13 tendencias del marketing experiencial para 2013

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13 tendencias del marketing experiencial para 2013. Por José Cantero, consultor, formador y conferenciante en marketing experiencial.

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13 tendencias del marketing experiencial para 2013

  1. 1. 12+1 tendencias delmarketing experiecial para 2013 Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting
  2. 2. 1.- Inflación de la palabra EXPERIENCIE: asociada a numerosos proyectosy conceptos empieza a ser redundante. SAMSUNG EXPERIENCIE Gourmet Experiencie VOLCANIC EXPERIENCIE ESPAÑA EXPERIENCIAL SONY STYLE EXPERIENCIE Coronita Experiencie AUDI DRIVING EXPERIENCIE Heineken Extra Cold ExperiencieMichael Jackson THE EXPERIENCIE
  3. 3. 1.- Inflación de la palabra EXPERIENCIE: asociada a numerosos proyectos, marcas, conceptos.Empieza la saturación a ser demasiado redundante y poco diferenciador.
  4. 4. 2.- Las marcas siguen apostando por abrir tiendas insignia o flagship store comoespacios expositivos experienciales: el punto de venta sigue siendo la referencia encrear experiencias de marca seducirá con experiencias únicas y memorables.Abercrombie en Madrid en plano barrio de Salamanca Nuevo edificio exposición Roca Barcelona Gallery
  5. 5. 2.- Las marcas siguen apostando por abrir tiendas insignia o flagship store comoespacios expositivos experienciales: el punto de venta sigue siendo la referencia encrear experiencias de marca que aporten un valor añadido, exclusivas y auténticas.Nueva tienda Asics en Barcelona y de próxima inauguración en Madrid.Nuevo edificio exposición Roca Barcelona Gallery
  6. 6. 2.- Las tiendas insignia o flagship store no deben ser réplicas de las tiendashabituales. Deben ofrecer experiencias exclusivas. En el caso de ASICS ha creado unaserie de servicios avanzados y asesoramiento profesional donde la experiencia de marcaes la protagonista. Nuevo edificio exposición Roca Barcelona Gallery
  7. 7. 3.- Espacios pop up o tiendas efímeras: apuesta por la flexibilidad queofrecen los espacios efímeros temporales para generar y crearexperiencias Únicas y memorables. Un ejemplo de empresa que diseña yProduce espacios pop up para marcas.
  8. 8. 4.- Gastronomía sensorial y experiencial: auge en la creación de nuevosespacios gastronómicos. Un ejemplo es el Gourmet Bus en Barcelona: dela fusión de dos servicios, un recorrido panorámico y la degustación deuna cena de alta gastronomía, nace un nuevo concepto de turismo. Así secrea el Gourmet Bus.
  9. 9. 5.- Gastronomía sensorial y experiencial: auge en la creación de nuevosespacios gastronómicos. Taller de el cocinero Paco Roncero y su gastronomía sensorial. Comer ala orilla de una playa sintiendo el aroma y la brisa del mar o disfrutar de una copa de vino en plena naturalezaviendo llover son experiencias que se pueden vivir en el Taller de las Emociones de Paco Roncero. Unaexperiencia única e irrepetible que acaba de poner en marcha este afamado cocinero en los bajos del antiguoCasino de Madrid.
  10. 10. 5.- Gastronomía sensorial y experiencial: auge en la creación de nuevasexperiencias gastronómicas: cenas clandestinas
  11. 11. 6.- Auge de las aplicaciones experienciales: innovación en aplicacionesque ayuden en servicios que enriquezcan la experiencia con un valorañadido memorable. El ejemplo de KLM.
  12. 12. 6.- Auge de las aplicaciones experienciales: innovación en APPS queayuden y enriquezcan la experiencia con un valor añadido memorable.Ejemplo: Adriaencasa
  13. 13. 7.- La realidad aumentada: la tecnología con más futuro para enriquecerla experiencia de compra y crear experiencias de marca únicas,auténticas y memorables: probadores virtuales para el comercio físico yelectrónico.
  14. 14. 8.- Cocreación: innovación abierta o cómo convertir la generación deideas en una experiencia memorable en las redes sociales. www.facebook.com/MagmaRoom
  15. 15. 9.- Comercio minoristas entretenido y como espectáculo. Ejemplo tiendasAdrenalina donde ofrecen la posibilidad de practicar tu deporte favoritode manera memorable.
  16. 16. 10.- Smart TV y el fenómeno de la segunda pantalla: la experiencia de verla TV a la vez que compartes. Será el 2013 el despegue de la TV social.
  17. 17. 11.- Chicisimo: redes sociales verticales donde compartir experiencias.Moda real para gente real. Comparte de una forma memorable.
  18. 18. 12.- El marketing de experiencias pone en valor al experisumidor oconsumidor que demanda experiencias auténticas. Participación+Involucrar+dramatizar Es cuestión de autenticidad “El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos”…siendo auténtico
  19. 19. 12+1.- Aparece un nuevo consumidor de experiencias que demandarámarcas más emotivas y autenticas. Experisumidor: experi+consumidor Un nuevo consumidor que demanda Experiencias: únicas, auténticas y memorables
  20. 20. Gracias José Cantero Consultor y formador en marketing experiencial y contenidos Quizás sea el momento de “tirarse” al ArtetingResponsable de marketing experiencial ycontenidos M2M Factoría de innovación

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