Gli Europei visti in Social TV

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Gli Europei visti in Social TV

  1. 1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE DailyNet 16 Anno X - giovedì 21 giugno 2012 n.114 SOCIALTV < Con un picco di 3.000 tweets nel giorno del- la partita dell’Italia, l’in- cubo pareggio concordato tra Croazia e Spagna è sta- to uno degli argomenti più twittati dei giorni scorsi. < Il popolo femminile di Twitter ha lanciato un tren- ding topic di grande suc- cesso, indicando i gioca- tori più belli degli Europei di Calcio, spesso con link e foto a corredo. < I cognomi dei giocatori della Nazionale si alterna- no come trending topic da quando sono iniziati i Cam- pionati. Tra i più twittati c’è Balotelli, molto popolare all’estero. #biscotto #eurofighi #azzurri Gli Europei visti in Social TV G li Europei sono l’evento sportivo più importante del mese e come tale costituiscono un appunta- mento televisivo di grande interesse. A testimonianza della forte correlazione tra televisione e social media, gli hashtag di partite, giocatori e temi sportivi sono di- ventati trending topic su Twitter in mol- te nazioni (l’hashtag ufficiale della ma- nifestazione è #euro2012). Anche su Facebook le interazioni sono innumere- voli e distribuite su molte pagine e profili, non solo sulla pagina ufficiale Uefa Euro 2012. La vetrina Euro 2012 è importante per i brand sponsor e un’opportunità per coinvolgere doppio pubblico - quello di internet e quello televisivo - attraverso i social network. Adidas ha impostato un piano editoriale in italiano sulla pagina Fa- cebook Adidas Football dedicando un tab a Euro 2012. Canon Italia ha annunciato sulla propria pagina Facebook di essere sponsor della manifestazione, ma da quel momento in poi ha ignorato completa- mente gli Azzurri e le altre squadre. Carl- sberg ha sviluppato per Euro 2012 un’app Facebook e mobile, ma nessuna iniziati- va è specifica per il nostro Paese. Castrol vanta una forte presenza su Facebook a li- vello internazionale con la pagina Castrol Football (solo in Inglese) e un minisito in- terattivo multilingua che calcola i possibi- li risultati degli incontri e il Castrol Edge Index dei giocatori. Anche Coca-Cola ha impostato l’attività riguardante Euro 2012 quasi esclusivamente su un minisito de- dicato - con un’app di gioco - limitando- si a pochissimi post in tema calcistico sul- la pagina Facebook ufficiale. Continental pubblica saltuariamente post e pre-parti- ta sulla pagina PneumaticiTruck. Hyundai non presenta alcun contenuto Euro 2012 in italiano, mentre la “sorella” Kia ha pia- nificato una produzione di contenuti re- dazionali corposa sulla pagina Kia Motor Italia, inserendo anche un tab dedicato. McDonald’s sta pubblicando alcuni post calcistici sulla pagina “I mille volti di Mc- Donald’s” e ha messo online la diverten- te app “Passion Meter”. Ottima l’attività di Sharp, che con la pagina Sharp Fan Labs Italia segue pre-partita, diretta e post-par- tita di tutti gli incontri degli Azzurri, gene- rando molte interazioni. Tra i brand non sponsor, segnaliamo le interessanti inizia- tive di Tim - che su Twitter fornisce la di- retta delle partite - e di Birra Peroni, che ha coniato l’hashtag #europeroni. diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv Poweredby VSTV1,02 Italia-Irlanda RaiUno Auditel17.474.000 #ItaliaIrlanda 17.905tweets24h VSTV0,12 Danimarca-Portogallo RaiUno Auditel3.860.000 #danimarcaportogallo 471tweets24h VSTV1,00 Italia-Croazia RaiUno Auditel13.101.000 #italiacroazia 13.150tweets24h VSTV0,15 Ucraina-Svezia RaiUno Auditel6.614.000 #ucrainasvezia 981tweets24h Ora. Anche su iPad iPadèunmarchiodifabbricadiAppleInc.,registratonegliStatiUnitieinaltriPaesi.AppStoreèunmarchiodiserviziodiAppleInc. ByOfficineCreativeRadioItalia

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