Kreativa processer 2010, Nackademin dag 3

  • 775 views
Uploaded on

Lektion 3 i kreativa processer för Interaktionsde…

Lektion 3 i kreativa processer för Interaktionsde…

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
775
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
6
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide








































  • Som Fredrik Hären sa fredags. Drömmer man inte, kan inte några drömmar gå i uppfyullese



  • 3 punkter


































Transcript

  • 1. Dag 3 måndag 12 april 2010 Supernative
  • 2. Kan du lösa problemet genom att flytta en tändsticka? Supernative
  • 3. Kan du lösa problemet genom att flytta en tändsticka? Supernative
  • 4. Kan du lösa problemet genom att flytta en tändsticka? Supernative
  • 5. Supernative
  • 6. Närvaro Supernative
  • 7. Idag. ✓ Reflektion ✓ Projektet - Hur går det? Frågor? ✓ Den kreativa processen, del 2 ✓ Inför morgondagens guldäggsföreläsningar Supernative
  • 8. Reflektion Supernative
  • 9. Gårdagen. ✓ Kändes det bra? ✓ Kreativitet, idé och innovation ✓ Första delen av processen ✓ Egna arbetet, har ni kommit igång? ✓ Övrigt Supernative
  • 10. Den kreativa processen, del 2 Supernative
  • 11. Projektmodell Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure Competitor Analysis Concept Execution OK OK OK OK OK Supernative
  • 12. I Fredags. Brand Platform Business Analysis Customer Analysis Competior Analysis Online Strategy Supernative
  • 13. Projektmodell. Brand Brand Platform Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Business Analysis Analysis Client Customer Online Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Customer Analysis Analysis Grey models Information Structure Competitor Competitor Analysis Analysis Concept Execution OK OK OK OK OK OK Supernative
  • 14. Creative Brief. Briefens syfte är att sammanfatta Brand projektet så att det i princip kan lämnas Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer vidare till en ny arbetsgrupp - både hos Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure oss och hos kunden. Competitor Analysis Concept Execution OK OK OK OK OK Supernative
  • 15. Creative Brief. Briefen rymmer alltid en sammanfattning av strategin och dess fyra hörnstenar: ✓ varumärke ✓ affärsupplägg ✓ målgrupp/användare ✓ konkurrenter/omvärld. Därtill kommer specifika punkter som projektets syfte och målsättning samt en rad praktiska instruktioner. Supernative
  • 16. Kreativ brief (Problemformuleringen) ✓ Företaget - Vem är företaget - Viktiga produkter/tjänster - Varför finns de? - Vad är deras historia? - Url:er till företagets olika webbplatser ✓ Uppdraget - Bakgrund till uppdraget? - Vad är det vi ska göra? - Vad förväntas vi leverera? - Målsättning med projektet? - Kriterierna för succé - Hur mäts succén? Supernative
  • 17. Kreativ brief (Problemformuleringen) ✓ Målgrupper - Vilka talar vi till? - Om fler målgrupper, finns det några som är viktigare än andra - Hur viktig är vår produkt/tjänst/erbjudande för vår målgrupp? - Digitalt beteende - Vilka är de 10 viktigaste sajterna för målgruppen - Var och varför skulle de söka det vi erbjuder? Sammarbeten? ✓ Konkurrenter - Vilka tävlar vi mot? - Vilka ör deras viktigaste produkter/features som de erbjuder sina kunder - Url:er till de konkurrerande företagen ✓ Problemformulering - Vad är det grundläggande problemet - Supernative
  • 18. Kreativ brief (Problemformuleringen) ✓ USP (Unique Selling Point) - Vad är det mest särskiljande vi erbjuder gentemot våra konkurrenter? ✓ Huvudargument - Varförkommer målgruppen uppfatta vår produkt som mer unik/ åtråvärd än konkurentens? ✓ Ton - Hur ska budskapet kännas ✓ Förutsättningar - Varumärke:Vad är personlighet, kärnvärdenena för kunden (om de finns). - Koordinering: Behöver något koordineras med andra medier? - Övrigt: Finns några andra förutsättningar som måste följas? Supernative
  • 19. Projektmodell Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Structure Competitor Analysis Concept Execution OK OK OK OK OK Supernative
  • 20. Projektmodell Re-Brief Design DNA Problemformulering Lösningsförslag Brand Platform Graphical Re-Brief Design DNA language Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Online Customer Creative Communication Analysis Strategy Brief Information Concept Grey models Structure Competitor Analysis Concept Execution Grey models Information Structure OK Här ska problemet lösas! OK OK OK OK Supernative
  • 21. Okreativt beteende. Kreativt beteende ✓ Vet din plats ✓ Gör din grej ✓ Vänta ✓ Agera ✓ Följ regler ✓ Gör nya regler ✓ Acceptera uppgiften ✓ Gör om uppgiften ✓ Följ planen ✓ Anpassa efterhand ✓ Vånta och gå med ✓ Ställ dig upp och gå ✓ Barriärer ✓ Se möjligheter ✓ Ingen makt ✓ Inga gränser ✓ Kontorsslav ✓ Fri agent Supernative
  • 22. Vilka tillstånd? divergens Normaltillstånd ”the box” konvergens Supernative
  • 23. 1. Börja med kvantitet istället för kvalitet Supernative
  • 24. 1. Börja med kvantitet istället för kvalitet idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé idé Supernative
  • 25. 1. Börja med kvantitet istället för kvalitet idé idé idé idé ”It is better to have enough idé ideas for some of them to be idé idé wrong, than to be always right by having no ideas at all” idé idé idé (Edvard de Bono) idé idé idé idé idé idé idé idé Supernative
  • 26. Vissa säger att: Bland 1000 ideér finns bara en briljant Supernative
  • 27. Ett litet test... Supernative
  • 28. Ni behöver: Penna och Papper Tid: 10 sekunder Supernative
  • 29. Rita en hund 10 Supernative
  • 30. Rita en hund 9 Supernative
  • 31. Rita en hund 8 Supernative
  • 32. Rita en hund 7 Supernative
  • 33. Rita en hund 6 Supernative
  • 34. Rita en hund 5 Supernative
  • 35. Rita en hund 4 Supernative
  • 36. Rita en hund 3 Supernative
  • 37. Rita en hund 2 Supernative
  • 38. Rita en hund 1 Supernative
  • 39. Rita en hund 0 Supernative
  • 40. Hur ritade ni? Supernative
  • 41. w like this this a dog like Resultatet. this this it like 90% ungefär så här 9% ungefär så här snother way way it in another 1% ay Supernative
  • 42. 02 Set high goals Sätt höga mål. Sikta mot stjärnorna. Missar du, kanske du bara landar på månen... im for the stars, even if you miss, you will land o Supernative
  • 43. 3 Döm inte. NEJ! Det kommer aldrig att funka! Det har vi provat förut. Det funkar inte! Idé-dödare Det är säkert en bra Det är redan gjort. idé, men det kommer inte att gå. Låt mig spela djävulens advokat här... Supernative
  • 44. 4 Bygg vidare på varandras idéer... ...genom att säga Ja, och.... Supernative
  • 45. 5 Tänk lateralt Supernative
  • 46. 5 Tänk lateralt ✓ Lateralt tänkande är ett otraditionellt angreppssätt av en frågeställning, som i vissa fall kan ge oväntade enkla lösningar på svåra problem. ✓ Tekniken för lateralt tänkande handlar mycket om att hitta nya infallsvinklar på ett problem ✓ Jämfört med traditionell problemlösning läggs därför mer tid på att fundera på olika sätt att betrakta problemet innan man ger sig in i själva arbetet med att hitta lösningar Supernative
  • 47. Hotell. Supernative
  • 48. Hotell. Incheckning Supernative
  • 49. Hotell. Incheckning In efter 15 ut före 12 Supernative
  • 50. Hotell. Incheckning In efter 15 ALLTID ut före 12 Supernative
  • 51. Hotell. HUR? Incheckning Ö J LI GT ! OM In efter 15 ALLTID ut före 12 Supernative
  • 52. En lateral process. Supernative
  • 53. En lateral process. En konkret situation Supernative
  • 54. En lateral process. En En konkret konkret situation En regel eller förutsättning Supernative
  • 55. En lateral process. En konkret Incheckning situation En regel eller Ändra regeln förutsättning Supernative
  • 56. En lateral process. En konkret Hur? Incheckning situation En regel eller Ändra regeln förutsättning Supernative
  • 57. En lateral process. Tankesätt: ✓ Skapa omflyttning ✓ Ersätt det En konkret ✓ Invertera det Incheckning situation ✓ Kombinera det ✓ Överdriv det ✓ Eliminera det ✓ Ordna om det En regel eller Ändra regeln förutsättning Supernative
  • 58. Kablar i bilar Supernative
  • 59. Kablar. Supernative
  • 60. Kablar. Montering Supernative
  • 61. Kablar. Montering 15 timmar Supernative
  • 62. Kablar. Montering 15 timmar 15 minuter Supernative
  • 63. Kablar. Montering HUR? Ö J LI GT ! OM 15 timmar 15 minuter Supernative
  • 64. Kablar. Buntar Montering med kontakter 15 timmar 15 minuter Supernative
  • 65. 5 saker till att tänka på. ✓ Håll inte inne med de idéer/tankar du har ✓ Den ”bästa” eller ”vinnande” idén kan inte härledas till en person ✓ Ingen idé är för galen eller vild ✓ Våga misslyckas ✓ Kill your darlings Supernative
  • 66. Ett sätt att tänka: Hur skulle en bil se ut om NOKIA gjorde den? Supernative
  • 67. Mass- Idé Idé Idé produktion generering utveckling Så många som Från Från Verifiera idén möjligt 100 -10 10-1 Supernative
  • 68. Konceptet. Kommunikationskoncept kan lika gärna översättas till “differentierande Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business idé”. Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Hur särskiljer vår lösning kunden? Information ✓ Competitor Analysis Structure Hur kommunicerar vi positionen och Concept Execution ✓ varumärket mot användaren? OK OK OK OK OK ✓ Hur ser vi till att det håller ihop hela vägen? Supernative
  • 69. Konceptet. ✓ Kommunikationskonceptet kan fungerar på olika nivåer. ✓ Ibland definierar det lösningen som sådan, t ex en viruskampanj, eller så spetsar det till en redan befintlig lösning, t ex en e-butik. Supernative
  • 70. Kreativt koncept (Lösningen på problemet) ✓ Målsättning - Vilken målgrupp, vilka individer vill vi nå? - Vad vill vi säga, och hur stödjer det målgruppens behov? - Kopplat till kundens problem - Resultatet? ✓ Särskiljande budskap - Den tydliga ”säljbara/unika” skillnaden mot konkurrenten ✓ Kreativ idé - Vad är det som gör att vi kommer att engagera och beröra målgruppen? ✓ Dramatisering, ton manér - Hurpresenteras det i text, bild, ljud (Kan vara moodbords, skisser, prototyper etc) Supernative
  • 71. Kreativt koncept (forts) ✓ Huvudargument - Vadär det som gör att den här kreativa idén löser uppdraget/ problemet? ✓ Önskat eferlämnat intryck - Vad vill att besökaren ska känna efteråt. Varför ska hon komma tillbaka? Supernative
  • 72. Online Design DNA. Alla företag och varumärken har en visuell identitet. Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Men hur blir den interaktiv? I detta Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information skede definierar vi den digitala grafiska Structure Competitor Analysis vokabulären för ett varumärke. Concept Execution Typografi, färger, formspråk, OK OK OK OK OK linjesystem och bildmanér.. Supernative
  • 73. Site Structure. Vi tar fram en grov informationsstruktur vars främsta syfte Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business är att beskriva det huvudsakliga Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information innehållet och hur det kategoriseras. Structure Competitor Analysis Concept Execution Här är det viktigt att skilja på struktur OK OK OK OK OK och navigering. Strukturen är först och främst ett system för att organisera innehåll, navigering är användarens sätt att hitta innehållet. Supernative
  • 74. Wireframes. Wireframes använder vi för att göra grundläggande design av gränssnittet Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business på de olika sidorna och vyerna. Här Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information specificeras interaktiviteten på siten, Structure Competitor Analysis det vill säga vilken information som Concept Execution ska visar var, när och hur. OK OK OK OK OK Eftersom wireframes inte är någon grafisk design utan idéskisser som enkelt kan ändras och byggas om fungerar de som ett utmärkt verktyg för att diskutera hur siten ska fungera. Supernative
  • 75. Final design. Slutligen är det dags att sätta grafisk form på gränssnittet. Brand Platform Re-Brief Design DNA Graphical language Business Analysis Client Customer Online Creative Communication Wire Final User User Strategy Brief Concept Frames Design Testing Testing Customer Analysis Grey models Information Nu designas alla sidorna ut med ett Structure Competitor Analysis visuellt manér som bygger på alla de Concept Execution beståndsdelar som tidigare definierats: OK OK OK OK OK ✓ Kommunikationskoncept ✓ Design DNA ✓ Strukturkoncept ✓ Wireframes Supernative
  • 76. Imorgon: Supernative
  • 77. Var? Guldäggsdagarna äger rum på China Teatern i Stockholm. China Teatern ligger i hörnan av Näckströmsgatan och Berzelii Park. Hur tar man sig till China Teatern? ✓ Gå från Sergelstorg ✓ Ta buss 69K från Sergels torg mot Kaknästornet. Gå av vid Nybroplan och gå cirka 300 meter till Berzelii Park. Supernative
  • 78. Program. ✓ 08.30 - 09.00 ✓ 13.10 - 13.55 Insläpp Why technology is changing the ✓ 09.15 - 10.00 nature of advertising What is the future of truly integrated ✓ 14.00 - 14.45 communications? Framtidens webb är här - ✓ 10.00 - 10.30 användarnas makt råder Konsten att beställa och köpa ✓ 14.50 - 15.20 kreativitet Kreativitet och teknik - krock eller ✓ 10.30 - 10.50 symbios? Paus ✓ 15.25 - 15.45 ✓ 10.50 - 11.20 Paus Konsten att leverera kreativitet på ✓ 15.55 - 16.25 beställning Möjligheten och begränsningar med ✓ 11.20 - 12.00 sociala medier Samtal om kreativitet ✓ 16.30 - 16.50 ✓ 12.00 - 13.00 Samtal om kreativitet och teknik Lunch Supernative
  • 79. Att göra i eftermiddag. ✓ Fortsätt jobba med Brand plattform, Analys, Kunder, Konkurrenter, Strategi på ert projekt ✓ Skriv en Kreativ Brief ✓ Börja generera idéer ✓ Reflektion av dagen ✓ Denna presentation finns på: www.supernative.com/kreativaprocesser Läs! Läsa ”User Experience Deliverables” http://www.semanticstudios.com/publications/semantics/000228.php Supernative
  • 80. Tack! Vi ses i morgon Kontakt: mob. 070-7385085 mail. patrik@supernative.com msn. patrik@dragonfruit.se Linked in: http://www.linkedin.com/in/patrikvonknorring Twitter: pavk