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Social Tv, il libro

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  • 1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE DailyNet 22 Anno X - venerdì 29 giugno 2012 n.120 SOCIALTV L’hashtag ufficiale del- la partita ha fatto registra- re un picco assoluto di twe- et: oltre 28.000 nelle 24 ore. Per dare un’idea, il pre- cedente #ItaliaIrlanda ne totalizzò 17.000, quello ancora prima #ItaliaCroa- zia 12.000. In reazione a un post di un cantante molto po- polare dei One Direction (che ha postato #Come- OnEngland), il popolo di Twitter italiano ha reagi- to con #ComeOnItaly, ra- pidamente diventato Tren- ding Topic. Il giorno dopo la me- ritata vittoria con l’Inghil- terra, hanno spopolato i ringraziamenti agli azzur- ri: l’hashtag auto-generato con questi ringraziamen- ti è salito rapidamente tra i trending topic della gior- nata. #ItaliaInghilterra #ComeOnItaly #grazieitalia Social Tv, il libro L unedì 25 a Milano è stato presentato il primo libro in Italia - e probabilmente in Europa - interamente dedicato al fe- nomeno della Social Tv. Oltre agli autori, An- drea Materia e Giampaolo Colletti, erano presenti Piero Gaffuri (Rai Nuovi Media), Layla Pavone (Isobar) e la mo- deratrice Maria Volpe (Corriere della Sera). Si è innescato un ac- ceso dibattito sulla qualità della tv in Italia e sulle possibilità che in- ternet e i social network offrono a chi produce e distribuisce i conte- nuti televisivi. Ed è proprio il libro a fornire una buona dose di rispo- ste e indicazioni utili. L’analisi degli autori, integrata con dati e ricerche aggiorna- ti, parte dall’evoluzione del pubblico televisi- vo che dimostra di gradire sempre di più la catch-up tv - a scapito della fruizione televi- siva lineare, quella dei vecchi palinsesti. Pub- blico che è sempre più connesso e interagi- sce con i prodotti televisivi su social network prima, durante e dopo lo show. Tutta que- sta conversazione online influenza le scelte del pubblico - più frammentato, ma sempre più coinvolto sui canali digitali - e addirittu- ra può arrivare a decretare il successo o meno di uno show. Emblematici i casi di Save Je- richo e Save Chuck, mobilitazioni online dei fan di due serie tv americane che erano desti- nate alla cancellazione e che invece sono pro- seguite con grande successo. Non mancano considerazioni molto dirette sui due pilastri della tv: il sistema di monitoraggio Auditel e il calcolo del Grp. Tutto il libro è ricco di spunti: ad esempio un in- tero capitolo è dedicato all’analisi di format di social tv di successo in Usa e Regno Unito. Non manca l’Italia: i casi più rilevanti vengo- no analizzati e inseriti in un con- testo più ampio che tiene con- to sia dell’evoluzione tecnologica (si pensi al sostanziale stallo del- le smart tv) che sociologica (il pubblico tele- visivo è ormai multitasking). Si passa quindi da Report a Sanremo, dallo show di Fio- rello ai Cesaroni. Tra le iniziative italiane più all’avanguardia vengono citati Servizio Pub- blico, Rai.tv e La7.Tv - grande assente Me- diaset. L’ultima parte del libro è dedicata alle televisioni nate sul web e pensate per il pub- blico della rete. Infine, le regole d’oro della So- cial Tv. Un esempio? La regola numero 1,“non considerare i social media come un accesso- rio eventuale, ma integrarli nei cicli produttivi e assegnargli un budget adeguato”. diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv Poweredby VSTV0,01 RepubblicaCeca-Portogallo RaiUno Auditel6.614.000 #RepubblicaCecaPortogallo 79tweets24h VSTV0,65 Germania-Grecia RaiUno Auditel7.211.000 #GermaniaGrecia 4.691tweets24h VSTV0,10 Spagna-Francia RaiUno Auditel7.092.000 #SpagnaFrancia 704tweets24h VSTV1,64 Italia-Inghilterra RaiUno Auditel17.344.000 #ItaliaInghilterra 28411tweets24h Ora. Anche su iPad iPadèunmarchiodifabbricadiAppleInc.,registratonegliStatiUnitieinaltriPaesi.AppStoreèunmarchiodiserviziodiAppleInc. ByOfficineCreativeRadioItalia