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L’ecosistema Social TV

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  • 1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE DailyNet 19 Anno X - giovedì 7 giugno 2012 n.104 SOCIALTV Il film del 1999 con Hugh Grant e Julia Roberts è entrato tra i trending topic italiani su Twitter durante la messa in onda di sabato 2 giugno (oltre 13% di sha- re). Interessante il fatto che anche i film datati abbiano grandi potenzialità sui ca- nali social. La partita (persa) del- la Nazionale di calcio ha ri- scosso grande successo su Twitter con oltre 1.500 twe- et la serata della diretta. C’è da attendersi un grande uti- lizzo dei canali social anche in Italia quando inizieranno gli Europei di Calcio in Polo- nia e Ucraina. Altro segnale interes- sante è stato il raggiungi- mento della prima posizio- ne tra i trending topic italiani su Twitter dell’hashtag #Bolt in corrispondenza della tra- smissione televisiva dedica- ta al Golden Gala di Roma. Prossimo appuntamento: le Olimpiadi di Londra. Notting Hill #ItaliaRussia #Bolt L’ecosistema Social TV L a Social TV è un trend di comunica- zione e marketing ormai affermato: sono oltre 20 le startup di una certa importanza, nate negli ultimi tempi, dedica- te interamente a questo settore. Ma le azien- de che hanno a che fare in senso lato con la Social TV sono molte di più. I social network generalisti come Twitter, Facebook e Goo- gle+ sono il punto di partenza delle conver- sazioni online sulla televisione, ma pensate anche a Youtube come la piattaforma pre- ferita dagli internauti per la visione dei pro- grammi tv “il giorno dopo” e, quindi, centra- le nella condivisione dei contenuti. Esistono poi le applicazioni che si basano sui check- in - come Miso, Getglue e Viggle - per ag- gregare le conversazioni degli utenti in base ai programmi che stanno guardando. Oppu- re, le guide tv social, come Zeebox, Tune- dIn o Yap.TV, che innestano sui palinsesti informazioni prese dai network sociali, oltre a infinite possibilità di condivisione e intera- zione. Altre aziende si sono specializzate nel fornire Social TV Analytics dettagliati - le più importanti sono Trendrr.TV e Bluefin Labs. Ma il mercato è ampio e ancora molto diver- sificato: alcune società offrono il content de- tection tramite audio in presa diretta dalla tv - Shazam for tv ma anche IntoNow, acqui- sita da Yahoo! - per offrire nuove opportuni- tà a utenti e advertiser. Curiosamente, è pro- prio il reparto pubblicitario a essere il meno maturo: fatta eccezione per alcune realtà specializzate - SnappyTV, YuMe e Rovi su tutte - non ci sono offerte tecnologicamen- te standard per integrare gli spot televisivi con attività social, che quindi devono esse- re gestite direttamente dai network. Anche i colossi tecnologici offrono da tempo solu- zioni per integrare direttamente sullo scher- mo le interazioni via internet - in particolare Samsung Smart TV e Google TV - in atte- sa che anche Amazon e soprattutto Apple facciano le loro mosse. In un panorama così vasto, è facile comprendere quanto sia im- portante che broadcaster ed editori sappia- no orientarsi e pianificare una presenza“uffi- ciale”e riconosciuta dagli utenti per sfruttare al meglio le potenzialità di quanti più cana- li possibili. diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv Poweredby VSTV18,86 Grey’sAnatomy8x20 FoxLife foxlifeitalia 8.226interazionifb #greysanatomy 1.469tweets VSTV0,41 Benvenutiatavola Canale5 BenvenutiATavola 1.905interazionifb #benvenutiatavola 101tweets VSTV4,18 Piazzapulita La7 Piazzapulitala7 1.054interazionifb #piazzapulita 3.629tweets VSTV0,20 Ottoemezzo La7 ottoemezzola7 243interazionifb #ottoemezzo 74tweets

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