PR strategie pro uvedení psí antikoncepce na český trh
http://www.youtube.com/watch?v=55jHABMQyVg
•   Název: Suprelorin•   Charakteristika: hormonální implantát, který způsobí    dočasnou neplodnost psa (samce) na šest m...
   V zahraničí existuje tři roky – pozitivní zkušenosti,    vedlejší účinky se spíše neprojevují, jediný produkt    svého...
•   VYBUDOVAT POVĚDOMÍ O EXISTUJÍCÍCM PRODUKTU    PSÍ ANTIKONCEPCE•   Produkt bude znát a nabízet 50 % veterinářů v republ...
bez chirurgických zásahů                      nežádoucí účinkydočasnost                                                  c...
   1. široká veřejnost    - silné vztahy k pejskům    - lidé ve městech, 25 - 60    - chovatelé, rodokmeny   2. odborná ...
   Silné citové vazby   Emoční strategie   Personalizace psů   Využití opinion leaderů   Oslovení široké veřejnosti
   2 HLAVNÍ FÁZE:    1) Zacílení na odbornou veřejnost    2) Zacílení na širokou veřejnost
•   Tiskové zprávy•   Direct call a direct email•   Tiskové konference•   Web•   Facebook•   Letáčky•   Newslettery•   Med...
WWW.NekastrujLorika.CZ + Facebook                   WWW.NekastrujLorika.CZ + FacebookNOVÁ ŠANCE PRO PSY: Direct call a dir...
březen   duben     květen    červen červenec srpen   září    říjen     listopad prosinecDirect call & directe-mail        ...
1. OSLOVENÍ                   ODBORNÉ          2. WEBOVÁ                                   5.     6. NADACE NA            ...
Rozpočet                    květen - prosinec                      7.                 MEZINÁRODNÍ                         ...
Vypracovali:   Táňa Balatková   Lucie Bednářová   Radka Hášová   Anna Porubcová   Petra Rýslerová   Pavel Šíma   Tereza Vo...
Svého manžela byste taky nevykastrovali - PR strategie pro uvedení psí antikoncepce na český trh
Svého manžela byste taky nevykastrovali - PR strategie pro uvedení psí antikoncepce na český trh
Svého manžela byste taky nevykastrovali - PR strategie pro uvedení psí antikoncepce na český trh
Svého manžela byste taky nevykastrovali - PR strategie pro uvedení psí antikoncepce na český trh
Svého manžela byste taky nevykastrovali - PR strategie pro uvedení psí antikoncepce na český trh
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Svého manžela byste taky nevykastrovali - PR strategie pro uvedení psí antikoncepce na český trh

1,052

Published on

Soutěžní prezentace na Akademii PR 2012. Obsadila druhé místo z deseti.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,052
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Některé věci dávám na zobrazení až po kliku. Doufám, že se to přenese i na Tvůj komp 
  • Tento slide jsem přidal. Táňa s ním nepočítá, takže to možná bude mít posunuté.
  • Prosím doplnit, s kým to spolupracujeme 
  • Nevím,kdyposílámetyletáky do ordinací
  • S barvama, fontama, rozmístěním apod. si ještě musíš pohrát.
  • Svého manžela byste taky nevykastrovali - PR strategie pro uvedení psí antikoncepce na český trh

    1. 1. PR strategie pro uvedení psí antikoncepce na český trh
    2. 2. http://www.youtube.com/watch?v=55jHABMQyVg
    3. 3. • Navrhněte PR kampaň k uvedení antikoncepčního přípravku pro psy na český trh• Zadavatel: GS partners (výrobce léku)• Rozpočet: 500 000 Kč• Časový harmonogram: březen – prosinec 2012
    4. 4. • Název: Suprelorin• Charakteristika: hormonální implantát, který způsobí dočasnou neplodnost psa (samce) na šest měsíců• Vlastnosti: snadná aplikace, návratnost plodnosti, celkové zklidnění psa včetně nižšího značkování, vedlejší účinky se mohou vyskytnout, na předpis – aplikovat musí veterinář• Cena: 1 600 – 2 200 Kč za aplikaci (kastrace 2 000 – 7 000 Kč)
    5. 5.  V zahraničí existuje tři roky – pozitivní zkušenosti, vedlejší účinky se spíše neprojevují, jediný produkt svého druhu (nemá konkurenci) V ČR není alternativa vůči kastraci Sílící fenomén pejskařů – citové spojení se psy Problémy s nadrženými a agresivními psy
    6. 6. • VYBUDOVAT POVĚDOMÍ O EXISTUJÍCÍCM PRODUKTU PSÍ ANTIKONCEPCE• Produkt bude znát a nabízet 50 % veterinářů v republice• Podíl antikoncepce vs. kastrace 10 % : 90 % v prosinci 2012• Oslovíme všechny útulky a chovné stanice v ČR a informujeme je o možnosti psí antikoncepce jako alternativě vůči kastraci• Návštěvnost webu 50 000 RU• 1500 fanoušků na Facebooku
    7. 7. bez chirurgických zásahů nežádoucí účinkydočasnost cenamožnost plánovaného početí předpis SWOTnový produkt nedůvěra k novému produktuvýsadní postavení na trhu nepředvídatelná reakce veterinářůširoká cílová skupina silné postavení kastrace
    8. 8.  1. široká veřejnost - silné vztahy k pejskům - lidé ve městech, 25 - 60 - chovatelé, rodokmeny 2. odborná veřejnost - spolupráce, doporučení - distribuce + útulky a chovné stanice
    9. 9.  Silné citové vazby Emoční strategie Personalizace psů Využití opinion leaderů Oslovení široké veřejnosti
    10. 10.  2 HLAVNÍ FÁZE: 1) Zacílení na odbornou veřejnost 2) Zacílení na širokou veřejnost
    11. 11. • Tiskové zprávy• Direct call a direct email• Tiskové konference• Web• Facebook• Letáčky• Newslettery• Mediální spolupráce s Ligou na ochranu zvířat• Přítomnost na eventech
    12. 12. WWW.NekastrujLorika.CZ + Facebook WWW.NekastrujLorika.CZ + FacebookNOVÁ ŠANCE PRO PSY: Direct call a direct TZ a NL: Zabránili jsme XY kastracím,email veterinářům, útulkům, chovným nej vánoční dárek pro vašeho miláčkastanicím; letáky do ordinacíTK: odborná média a konferencepro veterináře TK: piknik pro novináře, show pro jejich První výstava psů pejsky (celkem tři) (masová média) Mediální spolupráce s Přednáška na VFU Brno Nadací na ochranu zvířat Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Lisopad ProsinecSeeding u Opinion Leaderů Široká veřejnost
    13. 13. březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinecDirect call & directe-mail 1.3.Webová stránkaSociální sítě med.parTiskové zprávy TK I. tner TK II. Uni Brno reportNewsletter TK I. TK II. reportTiskovákonference I. 28.3.Tiskovákonference II. 12.6.Výstavy 31.3. 5.-6.5. 6.10.Mediálníspolupráce snadacíPřednáškaUniverzita Brno 17.10.
    14. 14. 1. OSLOVENÍ ODBORNÉ 2. WEBOVÁ 5. 6. NADACE NA VEŘEJNOSTI + STRÁNKA + FB 3.TISKOVÁ 4. TISKOVÁ MEZINÁRODNÍ OCHRANU LETÁKY stránka KONFERENCE 1 KONFERENCE 2 VÝSTAVA BRNO ZVÍŘATDATUM 1. března 1. března 28. března 28. března 31. března duben veterináři, novináři útulky pro chovatelé,CÍLOVÁ SKUPINA široká veřejnost odborných veterináři široká veřejnost zvířata, veřejnost periodik chovatelé catering, platy catering, platy přednášejících a přednášejících a pronájem direct call, direct moderátora, moderátora, založení nového stánku tiskoviny mail zahrnující tlumočník, tlumočník, navázáníJEDNOTLIVÉ webu, založení - letáky, zaslání tiskoviny - press tiskoviny - press mediálníPOLOŽKY FB stránky, reklamní elektronické kit, reklamní kit, reklamní spolupráce grafická podoba předměty, 2 verze press kitu předměty, předměty, hostesky pronájem pronájem prostor, technika prostor, technikaCENA 20 000 Kč 45 000 Kč 70 000 Kč 70 000 Kč 50 000 Kč 0 Kč
    15. 15. Rozpočet květen - prosinec 7. MEZINÁRODNÍ 11. KRAJSKÁ VÝSTAVA 8. ZAHRADNÍ 9. ODBORNÁ 10. VÝSTAVA PSŮ - 12. ZÁVĚREČNÁ PRAHA PARTY PŘEDNÁŠKA NEWSLETTER LITOMEŘICE ZPRÁVADATUM 5.-6. květen 12. červen říjen říjen 10. října prosinec Studenti novináři tisku o magisterských kontakty z veřejnost, Chovatelé, psech a oborů výstav a chovatelé,CÍLOVÁ SKUPINA chovatelé, veřejnost novináři Veterinární a veletrhů a veřejnost veterináři klasických médií farmaceutické zahradní party univerzitě Brno catering, tiskoviny,techni ka, pronájem zahrady, pronájem pronájem moderátor stánku tiskoviny stánku tiskoviny kuchař, platJEDNOTLIVÉ - letáky, - letáky, ochranka, přednášejícího, grafická podobaPOLOŽKY reklamní reklamní zdravotník, tiskoviny předměty, 2 předměty, 2 zajištění hostesky hostesky programu - stříhání psů, koupel, dogdancingCENA 50 000 Kč 140 000 Kč 5 000 Kč 0 Kč 50 000 Kč 0 Kč
    16. 16. Vypracovali: Táňa Balatková Lucie Bednářová Radka Hášová Anna Porubcová Petra Rýslerová Pavel Šíma Tereza Vojáčková 2. 2. 2012, Praha

    ×