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Cuando soplan vientos de cambio - Pablo Capurro
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Cuando soplan vientos de cambio - Pablo Capurro

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Presentación realizada por Pablo Capurro sobre la revolución digital, el fin de la magia publicitaria, la reputación digital de las marcas y la muerte de la privacidad.

Presentación realizada por Pablo Capurro sobre la revolución digital, el fin de la magia publicitaria, la reputación digital de las marcas y la muerte de la privacidad.

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  1. Hacer click sobre la imagen para ver el video
  2. Cuando soplan vientos de cambio… #MDup
  3. .2000 a 2009: 400% .26,6% de conectados. .+1.600.000.000
  4. Radio: 50 M en 38 años Televisión: 50 M en 13 años Internet: 50 M en 4 años Facebook: 50 M en 9 meses
  5. Wikipedia: 2001 – 13 millones de artículos Enciclopedia Británica: 1768 – 75 mil artículos
  6. 1 CHINA 1.338 2 INDIA 1.156 4 USA 307 3 FACEBOOK 400 5 INDONESIA 240 6 BRASIL 190
  7. 1 BUENOS AIRES 14,9 2 FACEBOOK 7,9 4 SANTA FE 3,2 3 CÓRDOBA 3,3 5 CABA 3 6 MENDOZA 1,7
  8. REVOLUCIÓN
  9. Lo que Internet se llevó
  10. <ul><li>El cuento de las marcas se terminó </li></ul><ul><li>“ Your brand is what people say about you when you are not in the </li></ul><ul><li>room” Jeff Bezos, Fundador de Amazon. </li></ul>
  11. 2. Se llevó el modelo Buscamos los mismos elementos, la misma lógica de funcionamiento, pero todo cambió.
  12. 3. Fin de la magia publicitaria “ La mitad de mi presupuesto publicitario no funciona, el problema es que no sé qué mitad” (John Wanamaker). “ You are fucking with the magic ” (Mel Karmazin, CBS).
  13. 4. La privacidad ha muerto Las marcas, como las personas, son vulnerables a la invasión digital.
  14. Reputación Digital ¿Qué dice Internet sobre nosotros?
  15. La conversación 76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades. Yankelovich.
  16. Mi propia voz
  17. Los medios
  18. La puerta
  19. DR= B + MV + M + G Digital Reputation Buzz My Voice Media Google
  20. A good reputation is more valuable than money Publilius Syrus
  21. BRONCA ANCHA Fibertel
  22. AMOR Coca Cola
  23. 70% de los bloggers discute en forma activa sobre productos y marcas. 20% de los 27 millones de tweets diarios mencionan una marca. 20% del Global Fortune 100 tiene un plan integral sobre redes sociales.
  24. Enfoques
  25. La muerte de la privacidad
  26. Sin respuesta United Hacer click sobre la imagen para ver el video
  27. Tarde Domino’s Pizza Hacer click sobre la imagen para ver el video
  28. Humana Southwest Airlines Hacer click sobre la imagen para ver el video
  29. <ul><li>We’re going to be forced to adjust as a </li></ul><ul><li>society. I firmly believe that we will </li></ul><ul><li>simply become much more accepting </li></ul><ul><li>of indiscretions over time. </li></ul><ul><li>Michael Arrington </li></ul>
  30. Nuevos tiempos, ¿viejos hábitos?
  31. http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw
  32. http://www.youtube.com/watch?v=jOwlGV6X_b8
  33.  
  34. http://www.youtube.com/watch?v=GsyhBvZRpJ0
  35.  
  36. Las marcas atraviesan la crisis de los 30
  37. Pasada su infancia en la que temieron a Internet, superada su adolescencia en la que se animaron a experimentar, a las marcas les llegó la hora de la madurez.
  38. Las marcas deben definir su identidad digital. Priorizar, elegir medios más afines, definir cuál será su perfil público, invertir, abandonar los esfuerzos esporádicos, para desarrollar una presencia extendida en el universo online y, así, proteger su reputación digital.
  39.  
  40. Cuando soplan vientos de cambio, algunos levantan muros; otros, construyen molinos.
  41. GRACIAS <ul><ul><ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>@pablocapurro </li></ul></ul></ul></ul></ul>

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