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Presentación de Nicolás Robles sobre Planificación Digital.

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  • Hola.
  • Entender, aprender, implementar.
  • Internet es unaplataforma, no un medio. 3
  • Objetivos Creatividad + MediosProducción Planificación Control Resultados
  • TRÁFICOCONVERSIONES Fans Followers
  • Determinar objetivo para seleccionar la compra.Branding Performance SEM Social Media
  • Formatos.
  • Tradicionales.
  • Rich media.
  • Contenido.
  • SEM. Campaigns Keywords Text Ads Brand Comidas ServiciosDesayunos URL directa Specific URL PostresCompetencia McEntrega (Mobile)
  • Social Ads / Sponsored Stories.
  • Tipos de Compra
  • MODALIDADES DE COMPRA (MEDIA BUYING)CPM CPC CPV CPL Fijo
  • CARACTERÍSTICAS CPM(Costo por mil impresiones) Costos pueden variar según el VOLUMEN DE COMPRA y la inversión anual que Variedad de se formatos: destine a medio. RICH MEDIA y TRADICIONAL Compra relacionada a objetivos de BRANDING Compra en sitios PREMIUM CPM
  • Presupuesto $25 x 1.000.000 $25.000 1000Impresiones $25.000 x 1.000 1.000.000 $25 CPM 1.000.000 x 1.000 $25 $25.000
  • 1 impresión 1.000.000 de impresiones
  • CARACTERÍSTICAS CPC (Costo por Click) Costos FIJOS o varialbes determinados por el mercado. Formato TRADICIONAL Compra relacionada a objetivos de PERFORMANCE Compra en REDES DE SITIOS y BUSCADORES CPC
  • CARACTERÍSTICAS CPV (Costo por View) Costos Variables según performe la campaña Formato Videos Mix entre performance y branding Vista de videos CPV
  • CARACTERÍSTICAS CPL (Costo por Lead) Costos pueden variar según el La creatividad, landing, sitio…. Variedad de formatos: TRADICIONAL Compra relacionada a objetivos de Performance Compra en redes o pre acuerdos por el tipo de compra CPL
  • Medios.
  • REDES DE SITIOS Una red de sitios, conglomera millones de sitios (de mayor y menor tráfico), y S los agrupa por categorías: S S belleza, salud, ciencia, educación, gastronomía, S deportes, juegos, entretenmiento, ocio, etc…S S R S S RON ROS S S S Run On Network Run On Site S Redes horizontales. Redes verticales.
  • MOTORES DE BÚSQUEDA SEM SEO Search Engine Marketing Search Engine Optimization - Son resultados pagos que - Son resultados orgánicos quearrojan los motores de búsqueda. arrojan los motores de búsqueda. - Los principales sistemas son - NO SE PAGA por estos espacios.AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) - ENLANCES NATURALES - ENLANCES PATROCINADOS
  • Implementación y Optimización de campañas. 28
  • 29
  • 30
  • Las posibilidades demedir son infinitas.
  • Muchas gracias! Nicolás Robles. Director Digital OMD Nicolas.robles@omdargentina.com Twitter: @omdargentina Twitter personal: @quejita