Curso Jornalismo Econômico

Curso de Jornalismo Econômico
Campinas, SP – Agosto de 2013

Este é um curso para jornalistas que
querem trabalhar nas editorias de
Economia e de Negócios
O objetivo é capacitar jornalistas nos
temas “Economia” e “Negócios”
Não é apenas um curso de Economia
para jornalistas

Objetivo
Capacitar jornalistas a atenderem às
demandas nas editorias de Economia &
Negócios ...
... esclarecendo como são essas
demandas e
... explicando como atendê-las

Grandes temas do curso:
- A editoria de Economia
- A editoria de Negócios
- O que os editores querem de você
- O que as publicações querem
- O que os leitores querem
- O que os entrevistados querem

Grandes temas do curso:
- Economia Política
- Microeconomia
- Macroeconomia
- Estatística
- Fontes de Informação
- Qualificação das informações para
publicação

O que é jornalismo econômico
• É uma subdivisão do jornalismo cuja
função é levar ao público o fato econômico
devidamente explicado em todos os seus
detalhes

O que vamos aprender
• Como se especializar
 Principais conceitos
 Onde estudar mais
• Onde estão os empregos
 Jornalismo diário
 Jornalismo especializado

Bons jornalistas de economia
Miriam Leitão Joelmir Beting Luís Nassif Celso Ming Sardenberg

Como eles falam
• Quando o radiador da economia ferve no consumo, a ordem é
reduzir o crédito e elevar juros e impostos.
• Foi o que ocorreu no final do ano passado, quando o PIB
fechou 2010 em 7,8%. Agora, fecha 2011 em 3,3%. Então, o
jeito é reduzir juros e impostos, o que pode dar à economia
impulso de banguela para crescer no mínimo 5% no ano que
vem.
• O consumo das famílias, movido a crédito, com juros menores
e prazos maiores, ensaia reacelerar de 6% neste ano para 7%
ou 8% em 2012 - com a taxa do emprego geral subindo para o
recorde de 95%. Joelmir Beting (01/12/2011)

• Economia
 É a ciência social que estuda a produção,
distribuição e consumo de bens e serviços
• Demanda e oferta
 Demanda ou procura é a quantidade de um bem ou
serviço que os consumidores desejam adquirir por um
preço definido em um dado mercado, durante uma
unidade de tempo
 Oferta é a denominação genérica daquilo que é
disponibilizado para o mercado

• Concorrência
 Esforço de duas ou mais partes agindo
independentes para garantir negócios com um
terceiro, oferecendo as condições mais favoráveis
• Monopólio
 Situação de mercado em que uma única pessoa ou
empresa é o único fornecedor de um bem ou serviço

• Oligopólio
 Um formato de mercado no qual um mercado ou
setor é dominado por um pequeno número de firmas
• Capitalismo
 Sistema econômico adotado no ocidente após o
feudalismo. Tem meios de produção privados, lucro,
concorrência e trabalho assalariado

• Socialismo
 Sistema econômico no qual os meios de produção
pertencem à comunidade e são controlados de forma
cooperativa. É também uma filosofia política que
defende esse sistema
• Comunismo
 É um movimento social, político e econômico que
pretende estabelecer uma sociedade sem classes e
sem estado, baseada na propriedade comum dos
meios de produção

• Principais economistas da história
 Adam Smith (1723-1790)
o A Riqueza das Nações (1776):
o Liberalismo, “mão invisível”
o Laissez faire

• Macroeconomia
 Uma das divisões da ciência econômica, dedicada
ao estudo, medida e observação de uma economia
regional ou nacional
 Temas em Macroeconomia, a seguir:

• Contas nacionais
 Representam de maneira geral a produção, o
rendimento e a despesa dos agentes econômicos
dentro de uma economia nacional, incluindo
transações com o resto do mundo

• PIB
 É a soma (em valores monetários) de todos os
bens e serviços produzidos numa região, durante um
período determinado (mês, trimestre, ano, etc)
 PIB Brasil 2010 = US$ 2,16 T
 Crescimento 2011 = 4,5%
 Crescimento 2012 = 3,3%

• Os maiores PIBs do mundo
 EUA US$ 14,8 T
 China 10,0 T
 Japão US$ 4,3 T
 Índia US$ 4,0 T
 Rússia US$ 2,2 T
Fonte: CIA World Fact Book 2011

• Preço
 É o valor monetário expresso numericamente
associado a uma mercadoria, serviço ou patrimônio
 Nominal: valor explícito
 Real: valor de mercado (deflacionado ou
inflacionado)

• Salário
 Remuneração monetária fixa, por período (mensal
ou semanal)
• Salário mínimo
 O valor mais baixo que os empregadores podem
legalmente pagar a seus funcionários

• Emprego
 Relação estável entre quem organiza o trabalho e
quem realiza o trabalho. Uma espécie de contrato no
qual o possuidor dos meios de produção paga pelo
trabalho de outros, que não são possuidores do meio
de produção
 O inverso da escravatura, claro

• Renda
 Soma dos valores pagos aos fatores de produção
pela obtenção do produto num determinado período.
Composto por aluguéis, lucros, salários e juros

• Consumo
 Fruição de bens e serviços pelos indivíduos,
empresas ou governos. Implica a posse e corrosão ou
destruição material (no caso dos bens) ou imaterial
(no caso dos serviços)

• Poupança
 Parte da renda que não é gasta com o consumo

• Investimento
 Emprego da poupança em atividade produtiva, com
o objetivo de auferir ganhos a médio ou longo prazo

• Custeio
 Ação de custear ou pagar despesas. No governo,
conjunto de despesas com a máquina
governamental. Diferente de investimento e
consumo

• Inflação e deflação
 Inflação – aumento de preços
 …de demanda: excesso de procura
 Deflação – redução de preços

• Estagnação
 Ausência de crescimento

• Crises
 Deflações, estagnações, desemprego, inflação

• A crise de 1929
 Início com queda de preços em 4/09/1929,
culminou com a quebra da bolsa em 29/10/1929.
Espalhou-se pelo mundo todo
 Efeito cascata de: queda de preços + contração de
crédito + quebra de bancos

• A crise de 1929
 Problema: banco central americano tinha
limitações para emitir moeda e assim
estimular a economia – já havia emitido
quase tudo o que podia

• A crise de 1929
 Desemprego EUA: 25% em 1932
 Chile: queda de 14% do PIB em 1930
 Brasil: preços do café caem de 22 para 8
cents entre 1929/1931

• A crise de 2008
 Preços das casas X4 de 1997/2006
 Excesso de liquidez no mundo: 70T
 Sobra dinheiro p/empréstimos
 Bancos disputam clientes de hipoteca
 Aumentam facilidades de crédito
 Clientes refinanciaram para pegar $

• A crise de 2008
 Subprime = qualidade do cliente
 Diminui segurança das hipotecas
 Hipotecas em subprime: $1,3T
 Falta de renda para pagar
 Bancos quebrando
 Mercado imobiliário caindo
 Preços de imóveis caindo (garantias?)

• A crise de 2008
 BNP suspende saques de 3 fundos
 Pânico
 Retração de crédito
 Quebra de bancos (Lehman Bros)

• Política monetária
 Controle da oferta da moeda e das taxas de juros,
para alcançar os objetivos da política econômica do
governo
 Compulsório: (média-30M)*.15
 Selic (reuniões do Copom)

• Política fiscal
 Atuação do governo na arrecadação e nos gastos.
O governo altera assim as despesas do setor privado
(vide Keynes, vide 2008)
A arrecadação de impostos afeta o nível da
demanda ao influir na renda disponível

• Balança de pagamentos
 Instrumento da contabilidade nacional que
descreve as relações comerciais de um país com o
resto do mundo
 Importações, exportações
 Bens, serviços, capitais

• Câmbio
 Preço de uma unidade monetária de uma moeda
em unidades monetárias de outra moeda
 Ex: taxa de câmbio de US$, €, £
 Valorização: efeitos
 Desvalorização: efeitos

• Globalização
 Integração econômica (+social, cultural) via
barateamento de transportes e comunicação desde
final do século XX. Drive: necessidade do
capitalismo de formar aldeia global que permita
maiores mercados para os países centrais, cujos
mercados internos foram saturados

• Globalização
 Exemplos
 Call centers na Costa Rica
 Desenvolvedores em Mumbai
 Tradutores na Irlanda
 Veículos globais
 Publicações Globais

• Microeconomia
 Estudo do comportamento de consumidores e
firmas, incluindo distribuição da produção e
rendimento entre eles

• Principais Setores Econômicos
 Indústria – Vale, Petro, Gerdau…
 Comércio – C&A, Ricardo, Pão de…
 Serviços – Itaú, Bradesco, IBM…
 Agroindústria – Sadia, Marfrig, Perdi..
 Finanças – corretoras, bancos
Limites em zonas cinzentas

• Onde buscar informações
 Sindicatos empresariais (Sindipeças)
 Associações setoriais (Anfavea)
 Áreas de RI
 Assessorias de Imprensa
 Órgãos Governamentais (IBGE, Ministérios,
Fundações)

• Como ler os dados
 Estatística Básica
 Medidas de tendência central
o Média - medida de tendência central.
Resultado da divisão do somatório dos
dados pela quantidade de dados

o Média
Ex: venda diária de arroz durante uma
semana: 10, 14, 13, 15, 16, 18 e 12 kG
Venda média diária na semana
= (10+14+13+15+16+18+12) / 7 = 14 kG

o Moda - medida de tendência central,
definida como o valor mais frequente de um
grupo de valores, ou seja, o valor de maior
ocorrência dentre os valores observados

o Moda – basta procurar o valor que mais se
repete. Exemplo: Na série { 7 , 8 , 9 , 10 ,
10 , 10 , 11 , 12 } a moda é igual a 10

o Moda – Há séries nas quais não existe
valor modal. Exemplo: { 3 , 5 , 8 , 10 , 12 }
não apresenta moda. A série é amodal

o Mediana - valor pertencente ou não à
amostra que a divide ao meio - 50% dos
elementos são menores ou iguais à
mediana e 50% são maiores ou iguais à
mediana

o Mediana – Ex. Na série { 2, 5, 6, 9, 10, 13,
15 } o valor que divide a série em duas
partes iguais é 9

 Desvio Padrão
o Raiz quadrada da média aritmética dos
quadrados dos desvios

 Uso do Desvio Padrão
o Ex: estatísticas de prévias eleitorais –
candidato virtualmente eleito

 Gráficos e Tabelas
 Construção
o A partir de dados em planilhas de cálculo
o A partir de dados em outras bases

 Título
 Grandezas
 Legendas
 Fontes
 Clareza absoluta

• Indicadores (ou índices)
 Números que informam o comportamento de
variáveis, sejam elas individuais ou integradas
(consolidadas, séries históricas)

• Principais Indicadores (ou índices)
 PIB (R$/ano)
 Produção Industrial
 Desemprego
 Inflação (FGV, IBGE, Fipe)
 Exportações
 Dívida Externa

• Mercado financeiro
 Mercado voltado para a transferência de recursos
entre os agentes econômicos. Nele são efetuadas
transações com títulos de prazos médios, longos e
indeterminado, geralmente dirigidas ao
financiamento dos capitais de giro e fixo

• Moeda
 Meio através do qual são efetuadas as transações
monetárias. Todo ativo que constitua forma
imediata de solver débitos e que confere ao seu
titular um direito de saque sobre o produto social
•Dinheiro
 As notas e moedas

• Meio circulante
 Soma do total de cédulas e moedas em circulação
em um país, que está em posse do público e dos
bancos

• Banco
 Instituição financeira que aceita depósitos e
concede empréstimos. O banco tem por funções
depositar capital em forma de poupança, emprestar
dinheiro, financiar automóveis e casas, trocar
moedas internacionais, realizar pagamentos,

• Instrumentos de captação
 CDB/RDB – Certificado de Depósito Bancário.
Títulos nominativos emitidos pelos bancos e
vendidos ao público como forma de captação de
recursos. Negociados a partir de uma taxa bruta de
juros anual. Pré-fixados e Pós-fixados

 CDI – Certificado de Depósito Interbancário.
Emitidos pelos bancos para captar ou aplicar por 1
(um) dia útil. A taxa média diária do CDI é
referencial para o custo do dinheiro (juros)

 Fundo de investimento – União de pessoas para
fazer investimento financeiro, organizada sob a
forma de pessoa jurídica, visando objetivo ou
retorno esperado, dividindo as receitas geradas e
as despesas necessárias para o empreendimento

 Títulos do Tesouro
 Dívida soberana
o Indexados ao IPCA
 NTN-B Principal (Notas do Tesouro
Nacional – Série B – Principal)

 Pré Fixados
o LTN (Letras do Tesouro Nacional)
o NTN-F (Notas do Tesouro Nacional –
Série F)

o Indexados à taxa Selic
 LFT (Letras Financeiras do Tesouro)
o Indexados ao IGP-M
 NTN-C (Nota do Tesouro Nacional -
Série C)

 Debêntures
 Títulos de renda fixa emitidos por empresas
não financeiras, com capital aberto para obter
recursos de médio e longo prazos para financiar
as suas atividades ou quitar dívidas

• Crédito
 Definição
 Acordo por meio do qual alguem toma dinheiro
emprestado para pagamento no futuro

• Crédito
 Juro
 Valor cobrado por quem empresta pelo uso do
dinheiro. Normalmente expresso em “%” sobre
o principal ao ano. Essa taxa depende do
tempo, valor do dinheiro, risco e taxa de
inflação

• Bolsa de Valores
 Mercado (agora regulado) onde se negociam ações
de empresas de capital aberto (públicas ou privadas)
e outros instrumentos financeiros como opções e
debêntures
 Regulador: CVM

• Bolsa de Valores
 Circuit breakers
 IPOs

• Bolsas no Brasil
 BMF&Bovespa
 Companhia de capital brasileiro formada, em 2008,
pela integração da Bovespa e BMF. Principal
instituição brasileira de intermediação no mercado de
capitais

• Bolsas no exterior
 NYSE
 Nasdaq
 Chicago (commodities)
 Londres
 Paris
 Fft
 Milão

• Hedge
 Instrumento que visa proteger operações
financeiras contra o risco de grandes variações de
preço de determinado ativo
 Fundo Hedge - portfolio de investmentos que usa
estratégias agressivas para altos ganhos

• Bancos de Investimento
 Capital de Risco
 Startups
 Internet

• Balanços
 Ativos e Passivos
 Cobertos e descobertos
 Resultados
 LAIR
 EBTIDA

• Formação das empresas
 Sociedades anônimas
 Sociedades limitadas
 Capital aberto
 Capital fechado
 Ações
 Debêntures
 Bônus

• Como nascem as pautas
 Jornais do dia
 TV da Véspera
 Agências de Notícias
 Especiais
 Da casa

• Como amanhece a economia
brasileira
 Bolsas asiáticas
 Bolsas européias
 Decisões do governo na véspera (noite)
 Noticiário das empresas

• As fontes de macro
 Ministérios
 Banco Central
 Planalto

• As fontes de micro
 Empresários
 Assessorias
 Empresas
 Governos
 Cobertura dos setoristas

Por que isso não acontece
Por que os comentaristas, analistas, repórteres e outros
jornalistas supõem que o receptor tenha o repertório
suficiente para compreender o noticiário
Resultado: @$#$%!%¨&!!!!

• O que publicar
• Como publicar
• Quando publicar
• Embargo

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