Základy PR a marketingu
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Základy PR a marketingu

on

  • 1,302 views

Co je to PR a marketing? Jaký je mezi nimi rozdíl? K čemu slouží? A jak do toho všeho zapadá reklama?

Co je to PR a marketing? Jaký je mezi nimi rozdíl? K čemu slouží? A jak do toho všeho zapadá reklama?

Prezentace pro základní seznámení s PRMKT technikami.

Statistics

Views

Total Views
1,302
Views on SlideShare
1,116
Embed Views
186

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
0

2 Embeds 186

http://www.pavelsima.cz 185
http://pavel-sima.squarespace.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Základy PR a marketingu Presentation Transcript

  • 1. PR, marketing, reklama a tak... SCG akademie Pavel (Pagi) Šíma, Brno, 4. 2. 2013pondělí, 4. února 13
  • 2. Definice PRpondělí, 4. února 13
  • 3. Definice PR Public relations představují plánovité a soustavné úsilí směřující k dosažení a udržení dobrého jména a oboustranného porozumění mezi organizací a jejími veřejnostmi. IPRA PR je proces směřující k vytvoření pozitivních postojů na základě znalosti nebo k přeměně negativních postojů a názorů na pozitivní.pondělí, 4. února 13
  • 4. Cílové skupinypondělí, 4. února 13
  • 5. Cílové skupiny • Veřejnost (zákazníci)pondělí, 4. února 13
  • 6. Cílové skupiny • Veřejnost (zákazníci) • Jiné společnosti (B2B)pondělí, 4. února 13
  • 7. Cílové skupiny • Veřejnost (zákazníci) • Jiné společnosti (B2B) • Vlastní zaměstnanci (interní PR)pondělí, 4. února 13
  • 8. Cílové skupiny • Veřejnost (zákazníci) • Jiné společnosti (B2B) • Vlastní zaměstnanci (interní PR) • Další stakeholdeři - investoři, akcionáři, veřejná správa, politici...pondělí, 4. února 13
  • 9. Podobory PR •Vztahy s médii (Media relations) •Pořádání událostí (Eventy / Special Events) •Výstavy, veletrhy, konference Vydavatelská činnost (Publishing) •Společenská zodpovědnost firem (Corporate Social Responsibilities / CSR) •Sponzoring •Charita, filantropie •Krizová komunikace, Issue management •Sociální sítě •Lobbying & Public Affairspondělí, 4. února 13
  • 10. Co mají společného?pondělí, 4. února 13
  • 11. pondělí, 4. února 13
  • 12. Typy PR • Corporate PR (firma) • Brand PR (značka) • Product PR (výrobek)pondělí, 4. února 13
  • 13. Nástroje PRpondělí, 4. února 13
  • 14. Nástroje PR • Stálý informační servis • Tisková zpráva • Press kit, speciální informační materiály • Tisková konference • Event • Fotopříležitost • Neformální setkání s novináři • Rozhovor • Press trip • Guerillapondělí, 4. února 13
  • 15. PR proces • Firma chce, aby se o produktech psalo • Novinář nemá čas sám zkoumat všechny produkty na trhu (skutečnosti v sociální realitě), ale je živ z toho, že o něčem píše Vzájemně výhodný vztah Objektivní žurnalistika v přísném slova smyslu neexistujepondělí, 4. února 13
  • 16. pondělí, 4. února 13
  • 17. pondělí, 4. února 13
  • 18. Proč PR (a ne reklama)?pondělí, 4. února 13
  • 19. Proč PR (a ne reklama)? • “Nic to nestojí” • Lidi tomu víc věřípondělí, 4. února 13
  • 20. Důvěryhodnost zdrojůpondělí, 4. února 13
  • 21. Kdo všechno dělá PR? VŠICHNI! • Firmy • Instituce státní správy a samosprávy (např. města, ministerstva, státní agentury) • Politické instituce (politické strany, komory parlamentu, vláda, Evropská unie atd.) • Slavné osobnosti - osobní PR (herci, sportovci, odborníci) • Neziskový sektor, odbory a další zájmové skupiny • Vysoké školy (už i některé střední a základní), vědecké instituce (např. NASA) • Církve • Studentské projekty, festivaly... Prostě VŠICHNI!pondělí, 4. února 13
  • 22. Příklady PR kampaní - Česká cena za PR 2011 Kampaň Zadavatel Kategorie Děkujeme, odcházíme LOK-SČL Absolutní vítěz Firemní komunikace Daň na naftu DKV Euro Service Společenská Staň se dárcem právě ty Plzeňský Prazdroj zodpovědnost Exekutorský úřad Zvýšení povědomí o exekutorském úřadu Přerov B2B Přerov Nokia N8 - launch Nokia B2C PETman odchází KPMG Interní komunikace Lenovo na střeše světa Lenovo Technologie Rodinný pivovar Rychloobrátkové David vs. Goliáš Bernard zbožípondělí, 4. února 13
  • 23. Definice marketingu Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. (Approved October 2007) American Marketing Associationpondělí, 4. února 13
  • 24. Hlavní rozdíl oproti PRpondělí, 4. února 13
  • 25. Hlavní rozdíl oproti PR • “Marketing je funkcí řízení společnosti.”pondělí, 4. února 13
  • 26. Hlavní rozdíl oproti PR • “Marketing je funkcí řízení společnosti.” • tzn. větší měrou se zapojuje do rozhodovacího procesu ve firmě (různé v různých firmách)pondělí, 4. února 13
  • 27. Marketingový mix - pět P • Product • Price • Placement • Promotion • (Packaging)pondělí, 4. února 13
  • 28. Vlastnosti cílů - SMARTpondělí, 4. února 13
  • 29. Vlastnosti cílů - SMART • Specificpondělí, 4. února 13
  • 30. Vlastnosti cílů - SMART • Specific • Measurablepondělí, 4. února 13
  • 31. Vlastnosti cílů - SMART • Specific • Measurable • Achievablepondělí, 4. února 13
  • 32. Vlastnosti cílů - SMART • Specific • Measurable • Achievable • Realisticpondělí, 4. února 13
  • 33. Vlastnosti cílů - SMART • Specific • Measurable • Achievable • Realistic • Timedpondělí, 4. února 13
  • 34. A co reklama???pondělí, 4. února 13
  • 35. Reklama je jen marketingový nástroj Zdroj: http://thedailyrecord.com/maryland-business/files/2010/06/marketing-and-pr-guide-img.jpgpondělí, 4. února 13
  • 36. Reklama je jen marketingový nástroj Reklama Zdroj: http://thedailyrecord.com/maryland-business/files/2010/06/marketing-and-pr-guide-img.jpgpondělí, 4. února 13
  • 37. Kdo to dělá? • PR - tiskový mluvčí, PR manažer, agentura • Marketing - marketingový manažer, marketingové oddělení, agentura • Reklama - marketing, creative, sales, agenturapondělí, 4. února 13
  • 38. Měřitené cílepondělí, 4. února 13
  • 39. Měřitené cíle • PR - většinou počet výstupů v médiích nebo jejich přepočet na cenu reklamní plochy, ACE (Advertising Cost Equivalent)pondělí, 4. února 13
  • 40. Měřitené cíle • PR - většinou počet výstupů v médiích nebo jejich přepočet na cenu reklamní plochy, ACE (Advertising Cost Equivalent) • Marketing - ROI (Return of Investment)pondělí, 4. února 13
  • 41. Měřitené cíle • PR - většinou počet výstupů v médiích nebo jejich přepočet na cenu reklamní plochy, ACE (Advertising Cost Equivalent) • Marketing - ROI (Return of Investment) • Reklama - ROI, počet impresí, reach, reklamní jednotkypondělí, 4. února 13
  • 42. Měřitené cíle • PR - většinou počet výstupů v médiích nebo jejich přepočet na cenu reklamní plochy, ACE (Advertising Cost Equivalent) • Marketing - ROI (Return of Investment) • Reklama - ROI, počet impresí, reach, reklamní jednotkypondělí, 4. února 13
  • 43. Měřitené cíle • PR - většinou počet výstupů v médiích nebo jejich přepočet na cenu reklamní plochy, ACE (Advertising Cost Equivalent) • Marketing - ROI (Return of Investment) • Reklama - ROI, počet impresí, reach, reklamní jednotky “Balíme diváky do balíčků po tisících a prodáváme je inzerentům.” - Vladimír Železný, devadesátá létapondělí, 4. února 13
  • 44. Test na závěr • Videoklip "Přemluv bábu" na Youtube • Článek o iPhonu na webu http://www.apple.com • Pagiho vystoupení v pořadu "Dobré ráno" na ČT s finalisty Prezentiády • Billboard proti Paroubkovi • Článek o pIšQworkách na webu školy přejatý z našeho webu • Logo Masarykovy univerzity na mikině pro studenty • Objímání fakulty FSS (http://www.youtube.com/watch? v=C4Bviz4djtQ) • Otázka v dotazníku, která se ptá, co se nelíbilo na Prezentiáděpondělí, 4. února 13
  • 45. Ptejte se a pište mi :) www.pavelsima.cz @pavel_sima pavel@pavelsima.cz facebook.com/pavel.sima1 twobigeggs.blogspot.compondělí, 4. února 13