TVOŘÍME WEB, 

KTERÝ 

PLNÍ CÍLE 

A VYDĚLÁVÁ
!
!
Pavel Šarbort
@pavelsarbort
Pošlete nám: 

3× design titulní strany
ceník.
My si vybereme. Možná.
CHCEME NOVÝ WEB
1. „Požadavky“
2. Design titulní strany
3. Realizace
4. Spuštění
Výběrová řízení
Zadání Rozpočet
ÚSPĚŠNÝ
WEB JE
VÝSLEDKEM
PROCESU.
VÝKON
WEB
DESIGN
COPYWRITING
IDENTITA
STRATEGIE
SEO, PPC, newsletter, sociální sítě
Persony, webdesign, UX, redakční systém
Logo, vizuální styl, tiskoviny
Texty pro web i...
VÝKON
WEB
DESIGN
COPYWRITING
IDENTITA
STRATEGIE
STRATEGIE
Kdo jste?
Co a komu nabízíte?
Proč ho to má zajímat?
Jak se o vás dozví?
Naše __________ 

je nejlepší v _______, 

protože _____.
služba / produkt
místo / obor
důvod
Jak se o vás zákazník dozví?
Zdroj: Skvělé služby
ZADÁNÍ:
AUTOPŮJČOVNA
Jsme nejlevnější 

a poctivá
autopůjčovna v Brně.
POTŘEBUJEME
název a volnou doménu
slogan
texty a fotografie vozů
web s jasnou konverzí
SEO – Google/Seznam.cz
PPC – Adwords...
VÝKON
WEB
DESIGN
COPYWRITING
IDENTITA
STRATEGIE
IDENTITA
ZNAČKY
!
Klíčové texty
Slogan

Název
Volná doména
Bohužel jsme 

jen nejlevnější.
Jsme brněnská autopůjčovna. 

Děláme to, co všechny ostatní.
Půjčujeme nová, nebo zánovní ...
Hledáme úspory. I spojení 

„nejlevnější autopůjčovna“ 

nám přijde zbytečně dlouhé.
SLOGAN
často součástí loga (claim)
lze často měnit
může říkat argument proti konkurenci
pozor na více významů
BOHUŽEL JSME 

JEN NEJLEVNĚJŠÍ
NOVÝ NÁZEV 

NA FIRMU/PROJEKT
krátký a zapamatovatelný
vystihující vaši činnost
bez zkratek, číslic, pomlček
zřejmý z vysl...
TIP:
NADIKTUJTE
VÁŠ EMAIL 

PO TELEFONU
VOLNÁ DOMÉNA
A KONKURENCE
domény jsou čím dál více rozebrané
.COM výrazně náročnější než .CZ
kolize s jinou značkou v ČR/E...
neprůstřelný název domény
nejlevnejsiautopujcovna.cz
nejlepsiautopujcovna.cz
skvelaautopujcovna.cz

dobraautopujcovna.cz
Dobrá autopůjčovna
VÝKON
WEB
DESIGN
COPYWRITING
IDENTITA
STRATEGIE
TEXTY
A OBSAH
!
Copywriting
Další obsah webu

Název
Fotografie


„Vítejte na
našem webu“
Copywriting a obsah
„Jedním z důležitých nástrojů sledování účinnosti
procesů v naší společnosti je sledování
definovaných ...
COPYWRITING
Výstižné texty, ve kterých nic nechybí 

ani nepřebývá.
Krátké a úderné, čitelné jedním
zákaznickým dechem.
!
...
Vlastní servis
Máme vlastní servis za nákladové ceny. Ani za
přezouvání zimních pneumatik, ani za nic jiného
neplatíme jed...
OBSAH (NEJEN)
PRO WEB
nabídka/služby/ceník
texty
fotky
případové studie/reference
hodnocení klientů
jazykové verze
PRACUJETE 

S OBSAHEM?
Událost
Data
Obsah
Web
Blog
„Obsah je král.“
!
1996: Poprvé řečeno
2014: Stále platí
FOTOGRAFIE
Z FOTOBANKY
shutterstock.com pixmac.cz fotolia.com
istockphoto.com dreamstime.com
!
ZDARMA
flickr.com (s licencí...
mladá dynamická
VÝKON
WEB
DESIGN
COPYWRITING
IDENTITA
STRATEGIE
DESIGN
!
Logotyp
Vizuální styl
Aplikace
Firemní profil
LOGOTYP

A FIREMNÍ DESIGN
Firemní vizuální styl
!
Vizitky
Podpis emailu s logem
Firemní profil, brožura, letáky
Dopisní pap...
SOULAD WEBU 

A FIREMNÍHO DESIGNU
Raději udělejme 

polovinu ve 100% kvalitě, 

než 100 % napůl.
VÝKON
WEB
DESIGN
COPYWRITING
IDENTITA
STRATEGIE
WEBDESIGN
!
Studie proveditelnosti
Persony
Prototyp
Wireframe + konkrétní ...
Autor: Jan Řezáč @janrezac
Autor: Jan Řezáč @janrezac
JAKÝ WEB
POTŘEBUJEME?
webová vizitka
blog
portfolio – grafici, fotografové
e-shop
„potvrzovací“ web
web splňující cíle
NÁVŠTĚVNÍK MÁ 

NA WEBU
provést konverzní akci
nalézt informaci
získat pocit
Autor: Jan Řezáč @janrezac
Autor: Jan Řezáč @janrezac
Autor: Jan Řezáč @janrezac
Autor: Jan Řezáč @janrezac
KAM SE
POTŘEBUJETE
DOSTAT VY?
Autor: Jan Řezáč @janrezac
Autor: Jan Řezáč @janrezac
!
DVA WEBY.
ČÍM VÝŠE, TÍM VYŠŠÍ CENA
DOPORUČUJI
KNIHU WEBDESIGNU
Jan Řezáč
!
@JanRezac
@WebdesignKniha
Informační architektura
MÉNĚ
JE
VÍCE
Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
DOBRÁ
AUTOPŮJČOVNA
User Experience (UX)
Web z pohledu UX
poznejte firmu (analýza situace)
persony (reální uživatelé)
cíle a metriky (dle obch. a uživ. cílů)
testov...
Autor: Jakub Krčmář @jakubkrcmar
Spokojený uživatel
nejlevnejsiautopujcovna.cz
nejlepsiautopujcovna.cz
skvelaautopujcovna.cz

dobraautopujcovna.cz
nejlevnejsiautopujcovna.cz
nejlepsiautopujcovna.cz
skvelaautopujcovna.cz

dobraautopujcovna.cz
VÝKON
WEB
DESIGN
COPYWRITING
IDENTITA
STRATEGIE
REDAKČNÍ
SYSTÉM
ONLINE WEB SLUŽBY

NEDOPORUČUJI.
placené nebo ukončí provoz.
vlastní CZ doména a URL!
možnost editace stránek (URL, titule...
www.google.com/trends
REDAKČNÍ SYSTÉMY
trendy 2005–2014
1. Název příspěvku
2. Text příspěvku
4.
3.
WORDPRESS JE SKVĚLÉ
TECHNICKÉ ŘEŠENÍ
tisíce doplňků, pluginů, šablon, funkcí
modulárnost (šablony, pluginy)
snadná SEO opt...
VÝKON
WEB
DESIGN
COPYWRITING
IDENTITA
STRATEGIE
VÝKON
!
SEO
PPC
Newsletter
….
MARKETING
ZAMĚŘENÝ NA VÝKON
SEO, PPC, newsletter, sociální sítě
nalezitelnost na správná klíčová slova
definovatelná a měři...
efektivní SEO
!
(via www.pooh.cz)
POPULÁRNÍ 

A ŠPATNĚ
SEO a PPC: lze si koupit nějaký „balíček“.
SEO bude fungovat jednorázově.
Zkusíme na 14 dnů a pak zho...
měříme
měříme
měříme
analýza klíčových slov zaměřená na
lokální dotazy
návrh struktury a obsahu webu
obsah webu odpovídá klíčovým slovům
revize...
OPTIMALIZACE PRO
VYHLEDÁVAČE (SEO)
!
Web z nuly během 5 měsíců soupeří 

o přední příčky se zavedenými hráči 

v Google.
!...
PPC ADWORDS/SKLIK
Za 6 měsíců
196 280 zobrazení, 3 622 prokliků
Konverze: 2,45 % Adwords, 1,55 % Sklik
NÁVŠTĚVNOST
5 949 unikátních návštěv za 6 měsíců
Jan Onesork výsledky
!
Myslete na každý detail.
Návratnost investice?
DOBRÁ AUTOPŮJČOVNA
příprava pobočky v Praze
náhradní vozidla nyní již
jen okrajově
ZA 6 MĚSÍCŮ
NÁVRATNOST 435 % 

KDO UDĚLÁ
NOVÝ WEB?
Web je 

strategická část
vašeho businessu
JAK NAJÍT FIRMU/
PARTNERA PRO WEB?
dodavatel nebo partner?
jak moc služeb potřebujete řešit?
jak nahoře v pyramidě potřebu...
Ego =
1_______
znalosti
Čím víc znalostí,
tím menší EGO.
JAK POROVNÁVAT
NABÍDKY?
zisk/přínos
měření cílů
kostra webu nebo fullservis a „na klíč“
řešení nebo jednotlivost
doména, c...
THIS IS A
BULLSHIT 

FREE ZONE !
TVOŘÍME WEB, 

KTERÝ 

PLNÍ CÍLE 

A VYDĚLÁVÁ
!
Pavel Šarbort
pavel@identa.cz
www.identa.cz
Tvoříme web, který plní cíle a vydělává
Tvoříme web, který plní cíle a vydělává
Tvoříme web, který plní cíle a vydělává
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Tvoříme web, který plní cíle a vydělává

516

Published on

Přednáška pro Unii grafického designu:
http://unie-grafickeho-designu.cz/seminar/vytvarimeweb/

Vše, co potřebujete vědět pro tvorbu fungujícího a vydělávajícího webu. Seminář je určen jak uživatelům, kteří vytvářejí web pro sebe, tak designérům, kteří navrhují weby pro své klienty.

— Jak vybrat název na doménu?
— Kde vzít texty a fotky?
— Jaký redakční systém? Nebo online webovou službu?
— Jak na webdesign?
— Jak vybrat grafika / programátora / studio / agenturu?
— Jak nalézt váš web ve vyhledávačích?
— Jak web propojit se sociálními sítěmi?
— Jak z webu vydělat více, než kolik za něj zaplatíte?

Published in: Marketing
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
516
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tvoříme web, který plní cíle a vydělává

  1. 1. TVOŘÍME WEB, 
 KTERÝ 
 PLNÍ CÍLE 
 A VYDĚLÁVÁ ! ! Pavel Šarbort @pavelsarbort
  2. 2. Pošlete nám: 
 3× design titulní strany ceník. My si vybereme. Možná. CHCEME NOVÝ WEB
  3. 3. 1. „Požadavky“ 2. Design titulní strany 3. Realizace 4. Spuštění Výběrová řízení
  4. 4. Zadání Rozpočet
  5. 5. ÚSPĚŠNÝ WEB JE VÝSLEDKEM PROCESU. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE
  6. 6. SEO, PPC, newsletter, sociální sítě Persony, webdesign, UX, redakční systém Logo, vizuální styl, tiskoviny Texty pro web i materiály Název, slogan, doména, klíčové texty Kdo? Co a komu? Proč? Jak? USP VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE
  7. 7. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE STRATEGIE
  8. 8. Kdo jste? Co a komu nabízíte? Proč ho to má zajímat? Jak se o vás dozví?
  9. 9. Naše __________ 
 je nejlepší v _______, 
 protože _____. služba / produkt místo / obor důvod
  10. 10. Jak se o vás zákazník dozví? Zdroj: Skvělé služby
  11. 11. ZADÁNÍ: AUTOPŮJČOVNA
  12. 12. Jsme nejlevnější 
 a poctivá autopůjčovna v Brně.
  13. 13. POTŘEBUJEME název a volnou doménu slogan texty a fotografie vozů web s jasnou konverzí SEO – Google/Seznam.cz PPC – Adwords/Sklik
  14. 14. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE IDENTITA ZNAČKY ! Klíčové texty Slogan
 Název Volná doména
  15. 15. Bohužel jsme 
 jen nejlevnější. Jsme brněnská autopůjčovna. 
 Děláme to, co všechny ostatní. Půjčujeme nová, nebo zánovní auta vyšších 
 i středních tříd s havarijním pojištěním, 
 dálniční známkou a klidně i GPS navigací. Přivezeme Vám je, kam budete chtít. Jednáme přátelsky a jsme stoprocentně spolehliví. Jenom to děláme nejlevněji. Nic lepšího nás bohužel nenapadlo.
  16. 16. Hledáme úspory. I spojení 
 „nejlevnější autopůjčovna“ 
 nám přijde zbytečně dlouhé.
  17. 17. SLOGAN často součástí loga (claim) lze často měnit může říkat argument proti konkurenci pozor na více významů
  18. 18. BOHUŽEL JSME 
 JEN NEJLEVNĚJŠÍ
  19. 19. NOVÝ NÁZEV 
 NA FIRMU/PROJEKT krátký a zapamatovatelný vystihující vaši činnost bez zkratek, číslic, pomlček zřejmý z vyslovení, jak se píše s volnou .CZ/.COM doménou Více na bit.ly/nazevfirmy
  20. 20. TIP: NADIKTUJTE VÁŠ EMAIL 
 PO TELEFONU
  21. 21. VOLNÁ DOMÉNA A KONKURENCE domény jsou čím dál více rozebrané .COM výrazně náročnější než .CZ kolize s jinou značkou v ČR/EU/svět ověřování konkurenčních firem Úřad průmyslového vlastnictví Ze stovek nápadů nemusí zbýt žádný.
  22. 22. neprůstřelný název domény
  23. 23. nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.cz
 dobraautopujcovna.cz
  24. 24. Dobrá autopůjčovna
  25. 25. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE TEXTY A OBSAH ! Copywriting Další obsah webu
 Název Fotografie
  26. 26. 
 „Vítejte na našem webu“
  27. 27. Copywriting a obsah „Jedním z důležitých nástrojů sledování účinnosti procesů v naší společnosti je sledování definovaných indikátorů a parametrů. Prováděné externí audity pravidelně posuzují míru plnění požadavků přijatých norem kvality. Proces řízení kvality je nikdy nekončící proces. Manažer kvality 
 v naší společnosti vyhledává další možnosti vážící se k zvyšování spokojenosti jak klientů, 
 tak i zaměstnanců společnosti.“
  28. 28. COPYWRITING Výstižné texty, ve kterých nic nechybí 
 ani nepřebývá. Krátké a úderné, čitelné jedním zákaznickým dechem. ! Chcete profesionálního copywritera.
  29. 29. Vlastní servis Máme vlastní servis za nákladové ceny. Ani za přezouvání zimních pneumatik, ani za nic jiného neplatíme jedinou zbytečnou korunu. ! Efektivní tým Je nás málo a pracujeme efektivně. Máme hodně práce a nemáme mezi sebou jediného lenocha. 
 Kávu si vaříme sami. ! Provozní úspory Neplatíme drahé reprezentativní kanceláře, neefektivní marketingové materiály ani zbytečný personál. Dělá to divy.
  30. 30. OBSAH (NEJEN) PRO WEB nabídka/služby/ceník texty fotky případové studie/reference hodnocení klientů jazykové verze
  31. 31. PRACUJETE 
 S OBSAHEM? Událost Data Obsah Web Blog
  32. 32. „Obsah je král.“ ! 1996: Poprvé řečeno 2014: Stále platí
  33. 33. FOTOGRAFIE Z FOTOBANKY shutterstock.com pixmac.cz fotolia.com istockphoto.com dreamstime.com ! ZDARMA flickr.com (s licencí Creative Commons) gettyimages.com (vložený kód)
  34. 34. mladá dynamická
  35. 35. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE DESIGN ! Logotyp Vizuální styl Aplikace Firemní profil
  36. 36. LOGOTYP
 A FIREMNÍ DESIGN Firemní vizuální styl ! Vizitky Podpis emailu s logem Firemní profil, brožura, letáky Dopisní papíry a obálky Vícestránkový dokument, faktura, objednávka, složka Powerpointová prezentace Orientační systém v budově Polep aut Reklamní předměty
  37. 37. SOULAD WEBU 
 A FIREMNÍHO DESIGNU Raději udělejme 
 polovinu ve 100% kvalitě, 
 než 100 % napůl.
  38. 38. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE WEBDESIGN ! Studie proveditelnosti Persony Prototyp Wireframe + konkrétní texty Webdesign a UX Argumenty Nikoliv jen líbí/nelíbí
  39. 39. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  40. 40. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  41. 41. JAKÝ WEB POTŘEBUJEME? webová vizitka blog portfolio – grafici, fotografové e-shop „potvrzovací“ web web splňující cíle
  42. 42. NÁVŠTĚVNÍK MÁ 
 NA WEBU provést konverzní akci nalézt informaci získat pocit
  43. 43. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  44. 44. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  45. 45. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  46. 46. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  47. 47. KAM SE POTŘEBUJETE DOSTAT VY?
  48. 48. Autor: Jan Řezáč @janrezac
  49. 49. Autor: Jan Řezáč @janrezac ! DVA WEBY. ČÍM VÝŠE, TÍM VYŠŠÍ CENA
  50. 50. DOPORUČUJI KNIHU WEBDESIGNU Jan Řezáč ! @JanRezac @WebdesignKniha
  51. 51. Informační architektura
  52. 52. MÉNĚ JE VÍCE
  53. 53. Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
  54. 54. Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
  55. 55. Autor: @lukew (Luke Wroblewski)
  56. 56. DOBRÁ AUTOPŮJČOVNA
  57. 57. User Experience (UX)
  58. 58. Web z pohledu UX poznejte firmu (analýza situace) persony (reální uživatelé) cíle a metriky (dle obch. a uživ. cílů) testování a analýza (s uživateli) iterace (řešíme problém) Autor: Jakub Krčmář @jakubkrcmar
  59. 59. Autor: Jakub Krčmář @jakubkrcmar Spokojený uživatel
  60. 60. nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.cz
 dobraautopujcovna.cz
  61. 61. nejlevnejsiautopujcovna.cz nejlepsiautopujcovna.cz skvelaautopujcovna.cz
 dobraautopujcovna.cz
  62. 62. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE REDAKČNÍ SYSTÉM
  63. 63. ONLINE WEB SLUŽBY
 NEDOPORUČUJI. placené nebo ukončí provoz. vlastní CZ doména a URL! možnost editace stránek (URL, titulek, …) vyhledávače (SEO) a odkazy na web co nemáte pod kontrolou, nedoporučuji ! behance.net wix.com blogger.com berta.me 
 dphoto.com cargocollective.com carbonmade.com
  64. 64. www.google.com/trends REDAKČNÍ SYSTÉMY trendy 2005–2014
  65. 65. 1. Název příspěvku 2. Text příspěvku 4. 3.
  66. 66. WORDPRESS JE SKVĚLÉ TECHNICKÉ ŘEŠENÍ tisíce doplňků, pluginů, šablon, funkcí modulárnost (šablony, pluginy) snadná SEO optimalizace jazykové verze web roste s vašimi potřebami nemusíte „přepsat celý web“ nejste vázáni na jednoho dodavatele
  67. 67. VÝKON WEB DESIGN COPYWRITING IDENTITA STRATEGIE VÝKON ! SEO PPC Newsletter ….
  68. 68. MARKETING ZAMĚŘENÝ NA VÝKON SEO, PPC, newsletter, sociální sítě nalezitelnost na správná klíčová slova definovatelná a měřitelná strategie ! ! Správně nastavený marketing se vyplácí.
  69. 69. efektivní SEO ! (via www.pooh.cz)
  70. 70. POPULÁRNÍ 
 A ŠPATNĚ SEO a PPC: lze si koupit nějaký „balíček“. SEO bude fungovat jednorázově. Zkusíme na 14 dnů a pak zhodnotíme. ! „Připravte komplexní strategii a náš ředitel 
 si vybere, co se z toho bude realizovat“
  71. 71. měříme měříme měříme
  72. 72. analýza klíčových slov zaměřená na lokální dotazy návrh struktury a obsahu webu obsah webu odpovídá klíčovým slovům revize technických aspektů SEO dlouhodobé budování zpětných odkazů OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE (SEO)
  73. 73. OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE (SEO) ! Web z nuly během 5 měsíců soupeří 
 o přední příčky se zavedenými hráči 
 v Google. ! Za 2 měsíce od spuštění přináší SEO 
 více poptávek než PPC kampaně.
  74. 74. PPC ADWORDS/SKLIK Za 6 měsíců 196 280 zobrazení, 3 622 prokliků Konverze: 2,45 % Adwords, 1,55 % Sklik
  75. 75. NÁVŠTĚVNOST 5 949 unikátních návštěv za 6 měsíců
  76. 76. Jan Onesork výsledky ! Myslete na každý detail.
  77. 77. Návratnost investice?
  78. 78. DOBRÁ AUTOPŮJČOVNA příprava pobočky v Praze náhradní vozidla nyní již jen okrajově ZA 6 MĚSÍCŮ NÁVRATNOST 435 % 

  79. 79. KDO UDĚLÁ NOVÝ WEB?
  80. 80. Web je 
 strategická část vašeho businessu
  81. 81. JAK NAJÍT FIRMU/ PARTNERA PRO WEB? dodavatel nebo partner? jak moc služeb potřebujete řešit? jak nahoře v pyramidě potřebujete být? nevyvíjí vlastní redakční systém nemá na webu „Hardware nebo IT“ má reference včetně řešení realistické termíny
  82. 82. Ego = 1_______ znalosti Čím víc znalostí, tím menší EGO.
  83. 83. JAK POROVNÁVAT NABÍDKY? zisk/přínos měření cílů kostra webu nebo fullservis a „na klíč“ řešení nebo jednotlivost doména, copywriting, fotky, obsah uživatelský výzkum UX nebo adhoc hodinová sazba nic nevypovídá
  84. 84. THIS IS A BULLSHIT 
 FREE ZONE !
  85. 85. TVOŘÍME WEB, 
 KTERÝ 
 PLNÍ CÍLE 
 A VYDĚLÁVÁ ! Pavel Šarbort pavel@identa.cz www.identa.cz
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×