La puesta en escena

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La puesta en escena

  1. 1. La puesta en escena Marketing Digital #UPmd
  2. 2. ¿Qué estrategia para qué marca?
  3. 7. Cambia casi todo El target. El mensaje. El tono. Los contenidos. Los medios, los canales.
  4. 8. Tiempo Inversión Estrategia Lo que no cambia
  5. 9. Ideas
  6. 10. Un poco de historia
  7. 11. Evolución Web Marketing 1.0. Los tiempos de la Web Brochure, del Dial Up y los Pop Up’s.
  8. 12. 1997
  9. 13. 1998
  10. 14. 1999
  11. 15. 2000
  12. 16. Evolución Web Marketing 2.0. Redes sociales, compartir, experiencias, instantanea.
  13. 22. Nuevos tiempos, ¿viejos hábitos?
  14. 23. http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw
  15. 24. http://www.youtube.com/watch?v=jOwlGV6X_b8
  16. 26. http://www.youtube.com/watch?v=GsyhBvZRpJ0
  17. 28. Del monólogo al diálogo
  18. 29. ¿Qué es lo que crea la conversación? 76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades. Yankelovich. La necesidad de compartirlo todo, de sentirnos acompañados.
  19. 30. Edelman Trust Barometer 2010
  20. 32. Lo simple vende. http://www.ted.com/talks/lang/eng/david_pogue_says_simplicity_sells.html
  21. 33. La enseñanza de la salsa de tomate. http://www.ted.com/talks/lang/eng/malcolm_gladwell_on_spaghetti_sauce.html
  22. 34. Lo que querés. Lo que necesitás. Lo que podés.
  23. 35. Se la marca que debés ser. La lógica de la traslación. Si sos una marca deportiva, contenidos deportivos, servicios para deportistas. Si sos un alimento, recetas. Si sos una línea aérea, información sobre destinos.
  24. 39. El universo digital de una marca Buscadores. Blogs. Sitios sociales. Medios. Página Web.
  25. 40. El universo digital de una marca Elliance
  26. 41. Distintas necesidades
  27. 42. 7 elementos del Marketing Digital <ul><ul><li>Sitio Web </li></ul></ul><ul><ul><li>Buscadores </li></ul></ul><ul><ul><li>E-Mail Marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Banners </li></ul></ul><ul><ul><li>Social </li></ul></ul><ul><ul><li>Viral </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobile </li></ul></ul>
  28. 43. <ul><li>Website </li></ul><ul><li>El corazón </li></ul>
  29. 44. 2. Buscadores Inteligencia. SEO. Search Engine Optimization. Inversión. Sem. Search Engine Marketing.
  30. 45. 3. E-mail Marketing Contacto
  31. 46. 4. Banners El corazón
  32. 47. 5. Social Hablar y escuchar
  33. 48. 6. Viral Desparramar http://www.youtube.com/watch?v=X6K2h3a-xhs
  34. 49. 7. Mobile Desparramar Clic sobre la imagen
  35. 50. Llega la hora de integrarnos ¿On vs Off? ¿Dónde empieza una buena idea? On+Off
  36. 51. Y de buscar resultados
  37. 52. Resultados Sitio Visitantes Visitantes únicos Páginas vistas Tiempo de visita Localización
  38. 53. Resultados E.Mail Marketing Enviados Apertura No abiertos Rechazados Clics ROI
  39. 54. Resultados Ad’s Impresiones CTR (Click Through) Hora ROI
  40. 55. Resultados Sociales Friends (I like it) Followers Suscribers Views Comments
  41. 56. Evolucionar
  42. 57. 1. La dinámica del MKT Digital. Seguir al offline. Corriendo la pelota.
  43. 58. 2. Es hora de integrarnos. La fusión. Pensamiento único.
  44. 59. 3. El usuario siempre tiene la razón. El rey de esta selva.
  45. 60. 4. Pero a veces el usuario no sabe lo que necesita. Twitter, la paradoja de Internet.
  46. 61. 5. Siempre quiere y necesita servicio. El servicio es Marketing.
  47. 62. 6. No repetirnos . No repetir. Hacer clic aquí
  48. 63. 7. Inteligencia No se necesita inversión publicitaria.
  49. 64. 8. Ideas
  50. 65. GRACIAS <ul><ul><ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>@pablocapurro </li></ul></ul></ul></ul></ul>

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