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The Mobile Ecosystem and the Marketing Revolution

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Presentación de Fernando Freytes, Nokia Argentina.

Presentación de Fernando Freytes, Nokia Argentina.

Clínica Mobile en la Universidad de Palermo 2010.

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The Mobile Ecosystem and the Marketing Revolution The Mobile Ecosystem and the Marketing Revolution Presentation Transcript

  • Fernando Freytes Solutions Manager Nokia Argentina LSU
  • Objetivo de la presentacion Crear un ecosistema inclusivo y sustentable Oportunidades con Nokia Caso de éxito Nokia Gol
  • Que tengo siempre conmigo Llaves Celular Billetera
  • Uso de los dispositivos moviles Usage 2009 (*) Usage Q2 2010 (*) Text messaging (SMS) 95% 92% Alarm 84% 84% Calculator 68% 69% Calendar 71% 68% Camera (for still photos) 67% 64% In-built speaker-phone… 58% 60% Music player (eg. MP3) 54% 52% Video recorder 50% 49% Bluetooth 49% 47% Radio (FM, Internet etc) 41% 45% Games that came with the phone 43% 45% Transferring data/files/music to… 35% 38% Photo/picture messaging (MMS) 28% 29% Mobile Internet (ie. browse/use… 10% 13% Email 7% 9% Navigation/GPS (eg. maps) on… 7% 8% Instant Messaging 5% 7% Business applications 5% 5% Video calling 3% 4% Mobile TV 3% 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 50% 100% Base: All respondents (Mexico, Argentina and Colombia) (*) Usage: Users that declare using the feature Form several times per day to just on the odd occasion Source: Viewport 4 © 2008 Nokia
  • Que tengo siempre conmigo Llaves Dispositivo movil Billetera Reprodutor MP3 Camara de fotos Video camara Radio Parlantes externos
  • Crecimiento de voz y datos
  • Uso de datos proyectado LTA 2010 2015 23% 35% 65% Voice Revenues 77% Data Revenues Argentina Source: Pyramid 7 © 2008 Nokia
  • Que tengo siempre conmigo Llaves Dispositivo movil Billetera
  • La importancia del dispositivo movil La importancia de estar 1 Dispositivo personal - unico 2 Me conecta con lo que mas quiero - engagement Localizacion, ser relevante para el 3 tiempo y el lugar donde estas. 4 Tiene alta penetración Widgets
  • Que busca el usuario? No todos somos iguales Nuestra actictud y comportamiento frente a la tecnología varia y no necesariamente acorde a variables tradicionales (sexo, NSE, edad)
  • La importancia de personalizar Applications allow the consumer to re-invent their device and continuously maintain its value.
  • Que quieren los consumidores • Personalizar sus equipos • Con aplicaciones relevantes para ellos ** 27% de los usuarios de Smartphone consideran aplicaciones como el factor mas importante al tomar una decision de compra. 12 © 2010 Nokia Confidential
  • Tendencias del consumidor El crecimiento global de aplicaciones moviles supera expectativas 2009 2014 DESCARGAS 4.1bn 57.1bn FACTURACIÓN 8.4bn 23.6bn 1Pyramid research 2010
  • Que tipo de aplicaciones Licencias: el ususario paga por la descarga. Es el mas utilizado por los desarrolladores. Subscripciones: generan una relación con el consumidor y necesitan actualizarse de manera constante. Publicidad: aplicaciones con marcas como sponsors o comunicación dentro de las aplicaciones. In App billing: transacciones dentro de la aplicación. Freemium: La aplicación es grátis durante un periodo y luego tiene un costo.
  • Casos de exito SHAZAM • Mas de 75m usuarios • 1bn canciones identificadas • Crecio 25m users in six months up to mid-May 2010 • Proyecta tener 100m de usuarios al final del año • 260k tracks vendidos por dia.
  • Casos de exito EBAY • La aplicación de eBay la descargaron 11m de veces hasta Jul 10 • Esperan generar transacciones por $1.5bn en 2010 • En 2009 alcazaron los $600m
  • Casos de exito PAPER TOSS • El juego de Backflip Studios’ supero los 24m downloads en Agosto del 2010 • En los últimos 10 meses el desarrollador obtuvo $2.5m en revenues • Eso incluyó $1m the publicidad en el juego
  • Casos de exito Otros ejemplos • Foursquare alcanzó los 2.6m usuarios • La aplicación de Britain’s Got Talent la descargaron 200k veces en solo 4 dias • La aplicación de ESPN’s de la copa del mundo supero los 2.5m downloads con 1m de usuarios accediendo diariamente.
  • Casos de exito Otros ejemplos • El encendedor virtual de Zippo alcanzó los 10m de downloads en Junio 2010 • Las aerolineas esperan ahorrar 500m en boarding pass moviles
  • Tendencias del mercado Smartphones mas Planes de datos mas accesibles accesibles Redes mas rapidas Mas desarrolladores moviles
  • Alcance de los OS y de los fabricantes Symbian con 41.2% de base instalada Nokia con 34.2% de share
  • Porque vamos a hablar de aplicaciones Un dispositivo movil se vende por lo que tiene o por lo que puede hacer? Aplicaciones y servicios venden dispositivos moviles Widgets
  • Ecosistema
  • Ecosistema Ovi Ovi | Open Ecosystem Operators Interfaces Ovi Platform Elements Consumer Data, Identity Management, Infrastructure & Tools
  • Inteligencia
  • Estrategia de Sistemas Operativos de Nokia MeeGo High-end leadership and innovation Symbian Mass market Smartphones Mobile Phones (Series 30/Series 40) price Free services and enablers for a wide portfolio range
  • Nokia simplifica la oferta para los desarrolladores Java a p p Web apps s Native apps Nokia radically focuses its development offering, greatly simplifying life for developers and increasing investment in strategic technology
  • www.forum.nokia.com
  • Ovi Store
  • Designed For Scale. Built To Sell. Adaptable: 100+ Global reach: 180 handset models offer Ovi countries, 30 languages Store content Convenient payment Local relevance: Content options include direct from over 80 countries billing with 60+ operators The Market and the Consumer | Nokia Solution | Your Business Opportunities
  • KPI & Experiencia del consumidor Hasta Octubre de 2010 • 3 Millones de descargas por día • Cada ves mas desarrolladores llegando al millón de descargas • Polarbit, Nimbuzz, and Shazam • 90% de los visitantes usan su idioma • 30 lenguajes soportados • Publishers de 80+ paises • 60% usuarios vuelven a la tienda • El promedio de descargas x usuario crece • Actualmente 15 app x usuario • 4MM DWOvi Store ARG desde Feb • 500 DW por mes en ARG The Market and the Consumer | Nokia Solution | Your Business Opportunities
  • Ovi Store versus other Application Stores Relevant + Local Larger device range, footprint and installed base Choice of Payment Methods Revenue share The Market and the Consumer | Nokia Solution | Your Business Opportunities
  • Download free content • Download and launch selected content directly from Ovi Store
  • Purchase Premium Content • Click Buy and agree on the payment terms. Download and installation follows.
  • Construyendo el Ecosistema
  • Caso de Exito
  • Qué es? • Aplicación • Provee info en tiempo real de partidos de fútbol • Ligas de Latinoamérica y Europa • Permite interacción con usuarios • Herramienta de Mkg directo
  • Principales Características • Calendario. • Información detallada del partido. • Aviso de gol. • Noticias. • Actualización instantánea. • Tablas de Posisciones.
  • Principales beneficios • Tráfico de datos reducido >1MB x mes • Interfaz de usuario rápida • Adaptable a diferentes pantallas y HW • Contacto directo con el usuario final • Alta segmentación • Totalmente configurable dinámicamente • Mismo servicio para todas las gamas de dispositivos
  • Estadísticas Nokia Gol
  • Nokia Gol Statistics
  • ESTADISTICAS DE USUARIOS Y ACTUALIZACIONES  Durante el Mundial de Fútbol:  Más de 10 millones de hits, con días de 600 mil  Más de 280 mil nuevos usuarios, con días de más de 10 mil nuevos usuarios  De acuerdo al crecimiento actual se estiman más de 1 millón y medio de usuarios para fines del presente año  Usuarios en más de 180 países  70% de las descargas desde OVI Store
  • Conclusión Operators Interfaces Ovi Platform Elements Consumer Data, Identity Management, Java Aps Infrastructure & Tools Web apps Native apps
  • Thank you Fernando Freytes Company Confidential Solutions Manager Nokia Argentina LSU