BEHAVIORALADVERTISING              19.03.2012
Agenda– Online Advertising– Behavioral Advertising (e Targeting)– Conseguenze per gli Utenti
EMAIL   DISPLAY    SEARCH   VIDEORICH MEDIAMOBILE
8,7 MLD                           14%MERCATO PUBBLICITARIO ITALIA   DIGITAL                                         FONTE:...
CPC                                  CPM     GRP              CPA                                  CTR                    ...
PUBLISHER   ADVERTISER   TARGET
TARGETINGPLANNING               SERVING
Behavioral Advertising (Targeting)biˈhāvyərəl ˈadvərˌtīziNGUna serie di tecnologie e tecniche onlineutilizzate dai Publish...
TARGETING STANDARDDATI:     STATICI  STATISTICI    AGGREGATI NUMERICI        DIACRONICI
BEHAVIORAL TARGETINGDATI:   STORICI    MISURATI        INDIVIDUALI    SEMANTICI         REAL-TIME
BEHAVIORAL TARGETING COLLECTION:    ONSITE     NETWORK    ACCOUNT
ONSITE NB: UTENTE NON LOGGATO
NETWORK    IN ITALIA DAL 2007
ACCOUNT21 MILIONI DI UTENTI IN ITALIA
ACCOUNT90% SITI ITALIA È SU GOOGLE RETE DISPLAY
ACCOUNT      TED     A U PD
PersonaTermine che, dal significato latino originario di«maschera teatrale» (personaggio) nellostoicismo passò a qualifica...
ANALISI PERSONA   NAVIGAZIONE (COOKIES)    CLICK / INTERAZIONI   A/B TESTING     DATI ACCOUNT    GEO-LOCATION
PUÒ VENDERE ADVERTISING PIÙ             PROFILATA A PREZZI PIÙ ALTIPUBLISHER
PUÒ RAGGIUNGERE MEGLIO              IL TARGET E SEGMENTARE                     I MESSAGGIADVERTISER
PUÒ BENEFICIARE DI         ADVERTISING STUDIATA PER             I SUOI INTERESSITARGET
MA È PROPRIO TUTTO  COSÌ PERFETTO?
DEGLI UTENTI È PREOCCUPATO71%   PER IL BEHAVIORAL TARGETING                                    TNS GLOBAL 2009
DEGLI UTENTI RIFIUTA IL68%   BEHAVIORAL TARGETING                 UNIVERSITY OF CALIFORNIA, BERKELEY SCHOOL OF LAW 2009
AMMINISTRAZIONE OBAMA:“BILL OF RIGHTS” PER LA PRIVACY ONLINE
2 011 CONS U ME L L E C T UAPRPROPER T Y        U. S . I N T ER DATA L I VAC Y   EN F ORCE M WOR CO D WORAT OR      I N A ...
COMMISSIONE EUROPEAPROPOSTA DI LEGGE 2012 (E-PRIVACY)
in partnership with   EASA Best Practice  Recommendation on   Online Behavioural       Advertising  Setting out a European...
http://www.youronlinechoices.com/it/
IAB Europe EU Framework forOnline Behavioural Advertising18 July 2011
78 AZIENDE HANNO FIRMATO.   CHI MANCA?                                         *FACEBOOK
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Behavioral Advertising (Behavioral Targeting) - Intervento alla LUISS per Art Attack Adv

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Behavioral Advertising (Behavioral Targeting) - Intervento alla LUISS per Art Attack Adv

  1. 1. BEHAVIORALADVERTISING 19.03.2012
  2. 2. Agenda– Online Advertising– Behavioral Advertising (e Targeting)– Conseguenze per gli Utenti
  3. 3. EMAIL DISPLAY SEARCH VIDEORICH MEDIAMOBILE
  4. 4. 8,7 MLD 14%MERCATO PUBBLICITARIO ITALIA DIGITAL FONTE: IAB ITALIA 2011
  5. 5. CPC CPM GRP CPA CTR ?REACH • FREQUENZA METRICHE SPECIFICHE
  6. 6. PUBLISHER ADVERTISER TARGET
  7. 7. TARGETINGPLANNING SERVING
  8. 8. Behavioral Advertising (Targeting)biˈhāvyərəl ˈadvərˌtīziNGUna serie di tecnologie e tecniche onlineutilizzate dai Publisher e dagli Advertiser chepermettono di aumentare l’efficacia dellecampagne pubblicitarie attraverso l’analisi deidati generati dai visitatori delle pagine web.
  9. 9. TARGETING STANDARDDATI: STATICI STATISTICI AGGREGATI NUMERICI DIACRONICI
  10. 10. BEHAVIORAL TARGETINGDATI: STORICI MISURATI INDIVIDUALI SEMANTICI REAL-TIME
  11. 11. BEHAVIORAL TARGETING COLLECTION: ONSITE NETWORK ACCOUNT
  12. 12. ONSITE NB: UTENTE NON LOGGATO
  13. 13. NETWORK IN ITALIA DAL 2007
  14. 14. ACCOUNT21 MILIONI DI UTENTI IN ITALIA
  15. 15. ACCOUNT90% SITI ITALIA È SU GOOGLE RETE DISPLAY
  16. 16. ACCOUNT TED A U PD
  17. 17. PersonaTermine che, dal significato latino originario di«maschera teatrale» (personaggio) nellostoicismo passò a qualificare l’individuoumano in quanto ha un ruolo nel mondo. Nelpensiero moderno è Locke ad identificare lapersona con l’io o coscienza.
  18. 18. ANALISI PERSONA NAVIGAZIONE (COOKIES) CLICK / INTERAZIONI A/B TESTING DATI ACCOUNT GEO-LOCATION
  19. 19. PUÒ VENDERE ADVERTISING PIÙ PROFILATA A PREZZI PIÙ ALTIPUBLISHER
  20. 20. PUÒ RAGGIUNGERE MEGLIO IL TARGET E SEGMENTARE I MESSAGGIADVERTISER
  21. 21. PUÒ BENEFICIARE DI ADVERTISING STUDIATA PER I SUOI INTERESSITARGET
  22. 22. MA È PROPRIO TUTTO COSÌ PERFETTO?
  23. 23. DEGLI UTENTI È PREOCCUPATO71% PER IL BEHAVIORAL TARGETING TNS GLOBAL 2009
  24. 24. DEGLI UTENTI RIFIUTA IL68% BEHAVIORAL TARGETING UNIVERSITY OF CALIFORNIA, BERKELEY SCHOOL OF LAW 2009
  25. 25. AMMINISTRAZIONE OBAMA:“BILL OF RIGHTS” PER LA PRIVACY ONLINE
  26. 26. 2 011 CONS U ME L L E C T UAPRPROPER T Y U. S . I N T ER DATA L I VAC Y EN F ORCE M WOR CO D WORAT OR I N A N E T EN T K E OR DI N L D: A COV E WORL IF OR OR T E C T I NG F R A M ER T R EL E H ON E A N N UA K T P PRO T ER PR I VAC Y E L L EPROMOL I PROPER T Y ION I N T A N D C T UA T NG I N NOVAT I N T H E GL OBA L DIGI TA L T C ONOM Y EN F ORCE M EN E F E BRUA RY 2 01 2
  27. 27. COMMISSIONE EUROPEAPROPOSTA DI LEGGE 2012 (E-PRIVACY)
  28. 28. in partnership with EASA Best Practice Recommendation on Online Behavioural Advertising Setting out a European advertising industry-wide ASSOCIATION EUROPEENNE DES RADIOSself-regulatory standard and compliance mechanism for consumer controls in Online Behavioural Advertising
  29. 29. http://www.youronlinechoices.com/it/
  30. 30. IAB Europe EU Framework forOnline Behavioural Advertising18 July 2011
  31. 31. 78 AZIENDE HANNO FIRMATO. CHI MANCA? *FACEBOOK
  32. 32. GRAZIE PER L’ATTENZIONE. PASQUALE BORRIELLO
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