1. El documento describe un nuevo programa avanzado en comunicación y marketing de las artes y la cultura creado por la Madrid School of Marketing (MSMK) y el Instituto Superior de Industrias Culturales y Creativas (InsICC). 2. El programa busca formar a profesionales especializados en marketing y comunicación para el sector de las artes y la cultura que puedan entender el mercado global y enfrentar los nuevos retos. 3. El programa dura 2 meses y medio con 60 horas de clase y cubrirá temas como el marketing estratégico, her

1. PROGRAMA AVANZADO EN
COMUNICACIÓN Y MARKETING
DE LAS ARTES Y LA CULTURA

2. Rafael García Gallardo
Director Madrid School of Marketing
Madrid School of Marketing es una Escuela de Negocios especializada en
Marketing, cuyo objetivo principal es formar personas capaces de llegar a
ser líderes empresariales, comprometidos con sus decisiones y eficaces en
el cumplimiento de sus funciones.
En Madrid School of Marketing los alumnos no sólo aprovechan las ventajas
de su ubicación en una de las ciudades enlace más importantes del mundo,
también se benefician de una rica diversidad de estudiantes y de un equipo
profesional comprometido en ofrecer una auténtica experiencia formativa
profesional de alto valor.
NuestrosprogramasMásterofrecenalmismotiempounaaltaespecialización
y una metodología que va desarrollando los factores clave formativos de
cada área de conocimiento. Queremos felicitarle por elegir Madrid School
of Marketing como Escuela Estratégica en su formación y desarrollo
profesional en el marketing y le deseamos mucho éxito en su formación
con nosotros.
El Instituto Superior de Industrias Culturales y Creativas (InsICC®) nace
con el pleno convencimiento de la importancia estratégica que tienen
las industrias culturales y creativas (ICC) para el desarrollo productivo,
la competitividad y el empleo de las nuevas economías del SXXI, y de
la necesidad de capacitar tanto a profesionales como empresas, para
aprovechar al máximo las potencialidades de las ICC.
Tiene como finalidad el apoyo a profesionales, creadores, emprendedores
y empresas, el establecimiento de los medios adecuados para incrementar
la capacidad de innovar y tener éxito como empresarios, y la promoción del
espíritu de empresa dentro del sector cultural para responder mejor a las
necesidades competenciales de las ICC en los nuevos modelos productivos
mediante programas de Promoción, Asesoramiento, Formación,
Investigación y Difusión.
Get the recognition you need
Jesús García Lorente
Director Instituto Superior de Industrias
culturales y creativas

3. P0R QUÉ MSMK
MEJORA PERSONAL
CARRERAS PROFESIONALES
Uno de los claros objetivos de los programas es la incorporación
al mundo empresarial y el desarrollo de la carrera profesional
de alumno. Para ello ofrecemos un programa de Prácticas
Empresariales opcionales. MSMK tiene establecidos convenios
de colaboración con un amplio número de empresas que abarcan
todos los sectores que conforman el mapa empresarial.
A través del Departamento de Carreras Profesionales se pone
a disposición de los alumnos, una vez finalizado el master, los
servicios de la Bolsa de Empleo con la colaboración de SN Talent
como partner.
Es una empresa de reclutamiento y selección con una plataforma
que permite difundir las ofertas de forma automática y segmentada
en todas las redes sociales y la web 2.0. De esta forma el alumno
inscrito puede gestionar de forma personal su currículum e
inscribirse en todas aquellas ofertas que desee.
Por otro lado, este Departamento ofrece al alumno un servicio
de orientación y asesoramiento para el mejor desarrollo de su
proceso de incorporación al mundo profesional.
DESARROLLO NUEVAS PRÁCTICAS
Las International Professional Qualifications y sus itinerarios de
progresión están reconocidas en más de 80 países y 200 universidades.
3.
Es la dirección técnica académica y miembro del consejo de dirección
de la federación española de marketing (fem). (Clubs y asociaciones de
marketing)
4.
Reconocimiento académico universitario.
5.
1. MSMK es una Escuela de Negocios de Alta Especialización dirigida a
profesionales y a empresas con un claro objetivo:
RESULTADOS
Madrid School of Marketing (MSMK) es una Specialized and International
Post-Graduate School e International Centre Aproval Certificate
con el registro internacional Nº 90 461, validada y reconocida
internacionalmente como centro para acreditar a profesionales y
organizaciones, dentro del marco internacional EQF (European
Qualification Framework) – OFQUAL (Office of Qualifications and
Examinations Regulation - UK).
2.

4. PRESENTACIÓN DEL PROGRAMA
Durante la última década, los países de economías avanzadas y pos-
tindustriales, han comprendido la ventaja estratégica y el potencial de
desarrollo de la economía de la cultura y han comenzado a elaborar
políticas específicas para su promoción. Por ello, las organizaciones y
empresas culturales están emergiendo como una opción estratégica
para vigorizar el crecimiento económico, el empleo y la cohesión social
abriendo una perspectiva de incremento de empleo de calidad.
Sin embargo la naturaleza volátil de la producción cultural, hace que
se promuevan estrategias basadas en criterios emocionales e intuitivos
en lugar de aplicar técnicas empresariales y estrategias basadas en el
conocimiento y la experiencia provocando la pérdida de oportunida-
des y de cuota de mercado en este tipo de organizaciones.
Conscientes de esta necesidad, la Marketing School of Marketing
(MSMK), y el Instituto Superior de Industrias Culturales y Creativas (In-
sICC), han diseñado el Programa Avanzado en Comunicación y Marke-
ting de las Artes y la Cultura, con la finalidad de formar y capacitar a
excelentes profesionales en Marketing y Comunicación especializados
en el sector de las Artes y la Cultura capaces de entender el marcado
global y afrontar los nuevos retos de los nuevos modelos productivos.
QUÉ BENEFICIOS VOY A OBTENER
Al finalizar el programa, el alumno estará capacitado para entender el
mercado global y afrontar los nuevos retos y nuevos modelos produc-
tivos ligados al mercado de las Artes y la Cultura, integrando las opor-
tunidades de los nuevos modelos de negocio con los modelos de ne-
gocio tradicionales, y aprovechando la diversidad de canales teniendo
en cuenta las nuevas TIC y los nuevo hábitos de consumo cultural.
DIRIGIDO A
• Todos aquellos profesionales de las artes y la cultura que tengan interés
en desarrollar su carrera profesional desde una posición de responsabi-
lidad.
• Profesionales con experiencia del sector que quieran especializarse ante
los nuevos retos y oportunidades.
• Profesionales de sectores afines que quieran profundizar y especializarse
en este sector buscando ventajas competitivas.
• Profesionales de las ramas del marketing y la comunicación que quieran
especializarse en el sector de las Artes y la Cultura.
• Profesionales de las ramas de dirección y administración de empresas
que quieran especializarse en el sector de las Artes y la Cultura.
• En general a cualquier profesional, directivo, empresario o emprendedor
que considere una oportunidad en este sector y quiera especializarse.
QUÉ VOY A APRENDER
• Identificar nuevos modelos de negocio y oportunidades ligadas al mer-
cado.
• Diseñar, implementar y gestionar marcas culturales sólidas teniendo en
cuenta el valor y el capital de marca.
• Diseñar un plan de marketing que integre las oportunidades de los
nuevos modelos de negocio con los modelos de negocio tradicionales
y aproveche las oportunidades que ofrecen las TIC.
• Diseñar las políticas de distribución para llegar al público de manera
idónea aprovechado la diversidad de canales y teniendo en cuenta las
nuevas TIC y los nuevos hábitos de consumo cultural.
• Diseñar, implementar y gestionar la comunicación con los tipos de pú-
blicos, integrando lo off y on line.
• Diseñar una estrategia de marketing que tenga en cuenta la globaliza-
ción de los mercados.
• Gestionar la relación con los tipos de públicos así como los elementos
necesarios para diseñar estrategias de lealtad y medir la satisfacción
integrando herramientas off y on line.
• Diseñar e implementar la estrategia de marketing sostenible y respon-
sable de una organización cultural.

5. PROGRAMA
01. MARKETING ESTRATÉGICO DE LAS ARTES
Y LA CULTURA
• Tendencias en el marketing de las artes y la cul-
tura. Retos en los próximos años
• Plan de marketing 360º
• Análisis del entorno: Análisis PEST
• Objetivos cuantitativos y cualitativos y análisis
DAFO
02. HERRAMIENTAS DE MARKETING
• Técnicas de investigación y sus aplicaciones.
Estudios de mercado
• Herramientas de Negocio: Matrices (BCG,
McKinsey, Ciclo de Vida, Arthur.D. Little)
• Estrategias de inversión y estrategias compe-
titivas
• Segmentación de mercados y audiencias
Insight. Tipologías y características de cada
grupo objetivo
• Branding y posicionamiento
• Marketing MIX
03. COMUNICACIÓN DE LAS ARTES Y LA
CULTURA
• Gabinete de Prensa
• Relaciones con los medios
• Relaciones públicas
• Eventos, ferias y protocolo
• Comunicación Corporativa
04. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
• Above the line (ATL): Medios convencionales
(Medios audiovisuales, Prensa, Exterior, Inter-
net y Radio)
• Below the line (BTL): Medios no convenciona-
les (e.Marketing, Marketing Móvil, Gamificación,
Merchandising
• Social Media: Web 2.0, Blog-Multiblog, RR.SS,
herramientas de análisis (Google Analytics), de
Gestión (Hootsuite), de Monitoreo y Reputación
(Klout), de construcción de contenidos (Mail-
Chimp) y de dinamización y promoción de conte-
nidos (SEO vs SEM: Adwords)
05. ESTRATEGIAS DE CAPTACIÓN
• Fuentes de financiación: mecenazgos, patroci-
nios, colaboraciones, crowdfunding, RSC, etc.
• Obligaciones y ventajas fiscales
• Acciones de captación (RRPP, marketing, mer-
chandising...)
• Elaboración de la propuesta: Estrategia, dosier
de patrocinio e informe final
• Medición de la eficacia. ROI
06. GESTIÓN Y FIDELIZACIÓN DE AUDIENCIAS
• Comercialización y redes de venta tradicionales
y nuevas
• Distribución nacional e internacional. Legislación
y aspectos legales
• Análisis de audiencias
• Plan de desarrollo de audiencias. Esquema de
lealtad y fidelización
• Ticketing CRM y nuevos medios de comerciali-
zación
FICHA TÉCNICA
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DURACIÓN: 2 meses y medio
Nº de horas: 60 horas
MODALIDAD: Presencial

6. MADRID SCHOOL OF MARKETING
C/ Príncipe de Vergara, 43
28001 Madrid
T(+34) 91 781 69 62
info@msmk.es
www.msmk.es
La Escuela especializada en Marketing.
EXECUTIVE EDUCATION
Business English for Marketers
International Professional Qualifications
en Marketing y en Ventas
ÁREAS DE ESPECIALIZACIÓN
Estrategia y Planificación
Marketing & Creativity
Innovación y Emprendimiento
Comunicación
Brand Management
Business Marketing
Retail Marketing
Business Intelligence y Analytcis
Digital Marketing & Business
Ventas
Marketing Social
Marketing Skills