Tendencias marketing experiencial para 2014
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Tendencias marketing experiencial para 2014

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Selección de 14 tendencias que pueden inspirarte para este 2014 y que se integran en el marketing experiencial. Es una reflexión sobre mi experiencia actual y solo pretenden inspiración y ...

Selección de 14 tendencias que pueden inspirarte para este 2014 y que se integran en el marketing experiencial. Es una reflexión sobre mi experiencia actual y solo pretenden inspiración y reflexión.

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Tendencias marketing experiencial para 2014 Presentation Transcript

  • 1. 14 TENDENCIAS DEL MARKETING EXPERIENCIAL PARA EL 2014 QUE PUEDEN INSPIRARTE
  • 2. BRANDED CONTENT FLAGSHIP STORES RECONOCIMIENTO CORPORAL Y ESTRUCTURAL EVENTOS DE MARCA SECOND SCREEN INTERNET DE LAS COSAS ESPACIOS EFÍMEROS SOCIALIZACIÓN NEUROMARKETING VISUAL RECORDING COMPANION APPS LAS PERSONAS REALIDAD AUMENTADA
  • 3. “DECLARO LA INDEPENDENCIA DE LA IMAGINACIÓN Y EL DERECHO DEL HOMBRE A SU de “tirarse”LOCURA” Quizás sea el momento PROPIA al Arteting Salvador Dalí
  • 4. 14 14 14 TENDENCIAS PINCELADAS IDEAS INSPIRADORAS
  • 5. 14 PINCELADAS MARKETING EXPERIENCIAL Os ofrezco mis 14 pinceladas con las tendencias que pueden integrarse en el marketing experiencial para el 2014
  • 6. 1ª TENDENCIA BRANDED CONTENT El marketing experiencial se integrará con el branded content como contenido audiovisual para intensificar la experiencia y conectar con el consumidor de manera más auténtica y memorable. Ejemplo: Volvo Trucks - The Chase 360° trailer
  • 7. 2ª TENDENCIA RECONOCIMIENTO FACIAL La realidad aumentada seguirá siendo una tecnología que se utilizará cada vez más en campañas de marketing experiencial conectadas con el social media y a través del reconocimineto facial, corporal de personas y estructural. Ejemplo campaña reconocimiento facial The Jay Z Gold Window
  • 8. 3ªTENDENCIA RECONOCIMIENTO ESTRUCTURAL La realidad aumentada seguirá siendo una tecnología que se utilizará cada vez más en campañas de marketing experiencial conectadas con el social media y a través del reconocimineto facial, corporal de personas y estructural. Ejemplo campaña reconocimiento estructural: Presentación Tech Pack de Nike
  • 9. 4ª TENDENCIA EVENTIZAR EXPERIENCIAS DE MARCA CON UN ENFOQUE INTEGRAL EMOCIONAL-TRANSACCIONAL Las marcas seguirán apostando por los eventos como herramienta de marketing experiencial para generar experiencias que dejen una huella emocional, pero creo que la tendencia es integrar con un enfoque más transaccional y planteando objetivos de ventas.
  • 10. 5ª TENDENCIA SECOND SCREEN EXPERIENCIAL Término que hace referencia al dispositivo electrónico (tablet o smartphone) que un usuario de televisión utiliza, a fin de interactuar y enriquecer la experiencia de ocio y entretenimiento con el contenido que está consumiendo. Las marcas creo que explorarán este nuevo formato por las posibilidades que tiene de generar nuevas experiencias de marca. Un ejemplo de la marca San Miguel
  • 11. 6ª TENDENCIA LAS COMPANION APPS: LA EVOLUCIÓN DE SECOND SCREEN. Algunos expertos en tecnología hablan de las companion apps como una evolución de la second screen: de esta relación de complementación, nace lo que algunos han denominado como companion apps o aplicaciones de compañía para utilizar mientras hacemos otra cosa.
  • 12. 7ª TENDENCIA TIENDA EFÍMERA &POP UP STORES Tendencia que viene creciendo estos últimos años por las marcas y que está evolucionando a formatos transaccionales y de experiencias de marca donde conectar con el consumidor a través del ocio y el entretenimiento. La tendencia del futuro serán las tiendas efímeras móviles y portátiles.
  • 13. 8ªTENDENCIA TIENDA INSIGNIA&FLAGSHIP STORE Algunas marcas vienen apostando desde hace años por este tipo de espacios como tienda insignia. Pero creo que asistiremos a una evolución de este tipo de espacios que pasa por una integración, personalización y adaptación a la ciudad donde se ubique. También aparecerán nuevo modelos no vinculados a la moda y aparecerán en sectores como la gastronomía. Un ejemplo: el nuevo espacio gastronómico Platea en Madrid con más de 9.000 metros cuadrados y que se convertirá en un referente Europeo.
  • 14. 9ª TENDENCIA SOCIALIZACIÓN DE LA EXPERIENCIA DE COMPRA y WIN WIN Las marcas deben analizar cómo se relaciona cada cliente con cada una de las cinco dimensiones sensoriales que conforman la experiencia y la más importante la dimensión social de la compra. Una tendencia que se incrementará son las estrategias win-win social entre sectores que se consiguen efectos de hibridación potentes e innovadores. Un ejemplo es Globalbook viajes literarios: una forma de producir un proceso mediante el cual, los activos literarios sean rentables al inducir consumo turístico. Implicando proactivamente en este proceso a las librerías haciéndolas participes del valor generado.
  • 15. 10ª TENDENCIA DE CONTENIDO VISUAL AL VISUAL RECORDING El contenido visual será un ingrediente fundamental en cualquier estrategias de marketing de contenidos en el Social Media Marketing, debido sobre todo a la rápida penetración en el mercado de smartphones y tablets. Pero creo que tendrá que evolucionar a contenidos más adaptados a cada experiencia o contextos. El visual thinking y recording son técnicas que creo se implementarán en determinadas acciones de marketing experiencial como eventos o acciones de branded content donde se necesite de más creatividad. Un ejemplo: Coca Cola y su proyecto contenido líquido 2020.
  • 16. 11ª TENDENCIA DE LA GAMIFICATION A LA GAMIFICATION EXPERIENCIAL El auge de la Gamification es indudable como la aplicación de los conceptos y las técnicas de los juegos a otras áreas de actividad. Creo que igualmente se empezarán a ver aplicaciones en estrategias de branded content integradas con marketing experiencial donde el componente de entretenimiento sea el eje creativo. La disciplina va más allá y cruza el mundo virtual, para ser aplicado en nuestro día a día en muchas estrategias donde la diversión es sólo un elemento, pero no el fin o resultado final. .
  • 17. 12 ª TENDENCIA INTERNET DE LAS COSAS Que el futuro pasa por el Internet de las cosas es algo que pocos discuten y la velocidad de adaptación y consecución es lo que todavía no está muy claro. Una red de objetos cotidianos interconectados de manera inteligente podrá ser igualmente aplicado a estrategias de marketing experiencial y contenidos. Internet de las cosas podrá revolucionar el servicio al cliente y la gestión de la experiencia de las marcas con los consumidores. Un ejemplo de esta apuesta de las marcas es como Bosch ha creado una nueva sociedad para desarrollar el internet de la cosas y los servicios denominada Connected Devices and Solutions GmbH.
  • 18. 13 ª TENDENCIA DEL NEUROMARKETING A LA INTELIGENCIA EMOCIONAL Durante este 2013 he asistido a algún congreso sobre la neurociencia aplicada al marketing. Aunque todavía hay dudas en su aplicación, tendremos que estar atentos a la evolución y sus aplicaciones prácticas. No debemos cerrarnos ninguna posibilidad. “Estamos en la era de una comunicación inmersiva y vamos inexorablemente hacia una comunicación sensorial". Con estas palabras, Mónica Deza, Presidente de AINACE Asociación Iberoamericana de Neurociencia Aplicada a la Comunicación y la Economía,y Vicepresidente de Innovación de McCann Worldgroup.
  • 19. 14ª TENDENCIA LAS PERSONAS NO SON DRONES No debemos olvidar que al final la comunicación y el marketing son para y por las personas y son las verdaderas proveedoras de experiencias. Quizás la tendencia sea ser más eficientes en procesos y valernos de máquinas “drones” que puedan mejorar nuestra vida o el servicio al cliente. Pero no olvidar que somos humanos y el marketing experiencial es el arte de conectar con la emociones y sensaciones y mejor que sea de persona a persona.
  • 20. RESUMIENDO…las 14 pinceladas 1. BRANDED CONTENT Y EL MARKETING EXPERIENCIAL CONDENADOS A INTREGRARSE 2. REALIDAD AUMENTADA CORPORAL O FACIAL PARA GENERAR EXPERIENCIAS 3. LA REALIDAD ESTRUCTURAL PARA INTERACTUAR CON ESPACIOS FÍSICOS 4. LOS EVENTOS HACIA UN EQUILIBRIO ENTRE LO EMOCIONAL Y TRANSACCIONAL 5. LA SEGUNDA PANTALLA COMO OPORTUNIDAD DE NEGOCIOS Y EXPERIENCIAS 6. LA EVOLUCIÓN DE LA SEGUNDA PANTALLA A LAS APPS DE ACOMPAÑAMIENTO 7. TIENDAS EFÍMERAS COMO OPORTUNIDADES PARA LAS MARCAS EN CONTEXTOS EXPERIENCIALES 8. TIENDAS INSIGNIA EN OTROS SECTORES COMO LA GASTRONOMÍA O LA RESTAURACIÓN 9. SOCIALIZACIÓN DE LA EXPERIENCIA DE COMPRA: T0DOS GANAMOS 10. DE LOS CONTENIDOS VISUALES A LOS CONTENIDOS DEL VISUAL RECORDING 11. INTERNET DE LAS COSAS: EL FUTURO DE MATRIX YA ESTÁ AQUÍ 12. GAMITICATION O EL ARTE DE JUGAR PARA GESTIONAR EXPERIENCIAS DE MARCA 13. EL RETO DEL NEUROMARKETING: APLICACIONES PRÁCTICAS Y SOSTENIBLES 14. LAS PERSONAS NO SON DRONES: PROVEEDORAS DE EXPERIENCIAS ÚNICA
  • 21. Lo sabemos de sobra ya que si no prestamos atención quizás no tiene importancia por que realmente lo que nos interesa es el impacto de las nuevas tecnologías que nos pueden hacer más fácil la vida y más emocional nuestra vida, de esta manera asistimos a algo que no es cierto y no se pueden sacar conclusiones ya que no se almacena en el lugar preciso y concreto de nuestra serie de adaptados por que no entendemos que la verdad está ahí fuera en nuestra zona desconocida memoria… Gracias José Cantero pjcantero@ono.com Móvil de contacto:667-74-74-07
  • 22. ABAJO EL TELÓN 14-1-2014