Planificación Digital

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Presentación de Nicolás Robles sobre Planificación Digital.

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Planificación Digital

  1. 1. Hola.
  2. 2. Entender, aprender, implementar.
  3. 3. Internet es unaplataforma, no un medio. 3
  4. 4. Objetivos Creatividad + MediosProducción Planificación Control Resultados
  5. 5. TRÁFICOCONVERSIONES Fans Followers
  6. 6. Determinar objetivo para seleccionar la compra.Branding Performance SEM Social Media
  7. 7. Formatos.
  8. 8. Tradicionales.
  9. 9. Rich media.
  10. 10. Contenido.
  11. 11. SEM. Campaigns Keywords Text Ads Brand Comidas ServiciosDesayunos URL directa Specific URL PostresCompetencia McEntrega (Mobile)
  12. 12. Social Ads / Sponsored Stories.
  13. 13. Tipos de Compra
  14. 14. MODALIDADES DE COMPRA (MEDIA BUYING)CPM CPC CPV CPL Fijo
  15. 15. CARACTERÍSTICAS CPM(Costo por mil impresiones) Costos pueden variar según el VOLUMEN DE COMPRA y la inversión anual que Variedad de se formatos: destine a medio. RICH MEDIA y TRADICIONAL Compra relacionada a objetivos de BRANDING Compra en sitios PREMIUM CPM
  16. 16. Presupuesto $25 x 1.000.000 $25.000 1000Impresiones $25.000 x 1.000 1.000.000 $25 CPM 1.000.000 x 1.000 $25 $25.000
  17. 17. 1 impresión 1.000.000 de impresiones
  18. 18. CARACTERÍSTICAS CPC (Costo por Click) Costos FIJOS o varialbes determinados por el mercado. Formato TRADICIONAL Compra relacionada a objetivos de PERFORMANCE Compra en REDES DE SITIOS y BUSCADORES CPC
  19. 19. CARACTERÍSTICAS CPV (Costo por View) Costos Variables según performe la campaña Formato Videos Mix entre performance y branding Vista de videos CPV
  20. 20. CARACTERÍSTICAS CPL (Costo por Lead) Costos pueden variar según el La creatividad, landing, sitio…. Variedad de formatos: TRADICIONAL Compra relacionada a objetivos de Performance Compra en redes o pre acuerdos por el tipo de compra CPL
  21. 21. Medios.
  22. 22. REDES DE SITIOS Una red de sitios, conglomera millones de sitios (de mayor y menor tráfico), y S los agrupa por categorías: S S belleza, salud, ciencia, educación, gastronomía, S deportes, juegos, entretenmiento, ocio, etc…S S R S S RON ROS S S S Run On Network Run On Site S Redes horizontales. Redes verticales.
  23. 23. MOTORES DE BÚSQUEDA SEM SEO Search Engine Marketing Search Engine Optimization - Son resultados pagos que - Son resultados orgánicos quearrojan los motores de búsqueda. arrojan los motores de búsqueda. - Los principales sistemas son - NO SE PAGA por estos espacios.AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) - ENLANCES NATURALES - ENLANCES PATROCINADOS
  24. 24. Implementación y Optimización de campañas. 28
  25. 25. 29
  26. 26. 30
  27. 27. Las posibilidades demedir son infinitas.
  28. 28. Muchas gracias! Nicolás Robles. Director Digital OMD Nicolas.robles@omdargentina.com Twitter: @omdargentina Twitter personal: @quejita

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