1ere Position Paris Developpement

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1ere Position Paris Developpement

  1. 1. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Longue Traîne en Référencement naturel et liens sponsorisés. SEO Long Tail, Blog, RSS, Wiki, URL Rewriting, Liens Sponsorisés, www.1ere-position.fr Géolocalisation, Link-baiting. David Degrelle Tel : 04 79 25 39 59 – 01 53 25 15 75 davidd@1ere-position.fr Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de 1ère Position - SA au capital de 351 000€ conserver toutes les sources et URL. MERCI Paris Développement – 22 novembre 2007
  2. 2. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Le poids du Search Marketing ? Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de l’audience totale d’un site. Il s'agit d'une audience nouvelle permanente via le recrutement de visiteurs très qualifiés. Zoom En moyenne http://www.parisdeveloppement.co m/ Accès direct : Liens : Moteurs de recherche : Saisie dans un navigateur Liens sur d’autres sites Référencement Naturel Accès par les Favoris Affiliation, E-Pub, Emailing, RSS Liens sponsorisés Étude réalisée par XITIMonitor.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un échantillon total de 503 millions de visites Paris Développement – 22 novembre 2007
  3. 3. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Référencement Naturel (SEO) et les Liens Sponsorisés (SEA) Liens Sponsorisés Paiement au clic Recherche commerciale 30% des clics Google Affichage immédiat de de quelques heures/jours Référencement Naturel Trafic gratuit Recherche information 70% des clics sur Google Le référencement naturel peut générer 2 fois plus Affichage en quelques de trafic que les liens sponsorisés. heures à plusieurs jours/semaines/mois Paris Développement – 22 novembre 2007
  4. 4. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Mythes et réalités autour des relations entre SEO et SEA 1 – Les liens sponsorisés améliorent le référencement naturel NON. C'est le plus vieux des mythes, il n'y a pas de relations directes entre l'algorythme et les crawlers des liens sponsorisés et ceux utilisés pour le référencement naturel. 2 – Même si j'achète BEAUCOUP de liens sponsorisés par mois ? Euh... Dans ce cas cela peut, d'une part, vous permettre d'avoir des contacts privilégiés avec les équipes du moteur et bénéficier de conseils pour votre référencement. Et de l'autre, créer un afflût de trafic ciblé supplémentaire favorisera un meilleur Google Bounce Factor et indirectement le positionnement naturel : http://www.outil-referencement.com/blog/index.php/403-google-bounce-factor 3 – L'optimisation SEO des landing pages est utile au Quality Score ? OUI. L'optimisation des pages de destinations (landings pages) selon les critères du SEO améliore le positionnement des liens Adwords via le Quality Score. Paris Développement – 22 novembre 2007
  5. 5. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Le dernier rebondissement... Du coté du référencement naturel : Google passe au référencement et positionnement en quasi temps-réel ! http://www.1ere-position.fr/blog/google-passe-au-referencement-en-temps-reel Paris Développement – 22 novembre 2007
  6. 6. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Résultat du match SEO vs SEA Les 2 sont directement complémentaires et désormais utile l'un à l'autre ! Référencement Naturel Pour générer du trafic ciblé, régulièrement, tout au long de l'année et sans paiement au clic généré. Liens Sponsorisés Au lancement du site en attendant le relais du référencement manuel. Besoin de trafic ponctuel, ou sur des mots clés non positionnés en naturel. Comment tirer profit de la synergie entre le SEO et le SEA ? Confier les 2 budgets à la même agence search marketing ! Paris Développement – 22 novembre 2007
  7. 7. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Stratégie de la longue traine en Search Marketing The Long Tail par Chris Anderson en 2004 : Plus de la moitié du chiffre d’affaire et de la marge se fait sur la grande quantité de produits en « queue » de traîne (cf. Amazon) Source : http://www.longtail.com/ Appliquée au Search Marketing - Référencement Naturel et payant : La somme de tous les « petits » mots clés tapés, représente plus de trafic que les « gros » mots clés ! Paris Développement – 22 novembre 2007
  8. 8. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Comportement recherche de mots clés Le nombre de mots dans une expression tapée dans un moteur évolue avec la courbe d’apprentissage du Web et des moteurs par l’utilisateur. 56% des expressions tapées comportent plus de 3 mots Paris Développement – 22 novembre 2007
  9. 9. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance De tous les services, l’activité moteur de recherche reste la principale avec 79,9% Google rachète YouTube pour 1,65 milliards de dollars fin 2006 ! Source : Hitwise Paris Développement – 22 novembre 2007
  10. 10. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Comment favoriser la longue traine en SEO Les 3 piliers du Référencement Naturel La technique Respect des standards W3C et respect des règles des moteurs Titre personnalisé des pages, URL propre, Description, ALT, etc. Le contenu + de pages indexées + de trafic généré par le moteur + de liens spontanés et reprise + de contenu pertinent La popularité Liens vers le site Dope le positionnement Libellé du lien et qualité du lien (pertinence, confiance) Bonus : - Ancienneté du nom de domaine - Taux de rafraîchissement des pages et de publication - Les liens sortants ! Paris Développement – 22 novembre 2007
  11. 11. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Favoriser la longue traîne en référencement Naturel (SEO) Créer des pages courtes, taille écran, par Définir le mode de construction des mots thème et mot clé plutôt que des pages clés dans votre secteur. longues. Exemple à partir de billet d'avion : A bannir les pages « fourre-tout », dans plusieurs langues. achat billet d'avion achat billet d'avion pas cher achat billet d'avion guadeloupe pas cher Publier régulièrement des nouveaux réservation billet d'avion contenus pertinents, favoriser la réservation billet d'avion pas cher publication et la génération de contenus par les utilisateurs (cf. Blog, Wiki, Forum) Optimiser chaque balise TITLE et titre de Appliquer le principe de poursuite de la page avec l'expression que vous navigation : fil d'ariane et articles souhaitez positionner en appliquant la similaires. logique de qui peut le plus, peut le moins ! Créer un SiteMap, une ou plusieurs pages “plan du site”, favoriser le maillage interne Ex. : Votre billet d'avion Guadeloupe entre les pages du site. Paris Développement – 22 novembre 2007
  12. 12. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance BLOG et Référencement ? Créer un blog pro pour quoi faire ? Vous positionner comme un Expert de votre métier, de votre activité ! Apporter du contenu à votre site, partager votre savoir-faire, réflexions, visions sur votre métier. Avantages blog et SEO : - Facilite l’ajout de contenu, d’articles, sans Source : http://www.skyrock.com/blog/ connaissance technique ou développement web important. Plusieurs approches possibles du blog : - Plus de contenus = Plus de mots clés réactifs dans les moteurs de recherche - Mettre un blog d’entreprise, utilisé comme - Favorise le développement de la popularité un outil collaboratif, de gestion de naturelle, et des backlinks via le flux RSS, contenus qui favorisera le linkbaititng les Trackbacks - Participer sur les Blogs existants, le faire - Améliore le rafraîchissement des contenus de manière visible sans oublier de via les commentaires mentionner son URL ;-) à l’endroit approprié - Favorise la promotion du site par le bouche ! à oreille, permet d’étendre votre réseau social sur le web et donc de LIENS. Paris Développement – 22 novembre 2007
  13. 13. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance - Permet facilement la reprise (partielle ou non) de vos contenus par des sites partenaires - Permet de fidéliser vos visiteurs et de les tenir informé en direct - Améliore la rapidité de prise C'est un fichier au format XML généré en compte des nouveaux dynamiquement pour afficher dans un contenus par les moteurs de recherche et de blogs lecteur RSS le contenu mis à jour en temps réel. On parle de flux RSS et - Permet le rafraîchissement du contenu des pages web c’est complémentaire de la newsletter - Augmente la popularité et les backlinks qui favorise un meilleur référencement dans les moteurs Moteurs de blogs et outils : 3ème Convention E-Business - Lyon novembre 2007 Paris Développement – 22 - 9 Février 2006
  14. 14. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Forums et Référencement -Créer un forum pour ? -Proposer un service après- vente de vos produits et services. -Outil de veille et de détections des tendances -Favoriser la longue traîne via le référencement des pages et messages publiés Et/ou, participer, réagissez sur les forums de votre secteur : - En rédigeant des messages/sujets pertinents et intéressants en mentionnant votre URL des les champs prévus à cet effet. www.1ere-position.fr 3ème Convention E-Business - Lyon novembre 2007 Paris Développement – 22 - 9 Février 2006
  15. 15. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance La recherche sociale et participative Un wiki est un site Web dynamique permettant à tout individu d'en modifier les pages à volonté. C’est un mix d’encyclopédie, FAQ, Forums et ultra-collaboratif. Avantages : - Déléguer une partie de la création du contenus par vos utilisateurs - Développer une Foire Aux Questions dynamiques, évolutives - Création d’une base de connaissance sur votre secteur, votre métier, vos produits. - Favorise la longue traîne et le Linkbaiting Search Wikia : Projet de moteur de recherche social, avec la Le projet underground de communauté de Wikipédia. Google sur le social search. Paris Développement – 22 novembre 2007
  16. 16. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Comment favoriser la longue traine en SEA Search Engine Advertising – Liens sponsorisés Les groupes de mots clés Créer des groupes d'annonces par thèmes et sous-thèmes. Déterminer toutes les combinaisons ayant du sens et une offre. Le titre et descriptif de l'annonce Utiliser les commandes avancées de personalisation dynamique des annonces, ex : Billet d'avion {destination} Les pages de destinations Ne redirigez pas systématiquement sur la page d'accueil. Diriger les visites vers des pages correspondantes au mot clé. Bonus : - Diriger les visites vers les pages en référencement naturel - Indiquer des mots clé négatifs, ex: -gratuit - Désactiver les réseaux de contenus ! Paris Développement – 22 novembre 2007
  17. 17. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Favoriser la longue traîne en SEA : ex billet avion https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Paris Développement – 22 novembre 2007
  18. 18. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Tendance de recherche mot clé avec Google Trends http://www.google.fr/trends Paris Développement – 22 novembre 2007
  19. 19. www.1ere-position.fr – Créateur de Performance Faites un lien vers nous ! ;-) Notre blog : Blog Search Marketing http://www.1ere-position.fr/blog/ Notre site web : Référencement & Marketing Interactif http://www.1ere-position.fr/ Pour recevoir cette présentation, envoyez-moi un mail @ davidd@1ere-position.fr e-dentité : http://www.1ere-position.fr/davidd Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les sources et URL. MERCI Paris Développement – 22 novembre 2007

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