciaMarcaCategoríaCategoríaAfinidadAfinidadEstrategia AdWords
  12. 12. Campañas específicaspor región.Campañas específicastipo de productoCampañas genéricasCampañas de BrandTermsDefinición de Estrategia
  13. 13. Nuevo paradigmaEl modelo mental tradicional del MarketingStimulus Second Momentof TruthFirst Moment ofTruth
  14. 14. El nuevo modelo mental de los 4 momentosFirstMoment ofTruthSecondMoment ofTruthStimulusNuevo paradigma
  15. 15. 81%de los consumidores argentinosinvestigan online antes decomprar electrónicos37,5%hacen comentarios sobre una marcaen redes socialesEl nuevo camino a la compra
  16. 16. Dónde se toman las decisiones (% de compradores)Cada vez más decisiones se hacen antes de entrar al punto de ventaDecisión en elnegocioDecisión antes deir al negocioDecisores de Compra
  17. 17. Adueñarse de la Gondola
  18. 18. Se optimizarán las campañas de Search para reducir los costos y poder tener una mayor rentabilidad sobreel presupuesto.Las variables que se trabajarán son:-Keywords-Expansión de Keywords-Campañas-Grupos de Anuncios-Anuncios de Texto-Impresiones- Cantidad de Clicks- CTRs- CPC- Posición Promedio- Quality Score (QS)- Impresión ShareEjemplo optimización:QS Posición Promedio CPC Costos Cantidad de ClicksSe sube el Quality Score (QS) de las Keywords, esto genera que el anuncio de texto tenga un nivel de exposición mayory que el CPC baje. La baja del CPC impacta en los costos generando mas clicks con el mismo presupuestoCPC x QSQS2 21Formula CPC:Optimización Campañas
  19. 19. Google AdWordsDisplay
  20. 20. Red de SitiosTipos de Orientaciones:-Keywords-Categorías-Sitios Específicos-Keywords + Sitios-Demograficamente
  21. 21. Hace una búsquedaHace una búsquedaIngresoIngresoPaso 1Paso 1Paso 2Paso 2Paso 3Paso 3El usuario se va ySe le pega unaCookieEl usuario se va ySe le pega unaCookieSe muestran anuncios en la redSe muestran anuncios en la redCampaña de Remarketing
  22. 22. •Los usuarios realizan búsquedas conpalabras genéricas sobre el producto.•Mediante un enlace patrocinado,ingresan al sitio de la marca.•Quizás un bajo porcentaje convierta enese momento, pero ya tiene a la marca ensu radar.•Cuando el usuario ya está más seguro derealizar una transacción, ya no buscadesde el genérico sino con el nombre dela marca.•En esta etapa se evidencia una tasa deconversión mayor.Optimización Campañas
  23. 23. Google AdWordsYoutube Ads
  24. 24. Tipos de Ads Youtube
  25. 25. Vista del Video por Geografia
  26. 26. Vistas del video por Fuente
  27. 27. Interacción con el Video
  28. 28. Seteo de Campaña
  29. 29. Facebook Ads
  30. 30. 1.000.000 Fans1.000.000 FansCampañasViralesCampañasVirales ¿ÉXITO?Campañas Facebooks Ads
  31. 31. EstructuraFanpage deFacebookURL ExternaEstándar AdFacebook AdsFacebook AdsFacebook AdsSponsoredStoriesFacebook AdsFanpagesSitiosPage Like StoryPage Post StoryCampañas Facebooks Ads
  32. 32. Facebook Ads Premium
  33. 33. Segmentacion
  34. 34. Pricing Campañas
  35. 35. Métricas Facebook
  36. 36. Yahoo / Bing
  37. 37. Yahoo / Bing
  38. 38. Twitter Ads
  39. 39. CelebritiesCelebritiesDirecto TwitterDirecto TwitterFormas de patrocinar
  40. 40. FollowersFollowersFollowsFollowsTagsTagsCategoriasCategoriasFormas de segmentacion
  41. 41. PromotedAccountsPromotedAccountsPromoted TrendPromoted TrendPromoted TweetsPromoted TweetsTwitter: Formas de segmentacion
  42. 42. AdNetworks
  43. 43. AdNetworks
  44. 44. Diarios
  45. 45. Diarios Online
  46. 46. Medición de Resultados
  47. 47. Herramientas de medicion
  48. 48. Francisco Ricardo Francoffranco@sg2.com.ar@CipollettiMuchas gracias!!
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