Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Tvoříme web, který plní cíle a vydělává
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Tvoříme web, který plní cíle a vydělává

  • 413 views
Published

Přednáška pro Unii grafického designu: …

Přednáška pro Unii grafického designu:
http://unie-grafickeho-designu.cz/seminar/vytvarimeweb/

Vše, co potřebujete vědět pro tvorbu fungujícího a vydělávajícího webu. Seminář je určen jak uživatelům, kteří vytvářejí web pro sebe, tak designérům, kteří navrhují weby pro své klienty.

— Jak vybrat název na doménu?
— Kde vzít texty a fotky?
— Jaký redakční systém? Nebo online webovou službu?
— Jak na webdesign?
— Jak vybrat grafika / programátora / studio / agenturu?
— Jak nalézt váš web ve vyhledávačích?
— Jak web propojit se sociálními sítěmi?
— Jak z webu vydělat více, než kolik za něj zaplatíte?

Published in Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
413
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
13
Comments
0
Likes
4

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. TVOŘÍME WEB, 
 KTERÝ 
 PLNÍ CÍLE 
 A VYDĚLÁVÁ ! ! Pavel Šarbort @pavelsarbort
  • 2. Pošlete nám: 
 3× design titulní strany ceník. My si vybereme. Možná. CHCEME NOVÝ WEB
  • 3. 1. „Požadavky“ 2. Design titulní strany 3. Realizace 4. Spuštění Výběrová řízení
  • 4. Zadání Rozpočet
  • 5. ÚSPĚŠNÝ WEB JE VÝSLEDKEM PROCESU. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE
  • 6. SEO, PPC, newsletter, sociální sítě Persony, webdesign, UX, redakční systém Logo, vizuální styl, tiskoviny Texty pro web i materiály Název, slogan, doména, klíčové texty Kdo? Co a komu? Proč? Jak? USP VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE
  • 7. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE STRATEGIE
  • 8. Kdo jste? Co a komu nabízíte? Proč ho to má zajímat? Jak se o vás dozví?
  • 9. Naše __________ 
 je nejlepší v _______, 
 protože _____. služba / produkt místo / obor důvod
  • 10. Jak se o vás zákazník dozví? Zdroj: Skvělé služby
  • 11. ZADÁNÍ: AUTOPŮJČOVNA
  • 12. Jsme nejlevnější 
 a poctivá autopůjčovna v Brně.
  • 13. POTŘEBUJEME název a volnou doménu slogan texty a fotografie vozů web s jasnou konverzí SEO – Google/Seznam.cz PPC – Adwords/Sklik
  • 14. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE IDENTITA ZNAČKY ! Klíčové texty Slogan
 Název Volná doména
  • 15. Bohužel jsme 
 jen nejlevnější. Jsme brněnská autopůjčovna. 
 Děláme to, co všechny ostatní. Půjčujeme nová, nebo zánovní auta vyšších 
 i středních tříd s havarijním pojištěním, 
 dálniční známkou a klidně i GPS navigací. Přivezeme Vám je, kam budete chtít. Jednáme přátelsky a jsme stoprocentně spolehliví. Jenom to děláme nejlevněji. Nic lepšího nás bohužel nenapadlo.
  • 16. Hledáme úspory. I spojení 
 „nejlevnější autopůjčovna“ 
 nám přijde zbytečně dlouhé.
  • 17. SLOGAN často součástí loga (claim) lze často měnit může říkat argument proti konkurenci pozor na více významů
  • 18. BOHUŽEL JSME 
 JEN NEJLEVNĚJŠÍ
  • 19. NOVÝ NÁZEV 
 NA FIRMU/PROJEKT krátký a zapamatovatelný vystihující vaši činnost bez zkratek, číslic, pomlček zřejmý z vyslovení, jak se píše s volnou .CZ/.COM doménou Více na bit.ly/nazevfirmy
  • 20. TIP: NADIKTUJTE VÁŠ EMAIL 
 PO TELEFONU
  • 21. VOLNÁ DOMÉNA A KONKURENCE domény jsou čím dál více rozebrané .COM výrazně náročnější než .CZ kolize s jinou značkou v ČR/EU/svět ověřování konkurenčních firem Úřad průmyslového vlastnictví Ze stovek nápadů nemusí zbýt žádný.
  • 22. neprůstřelný název domény
  • 23. nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.cz
 dobraautopujcovna.cz
  • 24. Dobrá autopůjčovna
  • 25. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE TEXTY A OBSAH ! Copywriting Další obsah webu
 Název Fotografie
  • 26. 
 „Vítejte na našem webu“
  • 27. Copywriting a obsah „Jedním z důležitých nástrojů sledování účinnosti procesů v naší společnosti je sledování definovaných indikátorů a parametrů. Prováděné externí audity pravidelně posuzují míru plnění požadavků přijatých norem kvality. Proces řízení kvality je nikdy nekončící proces. Manažer kvality 
 v naší společnosti vyhledává další možnosti vážící se k zvyšování spokojenosti jak klientů, 
 tak i zaměstnanců společnosti.“
  • 28. COPYWRITING Výstižné texty, ve kterých nic nechybí 
 ani nepřebývá. Krátké a úderné, čitelné jedním zákaznickým dechem. ! Chcete profesionálního copywritera.
  • 29. Vlastní servis Máme vlastní servis za nákladové ceny. Ani za přezouvání zimních pneumatik, ani za nic jiného neplatíme jedinou zbytečnou korunu. ! Efektivní tým Je nás málo a pracujeme efektivně. Máme hodně práce a nemáme mezi sebou jediného lenocha. 
 Kávu si vaříme sami. ! Provozní úspory Neplatíme drahé reprezentativní kanceláře, neefektivní marketingové materiály ani zbytečný personál. Dělá to divy.
  • 30. OBSAH (NEJEN) PRO WEB nabídka/služby/ceník texty fotky případové studie/reference hodnocení klientů jazykové verze
  • 31. PRACUJETE 
 S OBSAHEM? Událost Data Obsah Web Blog
  • 32. „Obsah je král.“ ! 1996: Poprvé řečeno 2014: Stále platí
  • 33. FOTOGRAFIE Z FOTOBANKY shutterstock.com pixmac.cz fotolia.com istockphoto.com dreamstime.com ! ZDARMA flickr.com (s licencí Creative Commons) gettyimages.com (vložený kód)
  • 34. mladá dynamická
  • 35. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE DESIGN ! Logotyp Vizuální styl Aplikace Firemní profil
  • 36. LOGOTYP
 A FIREMNÍ DESIGN Firemní vizuální styl ! Vizitky Podpis emailu s logem Firemní profil, brožura, letáky Dopisní papíry a obálky Vícestránkový dokument, faktura, objednávka, složka Powerpointová prezentace Orientační systém v budově Polep aut Reklamní předměty
  • 37. SOULAD WEBU 
 A FIREMNÍHO DESIGNU Raději udělejme 
 polovinu ve 100% kvalitě, 
 než 100 % napůl.
  • 38. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE WEBDESIGN ! Studie proveditelnosti Persony Prototyp Wireframe + konkrétní texty Webdesign a UX Argumenty Nikoliv jen líbí/nelíbí
  • 39. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 40. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 41. JAKÝ WEB POTŘEBUJEME? webová vizitka blog portfolio – grafici, fotografové e-shop „potvrzovací“ web web splňující cíle
  • 42. NÁVŠTĚVNÍK MÁ 
 NA WEBU provést konverzní akci nalézt informaci získat pocit
  • 43. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 44. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 45. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 46. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 47. KAM SE POTŘEBUJETE DOSTAT VY?
  • 48. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 49. Autor: Jan Řezáč @janrezac ! DVA WEBY. ČÍM VÝŠE, TÍM VYŠŠÍ CENA
  • 50. DOPORUČUJI KNIHU WEBDESIGNU Jan Řezáč ! @JanRezac @WebdesignKniha
  • 51. Informační architektura
  • 52. MÉNĚ JE VÍCE
  • 53. Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
  • 54. Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
  • 55. Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
  • 56. DOBRÁ AUTOPŮJČOVNA
  • 57. User Experience (UX)
  • 58. Web z pohledu UX poznejte firmu (analýza situace) persony (reální uživatelé) cíle a metriky (dle obch. a uživ. cílů) testování a analýza (s uživateli) iterace (řešíme problém) Autor: Jakub Krčmář @jakubkrcmar
  • 59. Autor: Jakub Krčmář @jakubkrcmar Spokojený uživatel
  • 60. nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.cz
 dobraautopujcovna.cz
  • 61. nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.cz
 dobraautopujcovna.cz
  • 62. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE REDAKČNÍ SYSTÉM
  • 63. ONLINE WEB SLUŽBY
 NEDOPORUČUJI. placené nebo ukončí provoz. vlastní CZ doména a URL! možnost editace stránek (URL, titulek, …) vyhledávače (SEO) a odkazy na web co nemáte pod kontrolou, nedoporučuji ! behance.net wix.com blogger.com berta.me 
 dphoto.com cargocollective.com carbonmade.com
  • 64. www.google.com/trends REDAKČNÍ SYSTÉMY trendy 2005–2014
  • 65. 1. Název příspěvku 2. Text příspěvku 4. 3.
  • 66. WORDPRESS JE SKVĚLÉ TECHNICKÉ ŘEŠENÍ tisíce doplňků, pluginů, šablon, funkcí modulárnost (šablony, pluginy) snadná SEO optimalizace jazykové verze web roste s vašimi potřebami nemusíte „přepsat celý web“ nejste vázáni na jednoho dodavatele
  • 67. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE VÝKON ! SEO PPC Newsletter ….
  • 68. MARKETING ZAMĚŘENÝ NA VÝKON SEO, PPC, newsletter, sociální sítě nalezitelnost na správná klíčová slova definovatelná a měřitelná strategie ! ! Správně nastavený marketing se vyplácí.
  • 69. efektivní SEO ! (via www.pooh.cz)
  • 70. POPULÁRNÍ 
 A ŠPATNĚ SEO a PPC: lze si koupit nějaký „balíček“. SEO bude fungovat jednorázově. Zkusíme na 14 dnů a pak zhodnotíme. ! „Připravte komplexní strategii a náš ředitel 
 si vybere, co se z toho bude realizovat“
  • 71. měříme měříme měříme
  • 72. analýza klíčových slov zaměřená na lokální dotazy návrh struktury a obsahu webu obsah webu odpovídá klíčovým slovům revize technických aspektů SEO dlouhodobé budování zpětných odkazů OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE (SEO)
  • 73. OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE (SEO) ! Web z nuly během 5 měsíců soupeří 
 o přední příčky se zavedenými hráči 
 v Google. ! Za 2 měsíce od spuštění přináší SEO 
 více poptávek než PPC kampaně.
  • 74. PPC ADWORDS/SKLIK Za 6 měsíců 196 280 zobrazení, 3 622 prokliků Konverze: 2,45 % Adwords, 1,55 % Sklik
  • 75. NÁVŠTĚVNOST 5 949 unikátních návštěv za 6 měsíců
  • 76. Jan Onesork výsledky ! Myslete na každý detail.
  • 77. Návratnost investice?
  • 78. DOBRÁ AUTOPŮJČOVNA příprava pobočky v Praze náhradní vozidla nyní již jen okrajově ZA 6 MĚSÍCŮ NÁVRATNOST 435 % 

  • 79. KDO UDĚLÁ NOVÝ WEB?
  • 80. Web je 
 strategická část vašeho businessu
  • 81. JAK NAJÍT FIRMU/ PARTNERA PRO WEB? dodavatel nebo partner? jak moc služeb potřebujete řešit? jak nahoře v pyramidě potřebujete být? nevyvíjí vlastní redakční systém nemá na webu „Hardware nebo IT“ má reference včetně řešení realistické termíny
  • 82. Ego = 1_______ znalosti Čím víc znalostí, tím menší EGO.
  • 83. JAK POROVNÁVAT NABÍDKY? zisk/přínos měření cílů kostra webu nebo fullservis a „na klíč“ řešení nebo jednotlivost doména, copywriting, fotky, obsah uživatelský výzkum UX nebo adhoc hodinová sazba nic nevypovídá
  • 84. THIS IS A BULLSHIT 
 FREE ZONE !
  • 85. TVOŘÍME WEB, 
 KTERÝ 
 PLNÍ CÍLE 
 A VYDĚLÁVÁ ! Pavel Šarbort pavel@identa.cz www.identa.cz