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    Ibope Net Facts Ibope Net Facts Presentation Transcript

    • IBOPE Net Facts Update 2011
    • Audiencia TGI
    • Evolución de la penetración en los medios 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 TV Abierta 95% 96% 93% 91% 92% 94% 95% 92% 90% 93% 94% 95% TV Paga 73% 70% 67% 66% 63% 65% 70% 67% 68% 70% 70% 71% Diarios 49% 47% 44% 46% 43% 42% 47% 51% 46% 47% 49% 48% Radio 57% 70% 75% 71% 77% 79% 74% 64% 67% 68% 70% 67% Internet 11% 21% 28% 34% 39% 42% 44% 46% 49% 51% 55% 56% Revistas 48% 43% 29% 28% 27% 29% 29% 25% 24% 24% 25% 21% Cine 14% 17% 17% 20% 22% 17% 16% 15% 15% 15% 15% 16%Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País
    • Evolución de la penetración en los medios 100% TV Abierta 95% 80% Tv Paga 71% Diarios 67% 60% Internet 56% 40% Radio 42% Revistas 20% 21% Cine 16% Internet 11% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 TV Abierta TV Paga Diarios Radio Internet Revistas CineFuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País
    • Evolución del consumo de internet Capital/GBA vs Interior 100% 90% 80% 70% Interior 57% 61% 60% 51% 54% 49% 50% Capital/GBA 50% 46% 44% 51% 48% 49% 40% 39% 46% 46% 42% 32% 41% 37% 30% 32% 23% 28% 20% 22% 12% 10% 12% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País
    • Perfil de los internautas argentinos NSE Internet Mobile Edad Internet Mobile NSE Alto 34% 60% 15 a 19 años 20% 13% NSE Medio 30% 24% 20 a 29 años 31% 36% NSE Bajo 36% 16% 30 a 45 años 28% 33% 46 a 54 años 11% 6% Género Internet Mobile 55 a 64 años 7% 10% Hombres 50% 58% 65 a 75 años 3% 2% Mujeres 50% 42% Dispositivos de acceso a internet 2011 Computadora / Desktop 79% Laptop / Notebook / Netbook 40% Mobile 15%Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
    • Perfil de los internautas argentinos 65 a 75 años 3% NSE Alto 46 a 54 años NSE Bajo 11% 36% 34% 55 a 64 años 15 a 19 años 7% 20% NSE Medio 30% 30 a 45 años 20 a 29 años 28% 31% Femenino Masculino 50% 50%Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
    • Perfil de los internautas argentinos MOBILE NSE Bajo 65 a 75 años 16% 2% 46 a 54 años 6% NSE Medio 55 a 64 años 15 a 19 años 24% NSE Alto 10% 13% 60% 20 a 29 años 30 a 45 años 36% 33% Femenino 42% Masculino 58%Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
    • Usuarios de Internet - Evolución del perfil por Género 2000 57% 43% 2001 58% 42% 2002 55% 45% 2003 56% 44% 2004 53% 47% 2005 53% 47% 2006 54% 46% 2007 53% 47% 2008 52% 48% 2009 52% 48% 2010 52% 48% 2011 50% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Masculino FemeninoFuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
    • Usuarios de Internet - Evolución del perfil por Edad 2000 18% 35% 27% 7% 4% 2% 2001 22% 33% 26% 7% 4% 1% 2002 19% 31% 27% 7% 6% 1% 2003 24% 29% 25% 7% 5% 1% 2004 22% 29% 25% 7% 4% 1% 2005 22% 30% 25% 8% 5% 1% 2006 21% 33% 24% 8% 5% 2% 2007 20% 31% 24% 9% 5% 2% 2008 20% 31% 25% 9% 5% 2% 2009 19% 30% 26% 10% 5% 2% 2010 19% 29% 26% 10% 6% 2% 2011 18% 29% 26% 11% 6% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 15 a 19 años 20 a 29 años 30 a 45 años 46 a 54 años 55 a 64 años 65 a 75 añosFuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
    • Usuarios de Internet - Evolución del perfil por NSE 2000 60% 24% 16% 2001 50% 29% 21% 2002 44% 31% 25% 2003 40% 33% 27% 2004 39% 30% 31% 2005 36% 31% 33% 2006 37% 30% 33% 2007 35% 31% 34% 2008 36% 30% 33% 2009 36% 30% 34% 2010 33% 32% 35% 2011 34% 30% 36% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% NSE Alto NSE Medio NSE BajoFuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
    • Evolución de la frecuencia de uso de Internet 60% Consumo Diario 57% 50% 50% 46% 44% 40% 39% 33% 32% 30% 27% 25% 21% 22% 4 a 6 veces por semana 20% 20% 20% 20% 22% 19% 20% 18% 18% 19% 2 a 3 veces por semana 17% 17% 15% 13% 13% 1 vez por semana 10% 12% 8% 7% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 1 vez cada 15 días 3% 4% 2% 2% 3% 3% 1% 1 vez al mes 0% 1% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País
    • Lugares de acceso a Internet 90% 80% 77% En promedio, los argentinos acceden 70% a Internet en más de un lugar 60% 50% 40% 30% 20% 16% 11% 10% 7% 3% 0% En su hogar En su trabajo Lucutorios/Cyber En casa de amigos / En la escuela, facultad parientesFuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
    • Lugares de acceso a Internet Capital Bahía Corrientes/ Mar del Santa Fe/ Lugar Total País Alto Valle Federal Córdoba La Plata Mendoza Rosario Tucumán Blanca Resistencia Plata Paraná & GBA En su hogar 77% 74% 81% 81% 79% 74% 78% 72% 78% 82% 85% 62% En su trabajo 16% 17% 12% 16% 14% 18% 14% 9% 17% 11% 14% 12%En casa de amigos 7% 10% 18% 7% 3% 19% 2% 7% 5% 11% 5% 6% parientes En la escuela, 3% 3% 4% 2% 1% 8% 3% 2% 5% 1% 1% 5% facultadLucutorios/Cyber 11% 15% 3% 9% 14% 9% 11% 21% 11% 5% 5% 21%
    • Evolución del tipo de conexión en el hogar 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Banda Ancha 17% 28% 41% 68% 76% 86% 83% 93% 96% Línea Telefónica 83% 70% 53% 28% 24% 13% 16% 7% 1% NS/NC - 2% 6% 4% - 1% 1% - 3%Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2011, Total País
    • Evolución del tipo de conexión en el hogar 100% Banda Ancha 96% 90% 93% 83% 86% 83% 80% 76% 70% 70% 68% 60% 53% 50% 40% 41% 30% 28% 28% 24% 20% 17% 16% 10% 13% 7% Línea Telefónica 1% 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2011, Total País
    • Opinión y actitud sobre Internet Cuando necesito información, el primer lugar donde busco es en 60% Internet 51% 50% 50% 48% 46% 45% 44% 41% 41% 40% 33% 30% 20% 10% 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2011, Total País
    • Perfil de quienes prestan atención a la publicidad en Internet El 20% de los internautas argentinos chequean la publicidad en internet NSE Bajo NSE Alto 31% 39% 61 a 75 años 46 a 60 años 5% 14% 30 a 45 años NSE Medio 27% 30% 12 a 19 años 24% 20 a 29 años Femenino Masculino 30% 47% 53%Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
    • Actividades más realizadas en Internet Enviar y recibir mails 87% Ingresa a Redes Sociales 70% Mirar descargar Fotos y Videos 55% Leer noticias 53% Escuchar Música 46% Bajar Música 34% Entrar en un chat room / sala de chat 31% Consultar Mapas, Rutas, Direcciones 27% Consultar el estado del tiempo 24% Jugar a juegos on-line 22% Visitar sitios deportivos 19% Usar servicios bancarios (pagos, consultas) 16% Consultar sitios de películas de cine 16% Usar servicio de telefonía vía Internet 13% Buscar y/o descargar Software/ Aplicaciones informáticas 11% Escuchar radio 11% Ver un programa de TV 7%Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
    • Consumo de Medios en 2011 100% 95% 90% TV Abierta 80% 71% 70% 67% TV Paga 60% Radio 56% 50% Internet 42% 40% Diarios 30% 21% 20% Revistas 10% 0% TV Abierta TV Paga Radio Internet Diarios RevistasFuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
    • Internet suma cobertura Penetración Penetración del Porcentaje de Medio del Medio Medio + Internet Incremento TV Abierta 95% 98% 3% TV Paga 71% 82% 15% Radio 67% 84% 25% Diarios 42% 72% 71% Revistas 21% 62% 195%Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País
    • Acerca de TGI (Target Group Index)TGI es un estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios relacionado con elconsumo de productos/servicios y marcas que permite realizar profundos “insights”.TGI se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 12 años y desde hace 42 años en elmundo. Está presente en más de 60 países y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categoríasde productos/servicios y más de 4000 marcas. Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una basemuestral de 10.000 casos que se realizan en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campocontinuo.Acerca de IBOPE MediaIBOPE es una multinacional brasileña de capital privado y una de las mayores empresas de investigaciónde mercado de América Latina desde hace 70 años.El Grupo IBOPE está presente en 14 países, tiene 3500 profesionales y cuenta con 1300 clientesregionales.IBOPE MEDIA es la unidad de negocios del Grupo IBOPE especializada en investigaciones de medios y laempresa más grande en dicho segmento en América Latina.IBOPE MEDIA, líder latinoamericana y socia de grandes empresas de investigación como NIELSEN yKANTAR MEDIA, está presente en 14 países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador,Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Uruguay, Venezuela y oficinas comerciales enlos Estados Unidos.IBOPE MEDIA ARGENTINA es la “media currency” de la industria desde hace 20 años y brinda servicios decalidad y vanguardia con una visión 360°: mediciones de TV, mediciones de radio, mediciones de outdoor,monitoreo publicitario (ad spend & ad check), banco de creatividades multimedios, TGI (Target GroupIndex), estudios Ad Hoc, medición de redes sociales, mediciones de internet.
    • InversiónPublicitaria MONITOR
    • Inversión Publicitaria Bruta vs Neta MONITOR CAAM Cine Internet 1% 3% Internet 7% Vía Pública Revistas 5% 4% Revistas Diarios 5% TV Abierta 22% 38% TV Abierta 56% Radio 5% Diarios 34% TV Paga TV Paga 10% Radio 7% 3% $ 50.045.418.107 $ 16.493.000.000 Total Inversión BRUTA Total Inversión NETA Año 2011 Año 2011Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
    • 1.000.000.000 2.000.000.000 3.000.000.000 4.000.000.000 5.000.000.000 6.000.000.000 0 2009 01 Ene 2009 02 Feb 2009 03 Mar 2009 04 Abr 2009 05 May 2009 06 Jun 2009 07 Jul Multimedios 2009 08 Ago 2009 09 SepFuente: MONITOR de Medios Publicitarios 2009 10 Oct 2009 11 Nov 2009 12 Dic 2010 01 Ene Internet 2010 02 Feb 2010 03 Mar 2010 04 Abr 2010 05 May 2010 06 Jun 2010 07 Jul Multimedios vs Internet 2010 08 Ago 2010 09 Sep 2010 10 Oct 2010 11 Nov 2010 12 Dic 2011 01 Ene 2011 02 Feb 2011 03 Mar 2011 04 Abr 2011 05 May 2011 06 Jun 2011 07 Jul 2011 08 Ago 2011 09 Sep 2011 10 Oct 2011 11 Nov 2011 12 Dic Datos del 2009 / 2010 / 2011 0 Evolución de la Inversión Publicitaria Bruta 20.000.000 40.000.000 80.000.000 60.000.000 100.000.000 140.000.000 160.000.000 180.000.000 120.000.000
    • Inversión Online por año1.600.000.0001.400.000.000 $1.483.505.7751.200.000.000 +80%1.000.000.000 800.000.000 +51% 600.000.000 $822.274.053 400.000.000 $545.685.326 200.000.000 0 2009 2010 2011Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
    • Inversión Online Comparada por trimestre500.000.000 1er T 2do T 3er T 4to T $449.224.549450.000.000 $439.993.190400.000.000 $382.361.421350.000.000300.000.000250.000.000 $237.585.169 $237.484.738 $214.044.041 $211.926.616200.000.000 $171.123.647 $152.030.557150.000.000 $129.636.110 $133.160.106100.000.000$92.895.013 50.000.000 0 2009 2010 2011Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
    • Inversión Online comparada por meses del año 180.000.000 160.000.000 2011 140.000.000 120.000.000 100.000.000 80.000.000 2010 60.000.000 2009 40.000.000 20.000.000 0Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
    • Formatos Publicitarios en Inversión Online por año 13%Rich Media 15% 20% Año 2009 $545.685.326 Año 2010 11% $822.274.053 Boton 10% Año 2011 $1.483.505.775 7% 76% Banner 75% 73% 0 10 20 30 40 50 60 70 80Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
    • Inversión Publicitaria Bruta Según tipo de material $ 71.550.985 Rich Media $ 122.342.750,00 Año 2009 $ 303.190.296,00 $545.685.326 Año 2010 $822.274.053 $ 60.607.711,00 Boton $ 82.378.558,00 Año 2011 $ 96.982.259,00 $1.483.505.775 $ 413.526.631,00 Banner $ 617.552.744,00 $ 1.083.333.221,00 0 200.000.000 400.000.000 600.000.000 800.000.000 1.000.000.000 1.200.000.000Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
    • Ranking de los Sectores que más porcentaje de su Media Mix destinaron a Internet en el 2011 Inversión Total Bruta del SOI del Media Mix Sector Sector en Internet de cada sector $ 82.356.796 INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO 27% $ 497.192.358 COMERCIO Y RETAIL 8% $ 7.412.519 SERVICIOS 6% $ 21.452.593 SALUD Y SERVICIOS PERSONALES 5% $ 67.975.464 AUTOMOTRIZ 4% $ 10.461.084 EDUCACION Y ENSEÑANZA 4% SOI: porcentaje de la inversión publicitaria que cada sector destinó al medio INTERNET dentro de su media mixFuente: MONITOR de Medios Publicitarios
    • Top 10 de Sectores de Inversión en Internet Ranking Sector Internet 1º COMERCIO Y RETAIL 2º 2º HIGIENE Y BELLEZA 1º 3º COMUNICACIONES 4º 4º AUTOMOTRIZ 10º 5º BANCOS Y FINANZAS 6º 6º INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO 7º RELOJERIA Y JOYERIA 8º ALIMENTACION 3º 9º BEBIDAS SIN ALCOHOL 8º 10º SALUD Y SERVICIOS PERSONALESFuente: MONITOR de Medios Publicitarios. Base depurada
    • Ranking de Anunciantes en Internet 2011 Ranking Ranking Anunciante Internet Multimedios FRAVEGA 1º 8º 2º PROCTER & GAMBLE 2º 3º CENCOSUD 7º 4º UNILEVER 1º 5º GRUPO TELEFONICA 5º 6 GARBARINO 7º DELL LATIN AMERICAN CORP 8º AXOFT ARGENTINA S.A. 9º CREDITO RAPIDO 10º DARSSAFuente: MONITOR de Medios Publicitarios. Base depurada
    • Concentración de la Inversión Publicitaria en Internet Top 50 anunciantes Año 2009 Año 2010 Año 2011 TOP 50= 78,72% de la inv TOP 50=76,80% de la Inv TOP 50=75,69% de la Inv $ 312.580.055 $420.497752 $659.660.76790,00% TOP 26 a 5080,00% TOP 11 a 2570,00% 13,60% 15,80% 10,33% TOP 1060,00% 17,95% 21,68%50,00% 20,86%40,00%30,00% 47,17% 41,14% 43,68%20,00%10,00% 0,00% año 2009 año 2010 año 2011Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
    • TOP 10 de Sectores en Internet. Comparativo 2009/2010/2011 0,82% BEBIDAS SIN ALCOHOL 1,39% 1,46% 1,03% BEBIDAS ALCOHOLICAS 2,24% 1,21% 1,53% ALIMENTACION 1,81% 1,89% 3,39%SALUD Y SERVICIOS PERSONALES 2,60% Año 2009 1,45% $545.685.326 3,70% AUTOMOTRIZ 4,92% 4,58% Año 2010 2,91% $822.274.053 HIGIENE Y BELLEZA 3,36% 5,94% 5,20% Año 2011 COMUNICACIONES 5,69% $1.483.505.775 4,89% 5,62%INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO 5,50% 5,50% 9,86% BANCOS Y FINANZAS 8,51% 4,33% 34,98% COMERCIO Y RETAIL 30,17% 33,51% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00%Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios
    • Comparación del volumen de inversiónen Internet por trimestre Año 2009 Año 2010 Año 2011 $ 171.123.647 $ 237.484.738 $ 439.993.190 31% 29% 30% $ 214.044.041 26% $ 449.224.549 $ 152.030.557 30% 28% $ 237.585.169 $ 129.636.110 29% $ 382.361.421 24% 26% $ 92.895.013 $133.160.106 $ 211.926.616 17% 16% 14% 1er Trimestre 2do Trimestre 3er Trimestre 4to TrimestreFuente: MONITOR de Medios Publicitarios
    • Acerca de la metodología de MONITOR INTERNET Monitor Internet: Modelo basado en la declaración de datos A Nivel inversiones mensuales Consolidado en el Multimedios Monitor Toda la apertura Monitor: Categorías , Subcategorías , Anunciante , Campaña, etc Cobertura ON LINE: 7 Portales, 33 Medios, 72% Reach No Duplicado (TGI Arg) Formatos Definidos: Banner, Botón, Reach Media, otros. Valorización Publicitaria: Sobre Tarifario Bruto Público. Se calcula con el CPM y las Impresiones mensuales entregadas (No se utilizan CPM Medios)
    • Gracias