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ProgramaComunicación Interactiva        Seminario   Indentidad Digital       #interactiveUP
Distintas marcas,distintas estrategias
¿Diferencias?
Lo que no cambia                              g   ia                      Estrate             Tiempo                      ...
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Casos
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Caso: KLM SurpriseMecánica                      Case Video            Share       PR    Push                    Pull      ...
Resultados: 3 semanas -> 28 Regalos (promedio 25 euros) +1.000.000 de impresiones en Twitter +120.000 visualizaciones en Y...
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  1. 1. ProgramaComunicación Interactiva Seminario Indentidad Digital #interactiveUP
  2. 2. Distintas marcas,distintas estrategias
  3. 3. ¿Diferencias?
  4. 4. Lo que no cambia g ia Estrate Tiempo Inversión
  5. 5. Herramientas  Sitio Web  Buscadoresdel MKT Digital  Social  E-Mail Marketing  Display  AdWords/AdSense  Mobile
  6. 6. Casos
  7. 7. Caso: Heineken AuditoriumMecánica PR Video Caso Emails Push búsqueda en: Pull TV - Prensa Youtube, medios, blogs, etc. Redes Sociales Publicidad
  8. 8. Caso: Heineken Auditorium Resultados+1136 «víctimas»+1.5M de vistas por SKY sports+10M vistas al día siguiente en noticieros+10M vistas por Youtube
  9. 9. Caso: The Fun TheoryMecánica BTL Fun Theory UGC Fun Theory Blog Push Pull Fun Theory Prensa participation Case Video PR Share
  10. 10. La situación:Tipp-Ex, corrector líder delmercado de USA, queríapromover uno de sus productosdurante el período de vuelta aclases.
  11. 11. Caso: Tipp-ExMecánica Share Youtube PR Push Brand Channel Pull Prensa
  12. 12. Caso: KLM SurpriseMecánica Case Video Share PR Push Pull Prensa Repercusiones RRSS
  13. 13. Resultados: 3 semanas -> 28 Regalos (promedio 25 euros) +1.000.000 de impresiones en Twitter +120.000 visualizaciones en Youtube +10.000 followers en FourSquare (cuenta KLM Surprise) +1.000 followers en Twitter (cuenta KLM Surprise) +5.000 nuevos fans en Facebook +1.000 notas de prensa (blogs y medios incluida la BBC)
  14. 14. http://www.flickr.com/groups/thecoca-colaco
  15. 15. http://www.youtube.com/watch?v=45Z-GevoYB8
  16. 16. GraciasPablo Capurro I @pablocapurro pcapurro@sg2.com.ar
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