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¿Por qué Google? - Diego Antista
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¿Por qué Google? - Diego Antista

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Presentación realizada por Diego Antista sobre las tendencias actuales del Marketing, las tendencias de búsqueda online y las posibilidades que ofrece Google para anunciar en la Web. ...

Presentación realizada por Diego Antista sobre las tendencias actuales del Marketing, las tendencias de búsqueda online y las posibilidades que ofrece Google para anunciar en la Web.

Clínica de Marketing Digital Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, mayo de 2010.

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¿Por qué Google? - Diego Antista ¿Por qué Google? - Diego Antista Presentation Transcript

  • Clínica de Marketing Digital UP Mayo 2010 Información general y tendencias Google Confidential and Proprietary 1
  • Tendencias actuales de Marketing Google Confidential and Proprietary 2
  • El
marke)ng
ya
no
es
lo
que
era…
 Antes:
Toda
la
familia,
un
solo
medio
 Google Confidential and Proprietary View slide
  • Nuevas estrategias de marketing… Los 90’s… Hoy en día… Segmentación, fragmentación, proliferación “Marketing de Intención” Gritar más fuerte ya no es la respuesta El modelo usuario-centrico Google Confidential and Proprietary 4 View slide
  • El Consumidor es el nuevo Gerente de Marca… Inteligente Informado Escéptico Hiperconectado Selectivo Infiel Ejerce poder Fuente: Joseph Jaffe, II SIMPOSIUM DE PROFESORES UNIVERSITARIOS DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA Google Confidential and Proprietary
  • La segmentación socio-demográfica ya no alcanza… Google Confidential and Proprietary
  • How Do You Break Through the Clutter? ¿Cómo progresar en este entorno? ¿Cómo alcanzar… …a las personas correctas ? …en el momento justo ? …con información relevante? Google Confidential and Proprietary 7 Google Confidential and Proprietary
  • Internet es la puerta de entrada 49% de los argentinos tiene acceso a Internet 92.5% hace sus búsquedas en Google Google Confidential and Proprietary Source: Forrester Research Inc., “UK Internet User Monitor”, Google internal data
  • Tendencias de búsqueda online Google Confidential and Proprietary 9
  • Todo comienza con una busqueda… Google Confidential and Proprietary 10 Google Confidential and Proprietary
  • Anatomía de la Página de Resultados Palabra Clave Enlaces Patrocinados Resultados Naturales Google Confidential and Proprietary 11
  • Eye Tracking – Página de resultados Los usuarios miran la página de resultados con un Adwords es mucho más notorio– la posición top es patrón triangular- de arriba a abajo clave tanto en búsqueda orgánica como de pago! 97% 44% 90% 13% 44% Note: The shown SERP is exemplary only, the data is based on multiple SERPs Google Confidential and Proprietary 12 Source: eye square, December 2007
  • AdWords: ¿Que hay detrás del proceso? Si un usuario hace una búsqueda con una palabra clave contenida en una campaña de un anunciante, AdWords mostrará un anuncio relevante. 1 2 Keywords • juegos • juegos disney • toy story Pago por clic Resultado de Búsqueda Campaña corriendo en red de búsqueda 3 El usuario es direccionado al 13 sitioConfidential and Proprietary Google de Disney 13
  • ¿Cómo se decide la posición de los anuncios? CPC Quality AdRank máx score Precio máximo a pagar Porcentaje de clics, por un clic relevancia del anuncio, permanencia en el sitio, etc. El que aparece primero no necesariamente es el que paga más Google Confidential and Proprietary
  • Entonces, ¿por qué es importante estar presentes en los buscadores? Google Confidential and Proprietary
  • 2. Porque la gente busca todo el tiempo y es necesario defender el territorio de marca Marca Defender Reforzar el mensaje • Campañas de búsqueda y contextuales con palabras clave de marcas y productos epecíficos Categoría Crecer Estar presentes al momento de la consideración • Campañas de búsqueda y contextuales con palabras clave relacionadas con la categoría • Category- targeting dirigido a las categorías más importantes para la marca Afinidad Alinear Asociar la marca con lo que importa • Campañas contextuales y por ubicaciones orientadas a grupos de afinidad • Publicidad orientada a intereses, con foco en los grupos de afinidad 16 Google Confidential and Proprietary
  • 2. Porque todo lo que se comunica en otros medios genera un gran crecimiento en las búsquedas 37% 30% 20% 39% Google Confidential and Proprietary Fuente: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. RAB Word of Mouse Study 2007.
  • Las búsquedas crecieron 41% en el último año Google Confidential and Proprietary 18
  • En América Latina, las búsquedas relacionadas con entrtetenimiento crecen aceleradamente Búsquedas de Entretenimiento Indexado, enero 2005=1 14 12 10 Argentina 8 Brasil Chile 6 Colombia 4 México Perú 2 PROMEDIO 0 Las búsquedas en Colombia y Brasil crecieron por encima del promedio para la región Fuente: Datos internos de Google, basados en consultas de búsqueda en sitios de Google y miembros de la Red de Búsqueda. Los datos Google Confidential and Proprietary 19 futuros pueden diferir de éstos; usar sólo como guía orientativa.
  • Las búsquedas de laptops crecen aceleradamente, y por encima del promedio de su categoría Búsquedas de laptops/ computadoras en general Indexado, enero 2005=1. Datos de Argentina. 9 8 7 6 5 4 Computadoras 3 Laptops 2 1 0 59% Crecimiento de búsquedas de laptops 2009 vs. 2008 Source: Google Internal Data based on queries. Please use as directional guide. Future results may differ from above. Google Confidential and Proprietary 20
  • Las búsquedas de monitores también crecen, a pesar de la declinación de las desktops Búsquedas de monitores Indexado, enero 2005=1. Datos de Argentina. 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 59%* Crecimiento de búsquedas de monitores 2009 vs. 2008 *Algunas palabras clave genéricas, como LCD, pueden representar búsquedas de televisores por lo cual el crecimiento real puede ser menor al indicado aquí Source: Google Internal Data based on queries. Please use as directional guide. Future results may differ from above. Google Confidential and Proprietary 21
  • Las búsquedas de impresoras muestran un crecimiento importante y una estacionalidad marcada Búsquedas de impresoras Indexado, enero 2005=1. Datos de Argentina. 6 5 4 3 2 1 0 41% Crecimiento de búsquedas de impresoras 2009 vs. 2008 Source: Google Internal Data based on queries. Please use as directional guide. Future results may differ from above. Google Confidential and Proprietary 22
  • AdWords: Red de Contenido Google Confidential and Proprietary
  • La
Red
de
Contenido
de
Google
 La Red de Contenido de Google •  Alcance
:
80%
de
los
usuarios
mundiales
de
 internet •  300 MM Páginas
Vistas
Diarias
en
Argen=na
 •  705 MM Visitantes por mes a nivel mundial •  Miles de editores en Latino América (20K sólo en Argentina)
  • Los
usuarios
leen
Si)os
de
 Contenido
el
95%
de
su
 =empo
online.

 Relacionamiento
 Productos
y
Servicios
 información
 Entretenimiento

  • Muestra
de
Si)os
Argen)nos

  • Los
contenidos
de
nicho
generan
más
interacción
 entre
usuario
y
anuncio
 Medios
Masivos
 Medios
Especializados
 Los
usuarios
pasan
el
77%
de
su
)empo
online
 en
si)os
de
nicho.
 Juegos
 Educación
 2x
más
usuarios
prestan
atención
a
anuncios
en
 si=os
de
nicho
que
en
portales.

 4x
más
)empo
de
interacción
con
anuncios
 Música

 Cine
 en
si=os
de
nicho
que
en


portales.

 Tráfico
 Can)dad
de
Si)os
Web
 27

  • ¿Cómo
me
permite
Google
 llegar
a
mi
target?

  • Orientación
Automá=ca:

 Llegando
a
los
usuarios
con
 anuncios
relevantes
al
 contenido
que
están
leyendo.

 Palabras
Claves
 Categorías

  • Orientación
Contextual

  • Orientación
manual:
Usted
elige
las
 ubicaciones
relevantes
al
producto/servicio
 que
desea
promocionar

 Si)os

  • Llegando a las Redes Sociales 18‐24

 25‐34

 35‐44

 45‐54

 55‐64

 Hombre

 Mujer

 65+


  • Variedad
de
Formatos:
Imagen,
Flash,
 Video
 33

  • Gracias!