The Mobile Ecosystem and the Marketing Revolution

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Presentación de Fernando Freytes, Nokia Argentina.

Clínica Mobile en la Universidad de Palermo 2010.

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The Mobile Ecosystem and the Marketing Revolution

  1. 1. Fernando Freytes Solutions Manager Nokia Argentina LSU
  2. 2. Objetivo de la presentacion Crear un ecosistema inclusivo y sustentable Oportunidades con Nokia Caso de éxito Nokia Gol
  3. 3. Billetera Llaves Celular Que tengo siempre conmigo
  4. 4. © 2008 Nokia4 Source: Viewport (*) Usage: Users that declare using the feature Form several times per day to just on the odd occasion Base: All respondents (Mexico, Argentina and Colombia) 3% 3% 5% 5% 7% 7% 10% 28% 35% 43% 41% 49% 50% 54% 58% 67% 71% 68% 84% 95% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mobile TV Video calling Business applications Instant Messaging Navigation/GPS (eg. maps) on… Email Mobile Internet (ie. browse/use… Photo/picture messaging (MMS) Transferring data/files/music to… Games that came with the phone Radio (FM, Internet etc) Bluetooth Video recorder Music player (eg. MP3) In-built speaker-phone… Camera (for still photos) Calendar Calculator Alarm Text messaging (SMS) 2% 4% 5% 7% 8% 9% 13% 29% 38% 45% 45% 47% 49% 52% 60% 64% 68% 69% 84% 92% 0% 50% 100% Usage 2009 (*) Usage Q2 2010 (*) Uso de los dispositivos moviles
  5. 5. Billetera Llaves Dispositivo movil Que tengo siempre conmigo Reprodutor MP3 Camara de fotos Video camara Radio Parlantes externos
  6. 6. Crecimiento de voz y datos
  7. 7. © 2008 Nokia7 65% 35% 2015 Voice Revenues Data Revenues77% 23% 2010LTA Argentina Source: Pyramid Uso de datos proyectado
  8. 8. Billetera Llaves Dispositivo movil Que tengo siempre conmigo
  9. 9. Widgets La importancia de estar La importancia del dispositivo movil 1 2 3 Dispositivo personal - unico Tiene alta penetración Me conecta con lo que mas quiero - engagement 4 Localizacion, ser relevante para el tiempo y el lugar donde estas.
  10. 10. No todos somos iguales Nuestra actictud y comportamiento frente a la tecnología varia y no necesariamente acorde a variables tradicionales (sexo, NSE, edad) Que busca el usuario?
  11. 11. La importancia de personalizar Applications allow the consumer to re-invent their device and continuously maintain its value.
  12. 12. ** 27% de los usuarios de Smartphone consideran aplicaciones como el factor mas importante al tomar una decision de compra. © 2010 Nokia Confidential12 • Personalizar sus equipos • Con aplicaciones relevantes para ellos Que quieren los consumidores
  13. 13. Tendencias del consumidor El crecimiento global de aplicaciones moviles supera expectativas 2009 2014 4.1bnDESCARGAS 57.1bn 8.4bnFACTURACIÓN 23.6bn 1Pyramid research 2010
  14. 14. Que tipo de aplicaciones Licencias: el ususario paga por la descarga. Es el mas utilizado por los desarrolladores. Subscripciones: generan una relación con el consumidor y necesitan actualizarse de manera constante. Publicidad: aplicaciones con marcas como sponsors o comunicación dentro de las aplicaciones. In App billing: transacciones dentro de la aplicación. Freemium: La aplicación es grátis durante un periodo y luego tiene un costo.
  15. 15. SHAZAM • Mas de 75m usuarios • 1bn canciones identificadas • Crecio 25m users in six months up to mid-May 2010 • Proyecta tener 100m de usuarios al final del año • 260k tracks vendidos por dia. Casos de exito
  16. 16. EBAY • La aplicación de eBay la descargaron 11m de veces hasta Jul 10 • Esperan generar transacciones por $1.5bn en 2010 • En 2009 alcazaron los $600m Casos de exito
  17. 17. PAPER TOSS • El juego de Backflip Studios’ supero los 24m downloads en Agosto del 2010 • En los últimos 10 meses el desarrollador obtuvo $2.5m en revenues • Eso incluyó $1m the publicidad en el juego Casos de exito
  18. 18. Otros ejemplos • Foursquare alcanzó los 2.6m usuarios • La aplicación de Britain’s Got Talent la descargaron 200k veces en solo 4 dias • La aplicación de ESPN’s de la copa del mundo supero los 2.5m downloads con 1m de usuarios accediendo diariamente. Casos de exito
  19. 19. Otros ejemplos • El encendedor virtual de Zippo alcanzó los 10m de downloads en Junio 2010 • Las aerolineas esperan ahorrar 500m en boarding pass moviles Casos de exito
  20. 20. Tendencias del mercado Smartphones mas accesibles Planes de datos mas accesibles Redes mas rapidas Mas desarrolladores moviles
  21. 21. Alcance de los OS y de los fabricantes Symbian con 41.2% de base instalada Nokia con 34.2% de share
  22. 22. Widgets Un dispositivo movil se vende por lo que tiene o por lo que puede hacer? Porque vamos a hablar de aplicaciones Aplicaciones y servicios venden dispositivos moviles
  23. 23. Ecosistema
  24. 24. Ovi | Open Ecosystem Consumer Data, Identity Management, Infrastructure & Tools Ovi Platform Elements Interfaces Operators Ecosistema Ovi
  25. 25. Inteligencia
  26. 26. price Free services and enablers for a wide portfolio range MeeGo High-end leadership and innovation Symbian Mass market Smartphones Mobile Phones (Series 30/Series 40) Estrategia de Sistemas Operativos de Nokia
  27. 27. Web apps Native apps Java a p p s Nokia simplifica la oferta para los desarrolladores Nokia radically focuses its development offering, greatly simplifying life for developers and increasing investment in strategic technology
  28. 28. www.forum.nokia.com
  29. 29. Ovi Store
  30. 30. Adaptable: 100+ handset models offer Ovi Store content Convenient payment options include direct billing with 60+ operators Local relevance: Content from over 80 countries Global reach: 180 countries, 30 languages Designed For Scale. Built To Sell. The Market and the Consumer | Nokia Solution | Your Business Opportunities
  31. 31. Hasta Octubre de 2010 KPI & Experiencia del consumidor • 3 Millones de descargas por día • Cada ves mas desarrolladores llegando al millón de descargas • Polarbit, Nimbuzz, and Shazam • 90% de los visitantes usan su idioma • 30 lenguajes soportados • Publishers de 80+ paises • 60% usuarios vuelven a la tienda • El promedio de descargas x usuario crece • Actualmente 15 app x usuario • 4MM DWOvi Store ARG desde Feb • 500 DW por mes en ARG The Market and the Consumer | Nokia Solution | Your Business Opportunities
  32. 32. The Market and the Consumer | Nokia Solution | Your Business Opportunities Ovi Store versus other Application Stores Relevant + Local Larger device range, footprint and installed base Revenue share Choice of Payment Methods
  33. 33. • Download and launch selected content directly from Ovi Store Download free content
  34. 34. • Click Buy and agree on the payment terms. Download and installation follows. Purchase Premium Content
  35. 35. Construyendo el Ecosistema
  36. 36. Caso de Exito
  37. 37. Qué es? • Aplicación • Provee info en tiempo real de partidos de fútbol • Ligas de Latinoamérica y Europa • Permite interacción con usuarios • Herramienta de Mkg directo
  38. 38. Principales Características • Calendario. • Información detallada del partido. • Aviso de gol. • Noticias. • Actualización instantánea. • Tablas de Posisciones.
  39. 39. Principales beneficios • Tráfico de datos reducido >1MB x mes • Interfaz de usuario rápida • Adaptable a diferentes pantallas y HW • Contacto directo con el usuario final • Alta segmentación • Totalmente configurable dinámicamente • Mismo servicio para todas las gamas de dispositivos
  40. 40. Estadísticas Nokia Gol
  41. 41. Nokia Gol Statistics
  42. 42. ESTADISTICAS DE USUARIOS Y ACTUALIZACIONES  Durante el Mundial de Fútbol:  Más de 10 millones de hits, con días de 600 mil  Más de 280 mil nuevos usuarios, con días de más de 10 mil nuevos usuarios  De acuerdo al crecimiento actual se estiman más de 1 millón y medio de usuarios para fines del presente año  Usuarios en más de 180 países  70% de las descargas desde OVI Store
  43. 43. Conclusión Consumer Data, Identity Management, Infrastructure & Tools Ovi Platform Elements Interfaces Operators Web apps Native apps Java Aps
  44. 44. Company Confidential Thank you Fernando Freytes Solutions Manager Nokia Argentina LSU

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