2014 02 25 pr strategies for start ups pm

646 views
514 views

Published on

PR Strategies for Start Ups
вводный курс для тех, у кого нет бюджета, а надо продвигаться

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
646
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2014 02 25 pr strategies for start ups pm

  1. 1. • 17 лет опыта в маркетинге, PR и консалтинге • Создание и развитие брендов: люкс, косметика, новые технологии • Создание и реализация международных проектов: фестивали, конференции, презентации • Менторство: создание и ведение программ для малого и среднего бизнеса • Media Relations: федеральная и международная пресса • Government Relations: Европейская комиссия, федеральные и региональные власти
  2. 2. • Как PR может: – быть частью стратегии развития компании – помочь достигнуть успеха – подготовить компанию к узнаваемости – помочь справиться с узнаваемостью – «продавать» компанию СМИ
  3. 3. • Это БЕСПЛАТНО (или почти) • Высокий ROI • Прямой контакт с потребителем • Быстрые результаты
  4. 4. • Увеличить узнаваемость • Увеличить спрос • Увеличить траффик на сайт • Изменить/улучшить/поддержать общественное мнение • Укрепить лояльность потребителей • Выйти на новые рынки
  5. 5. • Создание уникального и устойчивого позиционирования через СМИ • Создание контента для медиа • Построение прочных партнерских отношений со СМИ • Обеспечение позитивного имиджа компании/продукта/услуги • Увеличение своей доли в медийном пространстве • Продвижение спикеров компании как экспертов и ЛОМов
  6. 6. • • • • • • • К кому (конкретно) обращен ваш бизнес? Где и кто они и какие медиа они используют? Каким их потребностям вы отвечаете? Чем вы отличаетесь от других? Какие у вас посылы (messages)? Что вы от них хотите? Как можно «скреативить» про вас?
  7. 7. • • • • • • • • Связи с аналитиками Премии, конкурсы, чемпионаты… Связи с блогосферой Связи с потребителями Связи со СМИ Копирайтинг Спикерские программы Создание трендов
  8. 8. • PR план • Пресс-кит – – – – Общая информация о компании Основные факты и даты Биографии создателей и руководителей Основная информация о продукте или услуге • Список журналистов и блогеров • Типовой пресс-релиз • Тематический календарь СМИ
  9. 9. • Аудитория: читатели, слушатели, зрители • Wow эффект: скандалы, новинки или горячая информация • Сроки: строгий издательский график • Знание: километр в ширину, сантиметр в глубину • Информация: сначала новости, потом факты • Источники: надежные, проверенные, достоверные
  10. 10. • Купить: дорого и ненадежно, а также малая релевантность • Сделать самому: – – – – Читать соответствующую прессу Слушать соответствующие программы Отслеживать медиапокрытие конкурентов Знакомиться с журналистами на проф мероприятиях
  11. 11. Основа современной коммуникации Рынок Рынок Потребители Потребители Сотрудники Сотрудники
  12. 12. Основа современной коммуникации Клиенты Клиенты Потребители Потребители Трендсеттеры Трендсеттеры СМИ СМИ
  13. 13. • • • • • • • Кто? Что? Где? Когда? Зачем? Заголовок, подзаголовок Место, дата, вводный параграф Цитата Детали Подвал Контактная информация
  14. 14. • Найти интересующую конференцию (до года до ее начала) • Понять процедуру участия • Написать тезисы выступления (100-250 слов) • Типы выступлений: – – – – – Панельные дискуссии Keynote Круглые столы Семинары (образовательные) Case Study • Написать биографическую справку участника • Предложить свою кандидатуру и ее лоббировать
  15. 15. • • • • • • • Аудитория: клиенты Мотивация: слава Сроки: у них есть время Знание: километр в глубину, сантиметр в ширину Информация: только факты, статистика, цифры Обратная связь: бенчмарк в отрасли http://rutube.ru/video/1977fc242642599c68f0f87024a60
  16. 16. • • • • • • Идентифицировать релевантные компании Идентифицировать специалистов в компаниях Понять их потребности Создать соответствующий их правилам документ Понять использование информации Понять правила дальнейшей работы с компанией
  17. 17. • Оплата должна быть только за услугу • СМИ должны быть согласны на контент • Контент должен быть редакционным, а не коммерческим • Спикеры должны быть Экспертами, а не продажниками • Только в соответствующем контексте
  18. 18. Финансовые возможности Человеческие возможности Уровень экспертизы Знание продукта или услуги Связи Стратегическое планирование, копирайтинг, поддержка • Спец проекты • • • • • •
  19. 19. Финансовые возможности Человеческие возможности Уровень экспертизы Знание продукта или услуги Связи Стратегическое планирование, копирайтинг, поддержка • Спец проекты • • • • • •
  20. 20. Спасибо за внимание! Павел Морозов +7 926 256 52 66 morozov@linkwest.eu

×