FACEBOOK ADS
- CPC: Costo por Click
- CPM: Costo por Mil Impresiones
- CPV: Costo por Vista
- CPA: Costo por Adquisición
- CPL: Costo p...
Las 5 mejores campañas
1. A&E Parking Wars
Año: 2007
Cliente: A&E
2. Intel Museum of Me
Año: 2011
Cliente: Intel
Fuente: w...
Las 5 mejores campañas
3. Take This Lollipop
Año: 2011
Proyecto de Hallowen
4. Burger King Whopper Sacrifice
Año: 2009
Cli...
Las 5 mejores campañas
5. Ikea Facebook Showroom
Año: 2009
Cliente: Ikea
Fuente: www.marketingdirecto.com/
Campañas de Facebook
1.000.000 FansCampañas
Virales
ORBJETIVOS DE LA MARCA
Tipos de Objetivos de la Marca
AplicaciónBranding Nuevos Likes Venta
Conversión /
Registro
Objetivo: Nuevos Likes
Nuevos Likes
Objetivo: Branding
Branding
Objetivo: Aplicación
Aplicación
Objetivo: Conversión / Registro
Conversión /
Registro
Objetivo: Venta
Venta
Objetivo: Concurso
Concurso
ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
Esquema de Campañas
Estructura Mensaje Landing Page
Estructura de la Campaña
Estructura
- Segmentación por edad y Sexo
- Tagueo de campañas
- Tipos de producto / servicio
- O...
Estructur
a
Introducción Facebook Ads
Fanpage de
Facebook
URL Externa
Estándar Ad
Facebook Ads
Facebook Ads
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Facebook Ads
Facebook Ads Fanpages Facebook Post Ads
Facebook Ads
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Inventario Premium Facebook
Reach Generator
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Paquete que distribuye
automáticamente tu
publicación más r...
Landing Page de Campañas
Estructura
URL Externa
Fan Page
Post de Facebook
CREACION DE CAMPAÑA
Segmentación
Pricing Campañas
Tipos de Ads + Target
Hombre – 27 años - Soltero
Hombre – 34 años - Casado
Mujer – 26 años – En una relación
Mujer – 35 añ...
METRICAS FACEBOOK
Métricas: Visión General
Métricas: Me Gusta
Métricas: Alcance
Métricas: Personas que están hablando de esto
Edgerank Algorithm
Herramienta: Edgerank Checker
8
Métricas Facebook Ads
Métricas Facebook Ads
Rendimiento de publicidad
Informe de datos demográficos
Acciones por fecha de Imp.
Interacciones en ...
OPTIMIZACIONES
Optimizaciones de campañas
AplicaciónBranding Nuevos Likes Venta ConcursoConversión /
Registro
Costo CPC / CPM
Clicks
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CASOS PRACTICOS
Caso: Análisis Me Gusta
Caso: Análisis Me Gusta
80,2% de las personas que están hablando de marca
corresponden a personas de 18 a 44 años.
Caso: Personas que están hablan...
81% de las personas que están hablando de marca
corresponden a personas de 13 a 17 años.
Caso: Personas que están hablando...
FACEBOOK / ANALYTICS
Casos Prácticos
Resumen
BrandingNuevos LikesVenta
Conversión /
Registro
ConcursoAplicación
OBJETIVOS
ESTRUCTURA CAMPAÑA
METRICAS
OPTIMIZAC...
YOUTUBE ADS
Branding Venta ConcursoConversión /
Registro
Nuevos
Suscriptores
El poder de los videos
Source: July, 2010
Video Metrix Data
22Millones de personas
miran videos online
998 Millones de vid...
YOUTUBE
ANALYTICS
Vista del Video por Geografia
Vistas del video por Demografia
Vistas del video por Fuente
Vista del video por Referal
Interacción con el Video
YOUTUBE
CREACION DE CAMPAÑA
Seteo de Campaña
Seteo de Campaña
Seteo de Campaña
Tipos de Ads Youtube
Tipos de Ads Youtube
Ejemplos de Banners Youtube
Youtube Ad Ejemplo Nº 1 Youtube Ad Ejemplo Nº 2
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TWITTER ADS
Branding Venta ConcursoConversión /
Registro
Nuevos
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Estadisticas Twitter Acontecimiento
Estadisticas Twitter Acontecimiento
El pico de tweets durante el momento del partido se dió a las 17.28 hs, cuando Erviti ...
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Luisana Lopilato (@lu...
Formas de segmentacion
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Twitter: Formas de segmentacion
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  1. 1. FACEBOOK ADS
  2. 2. - CPC: Costo por Click - CPM: Costo por Mil Impresiones - CPV: Costo por Vista - CPA: Costo por Adquisición - CPL: Costo por Lead - CTR: Efectividad del anuncio (clicks/impresiones) - Impresiones: cantidad de exposiciones del anuncio - Impresión Share: es el número de impresiones que se han recibido dividido el número total de impresiones - que se pueden entregar - Páginas Vistas: el número de páginas vistas de un sitio - Visita: acceso a un sitio web - Visita única: es el número de visitas (contados una sola vez) no duplicados - Bounce Rate: es el porcentaje de rebotes de visitas que solo consultan una página de un sitio antes de salir de él - Duración Visita: promedio de tiempo que los visitantes han permanecido en su sitio - Paginas / Visitas: índice de páginas vistas por usuario Las 5 mejores campañas
  3. 3. Las 5 mejores campañas 1. A&E Parking Wars Año: 2007 Cliente: A&E 2. Intel Museum of Me Año: 2011 Cliente: Intel Fuente: www.marketingdirecto.com/
  4. 4. Las 5 mejores campañas 3. Take This Lollipop Año: 2011 Proyecto de Hallowen 4. Burger King Whopper Sacrifice Año: 2009 Cliente: Burger King Fuente: www.marketingdirecto.com/
  5. 5. Las 5 mejores campañas 5. Ikea Facebook Showroom Año: 2009 Cliente: Ikea Fuente: www.marketingdirecto.com/
  6. 6. Campañas de Facebook 1.000.000 FansCampañas Virales
  7. 7. ORBJETIVOS DE LA MARCA
  8. 8. Tipos de Objetivos de la Marca AplicaciónBranding Nuevos Likes Venta Conversión / Registro
  9. 9. Objetivo: Nuevos Likes Nuevos Likes
  10. 10. Objetivo: Branding Branding
  11. 11. Objetivo: Aplicación Aplicación
  12. 12. Objetivo: Conversión / Registro Conversión / Registro
  13. 13. Objetivo: Venta Venta
  14. 14. Objetivo: Concurso Concurso
  15. 15. ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
  16. 16. Esquema de Campañas Estructura Mensaje Landing Page
  17. 17. Estructura de la Campaña Estructura - Segmentación por edad y Sexo - Tagueo de campañas - Tipos de producto / servicio - Objetivos - Geografía
  18. 18. Estructur a Introducción Facebook Ads Fanpage de Facebook URL Externa Estándar Ad Facebook Ads Facebook Ads Sponsored Stories Facebook Ads Fanpages Facebook Post Ads Page Like Story Page Post Story
  19. 19. Facebook Ads Facebook Ads Fanpages Facebook Post Ads
  20. 20. Facebook Ads Page Like StoryEstándar Ad
  21. 21. Inventario Premium Facebook Reach Generator Ad Facebook Logout Paquete que distribuye automáticamente tu publicación más reciente a los fans a modo de historias patrocinadas en la página de inicio Mínimo de inversión para acceder al inventario premium: USD 15.0000
  22. 22. Landing Page de Campañas Estructura URL Externa Fan Page Post de Facebook
  23. 23. CREACION DE CAMPAÑA
  24. 24. Segmentación
  25. 25. Pricing Campañas
  26. 26. Tipos de Ads + Target Hombre – 27 años - Soltero Hombre – 34 años - Casado Mujer – 26 años – En una relación Mujer – 35 años – Casada con hijos
  27. 27. METRICAS FACEBOOK
  28. 28. Métricas: Visión General
  29. 29. Métricas: Me Gusta
  30. 30. Métricas: Alcance
  31. 31. Métricas: Personas que están hablando de esto
  32. 32. Edgerank Algorithm
  33. 33. Herramienta: Edgerank Checker 8
  34. 34. Métricas Facebook Ads
  35. 35. Métricas Facebook Ads Rendimiento de publicidad Informe de datos demográficos Acciones por fecha de Imp. Interacciones en línea Cuenta / Campaña / Anuncio Mensual / Semanal / Diario
  36. 36. OPTIMIZACIONES
  37. 37. Optimizaciones de campañas AplicaciónBranding Nuevos Likes Venta ConcursoConversión / Registro Costo CPC / CPM Clicks Alcance Acciones Costo Like Costo CPC / CPM Clicks Alcance Acciones CPA Costo CPC / CPM Clicks Alcance Acciones CPL Costo CPC / CPM Clicks Alcance Acciones Participantes Likes Costo CPC / CPM Clicks Alcance Acciones Uso de la App Likes Costo CPC / CPM Clicks Alcance Acciones
  38. 38. CASOS PRACTICOS
  39. 39. Caso: Análisis Me Gusta
  40. 40. Caso: Análisis Me Gusta
  41. 41. 80,2% de las personas que están hablando de marca corresponden a personas de 18 a 44 años. Caso: Personas que están hablando de esto
  42. 42. 81% de las personas que están hablando de marca corresponden a personas de 13 a 17 años. Caso: Personas que están hablando de esto
  43. 43. FACEBOOK / ANALYTICS
  44. 44. Casos Prácticos
  45. 45. Resumen BrandingNuevos LikesVenta Conversión / Registro ConcursoAplicación OBJETIVOS ESTRUCTURA CAMPAÑA METRICAS OPTIMIZACION ANALISIS
  46. 46. YOUTUBE ADS
  47. 47. Branding Venta ConcursoConversión / Registro Nuevos Suscriptores
  48. 48. El poder de los videos Source: July, 2010 Video Metrix Data 22Millones de personas miran videos online 998 Millones de videos consumidos 7 Horas de videos por persona 88% de los usuarios de Internet Cada mes en Argentina… 45 videos por persona
  49. 49. YOUTUBE ANALYTICS
  50. 50. Vista del Video por Geografia
  51. 51. Vistas del video por Demografia
  52. 52. Vistas del video por Fuente
  53. 53. Vista del video por Referal
  54. 54. Interacción con el Video
  55. 55. YOUTUBE CREACION DE CAMPAÑA
  56. 56. Seteo de Campaña
  57. 57. Seteo de Campaña
  58. 58. Seteo de Campaña
  59. 59. Tipos de Ads Youtube
  60. 60. Tipos de Ads Youtube
  61. 61. Ejemplos de Banners Youtube Youtube Ad Ejemplo Nº 1 Youtube Ad Ejemplo Nº 2 Youtube Ad Ejemplo Nº 3 Youtube Ad Ejemplo Nº 4
  62. 62. TWITTER ADS
  63. 63. Branding Venta ConcursoConversión / Registro Nuevos Followers
  64. 64. Estadisticas Twitter Acontecimiento
  65. 65. Estadisticas Twitter Acontecimiento El pico de tweets durante el momento del partido se dió a las 17.28 hs, cuando Erviti anotó el agónico empate para Boca. El gol xeneixe se gritó en Twitter durante 5 minutos y generó 4.032 tweets. #Boca – 10.487 tweets #River – 9961 tweets #Superclasico – 3.490 tweets #CABJ – 543 tweets #Riber – 359 tweets Los jugadores más mencionados en River fueron: Rodrigo Mora (2.402 comentarios) Leonardo Ponzio (2.314) Carlos Sánchez (858) Ramiro Funes Mori (606) David Trezeguet (466) Por el lado de Boca, los jugadores más mencionados fueron: Agustín Orión (2.346 comentarios) Santiago Silva (2.210) Walter Erviti (1.776) Rolando Schiavi (1.142) Sánchez Miño (506) “Con respecto a los técnicos, 288 menciones fueron para Almeyda y 1.230 para Falcioni. Por su parte, el árbitro Lunati generó 182 comentarios.” VS
  66. 66. Celebrities Formas de patrocinar Directo Twitter
  67. 67. Celebrities Sergio "Kun" Agüero (@aguerosergiokun): 2.810.608 Diego Torres (@diegotorres): 2.148.013 Luisana Lopilato (@lulopilato): 2.056.598 Jorge Rial (@rialjorge): 1.821.575 Zaira Nara (@zairana): 1.720.102 Paula Cháves (@paulitachaves):1.513.945 Manu Ginóbili (@manuginobili): 1.405.368
  68. 68. Formas de segmentacion Followers Follows Tags Categorias
  69. 69. Twitter: Formas de segmentacion Promoted Accounts Promoted Trend Promoted Tweets
  70. 70. MEDICION DE RESULTADOS
  71. 71. Herramientas de medicion
  72. 72. ¡MUCHAS GRACIAS! Francisco Ricardo Franco ffranco@sg2.com.ar @Cipolletti

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