QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 18
Anno X - giovedì 27 settembre 2012 n.167
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Gamification e Social TV

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  1. 1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE DailyNet 18 Anno X - giovedì 27 settembre 2012 n.167 SOCIALTV TRENDING TOPIC < È stata presentata come l’edizione più Social di sempre e XFactor non ha deluso: l’hashtag ufficiale è ormai costantemente tra i trending topic italiani. < Il concerto a favore dei- terremotati emiliani è di- ventato un evento anche su Twitter: è rimasto in tren- ding topic durante tutta la serata di sabato. < Le partite del campiona- to di calcio sono trending to- pic fissi dal venerdì al lunedì, con la Juventus sempre in testa: quasi 5.000 tweets per il match con il Chievo. #XF6 #italialovesemilia #juvechievo Gamification e Social TV L a settimana scorsa è stata pre- sentata la nuova stagione di X Factor all’insegna della social Tv. Oltre a integrare nuovi social network come Pinterest e aggiornare le ap- plicazioni mobile, è stata annunciata la futura X Factor Community con in- teressanti dinamiche di gamification. Gamification significa prendere in pre- stito dinamiche tipiche dei giochi per finalità di marketing su prodotti o ser- vizi che con i giochi hanno in genere poco a che fare. Rientrano nella gamifi- cation le classifiche di utenti, i badges, i livelli, i punti e in generale tutte quel- le modalità d’interazione che permet- tono agli utenti di “giocare” con i temi che si posizionano attorno al prodotto da promuovere. Talvolta vengono an- che integrati elementi di role-playing che permettono agli utenti di interagi- re più direttamente con l’evoluzione o l’esito dello show. Esistono già piatta- forme che uniscono gamification e so- cial tv con ottimo successo come Miso e Getglue (vedi DailyNet del 7 giugno 2012), ma i risultati più importanti si ri- escono a cogliere quando la gamifica- tion è all’interno di un unico show te- levisivo ed è collegata alla possibilità di sbloccare contenuti esclusivi. Uno dei migliori esempi resta l’app di Tough Enough (un reality americano sul wre- stling) che permette agli utenti, attra- verso l’interazione con altri spettatori e ad alcune keyword fornite durante la diretta televisiva, di guadagnare pun- ti per sbloccare backstage e altri con- tenuti video. Un’altra applicazione che arricchisce sensibilmente l’esperien- za televisiva è NHL PrePlay: applica- zione ufficiale dei playoff del campio- nato di hockey su ghiaccio che invita gli utenti a predire l’esito di ogni azio- ne - in contemporanea con la diretta televisiva. Il tutto è ovviamente colle- gato a un sistema di classifica tra uten- ti. Più di recente la stessa applicazione è stata lanciata anche per la Major Le- ague di Baseball. Non è difficile imma- ginare che dinamiche simili potrebbe- ro funzionare bene anche in Italia. Per ora non ci resta che aspettare l’aggior- namento dell’applicazione X Factor e le prossime novità di gamification dei programmi di punta 2012-2013. diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv Poweredby valoresocial23,21 XFactor6 SkyUno xfactoritalia 7.524interazioni #XF6 5.894tweets valoresocial1,51 InOnda La7 inonda 303interazioni #inonda 1.806tweets valoresocial7,49 ICesaroni5 Canale5 icesaronitv 30.529interazioni #cesaroni 3.717tweets valoresocial0,36 Tilasciounacanzone RaiUno TiLasciounaCanzone 1.381interazioni #tilasciounacanzone 61tweets

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