Behavioural Targeting - Art Attack Adv per LUISS

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Le slide del bio intervento sul Behavioural Targeting presso l'università LUISS di Roma – integrato dall'approfondimento creativo di Andrea Ciulu, qui non incluso.

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  • 1. BEHAVIOURAL ADVERTISINGPASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU 27.06.2012
  • 2. Agenda– Premessa– Pianificazione– Demo
  • 3. PREMESSA
  • 4. EMAIL DISPLAYONLINE ADVERTISING SEARCH VIDEO RICH MEDIA MOBILE
  • 5. 8,7 MLD 14%MERCATO PUBBLICITARIO ITALIA ONLINE FONTE: IAB ITALIA 2011
  • 6. CPC CPM GRP CPA CTR ...REACH x FREQUENZA METRICHE SPECIFICHE
  • 7. PIANIFICAZIONE
  • 8. PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIAADVERTISER sceglie PLACEMENT in funzione del TARGET
  • 9. LA PUBBLICITÀ È SEMPREÈ BASATA SUGLI INTERESSI DEL TARGET
  • 10. LA PUBBLICITÀ È SEMPREÈ BASATA SUGLI INTERESSI DEL TARGET ANCHE LA PUBBLICITÀ COMPORTAMENTALE
  • 11. Behavioral Advertising (Targeting)biˈhāvyərəl ˈadvərˌtīziNGLa pubblicità comportamentale online è unamodalità che consente di inviare messaggipubblicitari sui siti web, in base agli interessi deltarget. Gli interessi sono raggruppati in funzionedei dati acquisiti sugli utenti, durante lanavigazione in rete, in un periodo precedente allavisualizzazione del messaggio.
  • 12. http://www.youronlinechoices.com/it/
  • 13. DATA COLLECTION COOKIE PATH
  • 14. DATA COLLECTION: MODALITÀ IN-SITE NETWORK ACCOUNT
  • 15. PersonaTermine che, dal significato latino originario di«maschera teatrale» (personaggio) nellostoicismo passò a qualificare l’individuoumano in quanto ha un ruolo nel mondo. Nelpensiero moderno è Locke ad identificare lapersona con l’io o coscienza.
  • 16. PersonaNel marketing ‘persona’ indica larappresentazione di un segmento di targettramite aspirazioni, obiettivi ecomportamento. Nella maggior parte dei casi,la ‘persona’ viene costruita in base a daticollezionati su utenti in target.
  • 17. PIANIFICAZIONE ‘COMPORTAMENTALE’ADVERTISER costruisce PERSONA in funzione dei DATI
  • 18. DEGLI UTENTI È PREOCCUPATO71% PER IL BEHAVIORAL TARGETING TNS GLOBAL 2009
  • 19. DEGLI UTENTI RIFIUTA IL68% BEHAVIORAL TARGETING UNIVERSITY OF CALIFORNIA, BERKELEY SCHOOL OF LAW 2009
  • 20. FATTURATO BEHAVIORAL5% SUL TOTALE ONLINE ADV STANFORD LAW SCHOOL, 2011
  • 21. b in partnership withEUROPEAN ADVERTISING EASA Best Practice STANDARDS ALLIANCE Recommendation on Online Behavioural Advertising Setting out a European advertising industry-wide ASSOCIATION EUROPEENNE DES RADIOS self-regulatory standard and compliance mechanism for consumer controls in Online Behavioural Advertising BEST PRACTICE ON ONLINEBEHAVIOURAL ADVERTISING
  • 22. IAB Europe EU Framework for IAB EUROPE Online Behavioural AdvertisingEU FRAMEWORK FOR ONLINEBEHAVIOURAL ADVERTISING 18 July 2011
  • 23. 78 AZIENDE HANNO FIRMATO. CHI MANCA? *FACEBOOK
  • 24. h p://ie.microsoft.com/testdrive/browser/dono rack/default.html
  • 25. h p://www.mozilla.org/en-US/dnt/h ps://chrome.google.com/webstore/detail/hhnjdplhmcnkiecampfdgfjilccfpfoe
  • 26. DEMO
  • 27. GRAZIE PER L’ATTENZIONE.PASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU