1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 11
Anno X - giovedì 12 luglio 2012 n.129
SOCIALTV
L’annuncio della redazione
di Quinta Colonna dell’in-
tervista a Francesco Schet-
tino ha scatenato la protesta
su Twitter (oltre 5.000 twe-
et) contro il presunto onorario
pagato da Mediaset.
Sport e social tv: con
l’impresa di Wimbledon il
tennis elvetico è diventato
uno dei trending topic del-
la serata di domenica. Tren-
ding anche Webber (F1) e
Stoner (MotoGP).
Il film in onda su Cie-
lo è entrato nei trending
topic del 6 luglio, segnale
interessante per la social tv
perché si tratta di un cana-
le tv di “secondo piano”per
digitale terrestre e satellite.
#iononguardoschettino Roger Federer Angeli e Demoni
F
inita la sbornia da social tv degli Euro-
peidiCalcio(vd.DailyNetdel5luglio),la
tv d’estate soffre un po’con gli ascolti e
di conseguenza anche con le interazioni degli
utenti sui canali social. Sono poche le iniziati-
ve che hanno riscosso successo tra il pubblico
social-televisivo. Mediaset, per esempio, ha
lanciato Quinta Colonna, condotto da Sal-
vo Sottile su Canale 5, con una precisa stra-
tegia di social tv costruita a partire dall’ottima
piattaforma social.mediaset.it. Tuttavia le in-
terazioni su Twitter, dove il conduttore ha un
profilo personale con molti follower, e Face-
book sono state piuttosto modeste - in linea
con gli ascolti. Addirittura l’intervista a Schet-
tino si è rivelata un boomerang, consideran-
do l’enorme mole di tweet molto critici con-
tro il presunto esborso di oltre 50.000 euro da
parte di Mediaset. Ma ci sono anche alcune
sorprese: per esempio, Piero Angela sembra
molto gradito al popolo di Twitter - sebbene
non abbia neanche un profilo personale sul-
la piattaforma - e viene premiato anche dagli
ascolti con 3,6 milioni di spettatori (program-
ma più visto nel prime time del 5 luglio). Tra i
motivi ci sarà forse anche la recente scoperta
del bosone di Higgs - tema della prima pun-
tata di Superquark e subito trending topic
- e il fatto che il figlio Alberto Angela abbia
un profilo seguitissimo (oltre 170.000 follo-
wer). Nessuna sorpresa invece per il connu-
bio tra social tv e sport che continua a cata-
lizzare centinaia di tweet. Nel weekend sono
stati infatti numerosi i trending topic in tema
sportivo: Silverstone, Webber, Roger Fede-
rer, Serena Williams, Stoner e molti altri. Ma
per tornare ai numeri degli Europei di Calcio
si dovranno forse aspettare ancora un paio di
settimane: con l’inizio delle Olimpiadi le inte-
razioni dell’audience social italiana dovrebbe-
ro registrare un nuovo picco. Sarà poi con i
palinsesti autunnali - il campionato di Calcio
e colossi social come XFactor, Servizio Pub-
blico, I Cesaroni - che avremo una conferma
del livello di penetrazione raggiunto dalla so-
cial tv in Italia.
valoresocial2,37
RestoUmileWorldShow
Canale5
2.247.000
#CheccoZalone
314tweets
valoresocial1,07
WindMusicAward
RaiUno
3.920.000
#WMA
4.206tweets
valoresocial1,11
Mammoni
Italia1
1.238.000
#Mammoni
1.372tweets
valoresocial0,50
QuintaColonna
Canale5
1.811.000
#quintacolonna
671tweets
diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv
La social tv d’estate
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