Cuando soplan vientos de cambio

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Introducción al Marketing Digital/Interactivo.

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Cuando soplan vientos de cambio

  1. 1. Cuando soplan vientos de cambio Marketing Digital #UPmd
  2. 2. http://www.youtube.com/watch?v=uHknjlMGXFQ
  3. 3. ¿Qué es el Marketing Digital? <ul><li>Modalidad de marketing que busca provocar reacciones en los receptores mediante </li></ul><ul><li>comunicaciones directas enviadas a través de medios digitales. Sus principales </li></ul><ul><li>características son la inmediatez de las comunicaciones, la reducción de costes y la </li></ul><ul><li>interacción con el usuario. </li></ul>
  4. 4. ¿Qué más? Es más complejo. Es crear un producto online. Es construir día a día una reputación digital. Es aprender a escuchar. Es saber que las marcas ya no tienen dueño.
  5. 5. Lo que Internet se llevó
  6. 6. <ul><li>El cuento de las marcas se terminó </li></ul><ul><li>“ Your brand is what people say about you when you are not in the </li></ul><ul><li>room” Jeff Bezos, Fundador de Amazon. </li></ul>
  7. 7. 2. La muerte de la privacidad Las marcas, como las personas, son vulnerables a la invasión digital.
  8. 8. 3. Se llevó el modelo Buscamos los mismos elementos, la misma lógica de funcionamiento, pero todo cambió. Pensamos lo nuevo, usando patrones viejos (Pedro Panigazzi).
  9. 9. 4. Fin de la magia publicitaria “ La mitad de mi presupuesto publicitario no funciona, el problema es que no sé qué mitad” (John Wanamaker). “ You are fucking with the magic ” (Mel Karmazin, CBS).
  10. 10. Dave Carroll <ul><li>United </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=sQZDmOehRvA&feature=fvsr </li></ul>
  11. 11. Serenade <ul><li>Juicy Fruit </li></ul><ul><li>www.serenadingunicorn.com </li></ul>
  12. 12. The best job in the world <ul><li>Australia </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=SI-rsong4xs </li></ul>
  13. 15. Tiempos de Información
  14. 16. Tiempos de información
  15. 17. Wikipedia: 2001 – 13 millones de artículos Enciclopedia Británica: 1768 – 75 mil artículos
  16. 18. REVOLUCIÓN
  17. 19. La Web en números
  18. 20. .2000 a 2009: 400% .26,6% de conectados. .+1.600.000.000
  19. 21. Radio: 50 M en 38 años Televisión: 50 M en 13 años Internet: 50 M en 4 años Facebook: 50 M en 9 meses
  20. 22. 1 CHINA 1.338 2 INDIA 1.156 4 USA 307 3 FACEBOOK 400 5 INDONESIA 240 6 BRASIL 190
  21. 23. 1 BUENOS AIRES 14,9 2 FACEBOOK 7,9 4 SANTA FE 3,2 3 CÓRDOBA 3,3 5 CABA 3 6 MENDOZA 1,7
  22. 25. Reino Unido: 23,5% Brasil: 4,3%
  23. 26. Por Categoría (USA)
  24. 27. Por tipo de anuncio (USA)
  25. 28. Web/Redes Sociales/Mobile (USA)
  26. 29. Distribución de la torta
  27. 30. 20.000.000 3,2% ¿Por qué Argentina?
  28. 31. La brecha digital
  29. 32. Diez años después, ya no alcanza… Con estar. Con decir. Con escuchar. Con invertir. Crear una identidad digital.
  30. 33. Las marcas atraviesan la crisis de los 30
  31. 34. Pasada su infancia en la que temieron a Internet, superada su adolescencia en la que se animaron a experimentar, a las marcas les llegó la hora de la madurez.
  32. 35. Las marcas deben definir su identidad digital. Priorizar, elegir medios más afines, definir cuál será su perfil público, invertir, abandonar los esfuerzos esporádicos, para desarrollar así una presencia extendida en el universo online.
  33. 37. DR= B + MV + M + G Digital Reputation Buzz My Voice Media Google
  34. 38. El universo digital de una marca Buscadores. Blogs. Sitios sociales. Medios. Página Web.
  35. 39. Cuando soplan vientos de cambio, algunos levantan muros; otros, construyen molinos.
  36. 40. GRACIAS <ul><ul><ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>@pablocapurro </li></ul></ul></ul></ul></ul>

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