Cuando soplan vientos de cambio

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Presentación sobre los efectos de la Revolución Digital, los cambios en el mundo del Marketing y la Identidad Digital de las marcas.

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  • 50 millones de usuarios en 38 años.
  • Base Camp, Mount Everest, Nepal --- The world's highest internet cafe at 17,500 feet hums well into the night. Mt. Pumori glows in the background in the moonlight. Photo was shot around 8pm at night.
  • 50. Millions views a day. Fundado en febrero de 2005, para diciembre ya alcanzaba las 50 millones de visualizaciones diarias.
  • Amongst online users, digital is the primary daily media channel and is already making inroads into rapid growth markets.
  • Diarios, Radios, Cine, Música…qué cambios concretos trajo a los otros medios y a las industrias culturales…
  • Ocurrieron cosas como esta. 54% of respondents who reported watching Web original videos deemed them to be just as -- if not more -- entertaining than what they viewed on traditional television. research/consulting firm Frank N. Magid Associates.
  • Globally, 70% of online consumers watched video over the Internet in March.
  • Dueños de Hulu: NBC Universal, News Corp., The Walt Disney Company.
  • Jeff Bezos, fundador de Amazon, una vez dijo que tu marca es lo que las personas dicen de ella cuando no estás en la habitación.

Transcript

  • 1. Programa Comunicación Interactiva Seminario Indentidad Digital #interactiveUP
  • 2. Cuando soplan vientos de cambio #interactiveUP
  • 3. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video)
  • 4. Radio. 38 años.
  • 5. TV. 13 años.
  • 6. Internet. 4 años. Base Camp, Mount Everest, Nepal.
  • 7. YouTube. 10 meses.
  • 8. Acceso a la información
  • 9. Tiempos
  • 10. El medio más utilizado
  • 11. Revolución Digital Contenido. Apertura. Competencia. Larga Cola. Gran oferta. Distribución. Gratuidad de contenidos antes pagos y amplificación del alcance. Consumo. Nueva cultura de acceso a los contenidos. Experiencia. Compartir, social, comentarios, opiniones.
  • 12. 60 días vs 60 años . YouTube vs Los tres Grandes (ABC+CBS+NBC) Se suben a YouTube 24 hs de contenido por minuto. 54% “ Los videos de Internet son igual o más entretenidos que los de la TV” (Frank N. Magid Associates)
  • 13. Wikipedia: 2001 – 17 millones de artículos Enciclopedia Británica: 1768 – 75 mil artículos
  • 14. Y pasan cosas… (Hacer clic sobre la imagen para ver el video) 173 millones de visualizaciones
  • 15. En vivo y en directo
  • 16. Masivo 70% de los usuarios consume videos online. TNS Digital Life
  • 17. Cuando quiero, donde quiero.
  • 18. Social
  • 19. Lo que Internet se llevó
  • 20.
    • El cuento de las marcas se terminó
  • 21. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video)
  • 22. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video)
  • 23. 2. La muerte de la privacidad Las marcas, como las personas, son vulnerables a la invasión digital.
  • 24. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video)
  • 25. 3. Se llevó el modelo Buscamos los mismos elementos, la misma lógica de funcionamiento, pero todo cambió. Pensamos lo nuevo, usando patrones viejos (Pedro Panigazzi).
  • 26. tt “ Your brand is what people say about you when you are not in the room” Jeff Bezos
  • 27. 4. Fin de la magia publicitaria “ La mitad de mi presupuesto publicitario no funciona, el problema es que no sé qué mitad” (John Wanamaker). “ You are fucking with the magic ” (Mel Karmazin, CBS).
  • 28. 5. Las marcas tienen nuevos dueños
  • 29. 7 DE DICIEMBRE DE 1969 – 20 AÑOS
  • 30. 4 DE OCTUBRE 2010
  • 31.  
  • 32.  
  • 33. ¿Qué es el Marketing Digital?
    • Modalidad de marketing que busca provocar reacciones en los receptores mediante
    • comunicaciones directas enviadas a través de medios digitales. Sus principales
    • características son la inmediatez de las comunicaciones, la reducción de costes y la
    • interacción con el usuario.
  • 34. ¿Qué más? Es más complejo. Es crear un producto online. Es construir día a día una identidad digital. Es aprender a escuchar. Es saber que las marcas tienen nuevos dueños.
  • 35. Diez años después, ya no alcanza… Con estar. Con decir. Con escuchar. Con invertir. Crear una identidad digital.
  • 36. ID= R + MV + M + G Identidad Digital Ruido Mi voz Medios Google
  • 37. Las marcas atraviesan la crisis de los 30
  • 38. Pasada su infancia en la que temieron a Internet, superada su adolescencia en la que se animaron a experimentar, a las marcas les llegó la hora de la madurez.
  • 39. Las marcas deben definir su identidad digital. Priorizar, elegir medios más afines, definir cuál será su perfil público, invertir, abandonar los esfuerzos esporádicos, para desarrollar así una presencia extendida en el universo online.
  • 40.  
  • 41. El universo digital de una marca Buscadores. Blogs. Sitios sociales. Medios. Página Web.
  • 42. Cuando soplan vientos de cambio, algunos levantan muros; otros, construyen molinos.
  • 43. Esta presentación la van a poder encontrar en: slideshare.net /pcapurro Gracias pcapurro@sg2.com.ar I @pablocapurro