0
!

Создание значимых событий
международного масштаба для
продвижения территории

Павел Морозов (Париж, Франция)
Управляющи...
Событийный туризм
l 

l 

l 

Один из наиболее динамично
развивающихся сегментов мирового
туризма.
Путешествие, соверша...
Характерные особенности
событийного туризма
l 

Независимость от сезона;

l 

Прогнозируемость;

l 

Наличие времени на...
Значимые события
международного масштаба
l 

l 

Один из самых эффективных способов маркетинга
территорий;
Регулярно про...
Преимущества локальных событий
l 

Неразрывная связь территории и события

l 

Развитие/оптимизация туристической инфрас...
Преимущества локальных событий
l 

Развитие малого и среднего бизнеса

l 

Привлечение игроков из сопутствующих индустри...
Преимущества локальных событий
l 

Социальный эффект для населения территории

!
Преимущества локальных событий
l 

Привлечение внимания СМИ и общественности

!
Преимущества локальных событий
l 

Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на
длительную перспективу

!
Перспективы для территории
l 

Развитие имиджа территории

l 

"Старые традиции звучат по-новому"
Стимулирование туристи...
Особенности создания локальных
событий международного масштаба
l 

l 

l 

l 

Нишевый характер мероприятий:
почти ВСЕ...
Фестиваль VOICES в Вологде:
локальное событие
международного масштаба
l 
l 

l 

l 

Фестиваль – открыватель талантов;...
Этапы разработки
фестиваля VOICES
1. Поиск и выбор объекта событийного туризма:
Фестиваль молодого европейского кино в ста...
Этапы разработки
фестиваля VOICES
2. Определение целевой аудитории:
u 
жители города и области;
u 
российские и иностран...
Этапы разработки
фестиваля VOICES
3. Разработка сценария:
u 
составление яркой кино- и около-кинематографической
программ...
Этапы разработки
фестиваля VOICES
4. Подготовка материальной базы и команды,
обеспечивающей подготовку и проведение меропр...
Этапы разработки
фестиваля VOICES
5. Реклама:
u 
представление Фестиваля и Вологды
на основных кинофорумах
(Канны, Берлин...
Этапы разработки
фестиваля VOICES
6. Реализация проекта в пилотном варианте:
u 
презентация проекта киносообществу
в Пари...
Этапы разработки
фестиваля VOICES
7. Доработка проекта:
u 
обсуждение нюансов логистики и размещения гостей;
u 
работа с...
Этапы разработки
фестиваля VOICES
8. Продвижение проекта:
u 
пресс-туры иностранных
и российских журналистов;
u 
пресс-к...
Этапы разработки
фестиваля VOICES
9. Проведение мероприятия:
реализация программы Фестиваля в полном объеме.

!
Этапы разработки
фестиваля VOICES
9. Проведение мероприятия:
реализация программы Фестиваля
в запланированном объеме.

!
Этапы разработки
фестиваля VOICES
10. Подведение итогов:
l 

l 

зрительский интерес: более 20 000 зрителей за 5 дней
Фе...
Этапы разработки
фестиваля VOICES
10. Подведение итогов:
l 

l 

l 

европейская интеграция: Вологда на культурной карт...
Этапы разработки
фестиваля VOICES
11.Последующее сопровождение проекта:
u 

поддержка информационной активности Фестиваля...
Интерес зрителя и
признание профессионалов

!
Спасибо за внимание!
Pavel Morozov
morozov@id-reel.com
+33677806853
+79262565266
!
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Создание значимых мероприятий

139

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
139
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Создание значимых мероприятий"

  1. 1. ! Создание значимых событий международного масштаба для продвижения территории Павел Морозов (Париж, Франция) Управляющий партнер компании "ID-réel"
  2. 2. Событийный туризм l  l  l  Один из наиболее динамично развивающихся сегментов мирового туризма. Путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какого-либо события. Основной принцип – создать у людей ощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с продвигаемой территорией. !
  3. 3. Характерные особенности событийного туризма l  Независимость от сезона; l  Прогнозируемость; l  Наличие времени на подготовку; l  Плановость события; l  Высокая доходность. !
  4. 4. Значимые события международного масштаба l  l  Один из самых эффективных способов маркетинга территорий; Регулярно проводимые события с международной значимостью: Каннский Фестиваль, Венецианская биеннале, Авиньонский фестиваль, Экономический форум в Давосе… !
  5. 5. Преимущества локальных событий l  Неразрывная связь территории и события l  Развитие/оптимизация туристической инфраструктуры !
  6. 6. Преимущества локальных событий l  Развитие малого и среднего бизнеса l  Привлечение игроков из сопутствующих индустрий !
  7. 7. Преимущества локальных событий l  Социальный эффект для населения территории !
  8. 8. Преимущества локальных событий l  Привлечение внимания СМИ и общественности !
  9. 9. Преимущества локальных событий l  Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на длительную перспективу !
  10. 10. Перспективы для территории l  Развитие имиджа территории l  "Старые традиции звучат по-новому" Стимулирование туристического потока l  Привлечение инвестиций l  Расширение туристического сезона l  Создание новых рабочих мест l  Потенциал для развития малого и среднего бизнеса l  Увеличение поступлений в бюджет l  !
  11. 11. Особенности создания локальных событий международного масштаба l  l  l  l  Нишевый характер мероприятий: почти ВСЕ уже есть или было; Необходимость яркой концепции: ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке; Необходимость использования внешних ресурсов: ПОСТОРОННИЙ взгляд; Долгосрочный характер инвестиций: не мытьем, так КАТАНИЕМ. !
  12. 12. Фестиваль VOICES в Вологде: локальное событие международного масштаба l  l  l  l  Фестиваль – открыватель талантов; Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия, Германия) для обмена культурой с Россией; Сильная конкурсная программа, признаваемая профессионалами, и яркая внеконкурсная программа, направленная на широкую публику; Мощная PR-поддержка. !
  13. 13. Этапы разработки фестиваля VOICES 1. Поиск и выбор объекта событийного туризма: Фестиваль молодого европейского кино в старинном русском городе Вологда. Задача: «разбудить» город. !
  14. 14. Этапы разработки фестиваля VOICES 2. Определение целевой аудитории: u  жители города и области; u  российские и иностранные туристы; u  деятели кино; u  СМИ. !
  15. 15. Этапы разработки фестиваля VOICES 3. Разработка сценария: u  составление яркой кино- и около-кинематографической программ; u  встречи; u  концерты; u  выставки; u  круглые столы. !
  16. 16. Этапы разработки фестиваля VOICES 4. Подготовка материальной базы и команды, обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия: u  выбор площадок для основных мероприятий фестиваля, u  поиск партнеров и спонсоров; u  отбор и обучение волонтеров. !
  17. 17. Этапы разработки фестиваля VOICES 5. Реклама: u  представление Фестиваля и Вологды на основных кинофорумах (Канны, Берлин...), u  реализация мощного медиа-плана; u  оutdoor u  BTL u  ТВ и Радио !
  18. 18. Этапы разработки фестиваля VOICES 6. Реализация проекта в пилотном варианте: u  презентация проекта киносообществу в Париже; u  предпоказы фильмов на основных площадках Фестиваля; u  первый Фестиваль в 2010 г. !
  19. 19. Этапы разработки фестиваля VOICES 7. Доработка проекта: u  обсуждение нюансов логистики и размещения гостей; u  работа с волонтерами. !
  20. 20. Этапы разработки фестиваля VOICES 8. Продвижение проекта: u  пресс-туры иностранных и российских журналистов; u  пресс-конференции; u  рекламная и PR-кампании; u  присутствие на основных кинофорумах Европы; u  работа в соц. сетях. !
  21. 21. Этапы разработки фестиваля VOICES 9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в полном объеме. !
  22. 22. Этапы разработки фестиваля VOICES 9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в запланированном объеме. !
  23. 23. Этапы разработки фестиваля VOICES 10. Подведение итогов: l  l  зрительский интерес: более 20 000 зрителей за 5 дней Фестиваля и более 200 международных гостей; имиджевая составляющая: более 350 публикаций в федеральной и международной прессе, репортажи по телевидению: Первый, Культура, НТВ, Russia Today, Euronews… !
  24. 24. Этапы разработки фестиваля VOICES 10. Подведение итогов: l  l  l  европейская интеграция: Вологда на культурной карте Европы; социальный резонанс: привлечение молодежи, увеличение интереса к европейскому и российскому кино; развитие бизнеса: улучшение инфраструктуры и развитие государственно-частного партнерства. !
  25. 25. Этапы разработки фестиваля VOICES 11.Последующее сопровождение проекта: u  поддержка информационной активности Фестиваля (присутствие в прессе и на кинофорумах); u  создание «Клуба VOICES» в Вологде и в Череповце; u  поддержка лауреатов конкурса; u  продвижение победителей проекта «Я люблю тебя, Вологда!» !
  26. 26. Интерес зрителя и признание профессионалов !
  27. 27. Спасибо за внимание! Pavel Morozov morozov@id-reel.com +33677806853 +79262565266 !
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×