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Social Tv: cosa accade in Italia?

  1. 1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE DailyNet 35 SOCIALTV TRENDING TOPIC Social Tv Cosa accade in Italia? C i concentriamo molto spesso sulle in- novazioni della social tv che arriva- no dagli Stati Uniti e dal Regno Unito. Ma è utile ogni tanto dare un’occhiata alla tv di casa nostra per rendersi conto a che punto sia- mo anche in Italia. Cominciamo con il dire che non c’è più alcuno show che escluda i social network dai propri canali promozionali. Gli ap- procci dei quattro principali player del mercato - Rai, Mediaset, La7, Sky - sono tuttavia mol- to diversi. Partiamo dalla televisione pubblica: i programmi di punta delle reti Rai - sia quelle ge- neraliste sia quelle tematiche - hanno quasi tutti una propria pagina Facebook e un proprio pro- filo Twitter ufficiale, in bell’evidenza sul rispetti- vo minisito dedicato (per esempio, www.pechi- noexpress.rai.it). La piattaforma Rai.tv è inoltre un must per chi vuole rivedere i programmi e costruirsi la propria catch up tv. Inoltre, l’atteso revamp della piattaforma di streaming con in- nesti social - annunciata alla presentazione dei palinsesti autunnali - potrebbe davvero scuote- re il panorama della social tv italiana. Mediaset, dal canto suo, ha optato per una strategia com- plementare: tutti i profili social dei programmi vengono aggregati sul sito social.mediaset.it. Da qui è possibile accedere a due funzioni che rendono l’offerta interattiva particolarmente in- teressante: il televoto tramite Facebook (spe- rimentato durante Il Grande Fratello 12) e la possibilità d’inviare commenti in diretta alla re- dazione del programma (attivo per ora su Mat- tino5 e Pomeriggio5). Dal canto suo, La7 punta invece tutto sui contenuti: hashtag in sovrim- pressione e pagine Facebook dedicate ai singo- li programmi stimolano al meglio l’interazione con il pubblico durante la messa in onda. Il risul- tato è che i programmi del terzo player televisi- vo diventano costantemente trending topic e le pagine Facebook sono sempre affollate di com- menti. Una strategia molto redazionale e appa- rentemente poco tecnologica che premia mol- tissimo dal punto di vista della partecipazione del pubblico. Infine, Sky, che merita un discor- so a parte. Mentre le reti Fox da tempo invita- no tramite promo di pochi secondi al commen- to su Facebook delle serie tv più amate, il vero mattatore dell’autunno è, e sarà, XFactor. Dopo le preselezioni, le puntate finali del programma prevederanno l’utilizzo di watermark sonori nel- lo stream audio che attiveranno funzionalità de- dicate sull’applicazione mobile. Ma già adesso, grazie anche all’utilizzo di hashtag sponsoriz- zati, #XF6 è costantemente trending topic del giovedì e la pagina Facebook è molto frequen- tata. Ma quale di questi approcci sarà quello vin- cente? Probabilmente tutti e nessuno, nel senso che ognuno porta qualche risultato interessan- te. Per ora le statistiche social danno ragione a XFactor, che ha messo in campo una gran mole di attività. Ironia della sorte: il pubblico della di- retta non lo sta premiando, almeno dal punto di vista degli ascolti. Ma anche questo fa parte della social tv. diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv Poweredby valoresocial24,77 XFactorItalia SkyUno xfactoritalia 8.782interazioni #XF6 5.977tweets valoresocial2,47 PechinoExpress RaiDue PechinoExpress 3.450interazioni #pechinoexpress 2.012tweets valoresocial6,65 PiazzaPulita La7 PiazzapulitaLA7 4.856interazioni #piazzapulita 5.977tweets valoresocial1,19 Lasposacadavere Italia1 paginasociale 348interazioni #lasposacadavere 401tweets

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