Your SlideShare is downloading. ×
Tvoříme web, který plní cíle a vydělává
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Tvoříme web, který plní cíle a vydělává

427
views

Published on

Přednáška pro Unii grafického designu: …

Přednáška pro Unii grafického designu:
http://unie-grafickeho-designu.cz/seminar/vytvarimeweb/

Vše, co potřebujete vědět pro tvorbu fungujícího a vydělávajícího webu. Seminář je určen jak uživatelům, kteří vytvářejí web pro sebe, tak designérům, kteří navrhují weby pro své klienty.

— Jak vybrat název na doménu?
— Kde vzít texty a fotky?
— Jaký redakční systém? Nebo online webovou službu?
— Jak na webdesign?
— Jak vybrat grafika / programátora / studio / agenturu?
— Jak nalézt váš web ve vyhledávačích?
— Jak web propojit se sociálními sítěmi?
— Jak z webu vydělat více, než kolik za něj zaplatíte?

Published in: Marketing

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
427
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. TVOŘÍME WEB, 
 KTERÝ 
 PLNÍ CÍLE 
 A VYDĚLÁVÁ ! ! Pavel Šarbort @pavelsarbort
  • 2. Pošlete nám: 
 3× design titulní strany ceník. My si vybereme. Možná. CHCEME NOVÝ WEB
  • 3. 1. „Požadavky“ 2. Design titulní strany 3. Realizace 4. Spuštění Výběrová řízení
  • 4. Zadání Rozpočet
  • 5. ÚSPĚŠNÝ WEB JE VÝSLEDKEM PROCESU. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE
  • 6. SEO, PPC, newsletter, sociální sítě Persony, webdesign, UX, redakční systém Logo, vizuální styl, tiskoviny Texty pro web i materiály Název, slogan, doména, klíčové texty Kdo? Co a komu? Proč? Jak? USP VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE
  • 7. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE STRATEGIE
  • 8. Kdo jste? Co a komu nabízíte? Proč ho to má zajímat? Jak se o vás dozví?
  • 9. Naše __________ 
 je nejlepší v _______, 
 protože _____. služba / produkt místo / obor důvod
  • 10. Jak se o vás zákazník dozví? Zdroj: Skvělé služby
  • 11. ZADÁNÍ: AUTOPŮJČOVNA
  • 12. Jsme nejlevnější 
 a poctivá autopůjčovna v Brně.
  • 13. POTŘEBUJEME název a volnou doménu slogan texty a fotografie vozů web s jasnou konverzí SEO – Google/Seznam.cz PPC – Adwords/Sklik
  • 14. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE IDENTITA ZNAČKY ! Klíčové texty Slogan
 Název Volná doména
  • 15. Bohužel jsme 
 jen nejlevnější. Jsme brněnská autopůjčovna. 
 Děláme to, co všechny ostatní. Půjčujeme nová, nebo zánovní auta vyšších 
 i středních tříd s havarijním pojištěním, 
 dálniční známkou a klidně i GPS navigací. Přivezeme Vám je, kam budete chtít. Jednáme přátelsky a jsme stoprocentně spolehliví. Jenom to děláme nejlevněji. Nic lepšího nás bohužel nenapadlo.
  • 16. Hledáme úspory. I spojení 
 „nejlevnější autopůjčovna“ 
 nám přijde zbytečně dlouhé.
  • 17. SLOGAN často součástí loga (claim) lze často měnit může říkat argument proti konkurenci pozor na více významů
  • 18. BOHUŽEL JSME 
 JEN NEJLEVNĚJŠÍ
  • 19. NOVÝ NÁZEV 
 NA FIRMU/PROJEKT krátký a zapamatovatelný vystihující vaši činnost bez zkratek, číslic, pomlček zřejmý z vyslovení, jak se píše s volnou .CZ/.COM doménou Více na bit.ly/nazevfirmy
  • 20. TIP: NADIKTUJTE VÁŠ EMAIL 
 PO TELEFONU
  • 21. VOLNÁ DOMÉNA A KONKURENCE domény jsou čím dál více rozebrané .COM výrazně náročnější než .CZ kolize s jinou značkou v ČR/EU/svět ověřování konkurenčních firem Úřad průmyslového vlastnictví Ze stovek nápadů nemusí zbýt žádný.
  • 22. neprůstřelný název domény
  • 23. nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.cz
 dobraautopujcovna.cz
  • 24. Dobrá autopůjčovna
  • 25. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE TEXTY A OBSAH ! Copywriting Další obsah webu
 Název Fotografie
  • 26. 
 „Vítejte na našem webu“
  • 27. Copywriting a obsah „Jedním z důležitých nástrojů sledování účinnosti procesů v naší společnosti je sledování definovaných indikátorů a parametrů. Prováděné externí audity pravidelně posuzují míru plnění požadavků přijatých norem kvality. Proces řízení kvality je nikdy nekončící proces. Manažer kvality 
 v naší společnosti vyhledává další možnosti vážící se k zvyšování spokojenosti jak klientů, 
 tak i zaměstnanců společnosti.“
  • 28. COPYWRITING Výstižné texty, ve kterých nic nechybí 
 ani nepřebývá. Krátké a úderné, čitelné jedním zákaznickým dechem. ! Chcete profesionálního copywritera.
  • 29. Vlastní servis Máme vlastní servis za nákladové ceny. Ani za přezouvání zimních pneumatik, ani za nic jiného neplatíme jedinou zbytečnou korunu. ! Efektivní tým Je nás málo a pracujeme efektivně. Máme hodně práce a nemáme mezi sebou jediného lenocha. 
 Kávu si vaříme sami. ! Provozní úspory Neplatíme drahé reprezentativní kanceláře, neefektivní marketingové materiály ani zbytečný personál. Dělá to divy.
  • 30. OBSAH (NEJEN) PRO WEB nabídka/služby/ceník texty fotky případové studie/reference hodnocení klientů jazykové verze
  • 31. PRACUJETE 
 S OBSAHEM? Událost Data Obsah Web Blog
  • 32. „Obsah je král.“ ! 1996: Poprvé řečeno 2014: Stále platí
  • 33. FOTOGRAFIE Z FOTOBANKY shutterstock.com pixmac.cz fotolia.com istockphoto.com dreamstime.com ! ZDARMA flickr.com (s licencí Creative Commons) gettyimages.com (vložený kód)
  • 34. mladá dynamická
  • 35. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE DESIGN ! Logotyp Vizuální styl Aplikace Firemní profil
  • 36. LOGOTYP
 A FIREMNÍ DESIGN Firemní vizuální styl ! Vizitky Podpis emailu s logem Firemní profil, brožura, letáky Dopisní papíry a obálky Vícestránkový dokument, faktura, objednávka, složka Powerpointová prezentace Orientační systém v budově Polep aut Reklamní předměty
  • 37. SOULAD WEBU 
 A FIREMNÍHO DESIGNU Raději udělejme 
 polovinu ve 100% kvalitě, 
 než 100 % napůl.
  • 38. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE WEBDESIGN ! Studie proveditelnosti Persony Prototyp Wireframe + konkrétní texty Webdesign a UX Argumenty Nikoliv jen líbí/nelíbí
  • 39. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 40. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 41. JAKÝ WEB POTŘEBUJEME? webová vizitka blog portfolio – grafici, fotografové e-shop „potvrzovací“ web web splňující cíle
  • 42. NÁVŠTĚVNÍK MÁ 
 NA WEBU provést konverzní akci nalézt informaci získat pocit
  • 43. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 44. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 45. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 46. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 47. KAM SE POTŘEBUJETE DOSTAT VY?
  • 48. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  • 49. Autor: Jan Řezáč @janrezac ! DVA WEBY. ČÍM VÝŠE, TÍM VYŠŠÍ CENA
  • 50. DOPORUČUJI KNIHU WEBDESIGNU Jan Řezáč ! @JanRezac @WebdesignKniha
  • 51. Informační architektura
  • 52. MÉNĚ JE VÍCE
  • 53. Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
  • 54. Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
  • 55. Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
  • 56. DOBRÁ AUTOPŮJČOVNA
  • 57. User Experience (UX)
  • 58. Web z pohledu UX poznejte firmu (analýza situace) persony (reální uživatelé) cíle a metriky (dle obch. a uživ. cílů) testování a analýza (s uživateli) iterace (řešíme problém) Autor: Jakub Krčmář @jakubkrcmar
  • 59. Autor: Jakub Krčmář @jakubkrcmar Spokojený uživatel
  • 60. nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.cz
 dobraautopujcovna.cz
  • 61. nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.cz
 dobraautopujcovna.cz
  • 62. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE REDAKČNÍ SYSTÉM
  • 63. ONLINE WEB SLUŽBY
 NEDOPORUČUJI. placené nebo ukončí provoz. vlastní CZ doména a URL! možnost editace stránek (URL, titulek, …) vyhledávače (SEO) a odkazy na web co nemáte pod kontrolou, nedoporučuji ! behance.net wix.com blogger.com berta.me 
 dphoto.com cargocollective.com carbonmade.com
  • 64. www.google.com/trends REDAKČNÍ SYSTÉMY trendy 2005–2014
  • 65. 1. Název příspěvku 2. Text příspěvku 4. 3.
  • 66. WORDPRESS JE SKVĚLÉ TECHNICKÉ ŘEŠENÍ tisíce doplňků, pluginů, šablon, funkcí modulárnost (šablony, pluginy) snadná SEO optimalizace jazykové verze web roste s vašimi potřebami nemusíte „přepsat celý web“ nejste vázáni na jednoho dodavatele
  • 67. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE VÝKON ! SEO PPC Newsletter ….
  • 68. MARKETING ZAMĚŘENÝ NA VÝKON SEO, PPC, newsletter, sociální sítě nalezitelnost na správná klíčová slova definovatelná a měřitelná strategie ! ! Správně nastavený marketing se vyplácí.
  • 69. efektivní SEO ! (via www.pooh.cz)
  • 70. POPULÁRNÍ 
 A ŠPATNĚ SEO a PPC: lze si koupit nějaký „balíček“. SEO bude fungovat jednorázově. Zkusíme na 14 dnů a pak zhodnotíme. ! „Připravte komplexní strategii a náš ředitel 
 si vybere, co se z toho bude realizovat“
  • 71. měříme měříme měříme
  • 72. analýza klíčových slov zaměřená na lokální dotazy návrh struktury a obsahu webu obsah webu odpovídá klíčovým slovům revize technických aspektů SEO dlouhodobé budování zpětných odkazů OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE (SEO)
  • 73. OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE (SEO) ! Web z nuly během 5 měsíců soupeří 
 o přední příčky se zavedenými hráči 
 v Google. ! Za 2 měsíce od spuštění přináší SEO 
 více poptávek než PPC kampaně.
  • 74. PPC ADWORDS/SKLIK Za 6 měsíců 196 280 zobrazení, 3 622 prokliků Konverze: 2,45 % Adwords, 1,55 % Sklik
  • 75. NÁVŠTĚVNOST 5 949 unikátních návštěv za 6 měsíců
  • 76. Jan Onesork výsledky ! Myslete na každý detail.
  • 77. Návratnost investice?
  • 78. DOBRÁ AUTOPŮJČOVNA příprava pobočky v Praze náhradní vozidla nyní již jen okrajově ZA 6 MĚSÍCŮ NÁVRATNOST 435 % 

  • 79. KDO UDĚLÁ NOVÝ WEB?
  • 80. Web je 
 strategická část vašeho businessu
  • 81. JAK NAJÍT FIRMU/ PARTNERA PRO WEB? dodavatel nebo partner? jak moc služeb potřebujete řešit? jak nahoře v pyramidě potřebujete být? nevyvíjí vlastní redakční systém nemá na webu „Hardware nebo IT“ má reference včetně řešení realistické termíny
  • 82. Ego = 1_______ znalosti Čím víc znalostí, tím menší EGO.
  • 83. JAK POROVNÁVAT NABÍDKY? zisk/přínos měření cílů kostra webu nebo fullservis a „na klíč“ řešení nebo jednotlivost doména, copywriting, fotky, obsah uživatelský výzkum UX nebo adhoc hodinová sazba nic nevypovídá
  • 84. THIS IS A BULLSHIT 
 FREE ZONE !
  • 85. TVOŘÍME WEB, 
 KTERÝ 
 PLNÍ CÍLE 
 A VYDĚLÁVÁ ! Pavel Šarbort pavel@identa.cz www.identa.cz