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La Social Tv in Italia nel 2012
1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 10
Anno X - venerdì 21 dicembre 2012 n.225
SOCIALTV
TRENDING TOPIC
A
bbiamo iniziato quest’esperienza
in un momento nel quale in Ita-
lia si stava cominciando appe-
na a parlare di Social Tv – era maggio di
quest’anno. Il primo grande evento – di
cui abbiamo offerto una copertura pres-
soché totale – è stato il Campionato di
Calcio Euro 2012 (#euro2012 è sta-
to l’hashtag ufficiale) che ha visto la no-
stra nazionale protagonista fino all’ulti-
mo, in finale con la Spagna. Gli hashtag
di tutte le partite (es: #SpagnaItalia)
sono stati trending topic su Twitter, qua-
si sempre nelle primissime posizioni. L’ab-
buffata sportiva dell’estate ha raggiunto il
culmine con le Olimpiadi di Londra che
hanno visto il broadcaster ufficiale gran-
de protagonista (hashtag di riferimento
#skyolimpiadi). Lo sport è stato uno dei
grandi temi della Social Tv di quest’an-
no, a partire dalla ripresa del campiona-
to di calcio di Serie A e successivamen-
te con l’epilogo – sfortunato per Alonso
e la Ferrari – del mondiale di Formula 1
(hashtag #formulauno). Un altro gran-
de tema è stata la musica: dal concerto
per l’Emilia (#italialovesemilia) alla nuo-
va stagione di XFactor (#xf6, vd. DailyNet
del 9 ottobre), passando per Rock Eco-
nomy di Adriano Celentano (#rockeco-
nomy, un po’musica e un po’di più dibat-
tito). Una stagione con molte serie tv – in
particolare quelle trasmesse da Fox, ma
anche I Cesaroni e Il Trono di Spade (es:
#icesaroni e #tronodispade) che han-
no dimostrato di saper attrarre i fan più
su Facebook che su Twitter. Infine, le tri-
bune televisive d’attualità (es: #servizio-
pubblico) che, soprattutto quelle di La7
che ha strutturato molto bene l’integra-
zione tv e social (interssante prova di Te-
resa Mannino), hanno generato molto
engagement degli utenti coinvolgendo-
li direttamente sui temi della puntata. In
quest’ambito, un grande successo Social
Tv è stato anche il confronto per le pri-
marie del centrosinistra (#ilconfronto-
SkyTG24 e #csxfactor). Sarà molto inte-
ressante seguire i dibattiti della prossima
campagna elettorale 2013, la prima - fi-
nalmente - da seguire in diretta social-tv.
< Il popolo diTwitter è impazzito per il de-
butto agli Europei contro la Spagna con un
picco di oltre 12.000 tweets.
< XFactor è stato il fenomeno SocialTv
dell’anno con record di tweet in ogni puntata
e grandi numeri anche su Facebook.
< Sono cresciuti esponenzialmente i tren-
ding topic di argomento politico: il tema Social
Tv più caldo di questo momento.
#forzaazzurri #XF6 #elezioni
La Social Tv in Italia nel 2012
diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv
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