Your SlideShare is downloading. ×

Internet y sus números

1,269

Published on

Estadísticas, métricas y reportes de la actividad Web. …

Estadísticas, métricas y reportes de la actividad Web.

Presentación de Sebastián Yoffe, Comscore.

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,269
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
49
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Universidad de Palermo - Clínica de Marketing Digital Internet y sus números Octubre, 2010 Sebastian Yoffe Country Manager Argentina y Uruguay
  • 2. Agenda Introducción Audiencias On line en Latinoamérica y Argentina Metodologías de Medición de Audiencias Social Media – Social Analytix © comScore, Inc. Proprietary. 2
  • 3. Latinoamérica es la Región de Crecimiento más Rápido en el Mundo La audiencia en Latinoamérica creció un 21% Población Internet Online en el último año, lo que representa 18 millones (Millones) de nuevos usuarios web de más de 15 años 11% acceden a internet desde un computador de casa o trabajo. El crecimiento asiático fue el más bajo, con 8% pero representa a 39 millones de nuevos usuarios web. 1,122 1,244 Población Online por Región May-2009 +8% (Millones) May-2010 492.8 11% 454.3 349.9 10% 315.9 21% 188.4 207.2 16% 85.4 103.8 78.4 90.5 Asia Pacific Europe North America Latin America Middle East - Africa © comScore, Inc. Proprietary. 3 Audiencia Global 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2009 a Mayo 2010
  • 4. Argentina Crece al Ritmo de la Región Argentina está creciendo a casi el mismo ritmo que América Latina en general. Sumó 2 millones de usuarios web nuevos en el último año, un crecimiento de 19 porciento. En una base porcentual, las tasas de crecimiento de Colombia y Venezuela se encuentran dentro de las más altas del mundo. +19% May-2009 May-2010 35.9 Online Population by Country 30.0 (Millions) +20% +19% +36% 16.0 13.2 12.7 +16% 10.7 11.1 +25% 8.1 +20% 6.1 7.1 2.0 2.5 1.0 1.2 Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico © comScore, Inc. Proprietary. 4 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2009 a Mayo 2010
  • 5. Los Argentinos hacen Uso mas intensivo de Internet Mientras Argentina se destaca por el aumento de horas consumidas en online en el ultimo año, Colombia y Venezuela están incorporando usuarios de Internet más novatos: son los únicos dos países en la región cuyo consumo promedio ha disminuido en un número significativo. El uso promedio en Chile durante el último año se ha mantenido estable. En Mayo 2010, los usuarios de México y Brasil fueron aquellos que pasaron el mayor tiempo en línea. Argentina se ubica en el tercer lugar. Promedio Mensual de Tiempo Comsumido Online (Horas) May-2009 May-2010 28.3 28.3 28.2 28.8 27.8 27.2 25.2 24.4 25.2 23.0 23.6 22.5 18.9 19.7 Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico © comScore, Inc. Proprietary. 5 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2009 a Mayo 2010
  • 6. La Distribución Etaria se Correlaciona con la Penetración de Internet Distribución Demográfica de Usuarios de Internet Por Edad Worldwide 27% 26% 21% 14% 11% Latin America 35% 28% 19% 11% 6% Países con Alta Chile 26% 26% 21% 15% 12% Penetración Chile 26% 26% 21% 15% 12% de Internet Argentina 28% 26% 17% 16% 13% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Penetración Brazil 29% 35% 21% 11% 5% de Internet Media Colombia 48% 23% 19% 8% Penetración de Mexico 45% 23% 17% 10% 5% Internet Baja Venezuela 49% 25% 16% 8% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ © comScore, Inc. Proprietary. 6 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010
  • 7. Brasil, México y Argentina son los más Intensivos en Uso Tiempo Consumido Online En Latinoamérica fueron los usuarios Total Horas por Visitante, Feb 2010 web de Brasil los que pasaron la mayor cantidad de tiempo conectados a World-Wide 22.6 Internet, con un promedio de 26,4 horas. Latin America 24.3 Los usuarios de Internet en Argentina y México también superaron el promedio Brazil 26.4 global de 22,6 horas online por mes en Mexico 25.7 Febrero 2010. Argentina 22.9 Siendo la penetración de Banda Ancha el factor de mayor influencia en el Colombia 22.0 tiempo de conexión online, deberíamos seguir observando crecimiento de estos Chile 22.4 indicadores en la medida que crezca la Venezuela 20.3 disponibilidad y bajen los costos de este tipo de conexión en la región. Puerto Rico 18.0 © comScore, Inc. Proprietary. 7 Fuente: comScore World Metrix, Datos Febrero 2010
  • 8. ¿De qué forma América Latina usa Internet? ■ La marcada característica social de nuestra región, hace que no sea sorpresa ver la Principales Categorías en América Latina categoría Social Networking como casi la % Alcance más popular de América Latina, después de Search. Search/Navigation 85.5 ■ El E-mail sigue siendo muy importante para Social Networking 81.9 los usuarios web, incluso existiendo otras e-mail 78.9 alternativas de contacto (SMS, IM, SNs). La Entertainment 78.8 mensajería instantánea se ubica solo dos Instant Messengers 71.0 lugares por debajo. Directories/Resources 64.8 ■ Más del 75% de los usuarios web de América Retail 62.1 Latina han visitado un sitio de Blogs 61.6 Entretenimiento (incluye Música, Películas, News/Information 61.3 TV, Multimedia, Noticias de Entretenimiento, Humor). Community 60.6 Technology 57.9 ■ E-commerce sigue en etapa de infancia en Downloads 54.5 la región, aún cuando las visitas a los sitios de Retail es robusta, con 60% de los Photos 52.6 usuarios de Latam visitándolos. Reference 50.3 ■ Los sitios de Blogs y Noticias capturan una Games 50.0 porción significativa de la audiencia. © comScore, Inc. Proprietary. 8 Fuente: comScore World Metrix, Datos Febrero 2010
  • 9. Los Latinoamericanos son los que Más usan Search en el Mundo Un usuario Latinoamericano que usa Intensidad de Búsqueda (Search) Promedio de Búsquedas por Usuario buscadores, en promedio ejecuta 137 búsquedas por mes, siendo esta la World-Wide 104 mayor cantidad a nivel mundial. Europe 120 Asia Pacific 84 Dentro de América Latina, Colombia North America 107 tiene la mayor cantidad de búsquedas, Latin America 137 con un promedio de 183 búsquedas Middle East - Africa 92 por persona que usa este tipo de sitios. Brazil 114 Colombia, seguido por México y Mexico 161 Venezuela, tuvieron los mayores Argentina 123 promedios de cantidad de búsquedas a Colombia 183 nivel mundial en Febrero 2010. Chile 128 Venezuela 147 Puerto Rico 97 © comScore, Inc. Proprietary. 9 Fuente: comScore qSearch, Datos Febrero 2010
  • 10. Google Lidera la Participación de Mercado en Latinoamérica La mitad de todas las búsquedas a Participación Buscador Google % Total Búsquedas hechas en [P]Google nivel mundial son hechas en Google, pero los usuarios de búsqueda World-Wide 50% Latinoamericanos son más asiduos a Europe 62% usar el buscador de Google que Asia Pacific 32% cuaquier otro usuario en el globo. North America 47% Latin America 65% Los usuarios en Venezuela usan Middle East - Africa 61% Google para la mayoría de sus búsquedas, pero las tasas son Brazil 63% similarmente altas en casi todos los Mexico 64% otros países de la región. Argentina 70% Colombia 68% En otras regiones, la participación de los buscadores está básicamente Chile 66% liderada por sitios regionales en Venezuela 73% lenguaje local. Puerto Rico 46% © comScore, Inc. Proprietary. 10 Fuente: comScore qSearch, Datos Febrero 2010
  • 11. Jóvenes y Adultos Mayores Argentinos: Más Comprometidos que sus Pares Regionales con el Online Los usuarios más jóvenes pasan 7 horas más online que sus pares mundiales de 15 a 24 años. Los mayores de 55 años están casi una hora por sobre el promedio mundial y regional. Total Horas Online por grupo Etario Julio 2010 35.0 31.1 30.0 29.1 25.4 24.6 24.3 25.4 25.0 23.7 23.4 23.5 23.1 23.9 23.4 23.6 24.1 22.3 20.0 Mundial 15.0 América Latina Argentina 10.0 5.0 0.0 15-24 25-34 35-44 45-54 +55 © comScore, Inc. Proprietary. 11 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2010
  • 12. Las Mujeres Argentinas pasan más Tiempo Online que los Hombres Horas Consumidas Online Hombres vs Mujeres 35.0 31.5 30.6 Julio 2010 30.0 28.4 24.2 24.8 24.7 25.0 23.0 23.5 22.6 22.1 20.0 Hombres 15.0 Mujeres 10.0 5.0 0.0 15-24 25-34 35-44 45-54 +55 © comScore, Inc. Proprietary. 12 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2010
  • 13. Las Redes Sociales son la Clave de la Audiencia Latinoamericana La naturaleza altamente sociable de la cultura latinoamericana juega un rol fundamental en el impulso de las Redes Sociales en la región. Junto al E-mail e IM, las Redes Sociales ofrecen a los usuarios una vía para estar en contacto frecuente con sus amigos y familia, tanto en su país de origen como en el extranjero. La intensiva penetración de las Redes Sociales en esta región está jugando también un rol importante en facilitar la diseminación de otros tipos de contenido Web 2.0. © comScore, Inc. Proprietary. 13 Fuente: comScore World Metrix, Datos Febrero 2010
  • 14. Las Redes Sociales son Clave en la Experiencia Web Redes Sociales % Alcance Worldwide 69.8 Asia Pacific 50.5 Europe 80.9 North America 89.0 Latin America 82.7 Aun cuando Argentina no ocupa los primeros lugares dentro de esta categoría en la región, su alcance es Brazil 77.5 notablemente mayor al mundial. Mexico 69.3 Argentina 80.5 Chile tiene el alcance más alto de Redes Sociales en la Región, con un crecimiento significativo durante el Colombia 81.7 año pasado. Chile 91.1 Venezuela 81.6 Las Redes Sociales ofrecen una importante vía a los usuarios de la región, para estar en contacto Puerto Rico 88.1 frecuente con amigos y familia, tanto en casa como fuera del país. © comScore, Inc. Proprietary. 14 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Abril 2009 a Abril 2010
  • 15. Principales Redes Sociales en Latinoamérica Facebook es la red social más popular en la región alcanzando una audiencia del 50% del total de América Latina. Facebook y Orkut son también los sitios donde las personas permanecen la mayor cantidad de tiempo: más de 3 horas en Facebook y más de 6 horas en Orkut durante el mes. En el caso de las redes sociales de Windows, que están principalmente representadas por su mensajería instantánea, es destacable que alcanzan un alto porcentaje de alcance entre la población, pero su tasa de uso es baja. Ranking Redes Sociales: Ranking Redes Sociales: Latinoamérica Latinoamérica % Alcance Minutos por Usuario FACEBOOK.COM 203.7 FACEBOOK.COM 49.1 Windows Live Profile 6.4 Windows Live Profile 36.7 Orkut 360.8 Orkut 25.4 HI5.COM 69.5 HI5.COM 12.6 TWITTER.COM 23.7 TWITTER.COM 10.5 FOTOLOG.COM 9.5 FOTOLOG.COM 48.5 SONICO.COM 7.6 SONICO.COM 13.3 MySpace 6.8 MySpace 44.5 Windows Live People 6.2 Windows Live People 0.3 METROFLOG.COM 6.0 METROFLOG.COM 110.4 © comScore, Inc. Proprietary. 15 Fuente: comScore World Metrix, Datos Febrero 2010
  • 16. Facebook en Latinoamérica El alcance varía, pero crece consistentemente en la región. Facebook es hoy utilizado por 7,7 de cada 10 personas en Argentina con un crecimiento del 50% en el ultimo año. Crecimiento de Facebook en América Latina % Alcance 100.0 90.0 Chile 80.0 Colombia 70.0 Venezuela 60.0 Argentina 50.0 Puerto Rico 40.0 Mexico 30.0 Latin America 20.0 World-Wide 10.0 Brazil 0.0 May-2009 Aug-2009 Nov-2009 Feb-2010 May-2010 © comScore, Inc. Proprietary. 16 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2009 a Mayo 2010
  • 17. Adopción de Twitter en Latinoamérica Twitter ha mostrado un gran crecimiento en América Latina durante el último año. Aún cuando el servicio es popular y su alcance mundial se ha duplicado en el último año, el crecimiento en Venezuela y Brasil ha sido el mayor en la región. Crecimiento de Twitter en América Latina % Alcance 25.0 Venezuela 20.0 Brazil Latin America 15.0 Mexico Colombia 10.0 Chile 5.0 Argentina Puerto Rico 0.0 World-Wide May-2009 Aug-2009 Nov-2009 Feb-2010 May-2010 © comScore, Inc. Proprietary. 17 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2009 a Mayo 2010
  • 18. Los Sitios de Entretenimiento atraen Audiencia Significativa El 79% de la población web % Alcance de Sitios de latinoamericana visitó un sitio de Entretenimiento Entretenimiento en Febrero 2010. World-Wide 77.9 Asia Pacific 69.3 Las visitas a sitios de Entretenimiento Europe 81.0 son usualmente lideradas por sitios de North America 96.9 multimedia o que entregan contenido de Latin America 78.8 videos o música. Middle East - Africa 67.5 En América Latina, la penetración de Brazil 77.0 Entretenimiento es alta en comparación Mexico 86.1 a la relativamente baja penetración de Argentina banda ancha, indicando un claro apetito 74.1 regional por este tipo de contenido. Colombia 77.5 Chile 80.8 También los videos y la música online Venezuela 79.9 se propagan más fácilmente debido al Puerto Rico 85.2 uso de las Redes Sociales. © comScore, Inc. Proprietary. 18 Fuente: comScore World Metrix, Datos de Febrero 2010
  • 19. YouTube Lidera, Sitios Locales muestran Uso Significativo YouTube lidera entre los sitios de entretenimiento, pero el contenido local está probando tener un tremendo atractivo para los usuarios en América Latina. Rede Globo, por ejemplo, mientras sigue bastante lejos de YouTube en términos de alcance, incrementó sus visitantes únicos en 17%, duplicando así su tasa de uso del año 2009. Top Sitios Entretenimiento: América Latina Top Sitios Entretenimiento: América Latina % Alcance Minutos por Usuario YOUTUBE.COM 56.6 YOUTUBE.COM 142.1 Rede Globo 18.5 Rede Globo 63.8 Terra Entertainment 15.2 Terra Entertainment 18.3 Vevo 13.9 Vevo 8.4 MUSICA.COM 11.2 MUSICA.COM 8.8 Batanga 9.7 Batanga 77.3 MSN Entertainment… 9.6 MSN Entertainment… 7.4 CBS Interactive 9.1 CBS Interactive 6.6 UOL Entretenimento 7.8 UOL Entretenimento 11.8 UOL Musica 7.6 UOL Musica 20.7 © comScore, Inc. Proprietary. 19 Fuente: comScore World Metrix, Datos de Febrero 2010
  • 20. Poderosa Plataforma: Panel Global de 2 Millones de Consumidores, El más Grande en su Tipo Único en Medición Global de Visión 360° del Comportamiento ° Audiencia y e-Commerce del Consumidor Visitas Web Medición de Demografía, Efectividad Etapa de Vida y Publicitaria Actitudes Exposición a Publicidad Comportamiento Online de Búsqueda 41 Países Reportando Media Metrix +170 Países con Panelistas Consumo de Medios © comScore, Inc. Proprietary. 20
  • 21. comScore : Mas de 2 Millones Panelistas en mas de 170 Países © comScore, Inc. Proprietary. 21
  • 22. Beneficios Clave y Características de comScore Provee reportes mensuales para 41 países (incluyendo 8 en América Latina) además de data agrupada de forma global y regional. Utiliza metodología de sondeo basada en paneles, proveyendo una profunda comprensión de las visitas y monitoreando el comportamiento de personas reales, no de máquinas, ni robots, etc. Le ayuda a segmentar audiencias específicas online para mejorar así la eficiencia de la publicidad y sus acciones de marketing. Permite segmentar distintas variables: audiencia online nacional e internacional, así como el perfil demográfico, nivel de uso, afinidad, alcance y frecuencia. Ofrece a los anunciantes inteligencia de mercado única de los sitios de su competencia, así como de la audiencia compartida y los hábitos de visitas cruzadas. Permite análisis históricos de tendencias entre sitios y segmentos demográficos. © comScore, Inc. Proprietary. 22
  • 23. Agenda Introducción Audiencias On line en Latinoamérica y Argentina Metodologías de Medición de Audiencias Social Media – Social Analytix © comScore, Inc. Proprietary. 23
  • 24. Panel y Site Centric: las formas de medición más utilizadas en la industria online. Medición Site-Centric o Medición via Paneles Censo Foco en Medición de Audiencias Web analytics: Certifica Metric Por ejemplo: comScore Media Metrix Realiza un censo de actividad de un sitio o una red de sitios Las personas son mucho mas difíciles de medir que las actividad de las máquinas Una ciencia que se basa en explotar la información recogida del censo para realizar Es un censo de la conducta en internet de una decisiones de optimización del sitio o la red. muestra de usuarios que realizan múltiples actividades en línea. Foco en IT, CRM, Diseño web, optimización de campañas y certificación Metodología que ha evolucionado 80 años para proveer a anunciantes, agencias y medios Se obtienen indicadores claves de una visión en consenso. productividad del sitio Foco en decisiones de Marketing, Research, Definición de “Uniques” = Cookies de Benchmarking y planificación de publicidad browsers únicos online. Se obtienen datos de Alcance, Frecuencia e impresiones y GRPs Definición de “uniques” = Personas no duplicadas. © comScore, Inc. Proprietary. 24
  • 25. Unified Digital Measurement™ (UDM) Panel + site centric Data Integration El mejor enfoque de medición digital, el cual se sigue basando en torno a las personas © comScore, Inc. Proprietary. 25
  • 26. Unified Digital Measurement™ (UDM) Establece la plataforma para la integración de Panel + site centric Medición Global de Medición Global de PERSONAS MAQUINAS PANEL PAGE TAGS Unified Digital Measurement (UDM) Patent-Pending Methodology © comScore, Inc. Proprietary. 26 V0910
  • 27. Unified Digital Measurement™ (UDM) Establece la plataforma para la integración de Panel + site centric Total, por Hogar / Trabajo y otros (celular + máquinas compartidas) (solamente para entidades unificadas) © comScore, Inc. Proprietary. 27
  • 28. Unified Digital Measurement™ (UDM) Establece la plataforma para la integración de Panel + site centric Total, por Hogar / Trabajo y otros (celular + máquinas compartidas) (solamente para entidades unificadas) © comScore, Inc. Proprietary. 28
  • 29. Agenda Introducción Audiencias On line en Latinoamérica y Argentina Metodologías de Medición de Audiencias Social Media – Social Analytix © comScore, Inc. Proprietary. 29
  • 30. Social Analytix Social Analytix is a Social Media monitoring product, powered by Radian6. Listen to real-time, relevant & impactful Listen conversations Measure impact and sentiment of conversations 360 0 of Social Media Engage in active dialogue, tag and track Monitoring your consumers Engage Measure Social Analytix focuses on an end to end program to measure and report on real-time, impactful social media conversations © comScore, Inc. Proprietary. 30
  • 31. What does it measure? Most Self-serve, Real- Online Engagement Multiple language Social Media time, Intuitive comprehensive Workflow support Metrics data coverage Interface Management • All blogs • Support for English, • Comments, views, • Users can setup • Participation (over 100 million) Spanish, French, engagement, topics to track and assignments, • Forums Italian, German, topical in-bound view / analyse tracking, audit (tens of thousands) Japanese, simplified links, general links results in a matter of • Online mainstream Chinese, Korean, a couple of minutes trails, workflow • Delicious news (over 25 Russian, Finnish bookmarks, digg • Data delivered to the management thousand) and Portuguese votes, dashboard in real- • Source tags, added • Top rich media sites keywords, content • Twitter metrics, time as it is to the system, can (over 450) and sources forum thread size, discovered and be used to slice • Comments • Ability to easily filter indexed and dice in the UI • Microblogging content by language • Configurable, and country of origin • Segmenting is • Twitter Transparent Influence Model multi-level. • Friendfeed • Linkedin Answer • CRM platform integrations such as; Salesforce.com © comScore, Inc. Proprietary. 31
  • 32. Key Benefits Social Analytix helps brands (Publishers, Advertisers / Agencies, Verticals) – Understand the impact of campaigns on your brand in the social media world – Identify key social media influencers on your brand and engage with them – Engage with consumers via Social Media and take customer service to the next level – Understand consumer acceptance or rejection of new product launches – Navigate brand crises and other issues using user sentiment and engagement © comScore, Inc. Proprietary. 32
  • 33. Product Offering Topic Profiles – A Topic Profile is the collection of keywords that you define and wish to track in social media. – Topic Profiles can contain an unlimited set of keywords and can be focused on, among other things, a company's brands, products or executives, the company's competitors or industry issues of interest. Five types of Widgets leading to multiple analyses: – River of News – Conversation Cloud – Topic Trend – Influencer – Topic Analysis © comScore, Inc. Proprietary. 33
  • 34. River of News Monitor mentions of your company, product, issues and competitors in real- time with the ability to quickly find the most important relevant conversations View all posts in your topic profile in order of publish date, engagement, comment count etc © comScore, Inc. Proprietary. 34
  • 35. Conversation Cloud Identify keywords associated with your company, product, issues and competitors with the ability to find the keywords with the highest impact View a quick summary of most mentioned words or phrases within your topic profile © comScore, Inc. Proprietary. 35
  • 36. Topic Trends Trend volume of mentions, comments, etc for your topic profile, brand or competition © comScore, Inc. Proprietary. 36
  • 37. Influencers Identify influencers for your brands, products etc with the ability to tag and engage with them View the top sources influencing or mentioning your topic by media type © comScore, Inc. Proprietary. 37
  • 38. Topic Analysis Analyze buzz about your company, products, issues, competitors, and outcomes of specific marketing campaigns and social media investments View key metrics like total mentions, comments for your topic by competition, country, language etc © comScore, Inc. Proprietary. 38
  • 39. Engagement Manage real-time responses across a team: assign tasks to people, manage task lists, categorize posts based on priority, type of post © comScore, Inc. Proprietary. 39
  • 40. comScore Media Metrix © comScore, Inc. Proprietary. 40
  • 41. Como Hago para optimizar esfuerzos en la Planificación de Medios? © comScore, Inc. Proprietary. 41
  • 42. Como Hago para optimizar esfuerzos en la Planificación de Medios? Qué sitios tienen un desempeño más efectivo en relación a la audiencia objetivo en términos de tamaño y composición Cual fue la tendencia de los medios en los segmentos específicos de mi target Como comparo el desempeño de medios online Información versus tradicionales, usando indicadores tradicionales como alcance, frecuencia y GRPs ¿Qué impacto tienen los atributos cualitativos, tales como el estilo de vida e intereses, en el desempeño de la campaña? ¿Podrá la segmentación por conducta o Behavioral targeting mejorar la efectividad y eficiencia de mi campaña? © comScore, Inc. Proprietary. 42
  • 43. Perfil Demográfico & Analisis de comportamiento on line Edades – Personas mayores de 15 años – Subdivididas en una variedad de rangos Género – Masculino – Femenino Behavioral Targeting – Usuarios heavy, medium y light – Profundidad de data sobre el comportamiento online de la audiencia y su consumo de contenidos. – Índices comparativos para benchmark de la conducta de la audiencia y sus afinidades en las 110 categorías y subcategorías. © comScore, Inc. Proprietary. 43
  • 44. Afinidad – Behavioral Targeting Nos ayuda a entender mas a la audiencia de un sitio o categoría y viendo las diferentes afinidades de cada uno Mas de 120 categorías y subcategorias disponibles Por Ejemplo: Retail, Deportes, Entretenimiento, Redes sociales, tecnología, Banking, etc. © comScore, Inc. Proprietary. 44
  • 45. Afinidad – Behavioral Targeting ComScore divide los usuarios en 3 grupos, basado en el tiempo invertido (time spent) en una categoria: 100% 90% Heavy = top 20% HEAVY 80% 70% MODERATE Moderate = próximos 30% 60% 50% 40% 30% LIGHT Light = base 50% 20% 10% 0% Visitors © comScore, Inc. Proprietary. 45
  • 46. Media Metrix core reports: Medidas Clave Preguntas claves para su negocio ¿Qué tan grande es la audiencia de un sitio y cuan engaged esta? ¿Cómo rankean diferentes sitios en una categoría específica? ¿Que sitios tienen la mayor concentración de mi perfil demográfico? ¿Cómo se compara la audiencia de diferentes categorías? © comScore, Inc. Proprietary. 46
  • 47. Media Metrix core reports: Perfil Demográfico Preguntas clave para su negocio ¿Cuál es el perfil demográfico de los sites en mi lista de consideración? ¿Cuáles son los segmentos demográficos que mas consumen paginas o que mas promedio de visitas tienen? © comScore, Inc. Proprietary. 47
  • 48. Media Metrix Core Reports: Media Trend &Target Trend Tendencia de usuarios únicos en el tiempo Tendencia de Perfil Demográfico: permite ver cambios de audiencia en el tiempo © comScore, Inc. Proprietary. 48
  • 49. Segment Metrix – Analisis de Afinidad Preguntas claves para su negocio ¿Cómo indexa la audiencia de un sitio en términos de la afinidad de la audiencia a un tipo de contenido? ¿Cómo se comparan diferentes sites bajo consideración en términos de afinidad a diferentes categorías de contenido? ¿ En que sites puedo encontrar personas con una alta afinidad a una categoría? © comScore, Inc. Proprietary. 49
  • 50. Muchas gracias! Sebastian Yoffe Country Manager syoffe@comscore.com Questions & answers Para mayor información escríbanos o visite: www.comscoredatamine.com www.comscore.com/esl © comScore, Inc. Proprietary. 50

×