BEHAVIOURAL                           ADVERTISINGPASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU        27.06.2012
Agenda– Premessa– Pianificazione– Demo
PREMESSA
EMAIL                        DISPLAYONLINE ADVERTISING       SEARCH                        VIDEO                     RICH ...
8,7 MLD                           14%MERCATO PUBBLICITARIO ITALIA   ONLINE                                        FONTE: I...
CPC                                   CPM     GRP              CPA                                   CTR                  ...
PIANIFICAZIONE
PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIAADVERTISER   sceglie   PLACEMENT in funzione del   TARGET
LA PUBBLICITÀ È SEMPREÈ BASATA SUGLI INTERESSI            DEL TARGET
LA PUBBLICITÀ È SEMPREÈ BASATA SUGLI INTERESSI            DEL TARGET   ANCHE LA PUBBLICITÀ    COMPORTAMENTALE
Behavioral Advertising (Targeting)biˈhāvyərəl ˈadvərˌtīziNGLa pubblicità comportamentale online è unamodalità che consente...
http://www.youronlinechoices.com/it/
DATA COLLECTION       COOKIE     PATH
DATA COLLECTION: MODALITÀ  IN-SITE        NETWORK    ACCOUNT
PersonaTermine che, dal significato latino originario di«maschera teatrale» (personaggio) nellostoicismo passò a qualifica...
PersonaNel marketing ‘persona’ indica larappresentazione di un segmento di targettramite aspirazioni, obiettivi ecomportam...
PIANIFICAZIONE ‘COMPORTAMENTALE’ADVERTISER   costruisce   PERSONA   in funzione dei   DATI
DEGLI UTENTI È PREOCCUPATO71%   PER IL BEHAVIORAL TARGETING                                    TNS GLOBAL 2009
DEGLI UTENTI RIFIUTA IL68%   BEHAVIORAL TARGETING                 UNIVERSITY OF CALIFORNIA, BERKELEY SCHOOL OF LAW 2009
FATTURATO BEHAVIORAL5%   SUL TOTALE ONLINE ADV                             STANFORD LAW SCHOOL, 2011
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78 AZIENDE HANNO FIRMATO.   CHI MANCA?                                         *FACEBOOK
h p://ie.microsoft.com/testdrive/browser/dono rack/default.html
h p://www.mozilla.org/en-US/dnt/h ps://chrome.google.com/webstore/detail/hhnjdplhmcnkiecampfdgfjilccfpfoe
DEMO
GRAZIE PER L’ATTENZIONE.PASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU
Behavioural Targeting - Art Attack Adv per LUISS
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Le slide del bio intervento sul Behavioural Targeting presso l'università LUISS di Roma – integrato dall'approfondimento creativo di Andrea Ciulu, qui non incluso.

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  1. 1. BEHAVIOURAL ADVERTISINGPASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU 27.06.2012
  2. 2. Agenda– Premessa– Pianificazione– Demo
  3. 3. PREMESSA
  4. 4. EMAIL DISPLAYONLINE ADVERTISING SEARCH VIDEO RICH MEDIA MOBILE
  5. 5. 8,7 MLD 14%MERCATO PUBBLICITARIO ITALIA ONLINE FONTE: IAB ITALIA 2011
  6. 6. CPC CPM GRP CPA CTR ...REACH x FREQUENZA METRICHE SPECIFICHE
  7. 7. PIANIFICAZIONE
  8. 8. PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIAADVERTISER sceglie PLACEMENT in funzione del TARGET
  9. 9. LA PUBBLICITÀ È SEMPREÈ BASATA SUGLI INTERESSI DEL TARGET
  10. 10. LA PUBBLICITÀ È SEMPREÈ BASATA SUGLI INTERESSI DEL TARGET ANCHE LA PUBBLICITÀ COMPORTAMENTALE
  11. 11. Behavioral Advertising (Targeting)biˈhāvyərəl ˈadvərˌtīziNGLa pubblicità comportamentale online è unamodalità che consente di inviare messaggipubblicitari sui siti web, in base agli interessi deltarget. Gli interessi sono raggruppati in funzionedei dati acquisiti sugli utenti, durante lanavigazione in rete, in un periodo precedente allavisualizzazione del messaggio.
  12. 12. http://www.youronlinechoices.com/it/
  13. 13. DATA COLLECTION COOKIE PATH
  14. 14. DATA COLLECTION: MODALITÀ IN-SITE NETWORK ACCOUNT
  15. 15. PersonaTermine che, dal significato latino originario di«maschera teatrale» (personaggio) nellostoicismo passò a qualificare l’individuoumano in quanto ha un ruolo nel mondo. Nelpensiero moderno è Locke ad identificare lapersona con l’io o coscienza.
  16. 16. PersonaNel marketing ‘persona’ indica larappresentazione di un segmento di targettramite aspirazioni, obiettivi ecomportamento. Nella maggior parte dei casi,la ‘persona’ viene costruita in base a daticollezionati su utenti in target.
  17. 17. PIANIFICAZIONE ‘COMPORTAMENTALE’ADVERTISER costruisce PERSONA in funzione dei DATI
  18. 18. DEGLI UTENTI È PREOCCUPATO71% PER IL BEHAVIORAL TARGETING TNS GLOBAL 2009
  19. 19. DEGLI UTENTI RIFIUTA IL68% BEHAVIORAL TARGETING UNIVERSITY OF CALIFORNIA, BERKELEY SCHOOL OF LAW 2009
  20. 20. FATTURATO BEHAVIORAL5% SUL TOTALE ONLINE ADV STANFORD LAW SCHOOL, 2011
  21. 21. b in partnership withEUROPEAN ADVERTISING EASA Best Practice STANDARDS ALLIANCE Recommendation on Online Behavioural Advertising Setting out a European advertising industry-wide ASSOCIATION EUROPEENNE DES RADIOS self-regulatory standard and compliance mechanism for consumer controls in Online Behavioural Advertising BEST PRACTICE ON ONLINEBEHAVIOURAL ADVERTISING
  22. 22. IAB Europe EU Framework for IAB EUROPE Online Behavioural AdvertisingEU FRAMEWORK FOR ONLINEBEHAVIOURAL ADVERTISING 18 July 2011
  23. 23. 78 AZIENDE HANNO FIRMATO. CHI MANCA? *FACEBOOK
  24. 24. h p://ie.microsoft.com/testdrive/browser/dono rack/default.html
  25. 25. h p://www.mozilla.org/en-US/dnt/h ps://chrome.google.com/webstore/detail/hhnjdplhmcnkiecampfdgfjilccfpfoe
  26. 26. DEMO
  27. 27. GRAZIE PER L’ATTENZIONE.PASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU
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