0
Interaktiv positionering
 Hur stärker man ett varumärke online

         Patrik Åkerman von Knorring
               patrik...
Brand building is an area in which the Internet could
change everything. Indeed, the real transforming power
of the Intern...
Varumärken är mycket mer än en logotyp eller en produkt.
          Ett varumärke har sin egen DNA.
Bilar



Datorer



Kläder



 Ett varumärke är inte vad de säger att det är.
          Det är vad du säger att det är.
Publik
            Brand               Budskap
           (sändare)                                (mottagare)




Använda...
Traditionella vs. digitala medier
Traditionella vs. digitala medier



   Traditionella media   Digitala medier
   ✓ Köper tid           ✓ Uppsökt
   ✓ Expo...
Lite siffror
• 90 % av svenskarna är uppkopplade, 67 % i USA, 17% globalt.
• 65 % av svenskarna använder nätet varje dag, ...
Hur blir ett varumärke interaktivt?



              Identifierbart

              Användbart

              Formbart

    ...
Hur blir ett varumärke interaktivt?



              Identifierbart

              Användbart

              Formbart

    ...
Hur blir ett varumärke interaktivt?



              Identifierbart

              Användbart

              Formbart

    ...
Hur blir ett varumärke interaktivt?



              Identifierbart

              Användbart

              Formbart

    ...
Hur blir ett varumärke interaktivt?



              Identifierbart

              Användbart

              Formbart

    ...
Hur blir ett varumärke interaktivt?



              Identifierbart

              Användbart

              Formbart

    ...
Hur blir ett varumärke interaktivt?



              Identifierbart

              Användbart

              Formbart

    ...
Hur blir ett varumärke interaktivt?



              Identifierbart

              Användbart

              Formbart

    ...
Webben är inte
       en kanal,
utan många kontaktytor
Gör ditt innehåll flyttbart
Communities

                                Kampanj-
    Huvudsajt
                                 sajter


            ...
The Royal Opera house i London
The Jeep® Experience
Tack!
patrik@supernative.com
Interaktiv positionering
Interaktiv positionering
Interaktiv positionering
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Interaktiv positionering

447

Published on

Hur positionerar du och stärker ett varumärke online.

Published in: Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
447
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
























  • Transcript of "Interaktiv positionering"

    1. 1. Interaktiv positionering Hur stärker man ett varumärke online Patrik Åkerman von Knorring patrik@supernative.com
    2. 2. Brand building is an area in which the Internet could change everything. Indeed, the real transforming power of the Internet derives from its ability to serve as the central organising platform for integrated marketing communications programs – the glue that holds disparate channels and executions together, making them a cohesive force. Turning the Internet into the medium that rationalises a firm's multiplicity of brand-building programs has the potential to change both perception and (the resulting) reality for the brand marketer. http://www.news.com/2009-12-962557.html
    3. 3. Varumärken är mycket mer än en logotyp eller en produkt. Ett varumärke har sin egen DNA.
    4. 4. Bilar Datorer Kläder Ett varumärke är inte vad de säger att det är. Det är vad du säger att det är.
    5. 5. Publik Brand Budskap (sändare) (mottagare) Användaren är inte längre en passiv mottagare. De vill lära sig något, få något eller bli underhållen. Något roligare eller intressantare finns bara ett klick bort. Varumärket och användaren knyter allt tätare band. De interagerar med varandra. Publik Brand Budskap (sändare) (mottagare) – Det är upp till var och en att förstå varandra
    6. 6. Traditionella vs. digitala medier
    7. 7. Traditionella vs. digitala medier Traditionella media Digitala medier ✓ Köper tid ✓ Uppsökt ✓ Exponering ✓ Involvering ✓ Mottagare ✓ Påverkande ✓ Målgruppsprofil ✓ Användarbehov ✓ One-size-fits-all ✓ Personalisering ✓ Löfte ✓ Resultat
    8. 8. Lite siffror • 90 % av svenskarna är uppkopplade, 67 % i USA, 17% globalt. • 65 % av svenskarna använder nätet varje dag, 68 % surfar med bredband. • Europeiska ungdomar spenderar 1 av 5 vakna timmar online. • Drygt 40 % av alla surfare har någon gång delat med sig av material. • 27 % av alla ungdomar surfar och chattar när de ser på tv. • 11% av svenskarna är med i en community, 34 % mellan 18-29 år. • 28 % av svenskarna ser regelbundet på Webb-TV. • Internetannonseringen växer med ytterligare 50% i år. • E-handeln i Sverige uppgick till 17,7 miljarder 2007 (detaljister). Källor: PTS, Forrester, WII, IWS, E-barometern, MMS, IHR, MSN, Mediavision, MTV, NSBA, Mediebarometern
    9. 9. Hur blir ett varumärke interaktivt? Identifierbart Användbart Formbart Delbart
    10. 10. Hur blir ett varumärke interaktivt? Identifierbart Användbart Formbart Delbart
    11. 11. Hur blir ett varumärke interaktivt? Identifierbart Användbart Formbart Delbart
    12. 12. Hur blir ett varumärke interaktivt? Identifierbart Användbart Formbart Delbart
    13. 13. Hur blir ett varumärke interaktivt? Identifierbart Användbart Formbart Delbart
    14. 14. Hur blir ett varumärke interaktivt? Identifierbart Användbart Formbart Delbart
    15. 15. Hur blir ett varumärke interaktivt? Identifierbart Användbart Formbart Delbart
    16. 16. Hur blir ett varumärke interaktivt? Identifierbart Användbart Formbart Delbart
    17. 17. Webben är inte en kanal, utan många kontaktytor
    18. 18. Gör ditt innehåll flyttbart
    19. 19. Communities Kampanj- Huvudsajt sajter Brand Du Bloggar Virus Webb-PR Banners Sökmotor
    20. 20. The Royal Opera house i London
    21. 21. The Jeep® Experience
    22. 22. Tack! patrik@supernative.com
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×