Presentación de Julián Schlaen en el Seminario Identidad Digital en la Universidad de Palermo.

1. Programa Comunicación Interactiva Seminario Identidad Digital #interactiveUP

2. Seminario de Identidad Digital # interactiveUP Casos de Éxito (o no)

3. http://www.youtube.com/watch?v=LkOnsIhIcu8

4. ¿Qué es un caso de éxito? Es una solución exitosa a un problema previamente planteado

5. El paradigma erróneo

6. El paradigma actual

7. Moneda social

8. La situación: CONECT buscaba demostrar que los canales de cable de nicho son en algunas ocasiones, una solución mucho más efectiva que los canales denominados generalistas.

9. http://www.youtube.com/watch?v=CxCsKoXAX4U

13. La situación: Nike Global organizó una carrera a nivel mundial. La marca a nivel local necesitaba diferenciarse en la forma de comunicar y cubrir el evento.

14. http:// www.youtube.com/watch?v=wOxvssxViYQ

17. Conclusión Idea original Caso: The Human Race Ejecución precisa

18. La situación: Heineken buscaba aumentar su relacionamiento con el fútbol y con la Champions League generando un estrecho lazo con su target

19. http://www.youtube.com/watch?v=Mk2fDqeeHBc

20. Mecánica Caso: Heineken Auditorium Push Pull PR TV - Prensa Publicidad Video Caso búsqueda en: Youtube, medios, blogs, etc. Emails Redes Sociales

21. Resultados +1136 «víctimas» +1.5M de vistas por SKY sports +10M vistas al día siguiente en noticieros +10M vistas por Youtube Caso: Heineken Auditorium

23. Virales

24. La situación: STRIDE Gum necesitaba realizar el lanzamiento de esta nueva marca a nivel nacional, con un presupuesto acotado y aprovechando características de algún tema ya existente.

25. http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY

27. Resultados Visualizaciones en Youtube: 45 millones Millones de Visitas al sitio “Where the hell is Matt?” Alexa Rank 2009: Entre los 5000 sitios más vistos Exponencial aumento de la notoriedad de la marca Caso: Where the hell is Matt?

28. Conclusión Idea original Ejecución precisa Caso: Where the hell is Matt? Marca inteligente

29. La situación: La comisión de transporte de Londres necesitaba generar más atención sobre los ciclistas, dado que la mayoría de los accidentes se debían a que estos no eran vistos por los automovilistas.

30. http://www.youtube.com/watch?v=Ahg6qcgoay4

34. La situación: La marca de celulares T-Mobile quería generar un mensaje memorable y alegre en plena recesión del mercado inglés.

35. http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM

40. 2008

41. La situación: UNIQLO buscaba generar una mayor atención sobre sus nuevas colecciones y sobre la marca misma, a través de una interacción completamente distinta a la habitual. ARG

43. http://www.youtube.com/watch?v=-FONd4YKVvc

44. Mecánica Caso: UNIQLOCK Push Pull Banners Widgets Buzz Website Screensavers Share Widgets

45. Resultados: 27 mil widgets instalados de 76 paises +68M views de 209 paises 500 mil views en Youtube de la iniciativa «audición» 175 mil downloads del screensaver 619 mil resultados orgánicos en Google

46. Conclusión Idea original Caso: UNIQLOCK Presupuesto Marca inteligente

47. 2009

48. La situación: Estreno mundial de la película «Batman, the dark knight». Se buscaba generar awareness sobre el estreno y engagement sobre los fanáticos para hacer crecer la expectativa. ARG

49. http://www.youtube.com/watch?v=cD-HRI-N3Lg

51. Resultados: 500.000.000 impresiones orgánicas 10M de personas en 75 países Película más taquillera de 2008

52. Conclusión Integraci ón múltiple Idea original Caso: Why so Serious? Presupuesto Ejecución precisa

53. La situación: El Consejo Turístico de Queensland buscaba dar a conocer los meritos turísticos de las islas a nivel mundial con un presupuesto regional.

54. http://www.youtube.com/watch?v=BUUz16sjaYA

59. 2010

60. La situación: Fiat comenzó a producir autos que producen el más bajo nivel de CO2. Esto generaba interés intelectual pero no emocional ni aspiracional para las personas.

61. http://www.youtube.com/watch?v=oNg-rQR6z84

64. Conclusión Integraci ón múltiple Idea original Caso: Nike Chalkbot Ejecución precisa

65. La situación: Volkswagen buscaba generar interés en su nueva tecnología «Blue Motion» que genera un idéntico rendimiento de los autos con mucho menor impacto ecológico.

66. http://www.youtube.com/watch?v=mTqOn9zng_M

69. Mecánica Caso: The Fun Theory Push Pull BTL Prensa PR Fun Theory Blog Fun Theory UGC Fun Theory participation Share Case Video

70. Conclusión Idea original Caso: Fun Theory Presupuesto Outside the box

71. 2011?

72. La situación: Smart Water se lanzaba al mercado y quería un «viral»

73. http://www.youtube.com/watch?v=LKSP8dc3Fb0

74. Mecánica Caso: Jeniffer Aniston Sex Tape Push Pull Promoted Videos Prensa PR Video en Youtube Share

75. +93 M Caso: Jeniffer Aniston Sex Tape

76. Conclusión Ejecución precisa Caso: Jeniffer Aniston Sex Tape Presupuesto

77. La situación: Tipp-Ex, corrector líder del mercado de USA, quería promover uno de sus productos durante el período de vuelta a clases.

78. http://www.youtube.com/watch?v=PkJSw-SMZVE

79. Mecánica Caso: Tipp-Ex Push Pull Share Youtube Brand Channel Prensa PR

80. Resultados: +35M views en Youtube +5 minutos exposición a la marca 217 paises 380,000 shares

81. Conclusión Caso: Tipp-Ex Presupuesto Outside the box Ejecución precisa

82. La situación: Old Spice llegaba con las ventas a la baja y siendo percibida cada vez más antigua. Habiéndo generado un comercial que viralizó y mejoró notablemente la percepción de la marca, busco profundizar esto.

83. http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag

84. Mecánica Caso: Old Spice Response Campaign Push Pull Share Prensa PR Share Youtube Brand Channel Prensa

86. La situación: KLM buscaba comenzar a conversar con las personas que utilizaban sus servicios y lograr que la percepción de la marca se volviera mucho más positiva.

87. http://www.youtube.com/watch?v=pqHWAE8GDEk

88. Mecánica Caso: KLM Surprise Push Pull PR Share Case Video Prensa Repercusiones RRSS

89. Resultados: 3 semanas -> 28 Regalos (promedio 25 euros) +1.000.000 de impresiones en Twitter +120.000 visualizaciones en Youtube (Caso de éxito) +10.000 followers en FourSquare (cuenta KLM Surprise) +1.000 followers en Twitter (cuenta KLM Surprise) +5.000 nuevos fans en Facebook +1.000 notas de prensa (blogs y medios incluida la BBC)

91. La situación: IKEA abría un nuevo local en Suecia y quería llamar la atención sobre esto y sobre su nueva colección de temporada.

92. Mecánica Caso: KLM Surprise Push Pull Share Share Prensa Repercusiones RRSS

93. http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo

94. Conclusión Caso: Tag your furniture Idea original Ejecución precisa

95. La situación: Nike Running London buscaba generar mayor atracción sobre el running como deporte, generando nuevos aficionados y generando mayor engagement con los runners. ARG

97. http://www.youtube.com/watch?v=EP0S5OuZZHU

98. http://www.youtube.com/watch?v=jXg8PrHeC90

99. Mecánica Caso: Nike Grid Push Pull PR TV - Prensa Publicidad Website Share BTL Video reports Comunidad propia

103. A VOTAR http://bit.ly/UPawards

107. # interactiveUP @JulianSchlaen Gracias